Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Китайский "Click Awards" транслируется в прямом эфире на веб-сайте MicroBlog.

Социальные сети и телевещание имеют ряд взаимосвязей и взаимосвязей. В 2010-х годах технологии социальных сетей и веб-сайты позволяют просматривать телепередачи в Интернете с различных настольных и мобильных компьютерных устройств, смартфонов и смарт-телевизоров.. Кроме того, онлайн-пользователи могут использовать веб-сайты социальных сетей, чтобы делиться цифровыми видеоклипами или отрывками из телешоу с другими фанатами или даже делиться целым шоу в Интернете. Многие веб-сайты социальных сетей позволяют пользователям публиковать онлайн-комментарии к программам - как отрицательные, так и положительные - различными способами. Зрители могут активно участвовать во время просмотра телепрограммы, публикуя комментарии в Интернете, а их взаимодействия просматривают и на них в реальном времени отвечают другие зрители. Такие технологии, как смартфоны , планшеты и портативные компьютеры, позволяют зрителям смотреть загруженные цифровые файлы телешоу или " стримить""цифровые файлы телешоу на различных устройствах, как дома, так и в дороге. В 2010-х годах некоторые телевизионные продюсеры и вещательные компании поощряют активное участие зрителей в социальных сетях, размещая на телеэкране во время передач хэштеги. ; эти хэштеги позволяют зрителям публиковать онлайн-комментарии о шоу, которые могут быть прочитаны другими пользователями социальных сетей или даже, в некоторых случаях, отображены на экране.

В отличие от просмотра ТВ до выхода в Интернет, который обычно происходил в семейной комнате частного дома, в 2010-х годах цифровые и интернет-технологии позволяют зрителям смотреть шоу в любое время и в любом месте, независимо от эфирного времени телевизионного эфира. . Например, когда телешоу становится доступным в потоковом сервисе, зрители могут смотреть его в любой день и в любое время. Зрители с мобильными устройствами с выходом в Интернет могут даже транслировать или загружать и смотреть телешоу, находясь в автобусе или поезде. Телевизионные станции и программы воспользовались этой новой доступностью, включив аспекты социальных сетей.в свои программы, например, указывая веб-сайты социальных сетей, где зрители и фанаты могут оставлять комментарии или участвовать в онлайн-мероприятиях. Продюсеры телешоу также используют комментарии зрителей из социальных сетей, чтобы улучшить свой контент или изменить свои маркетинговые кампании. Продюсеры телешоу также выпускают видеоклипы из прямых телетрансляций, в том числе рекламные трейлеры и отрывки из шоу, на популярных платформах социальных сетей, включая Facebook , Instagram , Twitter и Snapchat, для получения дополнительных доходов от рекламы и повышения осведомленности интернет-пользователей и интереса к ним. Показать. В некоторых случаях маркетинг в социальных сетяхможет быть более эффективным для достижения целевого рынка и менее затратным, чем использование «традиционных» маркетинговых подходов для телешоу, таких как телевизионная реклама . В то же время телепередачи с использованием социальных сетей могут столкнуться с определенными рисками, поскольку пользователи Интернета могут оставлять негативные комментарии о шоу в Интернете. По сравнению с традиционными маркетинговыми платформами, над которыми рекламодатели обычно имели высокий уровень контроля (например, телевизионная реклама), с социальными сетями обычные зрители могут публиковать критические комментарии непосредственно под онлайн-рекламой телешоу на веб-сайте социальных сетей.

Продвижение [ править ]

Программы должны выбрать и продвигать единый « хэштег » для шоу, который, в свою очередь, становится официальным хэштегом шоу, когда фанаты публикуют онлайн-комментарии о нем. Например, хэштег Fox 's Glee - #glee; для шоу с более длинными названиями, таких как American Horror Story FX network , создается сокращенный хэштег #AHSFX. [1] Некоторые шоу проявляют творческий подход со своими хэштегами, Showtime 's Shameless.использует #TeamGallagher для продвижения своего шоу, Галлахер - фамилия семьи в шоу. Хэштег шоу обычно размещается в нижних углах экрана во время новых выходов в эфир, чтобы помочь зрителям, желающим оставлять комментарии в сети. Первая официальная интеграция Twitter хэштег и телевизионные программы была в Comedy Central 2011 «s 15 марта, жаркого из Дональда Трампа . Используя хэштег #TrumpRoast в нижней части экрана, Twitter назвал его «самой глубокой интеграцией хэштега Twitter в эфире». Рекламная акция сработала, так как благодаря ей вторник стал самым посещаемым вторником в истории канала; хэштег #trumproast был использован более 27 000 раз в Твиттере во время первой трансляции шоу.[2]

