Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Знак " Добро пожаловать в сказочный Лас-Вегас ", к югу от Лас-Вегас-Стрип.
Знак местонахождения водителя, используемый в Англии для помощи водителям при обращении в аварийные службы

Вывески - это дизайн или использование знаков и символов для передачи сообщения. [1] [2] Вывески также означают обозначения коллективно или рассматриваются как группа. [3] Документально подтверждено, что термин « вывески» был популяризирован в 1975–1980 годах. [2]

Знаки - это любой вид визуальной графики, созданный для отображения информации определенной аудитории. Обычно это проявляется в виде информации для поиска пути в таких местах, как улицы, а также внутри и снаружи зданий. Вывески различаются по форме и размеру в зависимости от местоположения и назначения, от более обширных баннеров , рекламных щитов и фресок до небольших уличных знаков , указателей с названиями улиц , досок для сэндвичей и указателей на лужайках. Новые знаки могут также использовать цифровые или электронные дисплеи.

Основное назначение знаков - сообщать, передавать информацию, предназначенную для помощи получателю в принятии решений на основе предоставленной информации. В качестве альтернативы, рекламные вывески могут быть разработаны, чтобы убедить получателей в достоинствах данного продукта или услуги. Вывески отличаются от этикеток , которые передают информацию о конкретном продукте или услуге.

Определение и этимология [ править ]

Термин « знак» происходит от старинного французского signe (существительное), signer (глагол), означающего жест или движение руки. Это, в свою очередь, происходит от латинского «signum», обозначающего «опознавательный знак, жетон, указание, символ; доказательство; военный штандарт, знамя; сигнал, предзнаменование; знак на небесах, созвездие». [4] В английском языке этот термин также связан с флагом или флагом . Во Франции в средние века знамя нередко заменяло вывески или вывески . Знаки, однако, наиболее известны в виде раскрашенных или резныхреклама магазинов , гостиниц, кинотеатров и т. д. Это один из различных символических методов публичного привлечения внимания к месту, на которое они ссылаются.

Термин «вывески», по-видимому, вошел в употребление в 20-м веке как собирательное существительное, используемое для описания класса знаков, особенно рекламных и рекламных знаков, которые стали популярными в первые десятилетия двадцатого века. [5] Оксфордский словарь определяет термин, вывески, как «Знаки коллективно, особенно коммерческие или общественные отображения знаков.» [6]

История [ править ]

Герб в замке Борбек

Некоторые из самых ранних знаков использовались неформально для обозначения членства в определенных группах. Ранние христиане использовали знак, крест или ихтис (то есть рыбу) для обозначения своей религиозной принадлежности, тогда как знак солнца или луны служил той же цели для язычников . [7]

Использование коммерческих вывесок имеет очень древнюю историю. Вывески для розничной торговли и рекламные вывески развивались независимо на Востоке и на Западе. В древности древние египтяне, римляне и греки использовали вывески. В Древнем Риме вывески использовались для оформления витрин магазинов, а также для объявления публичных мероприятий. [8] Римские вывески обычно делали из камня или терракоты . С другой стороны, это были выбеленные участки, известные как альбомы на внешних стенах магазинов, форумов и торговых площадок . Сохранилось много римских образцов; среди них широко известный куст для обозначения таверны, от которой происходит пословица: «Хорошему вину не нужен куст». [9]Помимо куста, некоторые опознаваемые торговые знаки, сохранившиеся до наших дней, включают три шара с ломбардами и красно-белый столб парикмахера . Из обозначений, относящихся к конкретным сделкам, некоторые из них позже превратились в товарные знаки. Это говорит о том, что ранняя история коммерческих вывесок тесно связана с историей брендинга и маркировки. [10]

