Slazenger ( / сек л æ г ɪ п dʒ ər / ) является английский спортинвентарь бренда , в настоящее время принадлежит группе Frasers (ранее, «Спорт Direct International») с 2004 года [1] Бывшая компания была создана в 1881 году , [2] являясь одним из старейших сохранившихся спортивных брендов.
Тип | Частная (1881–1959) дочерняя компания (1959–85) |
---|---|
Промышленность | Спортивный инвентарь , текстиль , обувь |
Основан | 1881 г. |
Основатель | Ральф и Альберт Слэзенгер |
Несуществующий | 1985 BTR plc ) | (продан
Судьба | Приобретена Dunlop Rubber в 1959 году, затем в 1985 году стала брендом BTR plc. |
Штаб-квартира | , |
Обслуживаемая площадь | по всему миру |
Продукты | Ракетки , теннис оборудование , крикет оборудование , снаряжение для гольфа , одежда , аксессуары |
Владелец | BTR plc (1985–99) Sports Direct Int. (2004 – настоящее время) |
Родитель | Dunlop Rubber (1959–85) |
Веб-сайт | slazenger.com |
В настоящее время под торговой маркой «Slazenger» представлен широкий ассортимент продукции, предлагающей оборудование для крикета , хоккея на траве , гольфа , плавания и тенниса , в том числе спортивную обувь и линию одежды .
Slazenger имеет самую длительную спортивную спонсорскую поддержку в мировой истории благодаря своей ассоциации с Уимблдонским теннисным чемпионатом , предоставляя мячи для турнира с 1902 года. [3]
История
Компания Slazenger была основана в 1881 году парой братьев [2] Ральфом и Альбертом Слазенгерами. [4] В 1881 году Ральф Слэзенгер покинул свой родной Манчестер и открыл магазин на Кэннон-стрит в Лондоне, где продавались резиновые спортивные товары. [2] Slazenger быстро стал ведущим производителем спортивного снаряжения для гольфа и тенниса. [2] Через четыре года после того, как Всеанглийский клуб лаун-тенниса и крокета провел свой первый чемпионат, Slazengers выпустили «Новую игру в лаун-теннис», собранную в коробке.
Их завод в Барнсли производил теннисные мячи и экспортировал их по всему миру. [5] Завод закрылся в 2002 году, и сейчас производство базируется на Филиппинах. [5]
В 1902 году компания Slazengers была назначена официальным поставщиком теннисных мячей на Уимблдонский чемпионат, и он остается одним из самых длительных непрерывных спортивных спонсоров в истории. [5]
В 1910 году была учреждена публичная компания, которая приобрела Slazenger and Sons, «производителей спортивного инвентаря, индийского каучука, гуттаперчи и водонепроницаемых товаров, торговцев и дилеров кожи» [6], которые размещались на фондовом рынке. [2] В 1931 году Slazengers приобрела компанию H. Gradidge and Sons. [7]
Годы войны (1939–1945)
Slazenger, как и большинство несущественных производств в Великобритании, перенаправил свое производство на производство широкого спектра изделий для военных целей, используя опыт Slazenger в производстве древесины и резины.
15 сентября 1940 года во время «Блица в Лондоне» на фабрику Slazenger упали зажигательные бомбы. [ необходима цитата ] Фабрика Gradidge в Вулвиче также пострадала. Конкурирующая фабрика William Sykes Ltd. в Хорбери не пострадала от взрывов. Slazenger и Gradidge смогли продолжить производство на других предприятиях, но начали серию слияний с конкурирующими компаниями. В 1942 году она приобрела William Sykes Ltd [8], чтобы расширить свои производственные мощности во время войны. [9] Примерно в 1943 году Slazenger приобрел компанию FH Ayres. Основанная в 1810 году Эдвардом Эйресом, компания производила различное спортивное снаряжение. Он был наиболее известен как производство качественного оборудования для стрельбы из лука , в частности лука (или длинного лука, как его чаще называют). До того, как искусственные волокна стали стандартом для изготовления луков, Эйрес производил луки в основном из тиса ( Taxus baccata ), сделанного по стандартным меркам того времени - 6 футов для мужчин и 5 1/2 футов для женщин. После этого компания была известна как Slazengers Sykes Gradidge и Ayres.