С появлением онлайн-платформ цифровых медиа, таких как YouTube, Twitter, Facebook, Instagram, а также с увеличением использования этих каналов и уделением им времени в домашних хозяйствах, внимание отвлекается от традиционных медиа-форм, в частности, телевидения. Пагани и Мирабелло (2012) [3] объясняют, что этот глобальный сдвиг в предпочтениях СМИ заставил рекламодателей провести мозговой штурм новых, инновационных способов нацеливания на клиента; поскольку традиционные СМИ уже не могут быть самым эффективным каналом. Социальные сети дают зрителям повод отвлечься во время показа рекламы, поэтому меньше людей смотрят телевизионную рекламу, а клиенты рекламодателей страдают в ответ.

В современном мире социальных сетей и растущих интернет-магазинов, которые продают товары и услуги в Интернете, эта цепочка людей и организаций используется социальными сетями. Маркетинг в социальных сетях дает пользователям высокую степень уверенности в информации, публикуемой их реальными друзьями или друзьями в сети, а также авторитетными лидерами мнений. Доверие, которое люди вкладывают в свою цепочку взаимоотношений, дает пользователям более высокую степень уверенности в рекомендациях друзей и знакомых в Интернете. Использование цепочки социальных отношений позволяет рекламодателям использовать преимущества социальных сетей и телевизионного маркетинга. Есть несколько предприятий, которые расширяют осведомленность зрителей о своих продуктах, таких как Facebook, Twitter и другие сайты социальных сетей. Согласно фактам и статистике социальных сетей "93% маркетологов используют социальные сети для бизнеса ». Социальные сети позволяют компаниям собирать большой объем информации о пользователях и непользователях. Эти параметры предназначены не только для возраста, расы и рода занятий. Путем анализа контента, которым делятся пользователи. розничные продавцы могут эффективно определять предпочтения, привычки, покупательную способность, модели покупок и др. Кроме того, розничная торговля - это покупка и продажа как товаров, так и потребительских услуг.розничная торговля - это покупка и продажа товаров и бытовых услуг.розничная торговля - это покупка и продажа товаров и бытовых услуг.[ необходима цитата ]

Shazam, приложение для распознавания музыки, недавно появилось в Силиконовой долине в социальных сетях и на телевидении. На техническом уровне приложение может слушать монофоническую музыку, которая «может быть представлена ​​одномерными строками символов, где каждый символ описывает одну ноту или одну пару последовательных нот». Эти персонажи являются частью алгоритмов с длинным кодом, которые существуют в виде песен в обширном каталоге Shazam. Для каждой песни у Shazam свой алгоритм. Рекламодатели присылают алгоритмы Shazam аудио из своих рекламных роликов. Когда телезрители видят продукт, который им нравится, и хотят узнать о нем больше, они могут использовать Shazam для рекламы и перенаправляться на веб-сайт компании, посвященный продукту. [4]

Исследователи также обнаружили прямую корреляцию между количеством зрителей реалити-шоу и увеличением времени, проводимого в социальных сетях. Чем больше реалити-шоу человек потребляет, тем выше вероятность, что он будет дружить с незнакомцами и публиковать фотографии с большей частотой, чем зрители нереалити-шоу. [5] «Беспорядочные связи» - это фраза, используемая для описания зрителей, имитирующих поведение их звезд реалити-шоу. Френдинг и подписка на случайных онлайн-пользователей стали растущей тенденцией за последнее десятилетие. Причиной этого может быть «стремление к славе, моделируемое персонажами RTV. Наличие большой социальной сети на сайте SNS может быть истолковано как признак популярности (нахождение в центре большой социальной сети), и наоборот» как признак поверхностности ". [5]

Интерактивные средства массовой информации, такие как Amazon Alexa и Apple Siri, позволили компьютерам взаимодействовать с людьми по-человечески. «Компьютеры в том, как они общаются, инструктируют и по очереди взаимодействуют, достаточно близки к людям, чтобы поощрять социальные реакции. Для такой реакции необязательно много поощрения. социальное присутствие, люди отреагируют соответствующим образом ». [6]