Недавние исследования показывают, что Китай продемонстрировал богатую историю ранних систем вывески для розничной торговли. [11] Одним из хорошо задокументированных ранних примеров высокоразвитого бренда, связанного с вывесками для розничной торговли, является бренд швейных игл White Rabbit времен китайской династии Сун (960–1127 гг. Н. Э.). [12] Медная пластина для печати, используемая для печати плакатов, содержала сообщение, которое примерно переводится как: «Магазин тонких игл Цзинань Лю: мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем иглы отличного качества, чтобы быть готовыми к использованию дома в кратчайшие сроки». [13]На тарелке также есть товарный знак в виде «Белого кролика», который символизирует удачу и особенно актуален для основных покупателей, женщин с ограниченной грамотностью. Детали на изображении показывают, как белый кролик измельчает травы, и содержит советы покупателям по ищите каменного белого кролика перед магазином производителя. Таким образом, изображение служило ранней формой узнаваемости бренда. [14] Экхарт и Бенгтссон утверждали, что во времена династии Сун в китайском обществе развилась культура потребления, в которой высокий уровень потребления был достижим для широкого круга рядовых потребителей, а не только для избранных [15] . Рост потребительской культуры побудил коммерческие инвестиции в тщательно управляемый имидж компании ,вывески для розничной торговли , символические бренды, защита товарных знаков и сложные концепции брендов. [16]

В средние века использование вывесок было для торговцев необязательным. Однако мытари были в другом положении. Еще в 14 веке английское право заставляло владельцев гостиниц и помещиков выставлять знаки конца 14 века. В 1389 году король Англии Ричард II заставил землевладельцев установить вывески за пределами своих помещений. Закон гласил: «Тот, кто будет варить эль в городе с намерением продать его, должен вывесить табличку, в противном случае он лишается своего пива ». [17] Закон был направлен на то, чтобы сделать публичные дома легко доступными для проходящих инспекторов качества предоставляемого ими эля (в этот период питьевая водане всегда было хорошо пить, и эль был обычной заменой). В 1393 году мытарь был привлечен к ответственности за то, что не выставлял знаки . Практика использования знаков распространилась на другие типы торговых заведений в средние века. [18] Аналогичное законодательство было принято в Европе. Например, во Франции в 1567 и 1577 годах были изданы указы, обязывающие трактирщиков и трактирщиков устанавливать знаки. [19]

Голова сарацина: вывеска паба в Бате , Англия

В больших городах, где многие дома занимались одной и той же торговлей, и особенно там, где они собирались на одной улице, простого торгового знака было недостаточно, чтобы отличить один дом от другого. Таким образом, трейдеры начали использовать различные приспособления, чтобы отличиться. Иногда трейдер использовал ребусот своего имени (например, два петуха на имя Кокс); иногда он принимал фигуру животного или другого объекта, или портрет известного человека, который, по его мнению, мог привлечь внимание. В других знаках использовалась общая ассоциация двух разнородных объектов, которые (помимо тех, которые представляли ребус) были в некоторых случаях просто причудливой комбинацией, но в других случаях возникли из-за популярного неправильного представления о самом знаке (например, сочетание ноги и звезды возможно, возникло из-за изображения знака на подвязке) или из-за искажения в просторечии (например, комбинация козла и циркуля, по мнению некоторых, является развращением Бога).

Примерно в это же время некоторые производители начали адаптировать гербы или значки дворянских семей в качестве одобрения. Люди будут описывать их без учета языка геральдики , и поэтому такие знаки, как Красный Лев, Зеленый Дракон и т. Д., Стали привычными, особенно как пабприметы. К XVII и XVIII векам количество коммерческих домов, активно демонстрирующих королевское оружие на своих помещениях, упаковке и этикетках, увеличилось, но многие заявления о королевской поддержке были ложными. К 1840 году правила демонстрации королевского оружия были ужесточены, чтобы предотвратить ложные утверждения. К началу 19 века количество выданных королевских ордеров быстро выросло, когда королева Виктория за 64 года своего правления выдала около 2000 королевских ордеров. [20]

Квартал красных фонарей в Амстердаме

Поскольку целью вывесок было привлечение публики, они часто носили сложный характер. Мало того, что вывески сами по себе были большими и иногда имели большое художественное достоинство (особенно в XVI и XVII веках, когда они достигли своего пика), но и столбы или металлические опоры, выступавшие из домов над улицей, на которых раскачивались знаки, часто были тщательно обработаны, и многие прекрасные образцы опор из кованого железа сохранились как в Англии, так и в континентальной Европе.