Ниже приводится снимок некоторых из их крупных контрактов, выполненных для правительства Ее Величества в 1939–1945 годах, как это было записано Слейзенгерсом, Грэдиджем, Сайксом и Эйресом в 1946 году:
Винтовка Мебель - №4, Марка 1 | 858 500 комплектов. Каждый набор включает: 1 приклад, 1 переднюю часть, по 1 цевье (переднее и заднее). |
95 222 попки | |
150 000 лесокосов | |
200000 защита рук, передняя | |
200000 защита рук, задняя | |
Приклады для пулемета-пулемета Lanchester | 80 000 |
Пробки, утечки - деревянные | 430 000 |
Штык , № 5, Mark 1, захваты, левая и правая рука | 466 500 |
Пробки, утечки - деревянные | 430 000 |
Детонаторные колпачки | 17 500 000 |
Стандартные очки для снега и песка | 3 000 000 |
Перчатки , МП (Автотранспорт) | 280,335 пар |
Перчатки Рабочие Сил США | 122450 пар |
Перчатки боксерские , 8 унций, со шнуровкой | 22 239 пар |
Перчатки боксерские, 8 унций, эластичные | 19 394 пары |
Мачете , 15-дюймовые ножны для лезвий | 250 400 |
Компания Slazenger в Новом Южном Уэльсе, Австралия, произвела в Ньюкасле, штат Новый Южный Уэльс, военно-морские пусковые установки для своих нужд во время Второй мировой войны.
На пике
В период своего расцвета империя Slazengers Gradidge Sykes и Ayres простиралась по всему миру с лицензированными дистрибьюторами или агентами и / или производственными предприятиями, с которыми у компании были партнерские отношения или лицензионные соглашения. Дистрибьюторы были разбросаны повсюду, включая Новую Зеландию и Африку , в отдаленные места, такие как Исландия , Ньюфаундленд , Мадагаскар и даже Боливия .
Продажа бренда
В те дни, когда деревянные теннисные ракетки не имели себе равных, такие бренды, как Slazenger и Dunlop, были доминирующей силой в мире, но с появлением популярности металлических теннисных ракеток с начала 1980-х годов и быстрым переходом на еще более популярные композитные материалы, такие как по мере того как стекловолокно , графит , кевлар и т. д. становятся доступными потребителю все больше и больше брендов. Новые бренды стали популярными благодаря своей способности соответствовать потребительским тенденциям и спросу на новые технологии. Слэзенгер отреагировал медленно. Компания не могла перенастроить свои существующие заводы для производства продукции из новых материалов, и в настоящее время были сделаны крупные инвестиции в оборудование и сырье. Компания пыталась продавать свой продукт против этих новых продуктов, используя качество как уникальный аргумент в пользу продажи, но уровень качества импорта быстро улучшился, и вскоре Slazenger потерял популярность и потерял известность.
- 1959: Ральф Слэзенгер-младший продал семейный бизнес компании Dunlop Rubber . [10]
- 1985: Dunlop Rubber была приобретена компанией BTR plc , которая сформировала спортивную группу, объединив Slazenger с товарами под маркой Dunlop Sport .
- 1996: BTR продал Dunlop Sport в рамках выкупа менеджментом за 300 миллионов фунтов стерлингов - выкуп был поддержан инвестиционной компанией Cinven . Новая компания должна была называться «Dunlop Slazenger».
- 2004: CINVen продала Dunlop Slazenger компании Sports Direct International за 40 миллионов фунтов стерлингов [1], которая, в свою очередь, продала права на бренд Slazenger Golf в Европе компании JJB Sports .
Глобальные права и лицензирование
Покупка Dunlop Slazenger компанией Sports World International (SWI) не предоставила бренду глобальных прав. SWI предпочла не диверсифицировать приобретенные бренды внутри компании и тем самым напрягать собственные ресурсы и финансы, а лицензировать их по всему миру. Благодаря Slazenger это было успешно достигнуто: имя Slazenger можно было увидеть на широком спектре продуктов, ранее не связанных с этим брендом, таких как солнцезащитные очки, туалетные принадлежности и велосипеды-самокаты.
