Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Симпатичный
Prettynike.jpg
Кадр из Довольно
АгентствоВиден + Кеннеди
КлиентNike Inc.
Языканглийский
Продолжительность60 секунд
Товар
  • Nike Женская спортивная одежда
Даты выпуска)20 августа 2006 г.
РежиссерИван Захариаш
Музыка отЛеонард Бернстайн (« Я чувствую себя красивой »)
В главных ролях
Производственная
компания		Контрабандист
ПроизведеноРобин Бордман
СтранаСоединенные Штаты

Довольно (или я чувствую себя довольно ) является телевизионная реклама запущена в 2006 году Nike, Inc. для продвижения своего «Nike женщин» бренд в спортивной . 60-секундный ролик был обработан рекламным агентством Wieden + Kennedy в Портленде, штат Орегон . Реклама звезды России теннисный игрок Мария Шарапова в своем первом появлениикачестве представителя бренда. «Pretty» дебютировал на американском телевидении 20 августа 2006 года, а затем появился в кинотеатрах и в печатной рекламе . Режиссер чешскийрежиссер Иван Захариаш , пост-продакшн и VFX работы The Mill .

Произведение имело успех у критиков и у публики. Он получил несколько наград в области рекламы и телевидения.

Последовательность [ править ]

Красотка следует за днем ​​из жизни российской теннисистки Марии Шараповой. Он показывает ей готовится, оставив The Waldorf-Astoria Hotel и поездки на лимузине в матче в Нью - Йорке «s Стадион Артура Эша преследуемый папарацци . Каждый встречный поет строчку из «I Feel Pretty», песни, исполненной Марией во втором акте сценического мюзикла « Вестсайдская история ». Она прибывает на игру, где другие игроки, репортеры, съемочная группа, мальчики и девочки , ведущие мячи , дикторы и судья поют хор вместе с толпой, пока ее не заставит замолчать мощный ответный ас.от Шараповой. Концы объявление с наложением Nike Swoosh и слоганом «Just Do It» над Шараповой , как она попадает в положение для следующего служить.

Фон [ править ]

Рекламное агентство Wieden + Kennedy начало свое партнерство с Nike, Inc. в 1982 году и, за исключением короткого периода в середине 1980-х, с тех пор ведет счет. [1] В первые годы партнерства кампании были сосредоточены почти исключительно на мужской демографии, оставляя рынок женской спортивной одежды таким конкурентам, как Reebok и LA Gear . [2] Несколько кампаний, нацеленных Nike на женщин в 1980-х годах, в том числе кампания, в которой говорилось: «Также не помешало бы перестать есть, как свинья», не оказались особенно эффективными. [2]Несмотря на более успешные усилия в 1990-х годах, такие как кампания «Если ты позволишь мне сыграть», в 1997 году Nike решила ненадолго переназначить часть своего маркетингового бюджета, предназначенную для женского продвижения, от Wieden + Kennedy конкурирующей фирме Goodby, Silverstein & Партнеры . Кратковременное пребывание Гудби в качестве ведущего агентства в этой области маркетинга Nike привело к репозиционированию бренда, отказавшись от использования знаменитых спортсменов в пользу обычных женщин. [3] Однако объединение в 1999 году аккаунта Nike с Wieden + Kennedy ознаменовало возвращение знаменитостей, поддерживающих кампании Nike, в том числе таких спортсменов, как олимпийская бегунья Сьюзи Фаворит-Гамильтон . [4] Довольнопродолжила эту тенденцию и продемонстрировала дебют Марии Шараповой в качестве представителя бренда. [5]

Мария Шарапова профессионально занимается теннисом с 2001 года и стала самой молодой девушкой, вышедшей в финал юниорского Открытого чемпионата Австралии по теннису в следующем году, в возрасте 14 лет. В 2004 году Шарапова стала третьей самой молодой победительницей женского чемпионата Уимблдона . [6] К 2005 году она заняла первое место в мире. [7] Pretty была снята и выпущена в преддверии появления Шараповой на US Open 2006 года , турнире, который она выиграла.