Внешние указатели были характерной чертой лондонских улиц с 16 века. Большие нависающие знаки стали опасностью и неудобством на узких проездах, поскольку улицы города стали более загруженными автомобильным движением. Со временем власти были вынуждены регулировать размер и размещение внешних указателей. В 1669 году французский королевский указ запретил слишком большие вывески и их выступ на улицах слишком далеко. В Париже в 1761 г. и в Лондоне примерно в 1762–1773 гг. Были приняты законы, которые постепенно вынуждали убирать вывески или прикреплять их к стене.

По большей части вывески сохранились только в связи с гостиницами, для которых некоторые из величайших художников того времени рисовали вывески, обычно представляющие название гостиницы. С постепенной отменой вывески нумерация домов стала вводиться в начале 18 века в Лондоне. Его пытались осуществить в Париже еще в 1512 году, и он стал почти повсеместным к концу 18 века, хотя соблюдался лишь в 1805 году. Еще одним важным фактором было то, что в средние века значительная часть населения была неграмотной, и поэтому фотографии были более полезными как средство идентификации публичного дома. По этой причине часто не было причин писать название заведения на вывеске, и гостиницы открывались без официального письменного названия - название было получено позже из иллюстрации на вывеске публичного дома. В этом смысле вывеску паба можно рассматривать как ранний пример визуального брендинга. [21]

Неоновая вывеска

В 19 веке некоторые художники специализировались на росписи вывесок, например, австро-венгерская художница Деметра Лаккатарис . В ожидании этого развития дома, в которых по ночам велась торговля (например, кофейни , бордели и т. Д.), Имели различные особые схемы освещения, и они все еще сохранились до некоторой степени, как в случае кабинетов врачей и аптек.

Несколько разработок в начале 20-го века послужили толчком для широкого коммерческого внедрения наружных указателей. Первые зрелищные сооружения , возведенные на Манхэттене в 1892 году, стали обычным явлением в первое десятилетие 20-го века, а к 1913 году «небо заполнилось светом оживленных знаков». [22] В 1920-х годах недавно разработанная неоновая вывеска была представлена ​​в Соединенных Штатах. Его гибкость и наглядность привели к широкому коммерческому применению, и к 1930-м годам неоновые вывески стали стандартной чертой современного строительства по всему миру. [23] Знаки привилегий , в которых бренд производителя использовался как форма поддержки розничной торговли, были обычным явлением в розничных магазинах.в течение 20-го века, но их использование уменьшилось, поскольку розничные торговцы набирали силу в конце 20-го века. Небольшое количество знаков привилегий все еще присутствует, но большинство из них стали заброшенными знаками-призраками . [24] [25] [26]

Ранняя компьютерная печатная копия знаков различного размера с металлической печатью для дисплеев была представлена ​​и запатентована в 1971 году, патент US 3596285A, возможно, это был первый печатный образец вывесок с использованием данных в США.

Исторические вывески для розничной торговли

  • Картина Уильяма Хогарта « Четыре раза в ночь» с изображением торговой вывески c. 1738

  • Четыре времени дня: полдень Уильяма Хогарта, картина с изображением вывески магазинов, 18 век.

  • Четыре времени дня: полдень Уильяма Хогарта (фрагмент), 18 век.

  • Картина Уильяма Хогарта, изображающая большую нависающую вывеску магазина, 18 век

  • Эжен Атже, вывеска магазина, rue Saint-Louis-en-l'Ile, c. 1908 г.

