Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Премьер
Человек держит пачку сигарет Премьер.jpg
Мужчина держит пачку сигарет "Премьер".
Тип продуктаСигарета
ПроизведеноТабачная компания RJ Reynolds
СтранаСоединенные Штаты
Введено1988 ; 33 года назад ( 1988 )
Снято с производства1989 г.
РынкиСм. Рынки
Предыдущие владельцыТабачная компания Lorillard

Premier - американская марка бездымных сигарет, которая принадлежала и производилась табачной компанией RJ Reynolds Tobacco Company (RJR). Premier был выпущен в США в 1988 году. Это был первый коммерческий табачный продукт с подогревом . [1] Однако его было трудно использовать, и он имел неприятный вкус; в результате он был непопулярен среди потребителей. [2] [3] Коммерческий провал, бренд стал значительным финансовым убытком для RJR и был быстро снят с рынка.

Дизайн и разработка [ править ]

Сигареты выглядели как обычные сигареты, но имели твердую оболочку и содержали лишь небольшое количество обработанного табака вместе с ароматическими гранулами. [4] [5] Зажигание угольного наконечника на конце сигареты нагревает табак и ароматические шарики, позволяя вдыхать никотиновый аэрозоль с минимальным количеством дыма и без смол. [4] [6] Сигареты Premier, разработанные как реакция на растущие настроения против курения , были разработаны для уменьшения или устранения вредных побочных эффектов, связанных с курением , как для курильщика, так и для окружающих его людей.. RJR надеялся, что курильщики, обеспокоенные этими последствиями для здоровья, переключатся на Premier вместо того, чтобы бросить курить . [4]

К несчастью для RJR, курильщики на нескольких тестовых рынках не любили этот продукт по нескольким причинам, в первую очередь из-за вкуса и простоты использования. Он не пользовался популярностью у пользователей, когда его тестировали в Аризоне и Миссури . [7] Исследования, проведенные в Соединенных Штатах, показали, что менее 5% курильщиков наслаждались его вкусом. [8] Исследования в Японии были еще менее многообещающими: по сообщениям, исследователям прямо сказали: «Это дерьмо на вкус». [8] Зажигание сигарет серными спичками вызвало реакцию между серой и угольным наконечником, что привело к появлению запаха, присущего RJR.Главный исполнительный директор Ф. Росс Джонсон охарактеризовал как «пердун». [8] Наконец, курильщикам было невероятно трудно использовать их. [5]

В то время как сама RJR сомневалась в том, что устройство адекватно функционирует как устройство для доставки никотина , активисты высмеивали его за возможность использования для доставки уличных наркотиков, таких как крэк-кокаин . [9] Американская медицинская ассоциация и другие организации рекомендовали , что США за продуктами и лекарствами (FDA) должны ограничивать его или классифицировать его в качестве лекарственного средства. [10]

В 1989 году, потратив примерно от 300 до 325 миллионов долларов на разработку и развертывание Premier, Р. Дж. Рейнольдс снял устройство с рынка всего через несколько месяцев. [11] [12] [13] Общие потери от сбоя оцениваются в 800–1 млрд долларов. [14] [15]

Р.Дж. Рейнольдс повторно представил концепцию сигарет Premier как бренд Eclipse в 1990-х годах.

Тайли Уилсон [ править ]

Тайли Уилсон была генеральным директором RJR Nabisco , тогдашней материнской компании RJR. Споры возникли, когда Дж. Пол Штихт, тогда председатель совета директоров, заметил новое здание Рейнольдса в Уинстон-Салеме . Его водитель сказал ему: «Вот где они будут работать над бездымной сигаретой». [16] Стихт узнал, что Уилсон скрывал это бесполезное занятие от совета директоров в течение пяти лет, начиная с 1981 года. [16] Уилсон утверждал, что проект поможет вернуть лидерство в табачной промышленности у Филиппа Морриса , который недавно обогнал Рейнольдса. Из-за растущих противоречий в отношении здоровья, связанных с табаком,Уилсон надеялся, что Premier не даст курильщикам бросить курить и вернет бывших курильщиков обратно в Рейнольдс. Он утверждал, что проект держался в секрете, потому что неясно, когда будет завершена разработка продукта. [16]