Подходы [ править ]

Экспоненциальный рост числа пользователей социальных сетей в период с 2006 по 2016 год повлиял на то, как продвигаются телешоу. Кроме того, огромный рост использования социальных сетей изменил то, как продюсеры шоу и телевещательные компании взаимодействуют и связываются со своей аудиторией в национальном или даже глобальном масштабе. Глобальный, имея в виду способность Интернета соединять людей с улицы, по всей стране или даже по всему миру. Интернет позволяет мгновенно получать новости и публикации независимо от местоположения или разницы во времени. Рейтинговое агентство Nielsen обнаружило, что в среднем 42% респондентов в опросе в социальных сетях подключаются и общаются через цифровые СМИ, потому что они заинтересованы в том, чтобы быть в курсе своих любимых шоу (2012 г.). [7]Повышение эффективности и простоты доступа к цифровым устройствам позволило более прямое взаимодействие между продюсерами телешоу и их аудиторией и поклонниками. Шпенглер и Вирт (2009) [8] описывают это взаимодействие между брендом и его аудиторией как «точки соприкосновения», которые представляют собой «различные точки соприкосновения, в которых бренды появляются на публике и переживаются (потенциальными) клиентами». Фраза «появляться на публике» относится к широкому спектру публичных мероприятий, которые бренды и компании могут использовать для продвижения своих брендов, продуктов и услуг, начиная от появления знаменитостей на мероприятиях, медиа-туров, телевизионных рекламных роликов, рекламных щитов и интернет-маркетинга.

Благодаря феномену «социальной практики комментирования телешоу со сверстниками, друзьями и неизвестными людьми» (Selva, 2016) все аудитории в некоторой степени связаны через увлекательный мир цифровых медиа. Сельва объясняет, что телевидение перешло от традиционных средств массовой информации, где диалог передается в линейной форме, от источника к получателю; к социальным и интерактивным медиа, где зрители имеют возможность «перемещаться по контенту, получать доступ к услугам по запросу и настраивать предложение», что в теории является нелинейной коммуникацией (Vos, 2001, van Dijk et al., 2003, цитируется) в Сельве, 2016). Ovum (2011, цит. По: Savitz, 2011) обнаружил, что «почти 40% телезрителей обсуждают определенные телешоу в социальных сетях, пока они их смотрят». Чтобы поместить это заявление в практический контекст,Ovum утверждает, что «Об этом свидетельствуют в среднем 4,5 миллиона твитов от зрителей Суперкубка этого года».[9] Самой ранней формой социального интерактивного телевидения была программа BBC Any Questions? которые позволяли зрителям звонить по телефону, тогда как теперь есть различные другие формы, в которых телевидение может коснуться своей аудитории.

Телевизионные сети хотят, чтобы этот «шум» и интерес аудитории вызывались естественным образом благодаря размещению фанатами ссылок и комментариев в Интернете. План увеличения интернет-трафика, связанного с одним шоу, заключается в размещении хэштегов на экране в драматические моменты шоу, например , в реалити- шоу NBC The Voice #TheVoice помещается на экран во время той части шоу, где участники получают устранено. [1] Еще один эффективный способ увеличения веб-трафика - это использование так называемого хэштега «madlib», хэштега, который ставится в начале сообщения, которое начинается с предложения, которое пользователь может затем закончить. Примером этого был хэштег #WhatWillGagaWear, который MTV использовал на церемонии награждения Video Music Awards 2011.где зрители могли предположить, что, по их мнению, музыкант / исполнитель Леди Гага - артистка, известная своей авангардной модой, - наденет на мероприятие. [1] Некоторые шоу создают хэштеги в рекламных целях. Рекламируя пятый сезон сериала « Берег Джерси» , MTV использовало промо-ролики с различными хэштегами, связанными с событиями в шоу, чтобы вызвать ажиотаж. Помимо хэштегов, программы также могут создавать свои собственные учетные записи в Twitter. Часто используется для ток-шоу или шоу, у которых есть хост, аналогичный хэштегу, программа помещает @, за которым следует конкретный «дескриптор» Twitter, внизу экрана. CNN «s Пирс Морган Сегоднядважды показал свой Twitter-дескриптор @piersmorgan во время шоу, которое сразу же привлекло 4500 новых подписчиков. Учетные записи также позволяют хозяевам твитнуть в прямом эфире во время предварительно записанной программы. [1] Comedy Central «s Тош.0 хозяина Daniel Тош живьём твиты через свой счет @danieltosh Twitter во время новых проветривания его шоу. Джефф Пробст , ведущий CBS " Survivor , не жить-твит на все во время шоу сезона 2010 года . В весне 2011 года , используя ручку @JeffProbst Twitter, его живой чирикали во время новых эпизодов шоу резко [ разъяснение необходимости ]увеличился онлайн-трафик, связанный с шоу. [1]

