Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из набора рекламных акций )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Не путать с комплексом маркетинга .

В маркетинге , то рекламная смесь описывает сочетание рекламных переменных , выбранных маркетологов помочь фирме достичь своих целей. [1] [2] [3] [4] [5] Он был определен как подмножество комплекса маркетинга . [1] Считается, что существует оптимальный способ распределения бюджетов для различных элементов рекламного комплекса для достижения наилучших маркетинговых результатов, и задача маркетологов состоит в том, чтобы найти их правильное сочетание . Действия, обозначенные как элементы рекламного комплекса, различаются, но обычно включают в себя следующее:

  • Реклама - это платная презентация и продвижение идей, товаров или услуг определенным спонсором в средствах массовой информации. Примеры включают в себя печатную рекламу, радио, телевидение, рекламные щиты, прямую почтовую рассылку, брошюры и каталоги, вывески, дисплеи в магазинах, плакаты, мобильные приложения, кинофильмы, веб-страницы, рекламные баннеры, электронные письма. [1] [2] [4] [5]
  • Персональные продажи - это процесс оказания помощи и убеждения одного или нескольких потенциальных клиентов приобрести товар или услугу или действовать в соответствии с какой-либо идеей посредством устной презентации, часто лично или по телефону. Примеры включают торговые презентации, торговые встречи, тренинги по продажам и программы стимулирования для посредников, образцы и телемаркетинг. [1] [2] [3] [4] [5]
  • Содействие продажам - это маркетинговая коммуникация в средствах массовой информации и не в средствах массовой информации, используемая в течение заранее определенного ограниченного времени для увеличения потребительского спроса, стимулирования рыночного спроса или повышения доступности продукта. Примеры включают купоны, розыгрыши, конкурсы, образцы продуктов, скидки, врезки, самоликвидирующиеся премии, торговые выставки, обмены и выставки. [1] [2] [4] [5] Корпоративные подарки, иногда называемые сувенирами , могут быть включены в образцы продуктов и распространены среди участников на мероприятии в рекламных целях.
  • Связи с общественностью или гласность - это информация о продуктах и ​​услугах фирмы, предоставляемая третьей стороной косвенным образом. Это включает в себя бесплатную рекламу, а также оплачиваемые усилия по стимулированию обсуждения и интереса. Этого можно добиться, косвенно размещая важную новость в средствах массовой информации или благосклонно представляя ее через пресс-релизы или корпоративные юбилейные вечеринки . Примеры включают статьи в газетах и ​​журналах, телевизионные и радиопередачи, благотворительные пожертвования, выступления, рекламные объявления, семинары. [1] [2] [4] Сарафанное радио - это также разновидность рекламы, которая сегодня превращается из рассказа историй от человека к человеку к влиятельным лицам в социальных сетях или продвижению блоггеров.[6]
  • Прямой маркетинг - это форма рекламы, не зависящая от канала, которая позволяет предприятиям и некоммерческим организациям напрямую общаться с клиентом с помощью таких методов, как обмен мобильными сообщениями, электронная почта, интерактивные веб-сайты потребителей, медийная реклама в Интернете, листовки, распространение по каталогам, рекламные письма и наружная реклама. .
  • Корпоративные имиджевые кампании рассматривались как часть рекламного комплекса. [4]
  • Спонсорство мероприятия, конкурса или гонки - это способ создать дополнительную положительную рекламу. [4]
  • Тактика партизанского маркетинга - это нетрадиционные способы привлечь внимание к идее, продукту или услуге, например, с помощью граффити, бомбардировки стикеров, размещения листовок, использования флешмобов, проведения вирусных маркетинговых кампаний или других методов с неожиданным использованием Интернета. [1]
  • Продакт-плейсмент - это оплата киностудии или телешоу за включение продукта или услуги в шоу. [1]
  • Цифровой маркетинг - это маркетинг продуктов или услуг с использованием цифровых технологий, в основном в Интернете, но также включая мобильные телефоны, медийную рекламу и любые другие цифровые носители. [7]

См. Также [ править ]

  • Реклама
  • Рекламная кампания
  • Рекламный менеджмент
  • Рекламные СМИ
  • Выбор рекламных носителей
  • Рекламные исследования
  • Измерение аудитории
  • Узнаваемость бренда
  • Брендированный контент
  • Поведение потребителя
  • ДАГМАР
  • Цифровой маркетинг
  • Цифровое продвижение
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации
  • Маркетинг
  • Маркетинговые коммуникации
  • Медиапланирование
  • Покупка СМИ
  • Нативная реклама
  • Он-лайн реклама
  • Продвижение (маркетинг)
  • Стимулирование сбыта

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e f g h Contemporary Marketing 2011 (учебник), Луи Бун, Дэвид Курц, Cengage Learning, 1 января 2010 г., Элементы рекламного микса , Дата обращения 26 августа 2014 г.
  2. ^ a b c d e Основы маркетинга, Charles Lamb, Joe Hair, Carl McDanie, Cengage Learning, 1 января 2011 г., Обсуждение элементов рекламного микса , Проверено 26 августа 2014 г. (см. стр. 514+)
  3. ^ a b Содействие продажам: как создавать, внедрять и интегрировать кампании, которые действительно работают, Родди Маллин, Kogan Page Publishers, 3 апреля 2010 г., The Promotional Mix , получено 26 августа 2014 г. (см. стр. 30+)
  4. ^ Б с д е е г Harrell, Gilbert D. (2008). Маркетинг: связь с клиентами . Издательство Чикаго Образования. п. 286. ISBN. 9780979830402.
  5. ^ a b c d Small Business Management: Launching and Growing Entrepreneurial Ventures, Джастин Лонгенекер, Дж. Петти, Лесли Палич, Фрэнк Хой, Cengage Learning, 27 сентября 2011 г., The Promotional Mix , последнее обращение 26 августа 2014 г. ".. .как бизнес сочетает в себе методы продвижения ... сочетание неличностных, личных и специальных форм общения, направленных на целевой рынок ... "
  6. ^ «Продвижение | Безграничный бизнес» . course.lumenlearning.com . Проверено 18 ноября 2020 .
  7. ^ "Цифровой маркетинг" , Википедия , 15 января 2019 г. , данные получены 21 января 2019 г.