Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Swoosh
Логотип NIKE.svg
Текущий логотип Nike, основанный на галочке, разработанной Кэролайн Дэвидсон в 1971 году.
Тип продуктаСпортивное оборудование
СтранаСоединенные Штаты
Введено1971 ; 50 лет назад ( 1971 )
РынкиМировой

Swoosh является логотипом из американской спортивной дизайнеры и розничной торговли Nike . Сегодня он стал одним из самых узнаваемых логотипов бренда в мире и самым ценным, его стоимость составляет 26 миллиардов долларов. [1] [2] [3]

Билл Бауэрман и Фил Найт основали Nike 25 января 1964 года как Blue Ribbon Sports (BRS). После смены названия на Nike, Inc. 30 мая 1971 года компания приняла Swoosh в качестве своего официального логотипа в том же году. Кэролайн Дэвидсон , студентка Портлендского государственного университета в то время, когда там преподавал Найт, создала логотип, пытаясь передать движение в его дизайне.

В 1971 году логотип претерпел незначительные изменения по сравнению с первоначальным дизайном, который сегодня чаще всего воспринимается как одиночная галочка, хотя на протяжении большей части своей истории логотип включал название NIKE вместе с логотипом Swoosh. На протяжении многих лет в логотипе традиционно использовалась оранжево-белая цветовая палитра, хотя в последнее время значительную популярность приобрела сплошная черная галочка. [4]

Swoosh появился вместе с торговой маркой Just Do It с 1988 года. Вместе эти двое составляют основу бренда Nike и были лицом компании со многими известными спортсменами и спортивными командами по всему миру, которые занимались спортом. логотипы. [3]

История [ править ]

Корпоративный товарный знак Nike Swoosh был создан в 1971 году Кэролайн Дэвидсон, когда она была студенткой факультета графического дизайна в Портлендском государственном университете. [5] Дэвидсон начинал с журналистики, но переключился на дизайн после прохождения курса дизайна, чтобы «заполнить пустой факультатив». [6] В 1971 году она получила степень бакалавра графического дизайна. [7] Именно здесь она познакомилась с Филом Найтом, который в то время преподавал бухгалтерские курсы в университете. Найт подслушал, что Дэвидсон ищет дополнительные средства, чтобы она могла посещать уроки масляной живописи, поэтому он предложил заплатить Дэвидсону, чтобы она поработала внештатно.работал в его компании, которая тогда называлась Blue Ribbon Sports (BRS). Найт предложила платить Дэвидсону 2 доллара в час (около 14 долларов в час сегодня) за работу, которую она выполнила. [8] В течение семи лет после своего основания в 1964 году BRS в основном импортировала кроссовки марки Onitsuka Tiger из Японии . В 1971 году Найт решил запустить свой собственный бренд обуви, который сначала будет выглядеть как обувь с шипами для футбола или футбола, и имел фабрику в Мексике, готовую производить обувь. Все, что было нужно Найту, - это «полоска» - отраслевой термин для логотипа обуви - чтобы соответствовать его новому бренду, поэтому он обратился к Дэвидсону за дизайнерскими идеями. Он попросил Дэвидсона убедиться, что полоса передает движение и не похожа на три полосы Adidas.. В последующие недели она создала по крайней мере полдюжины марок и собрала их, чтобы представить Найту, Бобу Вуделлу и Джеффу Джонсону (двум руководителям BRS) в головном офисе компании, в то время расположенном в Тигарде, штат Орегон . [9] [8]

Логотип, разработанный Дэвидсоном для Nike в 1971 году, за что ей заплатили 35 долларов. Эмблема, с некоторыми более поздними изменениями, с тех пор остается логотипом компании, став одним из самых знаковых изображений спорта.

В конечном итоге они выбрали марку, известную теперь во всем мире как Swoosh. «Мне это не нравится, - сказал ей Найт, - но я думаю, что мне это понравится». [10]

Как только выбор был сделан, Дэвидсон попросила больше времени, чтобы доработать работу, которую она проделала над Swoosh; однако Найт заявил, что у компании есть сроки изготовления, которые необходимо соблюдать, и что логотип нужен как можно скорее. За ее услуги компания заплатила ей 35 долларов (206 долларов в долларах 2015 года), сославшись на то, что она проработала 17,5 часов над созданием Swoosh, хотя Дэвидсон сказала, что она уверена, что больше времени работала над дизайном. [11] [12] Swoosh был официально зарегистрирован 18 июня 1971 года, а в июне 1972 года на олимпийских соревнованиях по легкой атлетике в США в Юджине, штат Орегон , первые официальные беговые кроссовки Nike , Nike Cortez , были выпущены для спортсменов. свежий новый Swoosh. [13] [9]

