Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Пример пресс-релиза. Это шаблон для пресс-релизов Википедии от коммуникационной группы Wikimedia Foundation.
Журналистика
Области
Жанры
Общественное влияние
  • Фейковые новости
  • Четвертое сословие
  • Пятое сословие
  • Свобода прессы
  • Информационно-развлекательная система
  • Предвзятость СМИ
  • Связи с общественностью
  • Пресс-служба
  • Модель пропаганды
  • Желтая журналистика
СМИ
  • Газеты
  • Журналы
  • ТВ и радио
  • Интернет
  • Информационные агентства
  • Альтернативные СМИ
Роли
  • Журналисты (репортеры)
  • Обозреватель
  • Blogger
  • редактор
  • Редактор копий
  • Метеоролог
  • Ведущий новостей
  • Фотограф
  • Эксперт / комментатор
  •  Портал журналистики
  • Категория: Журналистика
  • v
  • т
  • е

Пресс - релиз официальное заявление доставлено членам средств массовой информации с целью предоставления информации, официальное заявление, или сделать заявление. Пресс-релиз традиционно состоит из девяти структурных элементов, включая заголовок , введение, текст и другую информацию. Пресс-релизы могут быть доставлены представителям СМИ в бумажном и электронном виде.

Использование материалов для пресс-релизов может принести пользу медиа-корпорациям, поскольку они помогают снизить затраты и увеличить количество материалов, которые медиа-фирма может напечатать за определенное время. Благодаря тому, что материал предварительно упакован, пресс-релизы экономят время журналистов не только на написание статьи, но также время и деньги, которые потребовались бы для записи новостей из первых рук. [1]

Хотя использование пресс-релиза может сэкономить время и деньги компании, оно ограничивает формат и стиль распространяемых медиа. Кроме того, пресс-релизы ориентированы на организацию, которая их заказала. В эпоху  цифровых технологий потребители хотят получать информацию мгновенно, что заставляет средства массовой информации выпускать как можно больше материалов. Это может привести к тому, что новостные компании будут в значительной степени полагаться на пресс-релизы при создании материалов. [1]

Элементы [ править ]

Любая информация, преднамеренно отправленная репортеру или источнику СМИ, считается пресс-релизом, поскольку это информация, выпущенная в результате отправки в СМИ. Специалисты по связям с общественностью часто используют стандартный профессиональный формат для пресс-релизов. Дополнительные методы коммуникации, которые используют журналисты, включают рекламные письма и информационные сообщения. Как правило, текст пресс-релиза состоит из четырех-пяти абзацев с ограничением количества слов от 400 до 500. [2] Длина пресс-релиза может составлять от 300 до 800 слов. [3]

Общие структурные элементы включают:

  • Фирменный бланк или логотип
  • Контактная информация для СМИ - имя, номер телефона, адрес электронной почты, почтовый адрес или другая контактная информация для PR или другого контактного лица по связям со СМИ.
  • Заголовок - используется для привлечения внимания журналистов и краткого изложения новостей.
  • Dek - подзаголовок, который описывает заголовок более подробно.
  • Строка дат - содержит дату выпуска и обычно город отправления пресс-релиза. Если указанная дата более поздняя, ​​чем дата, когда информация была фактически отправлена ​​средствам массовой информации, то отправитель запрашивает эмбарго на выпуск новостей .
  • Введение - первый абзац пресс-релиза, который обычно дает базовые ответы на вопросы о том, кто, что, когда, где и почему.
  • Тело - дальнейшее объяснение, статистика, предыстория или другие подробности, относящиеся к новости.
  • Шаблон - как правило, краткий раздел «о себе», содержащий независимую информацию о компании-эмитенте, организации или отдельном лице.
  • Закрыть - в Северной Америке символ « -30- » обычно появляется после шаблона или тела и перед контактной информацией СМИ, указывая СМИ, что выпуск закончился. Более современным эквивалентом был символ «###». В других странах могут использоваться другие средства обозначения окончания выпуска, например текст «заканчивается».

По мере того как Интернет приобретает все большее значение в информационном цикле, стили написания пресс-релизов претерпели изменения. Например, редакторам информационных бюллетеней в Интернете часто не хватает персонала для преобразования традиционной прозы пресс-релизов в готовую для печати копию. [4]

Модели распространения [ править ]

В традиционной модели распространения бизнес, политическая кампания или другое лицо, публикующее информацию для СМИ, нанимает рекламное агентство для написания и распространения письменной информации в новостных лентах . [5] Лента новостей затем распространяет информацию по мере ее получения или расследования журналистом .

Альтернативой является самоизданный пресс-релиз . При таком подходе пресс-релизы отправляются либо непосредственно в местные газеты, либо в бесплатные и платные службы распространения. [6] Затем служба распространения предоставляет контент как есть в свои средства массовой информации для публикации, которая обычно находится в сети. Такой подход часто используется, например, политическими институтами. Например, Конституционные суды в Европе [7] Верховный суд США [8] [9] и Верховные суды штатов США [10] выпускают пресс-релизы о своих собственных решениях, а средства массовой информации используют эти самоизданные релизы для своих сообщений. . [11] [12]

Видео выпуски новостей [ править ]

Дополнительная информация: видео-выпуск новостей

Некоторые фирмы по связям с общественностью рассылают выпуски видеоновостей (VNR), которые представляют собой предварительно записанные видеопрограммы, которые могут транслироваться телеканалами без изменений.