  • Знак гостиницы над историческим перекрестком, Саттон, Суррей, Большой Лондон

Роль и функция вывесок [ править ]

В целом знаки выполняют следующие роли или функции:

  • Предоставление информации : знаки, передающие информацию об услугах и объектах, таких как карты, каталоги, инструкции или пояснительные указатели, используемые в музеях, галереях, зоопарках, парках и садах, выставках, туристических и культурных достопримечательностях, которые повышают качество обслуживания клиентов. [27] На вывесках в розничной торговле указываются названия продуктов или просто цены. Дорожные знаки, рекламные щиты, цифровые дисплеи биржевых котировок и т. Д.
  • Убеждение : рекламные вывески, призванные убедить пользователей в относительных достоинствах компании, продукта или бренда.
  • Направление / Навигация : знаки, показывающие расположение услуг, объектов, функциональных пространств и ключевых областей, таких как указатели или стрелки направления.
  • Идентификация : знаки, обозначающие услуги и удобства, такие как названия и номера комнат, знаки туалета или обозначения этажей.
  • Безопасность и нормативные требования : знаки, дающие предупреждение или инструкции по безопасности, такие как предупреждающие знаки , дорожные знаки , знаки выхода , знаки, указывающие, что делать в чрезвычайной ситуации или стихийном бедствии, или знаки, передающие правила и нормы.
  • Навигация - может быть внешней или внутренней (например, с интерактивными экранами в полу, как с «информационными следами», которые можно найти в некоторых туристических достопримечательностях, музеях и т.п., либо с другими средствами «динамического поиска пути» [28].

Знаки можно использовать как на улице, так и внутри помещения. Знаки, используемые на внешней стороне здания, часто предназначены для поощрения людей к входу и внутри, чтобы побудить людей исследовать окружающую среду и участвовать во всем, что может предложить пространство. Любой данный знак может одновременно выполнять несколько ролей. Например, вывески могут не только предоставлять информацию, но и помогать покупателям ориентироваться в сложной сфере услуг или розничной торговли. [29] [30]

Условные обозначения [ править ]

Пиктограммы [ править ]

Двуязычный знак мокрого пола

Пиктограммы - это изображения, обычно используемые для передачи сообщения знака. В установленных законом указателях пиктограммы соответствуют определенным правилам цвета, формы и размера, основанным на законах страны, в которой отображается указатель. Например, в вывесках Великобритании и ЕС ширина пиктограммы вывески должна составлять 80% от высоты области, в которой она печатается. В США, для того , чтобы соответствовать Руководства ADA Accessibility , [31] то же пиктограмма должна находиться в пределах своей определенной области, с выпуклым шрифтом и шрифтом Брайля , расположенных под полем.

Чтобы пиктограмма была успешной, она должна быть узнаваемой в разных культурах и языках, даже если на ней нет текста. Следование стандартным соглашениям о цвете и форме увеличивает вероятность того, что пиктограмма и знак будут понятны всем.

Форма знака [ править ]

Форма знака может помочь передать его сообщение. Форма может быть основана на бренде или дизайне или может быть частью набора условных обозначений, используемых для стандартизации значения знаков. Использование определенных форм может различаться в зависимости от страны и культуры.

Вот некоторые общие соглашения о формах указателей:

  • Прямоугольные знаки часто используются для обозначения общей информации для аудитории.
  • Круглые знаки часто представляют собой инструкции, которые необходимо выполнять, как обязательные, так и запрещающие.
  • Треугольные знаки часто являются предупреждающими знаками, используемыми для обозначения опасности или предостережения.

Технология подписи [ править ]

Несколько типов знаков и материалов для знаков в Орегоне , США

Материалы [ править ]

Ниже приведен список материалов, которые обычно используются в магазинах по изготовлению вывесок.

  • Акрил
  • Алюминиевая композитная панель
  • Гофрированный пластик
  • Полиэтилен высокой плотности (HDPE)
  • Высокая плотность полиуретан
  • Накладные панели средней плотности
  • Технология модульной изогнутой рамы
  • Клеенка
  • Поливинилхлорид (ПВХ или винил)
  • Поликарбонат
  • Полипропилен , полистирол и другие термопласты
  • Дерево
  • Нержавеющая сталь
  • Оргстекло
  • Знаки Channelume

Процессы [ править ]

Ниже приведен список часто используемых процессов в магазинах по изготовлению вывесок.