Криминальная драма Fox Bones , созданная под ником Twitter @BONESonFOX, делает все возможное, чтобы взаимодействовать с фанатами и подписчиками и вовлекать их в социальные сети. Помимо возможности размещать сообщения на обратном канале, подписчики учетной записи Twitter могут использовать ее для поиска и загрузки музыки, которая воспроизводится во время программы. Аккаунт также пытается ретвитнуть и отвечать на сообщения фанатов, используя хэштег #bones в своих сообщениях. Актеры и творческая команда Боунса также проводят сеансы живых твитов, на которых подписчики могут задавать вопросы о шоу. [10] ГБО программа True Bloodсделала шаг вперед в Твиттере, создав аккаунты в Твиттере для вымышленных персонажей сериала. Используя тег #TrueBlood, в твитах этих персонажей используются диалоги, специфичные для того, как они говорят в шоу. В отличие от других, неофициальных аккаунтов персонажей в Twitter, все аккаунты персонажей True Blood создаются и поддерживаются HBO. [10] Возникла кустарная промышленность, которая помогает телеканалам взаимодействовать со зрителями. Такие компании, как Mass Relevance [11] Never.no [12] TV Interact [13] и Vidpresso [14], стремятся помочь вещателям более легко использовать социальные сети.

Создание двусторонних диалогов [ править ]

Интерактивное телевидение в нелинейном смысле имеет возможность расширить возможности обычного, единственного зрителя, поскольку у него есть возможность поделиться своим мнением на открытом форуме, который может увидеть огромное количество пользователей. Обычно сообщение кодируется на экране в течение короткого периода времени, когда участие аудитории приветствуется. Сельва (2016) описывает это расширение прав и возможностей как формирование идентичности с целью повышения социальной осведомленности, проверки фактов в реальном времени или, возможно, работы на разговорные темы. Это дает обычным пользователям возможность мыслить непредвзято, рассматривать что-то с другой точки зрения или узнавать что-то новое. Пользователи также могут предоставлять обратную связь почти мгновенно, поскольку цифровые медиа повышают эффективность и открытость коммуникационного потока. Таким образом,Нелинейная модель коммуникации предполагает, что телевизионные шоу 2010-х годов, как правило, процветают благодаря двустороннему диалогу в социальных сетях.[15]

Более того, социальные сети радикально повлияли и улучшили взаимодействие зрителей с другими зрителями и поклонниками. «Телезрители могут следить за своими любимыми программами, делиться телевизионным контентом и реакциями, а также общаться с другими зрителями до, во время и после программы» (Lin, Sung, & Chen, 2016). По словам Сельвы, многие люди используют платформы социальных сетей во время просмотра телевизора, чтобы почувствовать себя не одинокими или «компенсировать отсутствие других людей в физическом мире гостиной и иметь возможность контролировать реакцию других». (Сельва, 2016). Это особенно заметно в таких шоу, как политические дебаты, спортивные состязания или реалити-шоу, из-за драматического и противоречивого характера содержания. Lim et al. (2016 г., цитируется по Lin, Sung, & Chen,2016) предполагают, что существует три уровня вовлеченности пользователей ТВ / социальных сетей; функциональный, эмоциональный и общий. Зрители ценят возможность поделиться своим мнением, потому что как эмоциональные существа люди стремятся обрести чувство принадлежности; думать, что они могут найти других людей, которые разделяют те же взгляды, что и они. Лин, Сун и Чен в своих исследованиях обнаружили прямую корреляцию между эмоциональной вовлеченностью аудитории и лояльностью к телеканалам; таким образом, вовлечение и участие аудитории имеют первостепенное значение для поддержания постоянства зрителей на телевидении.Лин, Сун и Чен в своих исследованиях обнаружили прямую корреляцию между эмоциональной вовлеченностью аудитории и лояльностью к телеканалам; таким образом, вовлечение и участие аудитории имеют первостепенное значение для поддержания постоянства зрителей на телевидении.Лин, Сун и Чен в своих исследованиях обнаружили прямую корреляцию между эмоциональной вовлеченностью аудитории и лояльностью к телеканалам; таким образом, вовлечение и участие аудитории имеют первостепенное значение для поддержания постоянства зрителей на телевидении.[16]

