Представитель , представитель или пресс-секретарь — это кто-то , кто нанял или избрал говорить от имени других.
В нынешнем мире, чувствительном к средствам массовой информации, многие организации все чаще нанимают на эту должность профессионалов, прошедших формальное обучение в области журналистики, коммуникаций , связей с общественностью и связей с общественностью , чтобы гарантировать, что публичные объявления будут сделаны наиболее подходящим образом и посредством наиболее подходящие каналы для максимизации воздействия благоприятных сообщений и минимизации воздействия неблагоприятных сообщений.
Представители знаменитостей, такие как популярные спортсмены (например, Майкл Джордан для Nike и Coca-Cola ) или артисты (например, Бейонсе для Pepsi и L'Oreal ), часто выбираются в качестве представителей коммерческой рекламы.
В отличие от человека, дающего личные свидетельства , работа представителя заключается в том, чтобы добросовестно представлять и отстаивать позицию организации, даже если она противоречит его собственному мнению. В результате представители обычно выбираются из числа опытных сотрудников со стажем или других людей, которые, как известно, поддерживают цели организации. [1]
Публично корпорацию может представлять ее главный исполнительный директор, председатель или президент, финансовый директор, советник или внешний юрисконсульт. Кроме того, на повседневном уровне и для более рутинных объявлений эта работа может быть делегирована отделам корпоративных коммуникаций или по связям с инвесторами (или их эквивалентам), которые будут выступать в качестве представителей.
Например, в сообществе физиков элементарных частиц крупные коллаборации физиков избирают одного (или двух) представителей или лидера(ов) коллаборации. В таких случаях представителем выступает ведущий ученый коллаборации, а не оратор. [2] Каждое сотрудничество выбирает роли и обязанности представителя для внутренних целей, но обычно представители также определяют роли для взаимодействия с принимающей лабораторией и/или финансирующими агентствами.