  • Фрезерование с ЧПУ
  • Лазерная резка
  • Абразивоструйная очистка
  • Плоттерная резка
  • Гравюра , трафаретная печать или роспись знаков
  • Надпись канала
  • Вакуумное формование
  • Паровая сварка / прокатка
  • Ламинирование отпечатков
Неоновая вывеска длиной 40 футов (12 м), построенная в 1951 году для клуба Pioneer Club в Лас-Вегасе, штат Невада, демонстрирует сложные художественные эффекты, которых можно достичь.

Освещение [ править ]

Знаки часто используют освещение как средство передачи информации или как способ улучшить видимость.

Неоновые вывески , представленные в 1910 году на Парижском автосалоне , производятся путем изгибания стеклянных труб в формы. Специалист в этом ремесле известен как трубогиб, неон или трубогиб.

В вывесках часто используются светодиоды (LED). Эта технология, сначала использовавшаяся в основном на спортивных мероприятиях, позже появилась на предприятиях, в церквях, школах и правительственных зданиях. [ где? ] Яркость светодиодных вывесок может варьироваться, что привело к тому, что некоторые муниципалитеты США запретили их использование из-за таких проблем, как световое загрязнение . [32] Сегодня светодиодная технология также используется в световых панелях для освещения рекламной графики в общественных местах, включая торговые центры, метро и аэропорты. [ необходима цитата ]

Галерея изображений [ править ]

  • Показать вывеску возле кафе-мороженого , Бургос , Испания

  • Двуязычный знак (испанский - английский), обозначающий зону опасности наводнения в Икике , Чили.

  • Знак аптеки ратуши в Таллинне , Эстония

  • Вывеска на трех языках ( арабский , английский , урду ) в ОАЭ .

  • Брайль на вывеске в Тайбэе

  • Неоновая

См. Также [ править ]

  • Столб парикмахера
  • Внедрение бренда
  • Цифровые вывески
  • Жорж Клод
  • Призрачный знак
  • Информационный знак
  • Неоновая вывеска
  • Неоновое освещение
  • Знак привилегий
  • Подписчик
  • Новаторский

Примечания [ править ]