Уилсон предстал перед советом директоров, некоторые из которых сочли, что сигарета неприятна на вкус и запах, но их больше всего беспокоило то, что Уилсон не раскрыл информацию. Сотни сотрудников, включая водителя председателя, знали о проекте, проводились консультации с рекламным агентством, сторонние ученые и поставщики были в курсе. Похоже, что Уилсон держал раскрытие только от своего совета директоров. Обращаясь к своей непрозрачности, член совета директоров Хуанита Крепс сказала: «Я, например, категорически возмущена этим». [16] В этот момент Уилсон выделил 68 миллионов долларов на разработку Premier, сумма, которую ему не разрешили утверждать без согласия комитета по аудиту . [16]

Ф. Росс Джонсон , главный операционный директор и президент RJR Nabisco будет выбран новым генеральным директором . Стремясь быстро сместить Уилсона, между ним и советом директоров был заключен договор: Уилсону будет дана единовременная выплата в размере 3,25 миллиона долларов, сохранится его зарплата и премия в размере 1,3 миллиона долларов до его официального выхода на пенсию. в конце 1987 года, после чего пенсионное пособие составило 600 000 долларов. [16]

См. Также [ править ]

  • Сигарета
  • Курение табака

Ссылки [ править ]

  1. ^ Элиас, Джесси; Линг, Памела М (2018). «Невидимый дым: одобрение третьих лиц и возрождение табачных изделий, не сжигаемых при нагревании» . Контроль над табаком . 27 (Дополнение 1): s96 – s101. DOI : 10.1136 / tobaccocontrol-2018-054433 . ISSN  0964-4563 . PMC  6238082 . PMID  29875153 .
  2. ^ Хейг, Мэтт (2003). Неудачи брендов: правда о 100 крупнейших ошибках брендинга всех времен . Издательство Kogan Page. ISBN 978-0-7494-4433-4.
  3. ↑ Паркер-Поуп, Тара (10 февраля 2001 г.). « » Более безопасные «сигареты: История» . PBS .
  4. ^ a b c Берроу, Брайан; Хеляр, Джон (2008). Варвары у ворот: Падение RJR Nabisco . Нью-Йорк: Харпер Бизнес. п. 75. ISBN 978-0-06-053635-0. OCLC  51290409 .
  5. ^ a b 2008, Burrough & Helyar , стр. 120.
  6. ^ Хилтс, Philip J. (27 ноября 1994). «Немного дыма, немного смолы, но полная доза никотина» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . 
  7. ^ Mcgill, Дуглас С (19 ноября 1988 г.). « „ Бездымный“сигаретный Незадачливый Start» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . 
  8. ^ a b c 2008, Burrough & Helyar , стр. 112.
  9. ^ Конус, Эдвард Дж .; Хеннингфилд, Джек Э. (1989-01-06). «Бездымные сигареты Premier могут использоваться для избавления от трещин» . ДЖАМА . 261 (1): 41. DOI : 10,1001 / jama.1989.03420010051015 . ISSN 0098-7484 . 
  10. ^ Фишер, Дэниел (29 мая 2014 г.). «Это сигарета будущего, и разрешит ли FDA ее покупать?» . Forbes .
  11. Перейти ↑ McGill, Douglas C. (19 ноября 1988 г.). « „ Бездымный“сигаретный Незадачливый Start» . Нью-Йорк Таймс .
  12. ^ Хейг, Мэтт (2005). Неудачи брендов: правда о 100 крупнейших ошибках брендинга всех времен . Издательство Kogan Page. С. 51–. ISBN 978-0-7494-4433-4.
  13. ^ Андерсон, SJ; Линг, PM (2008). « » И они сказали два друга ... и так далее «: вирусный маркетинг RJ Reynolds' Затмения и его потенциал , чтобы ввести в заблуждение общественность» . Контроль над табаком . 17 (4): 222–229. DOI : 10.1136 / tc.2007.024273 . ISSN 0964-4563 . PMC 2845302 . PMID 18332064 .   
  14. ^ Тиллингаст, Joel (15 августа 2017). Большие деньги думают о малом: предубеждения, слепые пятна и разумное инвестирование . Издательство Колумбийского университета. п. 138. ISBN 9780231544696.
  15. ^ http://www.pbs.org/wgbh/nova/body/safer-cigarettes-history.html
  16. ^ a b c d e е Берроу, Брайан ; Хеляр, Джон (1988). Варвары у ворот: Падение RJR Nabisco .

Внешние ссылки [ править ]

  • RJR's Secret Project Spa - первоначальная концепция разработки более безопасной сигареты
  • В поисках безопасной сигареты : история