В Австралии и Новой Зеландии бренд Slazenger принадлежит и лицензирован Pacific Brands с полными и исключительными правами на продажу и распространение на этих территориях. С начала 2000-х из-за плохого менеджмента продажи резко упали. Вместо того, чтобы инвестировать в бренд, руководство Slazenger начало сокращать штат сотрудников, закрывать филиалы, сокращать давнюю спонсорскую поддержку, а также сокращать расходы в других сферах бизнеса. Несмотря на эти радикальные шаги, бренд Slazenger по-прежнему не приносил реального дохода Pacific Brands, и в 2010/11 году они передали его по сублицензии компании Spartan Sports, которая работала в Австралии с 2005 года и принадлежит Spartan Sports в Джалландхаре, Индия (основана в 1954).
Продукты
Ассортимент продукции под торговой маркой Slazenger включает: [11]
Спорт / тип | Продукты |
---|---|
Крикет | Летучие мыши , мячи , командная форма, шлемы , бутсы , перчатки , накладки |
Хоккей на траве | Клюшки , мячи, колодки , перчатки, маски вратаря |
Гольф | Клубы |
Плавание | Купальники |
Большой теннис | Ракетки , мячи , обувь |
Одежда (общая) | Футболки , рубашки поло , куртки , худи , флисовые куртки , свитера , брюки , шорты , леггинсы |
Аксессуары (общие) | Сумки , часы , солнцезащитные очки [12] |
Спонсорство
Во время его пика многие известные игроки в крикет , такие как сэр Дон Брэдман , сэр Гарфилд Соберс , сэр Вив Ричардс , сэр Лен Хаттон , Денис Комптон , Рохан Канхай , Марк Во , Жак Каллис и Джеффри Бойкотт использовали биты и изделия Слэзенгера. Сборная Пакистана по крикету использовала комплект Slazenger в своей победной кампании во время чемпионата ICC World Twenty20 2009 года . [13]
Есть также много известных игроков в гольф , которые использовали продукцию Slazenger, например, Джек Никлаус , Сев Баллестерос , Том Вейскопф , Том Уотсон и Джонни Миллер . Помимо профессиональных игроков в гольф, кинозвезда Шон Коннери также носил джемпер Slazenger с v-образным вырезом, играя в гольф в свободное время. Кроме того, в сцене гольфа в фильме о Джеймсе Бонде « Голдфингер» он носит бордовую кофточку Slazenger с v-образным вырезом, а мячи для гольфа марки Slazenger показаны на экране и несколько раз упоминаются в диалогах, когда они играют ключевую роль в сюжете. [14]
Рекомендации
- ^ a b Вуд, Зои (27 декабря 2016 г.). «Sports Direct продает Dunlop за 137 миллионов долларов» . Хранитель . Проверено 11 июля 2018 .
- ^ a b c d e J. R. Lowerson, 'Slazenger, Ralph (1845–1910)', Oxford Dictionary of National Biography, Oxford University Press, 2004, по состоянию на 17 января 2014 г.
- ^ Fábricas de esclavitud на сайте Vida y Tenis (на испанском языке)
- ^ «О нас» . Ширбрук, Англия Соединенное Королевство: Слэзенгер . Проверено 7 августа 2013 года .
- ^ а б в «Новые мячи, пожалуйста» . 24 июня 2002 г. - через The Guardian.
- ↑ The Times, 29 мая 1911 г.
- ↑ The Times, 25 февраля 1932 г.
- ^ http://www.slazenger.com.au/dialogs/timeline-id=16.php
- ↑ The Times, 14 сентября 1944 г.
- ^ Клаус Шмидт; Крис Ладлоу (2002). Инклюзивный брендинг: почему и как целостный подход к брендам . Пэлгрейв Макмиллан. п. 185 . ISBN 978-0-230-51329-7.
- ^ Slazenger магазин на Slazenger, 16 августа 2020
- ^ https://www.slazengereyewear.com/
- ^ «Слэзенгер - величайший за все время» . Архивировано из оригинала 16 июля 2011 года . Проверено 29 сентября 2009 года .
- ^ «Наследие Slazenger | Легенды спорта и культовые прыгуны» . slazengerheritage . Проверено 27 сентября 2018 года .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт