Sheilas 'Wheels - это страховой бренд для автомобилей, базирующийся в Соединенном Королевстве, который нацелен на страхование женщин. Бренд, названный в честь австралийского сленгового термина sheila, обозначающего женщину, был запущен в октябре 2005 года Питером Вудом и является частью Esure , страховой группы, которую он основал вместе с HBOS в феврале 2000 года.
Бренд получил известность благодаря рекламе трех женщин, одетых в розовые платья с пайетками, которые поют различные джинглы, рекламирующие Sheilas 'Wheels (например, «Для страховых сделок по страхованию автомобилей девушки садятся на Sheilas' Wheels»), часто с сидений «Жевательная резинка» - розовый кабриолет - иногда его называют «Шейламобиль».
Шейлас
Колеса Шейласа и сами три Шейла были предметом пристального внимания средств массовой информации и регулярно фигурировали в опросах раздражающей, но эффективной рекламы. В одной из первых рекламных роликов в австралийском баре в глубинке можно увидеть Джо Скалли (Шейн Коннор) из « Соседей» .
Сами Sheilas - опытные певцы и исполнители, которые начали выступать в качестве The Sheilas в 2006 году на концертах в Соединенном Королевстве - часто в гей-клубах и студенческих клубах - это Кэти Огден, Карли Ромен и Эмма Роббинс. Огден - единственный настоящий австралиец из троих; Роббинс сестра Теда Роббинс , Эй Роббинс и Кейт Роббинс , и был женат на Саймон Шелтон , который играл Тинки Винки в телепузиках , и является вторым двоюродным братом Пола Маккартни и теткой The Inbetweeners актрисы Эмили Атаки .
В телевизионных рекламных роликах девушки обычно появляются с Роменом слева, Огденом в центре и Роббинсом справа (с темными волосами). [1]
Реклама колес Шейласа
С момента запуска в рекламе Sheilas 'Wheels на YouTube появилось более сотни трибьютов, пародий и имитаций , в том числе песни Amateur Transplants . Автомобиль Sheilas 'Wheels в рекламе - это «оболочка», а не рабочий автомобиль. Он был создан путем серьезной адаптации кузова старого американского автомобиля. Есть вторая рабочая машина, похожая на ту, что в рекламе, которая используется в рекламных целях.
Это кабриолет Ford Mercury Monterey 1957 года выпуска, который компания купила в 2007 году на eBay и отреставрировала. Автомобиль живет на складе специализированной компании в Суррее , которая сдает в аренду, а иногда и продает американские автомобили. [ необходима цитата ] Музыка для рекламы Sheilas 'Wheels была написана Джоном Альтманом , аранжирована Джеффом Уэйном Мьюзик и спета Кэти Огден, Карли Ромен и Эммой Роббинс.
Сингл Шейлас
В октябре 2007 года The Sheilas выпустили сингл (I'm So) Happy Happy (You're Mine), спродюсированный Штоком, Эйткеном и Уотерманом, а Огден исполнил ведущий вокал на этой записи. Сингл занял 91 место.
История
Изначально бренд был разработан копирайтером Крисом Уилкинсом и его творческим партнером и женой Сиан Викерс. Эти двое ранее работали с Питером Вудом в 1990-х годах. Уилкинс был копирайтером известных объявлений по Кэдбери , Удар марсиане , который часто цитируемые среди самой запоминающейся рекламы всех времен.
Продукт автострахования Sheilas 'Wheels представил ряд преимуществ, ориентированных на женщин, которые отличали его от конкурентов, таких как расширенное покрытие сумок в автомобилях, удобные для женщин ремонтники и бесплатные консультационные услуги с полным покрытием. [2]
В феврале 2007 года Sheilas 'Wheels провела конкурс для представителей общественности, чтобы появиться в их телевизионных рекламных роликах, Make Me a Sheila Star , который привлек более 11 000 кандидатов, включая младенцев, мальчиков, девочек, мужчин и женщин, самому младшему из которых было 18 месяцев. , и самый старый 98. В конце концов, тридцать представителей общественности появились в двух рекламных роликах: в одном была изображена пирамида женщин из двенадцати человек на задней части Sheilamobile, а во втором - в растянутой версии.
В январе 2008 года Sheilas 'Wheels начала спонсировать ITV National Weather , выпустив серию клипов, показывающих Sheilas в различных погодных условиях. До спонсорства Sheilas 'Wheels, ITV National Weather в течение восемнадцати лет спонсировалась E.ON (ранее Powergen ) - это самая продолжительная спонсорская сделка в истории телевидения Соединенного Королевства (а также первая). [3]
В марте 2011 года постановление Европейского суда постановило, что ценовая дискриминация по признаку пола нарушает правила ЕС о равенстве. Представитель материнской компании Sheilas 'Wheels Esure заявил, что «размер страховых взносов для молодых женщин-водителей резко возрастет». [4]
Рекомендации
- ^ Официальный Sheilas' сайт Wheels архивации 2009-01-03 в Wayback Machine ilovesheilas.com
- ^ «Автострахование» . Фойе . Проверено 24 августа 2007 .
- ^ Кларк, Никола (18 сентября 2007 г.). «E.ON отказывается от 18-летнего спонсорства ITV в области погоды» . Кампания .
- ^ «Sheilas 'Wheels заявляет, что постановление о страховании« несправедливо » » . Архивировано из оригинала на 2011-03-04.