Видео-выпуски новостей могут включать интервью кинозвезд, которые были записаны на съемочную площадку киностудии и украшены логотипом фильма.

Новостные видеовыпуски могут быть в виде полноценной продукции стоимостью десятки тысяч или даже сотни тысяч. Они также могут быть в формате телевизионных новостей или даже созданы для Интернета.

Некоторые новостные телеканалы не одобряют использование выпусков новостей, ссылаясь на плохое общественное мнение и стремление повысить доверие к ним.

Видеоролики новостей можно превратить в подкасты, а затем разместить в лентах новостей. Историю также можно продлить, если задействовать «веб-сайты сообщества», за которыми следят и комментируют многие журналисты и авторы статей.

Эмбарго [ править ]

Если пресс-релиз распространяется до того, как информация должна быть опубликована, на него распространяется эмбарго . Эмбарго требует, чтобы новостные организации не сообщали об этом до определенного времени.

Если журналист не подписал юридически обязывающее соглашение о неразглашении информации, в котором заранее соглашается соблюдать эмбарго, у журналиста нет юридических обязательств по утаиванию информации. Однако нарушение эмбарго может повредить их отношениям с организацией-эмитентом. Новостные организации иногда попадают в черный список после нарушения эмбарго. [13]

См. Также [ править ]

  • Электронный пресс-кит (ЕПК)
  • Список агентств пресс-релизов
  • Выпуск коврика
  • Новостная конференция
  • Пресс-секретарь
  • Пресс-служба
  • Программное обеспечение для подачи

Ссылки [ править ]

  1. ^ а б Льюис, Джастин; Уильямс, Эндрю; Франклин, Боб (1 февраля 2008 г.). «Скомпрометированная четвертая власть?». Журналистика . 9 (1): 1–20. DOI : 10.1080 / 14616700701767974 . ISSN  1461-670X . S2CID  142529875 .
  2. ^ Джеймс, Джеффри. «Как написать пресс-релиз с примерами» . cbsnews.com . CBS News . Дата обращения 19 мая 2016 .
  3. ^ «Редакционные правила для выпусков новостей | PRWeb» . PRWeb . Дата обращения 5 сентября 2016 .
  4. ^ Goodden, Рон (1 сентября 2009). «Для предприятий, стремящихся к признанию, печатные СМИ теряют свою привлекательность» . PRWeb.
  5. ↑ Человек, Тим (11 июня 2010 г.). «Индустрия проводов чувствует жар, когда запускаются инструменты для самостоятельной публикации» . Журнал IR . Архивировано из оригинала 18 января 2012 года . Проверено 28 ноября 2011 года .
  6. ^ McQuivey, Джеймс (10 декабря 2014). «Социальные стратегии, контент-маркетинг, тенденции на 2015 год: службы распространения пресс-релизов EmailWire представляют руководства, электронные книги» . Журнал CIO . Проверено 22 декабря 2014 .
  7. ^ Мейер, Филипп (2019). «Судебные связи с общественностью: детерминанты публикации пресс-релиза конституционными судами». Политика : 026339571988575. DOI : 10,1177 / 0263395719885753 . ISSN 0263-3957 . 
  8. ^ Дэвис, Ричард (2011). Судьи и журналисты: Верховный суд США и СМИ . Кембридж [Великобритания]: Издательство Кембриджского университета. ISBN 978-0-511-85934-2. OCLC  706491406 .
  9. ^ Хитт, Мэтью П .; Сондерс, Кайл Л .; Скотт, Кевин М. (14 декабря 2018 г.). «Правосудие говорит, но кто слушает? Массовая осведомленность общественности о делах Верховного суда США». Журнал права и судов . 7 (1): 29–52. DOI : 10.1086 / 701131 . ISSN 2164-6570 . 
  10. ^ Вининг, Ричард Л .; Вильгельм, Тина (2010). «Объяснение громкого освещения решений Верховного суда штата *». Ежеквартальный журнал социальных наук . 91 (3): 704–723. DOI : 10.1111 / j.1540-6237.2010.00715.x . ISSN 1540-6237 . 
  11. ^ Судьи и журналисты: глобальная перспектива . Дэвис, Ричард, 1955-, Тарас, Дэвид, 1950-. Кембридж. 2017. ISBN. 978-1-108-11488-2. OCLC  974915128 .CS1 maint: others (link)
  12. ^ Мейер, Филипп (2020). «Объяснение освещения средствами массовой информации решений Конституционного суда в Германии: роль характеристик дела». Политическая коммуникация : 1–21. DOI : 10.1080 / 10584609.2020.1784329 . ISSN 1058-4609 . 
  13. ^ Райс, Брайан. «ВОЗ ошибочно пересылает по электронной почте BuzzFeed говоря : „BuzzFeed запрещен “ » . Mashable .