Страница полузащищенная
Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Пресс-кит часто выдается представителям СМИ в рамках медиа-конференции.

Прессы , часто упоминается как набор средств массовой информации в бизнес - среде, представляет собой предварительно упакованный набор рекламных материалов , которые содержат информацию о человеке, компании, организации или причины и которая распространяется на членов СМИ для рекламных использования. Пакеты для прессы часто распространяются для объявления о выпуске или для пресс-конференции .

Терминология

Традиционно термин «пресс-кит» относился к набору документов, фотографий и других соответствующих материалов, собранных вместе и предназначенных для отправки в газету или журнал в рамках программы по связям с общественностью или рекламной программы организации. В последнее время, когда тираж печатных СМИ и количество читателей сокращаются, [1] специалисты по маркетингу и связям с общественностью начали использовать более широкий термин «медиа-кит», так что теперь он относится к любым рекламным материалам, распространяемым в любом СМИ.

Комплект средств массовой информации PR не следует путать с комплектом рекламных материалов, разработанным газетой или журналом для распространения среди потенциальных рекламодателей. Рекламные медиа-комплекты обычно состоят из документов, излагающих редакционную философию печатных СМИ, подробных профилей аудитории СМИ, прейскуранта и информации о предстоящих специальных функциях.

Марк Хаяси и Вуд Moy на месте в Сан - Франциско Чан отсутствующего , фильм Уэйн Ван, 1981.

Использует

Комплект материалов для прессы или комплект материалов для СМИ является основным элементом связей с общественностью (PR) и неотъемлемой частью деятельности компании по связям со СМИ. [2]

Комплекты для прессы обычно используются для:

  • Запуск продукта
  • Запуск новой компании
  • Слияние и поглощение
  • Пресс-конференции
  • Анонсы специальных мероприятий, отраслевых выставок или выставок
  • Сопровождение пресс-релиза или пресс-релиза
  • Уведомлять СМИ о любом знаменательном событии в сфере деятельности компании

Общие компоненты

Не существует универсального руководства по элементам, которые должны быть включены в пресс-кит или медиа-кит, но следующие компоненты являются общими: [3]

  • Справочная информация с исторической информацией о компании или физическом лице.
  • Информационный бюллетень с перечислением конкретных функций, статистики или преимуществ.
  • Биографии ключевых руководителей, отдельных лиц, художников и т. Д.
  • Прошлое освещение в прессе
  • Фотографии или другие изображения (с высоким разрешением) ключевых руководителей, логотипов, продуктов и т. Д.
  • Пресс - релиз с подробным текущими новостями набор средств массовой информации передается со ссылкой на
  • Контактная информация для СМИ (обычно отдела по связям с общественностью или официального представителя)
  • CD, DVD, название программного обеспечения, видео и т. Д. В зависимости от отправителя релиза.
  • Вспомогательные рекламные материалы, такие как открытка, флаер, газетное объявление и т. Д.

Ленточные пресс-комплекты

Музыканты, в том числе оркестры, группы и хоровые коллективы, используют медиа-комплекты при выпуске нового альбома или при выступлении на специальном мероприятии. Комплекты для ленточного пресса часто имеют собственный уникальный набор компонентов, в том числе: [4]

  • Биография группы / История группы
  • CD или DVD
  • видео
  • Фотографии - цветные или монотонные (монотонные (черно-белые) для газет; цветные для других носителей)
  • Статьи / обзоры в прессе
  • Заметные достижения
  • Контактная информация лейбла, менеджера, публициста, другого представителя группы и ссылки на страницы в социальных сетях
  • Дискография (все предыдущие альбомы и / или синглы, выпущенные группой)
  • [Необязательно] Список оборудования (включается, когда комплект должен быть отправлен в музыкальное заведение)

Гиды спортивных СМИ

Основная статья: Медиа-гид

Электронный пресс-кит (ЕПК)

«ЕПК» перенаправляется сюда. Для производителя оружия, первоначально известного как EPK, см. Pyrkal .

Электронный пресс-кит (ЭПК) является эквивалентом пресс-кита в электронном виде. EPK обычно имеет форму веб-сайта или электронной почты, хотя также известно, что они существуют в форме CD и DVD. К пресс-киту к фильму « Кеды» прилагалась дискета, содержащая специальную программу, объясняющую фильм, и он был одним из первых электронных пресс-китов, выпущенных киностудией. [5] [6]Первый известный EPK в том виде, в каком мы его знаем сегодня, был представлен в прямом эфире в Интернете 8 января 1995 года и был изобретен Андре Греем, изобретателем сертификатов продаж музыки в Интернете и победителем конкурса The Приз изобретателя Иоганнеса Гутенберга. EPK Грея включал в себя биографию, аудиоклипы, видео, фотографии, прессу, сет-лист, основные технические требования и календарь, а также представил R&B певца и автора песен Аарона Холла как первого артиста, который когда-либо создавал EPK от их имени. [ необходима цитата ]

Форматы распространения

Многие компании делают свои электронные комплекты материалов для прессы доступными через корпоративный веб-сайт, где комплекты предлагаются в формате PDF. Электронный пресс-кит может быть предоставлен в любом из следующих форматов:

  • компакт диск
  • DVD
  • Видео или аудиокассета
  • Интернет (например, электронная почта, WWW, группы новостей и т. Д.)
  • флешка

СОДЕРЖАНИЕ

Содержимое медиа-комплекта EPK аналогично другим типам медиа-комплектов, но, вероятно, будет включать ряд аудиовизуальных материалов. Решение о том, что включить в медиа-кит ЕПК, будет зависеть от отрасли и целевой аудитории. В качестве общего руководства EPK в музыкальной индустрии может содержать следующее:

  • биография
  • Музыкальные клипы (аудиофайлы, CD или DVD)
  • Фотографии для прессы в высоком разрешении
  • Ближайшие даты тура
  • Рекламные ролики
  • Оффлайн веб-сайты или ссылки на веб-сайты, особенно ссылки на соответствующие социальные сети и музыкальные веб-сайты
  • Обзоры СМИ и интервью
  • Список "RIYL" или "рекомендуемых, если хотите" (список исполнителей схожих стилей или жанров)
  • Контактная информация
  • Высокое разрешение, цветные фотографии или изображения ключевых руководителей, логотип компании, продукты и т. Д.

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ «Отчет о тенденциях в мировой прессе 2015 - WAN-IFRA» . www.wan-ifra.org . Проверено 31 марта 2020 .
  2. ^ Белч, G, Белч, Массачусетс, Керр, Г. и Пауэлл, I., Управление рекламой и продвижением: интегрированная перспектива маркетинговых коммуникаций , McGraw-Hill, Сидней, Австралия, 2009, стр. 617
  3. ^ Доннелли, Тим (10.09.2010). «Как собрать пресс-кит» . Inc.com . Проверено 31 марта 2020 .
  4. ^ «8 вещей, которые должны быть в электронной пресс-ките каждой группы» . bandzoogle.com . Проверено 31 марта 2020 .
  5. ^ O'Steen, Кэтлин (15 ноября 1994). «Всемирный банк стал интерактивным для толчка« Раскрытие информации »». Ежедневное разнообразие . п. 5.
  6. ^ "Компьютерный пресс-кит кроссовок" . Интернет-архив . 12 июля 2017 года . Проверено 17 июля 2017 года .