Дэвидсон продолжал работать в Blue Ribbon Sports (в 1972 году она официально стала Nike, Inc.), пока требования к дизайну растущей компании не превысили возможности одного человека. В 1976 году компания наняла свое первое внешнее рекламное агентство John Brown and Partners, и Дэвидсон продолжил работу над потребностями других клиентов. В сентябре 1983 года , рыцарь дал Дэвидсон золотое кольцо Swoosh со встроенным бриллианта и 500 акций Nike акций (которые имеют с момента раскола на 32000 акций) , чтобы выразить свою благодарность. [14] [15] О подарке Дэвидсон говорит: «Это было нечто особенное для Фила, потому что я первоначально выставил ему счет, и он оплатил этот счет». [16] Дэвидсон стал известен как «Леди с логотипом». [17]Она сказала, что не миллионерша, но живет безбедно. [10] [15] Дэвидсон вышел на пенсию в 2000 году и сейчас занимается хобби и волонтерской работой, в том числе в Доме Рональда Макдональда в больнице и центре здоровья Legacy Emanuel в Орегоне . [18]

Дизайн и цвет [ править ]

Логотип на бывшем стадионе Хайбери , Лондон .

Соучредитель Nike Фил Найт был непреклонен в том, чтобы новый логотип его компании имел простой дизайн, плавный и передающий движение и скорость. Также говорят, что логотип символизирует крыло греческой богини победы Ники . [4] [9] [10]

При первом выпуске дизайн был представлен в различных цветах, чтобы выделяться на фоне других производителей обуви. [13] Nike в основном использовала красно-белую цветовую палитру в своем логотипе на протяжении большей части своей истории. Красный цвет символизирует страсть, энергию и радость, а белый цвет олицетворяет благородство, очарование и чистоту. [4]

До 1994 года на официальном корпоративном логотипе Nike для Nike использовалось название «NIKE», выделенное жирным шрифтом Futura Bold, полностью заглавными буквами и размещенным внутри Swoosh. В 1995 году Nike начала использовать автономный Swoosh в качестве своего корпоративного логотипа в качестве формы дебрендинга и продолжает использовать его сегодня, а также использует простую черную цветовую палитру для Swoosh. [4]

Изображение бренда [ править ]

Один из самых узнаваемых логотипов брендов в мире, Swoosh сделал Nike одним из самых успешных и высоко ценимых брендов. Только бренд Nike оценивается в 26 миллиардов долларов. Nike тратит около 10% своего годового дохода на рекламу и продвижение. Профессор Гарвардской школы бизнеса Стивен А. Грейзер назвал логотип «живым ярким символом компании». [9]

Nike широко использует логотип Swoosh в рекламе спортсменов. Одобрения от румынского тенниса игрока Илия Настаса и бегун на длинных дистанции Префонтейна стартовали бренд спонсорского Nike и сегодня они поддерживают сотни спортсменов. Поддержка Nike Майкла Джордана , Леброна Джеймса и Коби Брайанта в баскетболе , Криштиану Роналду в футболе , Тайгера Вудса в гольф и Рафаэля Надаля в теннисе входит в число 15 крупнейших сделок по поддержке спортсменов в истории спорта.

Наследие Nike [ править ]

Ника - крылатая богиня победы в греческой мифологии , сидевшая рядом с Зевсом на Олимпе. Говорят, что Ника председательствовала на самых первых полях сражений в истории, когда она летала, награждая победителей славой и славой, символизируемой венком из листьев. Ее часто находили рядом с богиней мудрости Афиной, которая, как говорят, никогда не терпела поражений.

На статуях и картинах Ника изображена в виде женщины с крыльями, одетой в струящееся одеяние, с венком в протянутой руке. Чтобы представить свою роль вестника победы, она изображена с посохом Гермеса . В Афинах статуя Ники изображается без крыльев и называется Nike Apteron (Бескрылая Победа). Крылья Ники были сняты со статуи, чтобы она не улетела, поскольку афиняне считали, что это укажет на ее постоянное пребывание в городе. [19] Скульптура Ники в Эфесе, как говорят, содержит логотип Swoosh на развевающемся платье, но нет никаких доказательств того, что это является источником дизайна.