  1. ^ Словарь американского наследия английского языка (четвертое изд.). Компания Houghton Mifflin. 2000 г.
  2. ^ a b Словарь колледжа Рэндом Хауса Кернермана Вебстера . K Словари Ltd, Random House, Inc . 2010 г.
  3. ^ Словарь английского языка Коллинза - полный и несокращенный . Издательство HarperCollins. 2003 г.
  4. ^ Интернет-словарь этимологии, http://www.etymonline.com/index.php?term=sign
  5. ^ Словарь Коллинза, https://www.collinsdictionary.com/us/dictionary/english/signage
  6. ^ Оксфордский словарь английского языка, Интернет: https://en.oxforddictionaries.com/definition/signage
  7. ^ Ван Voorst, Р., RELG: Мир, Cengage, 2012, стр. 257т
  8. ^ Бирд, Ф.К., "Древняя история рекламы: выводы и значение для практиков: чему сегодняшние рекламодатели и маркетологи могут научиться у своих предшественников", Журнал рекламных исследований, том. 57 нет. 3, стр. 239–244 DOI: 10.2501 / JAR-2017-033
  9. ^ Corballis П., Pub Знаки, Леннард / Queen Anne; 1989 г.
  10. ↑ Beard, FK, «История рекламы и стимулирования сбыта», в The Routledge Companion to Marketing History, DG Брайан Джонс и Марк Тадаевски (редакторы), Oxon, Routledge, 2016, стр 201–224
  11. ^ Мур, К. и Рид., С., «Рождение бренда: 4000 лет брендинга», История бизнеса, Vol. 50, 2008. С. 419–32.
  12. ^ Экхардт, Г. и Бенгтссон, А., «Вытаскивание белого кролика из шляпы: потребление брендов в императорском Китае», « Достижения в исследованиях потребителей», [Материалы европейской конференции] Vol. 8, 2008; Экхардт, Г. и Бенгтссон, А., "Краткая история брендинга в Китае", журнал Macromarketing, Vol. 30, № 3, 2010 г.
  13. ^ Zonggghuo лиш bowu гуань (ред.), Zonggghuo Годай ши Чако Тула: песня юани Shiqi, Шанхай, Шанхай институт образования, 1991, стр. 109
  14. ^ Петти, Р. Д., «История защиты идентичности бренда и маркетинга бренда», в Routledge Companion to Marketing History, DG Brian Jones, Mark Tadajewski (ред.), Oxon, Routledge, 2016, p. 99
  15. ^ Экхардт, GM и Бенгтссон. А. «Краткая история брендинга в Китае», Журнал макромаркетинга, Том 30, вып. 3, 2010, с. 212
  16. ^ Экхардт, GM и Бенгтссон. А. «Краткая история брендинга в Китае», Журнал макромаркетинга, Том 30, вып. 3, 2010, с. 219
  17. ^ Ментон, Давит (2008). Эль и Арти в Шеффилде: исчезающее искусство вывесок пабов . Шеффилд, Англия: издательство Arc Publishing and Print. ISBN 978-1906722005.
  18. ^ Стюарт, Х., «Идентификация сотрудников с корпоративной идентичностью», Международные исследования менеджмента и организации, Vol. 32, № 3, 2002 г.
  19. ^ Рот. Д., История розничной торговли в 100 объектах, 2014 г., Интернет: http://www.davidroth.com/history-retail-100-objects-signage/
  20. ^ BARFORD, В., "Royal гарантирует: что они говорят нам о королевской семье," BBC News Magazine, 12 июля 2013,сайте: https://www.bbc.com/news/magazine-23255710
  21. ^ Мартин, Дж., Знаки паба Стэнли Чу: празднование искусства и наследия знаков британских пабов, букслеры изображений, 1993
  22. Перейти ↑ Starr, T. и Hayman, E., Signs and Wonders: The Spectacular Marketing of America, Doubleday, 1998.
  23. ^ Ribbat, С. и Энтони М., мерцающий свет: История Неон, Лондон, Reakteon Books, 2013, стр. 11
  24. ↑ Дэвид В. Данлэп (17 октября 2013 г.). «Отслеживание исчезновения" знаков привилегий "» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 17 октября 2013 года .
  25. Перейти ↑ Haas, Cynthia Lea (1997). Призрачные знаки Арканзаса . Пресса Университета Арканзаса. п. 19. ISBN 9781610751698.
  26. ^ О'Тул, Лоуренс (2012). Исчезающие объявления Филадельфии . History Press. п. 103. ISBN 9781609495435.
  27. ^ Калори, К., Дизайн вывесок и ориентиров: полное руководство по системам графического дизайна, Wiley, 2007, стр. 8-9.
  28. ^ Taylor, CR The Role of Signage in Marketing: Outdoor Advertising, Out-of-Home Media, and On-Premise Signs, [Part 4 in Advertising and Integrated Communication], Wiley, 2010, DOI: 10.1002 / 9781444316568.wiem04011
  29. ^ Битнер, MJ, "Servicescapes: Влияние физического окружения на клиентов и сотрудников", Journal of Marketing, vol. 56, нет. 2, 1992, стр 57-71
  30. ^ Кац, К.Л. и Росситер, Дж., «Атмосфера магазина: подход к психологии окружающей среды», у Бейтсона, JEG, Управление маркетингом услуг: текст, случаи и чтения , Драйден, Орландо, Флорида, 1991 г., стр. 227–243.
  31. ^ https://martinadasigns.com/questions-people-ask-about-signs/
  32. ^ " " Маленькие "светодиодные рекламные щиты, большая неприятность" . Читатель Чикаго .

Ссылки [ править ]

  • Рекомендации по перевозке опасных грузов: Типовые правила . Нью-Йорк: Организация Объединенных Наций. 2005.ISBN 978-92-1-139106-0.
  • Саттон, Джеймс (1965). Знаки в действии . Лондон: Studio Vista. OCLC  456695324 .
  • Венцель, Патрик (2004). Руководство по планированию указателей: средства планирования для проектирования систем указателей для пешеходов . Хюнштеттен: П. Венцель. ISBN 978-3000128646.

Внешние ссылки [ править ]