Производство [ править ]

Производство рекламного ролика началось в начале 2006 года. Виден + Кеннеди нанял режиссера Ивана Захариаша , известного своей отмеченной наградами [8] работой над кампанией Land Rover «Born Free» и пьесами Стеллы Артуа « Чума и пилот» , на роль режиссера Pretty . Съемки проводились исключительно на месте, а выступления актеров, задействованных в ролике, записывались вживую на съемочной площадке с помощью миниатюрных микрофонов, скрытых в их костюмах. [9] Прелесть должна была быть первым разом, когда Шарапова появится в теннисном платье Nike для выступлений, которое она наденет на Открытый чемпионат США. [10] Сцена на стадионе была снята только на 100 человек.статистов , наряду с призывником Зала теннисной славы Джоном Макинроем , его братом и капитаном мужской олимпийской сборной США по теннису 2004 года Патриком Макинроем и двукратным золотым призером теннисных Олимпийских игр Мэри Джо Фернандес . [5] Остальные 26 000 участников были созданы The Mill еще до начала съемок с использованием Massive и добавлены к сцене при постпродакшне . Пламя использовалось для незначительных улучшений детали, включая добавление отражений и другую очистку. [9]

Выпуск и прием [ править ]

"Pretty" дебютировал на американском телевидении в воскресенье, 20 августа 2006 года, в рекламной паузе во время ежегодной церемонии вручения награды " Teen Choice Awards " Fox , за неделю до начала Открытого чемпионата США 2006 года. [10] Рекламный ролик продолжался до конца 2006 года и в первом квартале 2007 года. Реклама оказалась довольно популярной и получила высокую оценку за то, что показала спортсменок сильными и уверенными в себе, в отличие от предыдущей кампании во время кампании. Летние Олимпийские игры 2004 года, на которых была показана олимпийская бегунья Сьюзи Фаворит-Гамильтон, спасающаяся от убийцы в маске. [2] [4]

Работа также имела успех у критиков, получив награды от рекламной и телевизионной индустрии, в том числе двух Каннских золотых львов в категориях «Кино» и «Лучшее использование музыки». Он вошел в шорт-лист вместе с Paint ( Sony ), Power of Wind ( Epuron ) и, в конечном итоге, победителем Evolution ( Dove ) на Гран-при фестиваля. [11]

Другие награды, присуждаемые команде Pretty, включают серебряную награду в категории «Розничная торговля» на церемонии вручения наград British Television Advertising Awards и бронзовую награду Clio в категории «Одежда / мода». [12]

Мария Шарапова выиграла Открытый чемпионат США в 2006 году и продолжает выступать в качестве знаменитого представителя бренда Nike. В 2008 году она была в центре внимания другой части Wieden + Kennedy под названием Be Your Own Fan , являющейся частью интернет- рекламной кампании «Here I Am», в которой в анимированной форме изображена ее карьера на сегодняшний день. [13]

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Эллиотт, Стюарт (23 ноября 1999 г.). « Виден и Кеннеди выигрывает золото, поскольку Nike предоставляет ей консолидированный счет в Соединенных Штатах », - The New York Times . Проверено 25 октября 2008 года.
  2. ^ a b c Риггс, Томас (2006). Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, Том 2. Томсон Гейл, стр. 1154. ISBN  978-0-7876-7356-7 .
  3. ^ Lorusso, Марианн (16 февраля 1998). «Женщины с Марса: с помощью новых маркетинговых стратегий спортивные компании повышают важность женщин-потребителей», « Новости обуви» , стр.30.
  4. ^ a b Эллиотт, Стюарт (19 сентября 2000 г.). « Телевизионные кампании вызывают разногласия во время летних игр », The New York Times . Проверено 25 октября 2008 года.
  5. ^ a b « Nike This Weekend Breaking First Spot вокруг Марии Шараповой », Sports Business Daily , сентябрь 2006 г. Проверено 25 октября 2008 г.
  6. ↑ Уильямс, Ричард (30 июня 2004 г.). «Шарапова точит сталь». Хранитель .
  7. ^ « WTA: Основные моменты карьеры ». WTA Тур. Проверено 23 июля, 2008 г.
  8. ^ Профиль: Иван Захария , AdWatcher , 13 сентября 2007. Проверено 25 октября 2008. Дата архивации 11 апреля 2008, в Wayback Machine
  9. ^ a b « Милл Нью-Йорк заставляет Марию чувствовать себя красивой. Архивировано 26 июля 2011 г. в Wayback Machine », Британская ассоциация экранов. Проверено 25 октября 2008 года.
  10. ^ a b Nike, Inc. ( пресс-релиз ) (17 августа 2006 г.). " Мария Шарапова развеивает образ" красивой девушки "в первой сольной кампании Nike ". Проверено 25 октября 2008 года.
  11. ↑ Диаз, Анн-Кристин (23 июня 2007 г.). « Гран-при фильма достается Голубю« Эволюция » », Творчество . Проверено 25 октября 2008 года.
  12. ^ " Довольно подробное резюме ", AdForum.com. Проверено 25 октября 2008 г. (требуется подписка)
  13. ^ Sweney, Марк (9 сентября 2008). « Мария Шарапова играет главную роль в анимационной рекламе Nike « Я здесь » », The Guardian . Проверено 25 октября 2008 года.

Внешние ссылки [ править ]

  • Красотка на сайте продюсерской компании Smuggler. (формат .mov )
  • Красотка на YouTube