Судебные процессы [ править ]

В 2006 году Lorillard (предыдущий владелец Newport) и Nike подали в суд на графического дизайнера Ари Сала Формана после того, как он выпустил свои кроссовки Ari Menthol 10s, в которых дизайн Nike Air Force 1 сочетается со спинакером и цветами Newport. По словам Формана, обувь была «посвящена двум брендам, которые получили больше всего и дали меньше всего». В результате судебного процесса Форман не имеет права владеть парой Menthol 10s. [20] [21]

В 2021 году Nike подала в суд на арт-коллектив MSCHF за « Satan Shoes », модифицированную версию Nike Air Max 97 с явно сатанинскими образами. Nike заявила о нарушении прав на товарный знак и о том, что их бренд ошибочно связывают с сатанизмом. Окружной судья США постановил, что модифицированная обувь не может быть продана. [22]

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Логотипы, ставшие легендами: Иконки из мира рекламы» . Независимый . 2008-01-04 . Проверено 13 октября 2015 года .
  2. ^ «Страница часто задаваемых вопросов о Nike Canada» . Архивировано из оригинала на 2014-12-06.
  3. ^ a b «Forbes Fab 40: Самые ценные спортивные бренды мира 2015» . Forbes . 2015-10-22.
  4. ^ a b c d «Логотип Nike» . Знаменитые логотипы.
  5. ^ «История логотипа Nike» . Nike Air Max UK. 2017-09-25.
  6. ^ "Портленд Стэйт Бесстрашный | Кэролайн Дэвидсон: Бесстрашный Создатель Икон" . www.pdx.edu . Проверено 26 июня 2016 .
  7. ^ Oregonian / OregonLive, Allan Brettman. «Создатель знаменитого Swoosh Nike вспоминает о своей концепции 40 лет спустя» . OregonLive.com .
  8. ^ a b «Логотип Nike за 35 долларов и женщина, создавшая его» . Творческий рынок. 2015-08-21.
  9. ^ a b c d «Создатель знаменитого Swoosh Nike вспоминает о своей концепции 40 лет спустя» . OregonLive. 2011-06-15.
  10. ^ a b c «Создателю логотипа Nike« Swoosh »изначально заплатили всего 35 долларов за дизайн» . Сегодня узнал. 2013-06-27.
  11. ^ «Nike дает старшим советникам ботинок» . BBC. 2004-08-02. Архивировано 3 мая 2012 года . Проверено 28 июня 2009 .CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )
  12. ^ «Происхождение Swoosh» . Nike, Inc. Архивировано из оригинала на 2007-10-23 . Проверено 13 апреля 2007 .
  13. ^ a b «Как Nike превратила кроссовки в моду» . Атлантика . 2015-07-06.
  14. ^ Colbert, Стивен (2016-04-28). «EP 131» . Позднее шоу со Стивеном Колбертом . Сезон 1. Эпизод 131. CBS . Проверено 2 мая 2016 .
  15. ^ a b «Nikebiz: О Nike: Наследие: Происхождение Swoosh» . Архивировано из оригинала на 2007-10-23 . Проверено 8 апреля 2012 .
  16. ^ «Происхождение Swoosh» . Nike, Inc. Архивировано из оригинала на 2007-10-23 . Проверено 13 апреля 2007 .
  17. ^ «Как студент колледжа создал один из самых знаковых образов спорта» . ABC News. 2016-06-17 . Проверено 26 июня 2016 .
  18. ^ «Происхождение Swoosh» . Nike, Inc. Архивировано из оригинала на 2007-10-23 . Проверено 13 апреля 2007 .
  19. ^ "Ника Миф Человека, Богиня Победы" . differentgods.com . Проверено 26 апреля 2016 .
  20. ^ «The Bootleg Nikes Это был забанен на Большой Табак» . Vice Media . 20 октября 2018 . Проверено 9 декабря 2018 года .
  21. ^ «Ари Саал Форман объясняет, почему ментол 10 были запрещены Big Tobacco» . Тестеры износа . 19 октября 2018 . Проверено 9 декабря 2018 года .
  22. ↑ Элан, Прия (1 апреля 2021 г.). «Джадж блокирует доставку« Satan Shoes »Лил Наса X покупателям» . Хранитель . Проверено 1 апреля 2021 года .