Роль посредников [ править ]

Что касается взаимодействия между зрителями, Дален, Ланге и Смит (2010) анализируют иерархические эффекты «посредников» в модели коммуникации. Эти посредники являются «лидерами мнений»: «регулярно воспринимаются их непосредственной группой сверстников как воплощающие характеристики новатора, светского человека и имеющие более высокий социальный статус» (Smith & Taylor, 2004, цитируется по Dahlen, Lange, & Смит, 2010); а также «Формирующие мнение»: «Считаются официальными специалистами в области продуктов» (Egan, 2007, Smith & Taylor, 2004, цитируется по Dahlen, Lange, & Smith, 2010). Обе группы людей чрезвычайно влиятельны в формировании мнения аудитории из-за их иерархической власти в обществе. Социальные сети облегчают жизнь лидерам общественного мнения, в частности,чтобы их мнения были услышаны и соблюдены их поклонниками, поскольку они берут на себя роль «фильтрации сообщений от отправителя к получателю, занимая позицию неформального влияния на отношение других». ВНа социальном телевидении влияние лидеров общественного мнения может проявляться как предвзятая позиция, особенно в целях сбора данных (например, опросов). [17]

Facebook [ править ]

Благодаря эволюции Facebook как ведущего сайта социальной сети, телевизионные программы воспользовались преимуществами большого количества пользователей, создав страницы для пользователей, которым они могут поставить «Нравится» , нажав кнопку «Нравится», что указывает на то, что они положительно относятся к содержание относительно шоу. После нажатия кнопки «Нравится» на странице она будет отображаться под интересами пользователя. Телевизионные программы используют это преимущество, создавая эксклюзивные сообщения, которые могут увидеть только те, кому "нравится" страница. [18]На страницах публикуются обновления, которые включают эфирное время новых эпизодов, предварительный просмотр и закулисные ролики, возможности продажи товаров и купонов, а также интервью с актерами и режиссерами шоу. Доступ к эксклюзивному контенту побуждает пользователей Facebook ставить лайки страницам своих любимых шоу. По состоянию на май 2011 года 275 миллионов пользователей "лайкнули" страницу телешоу в Facebook. Среднестатистический пользователь "лайкнул" по крайней мере шесть шоу, что привело в среднем к 1,65 миллиардам лайков телешоу. [18] Семнадцать из 100 самых популярных страниц - это телепрограммы с фильмами Фокса Симпсоны , Гриффины и Южный парк Comedy Central.попадание в тройку самых "любимых" телевизионных страниц. Показатели лайков на Facebook также меняются с течением времени . Симпсоны (48 миллионов лайков) , являющиеся шоу на Facebook, имеют в среднем 1,23% еженедельного роста и 0,15% дневного роста (по состоянию на апрель 2012 года). [19] С января 2013 года Facebook объявил о запуске хэштегов. Facebook теперь будет иметь интерактивные ссылки, по которым пользователи смогут нажимать и просматривать истории, связанные с этим хэштегом. Facebook ежедневно публикует более 4,7 миллиардов элементов контента, и хэш-тег поможет людям найти больше людей, которые говорят о том же, что и они. [20]

В 2014 году новое приложение Snapchat стало популярнее Facebook, Twitter, Instagram и телевидения. 26 января 2015 года 24,79 миллиона человек просмотрели серию видеороликов на своих телефонах под названием «Snapchat Stories» о метели 2015 года. Это превзошло FOX Sunday Night Football, набравший 21 миллион просмотров, и финал середины сезона The Walking Dead от AMC, который было 14,8 миллиона просмотров. [21] Эта статистика показывает рейтинг ведущих американских телесериалов в Твиттере по средней уникальной аудитории в 2015 году, отсортированный по количеству средних твитов. За это время сериал « Милые обманщицы» ABC сгенерировал в среднем 222 000 твитов за один выход в эфир. Скандал ABC занял первое место с объемом онлайн-обсуждения 559 000 твитов за одну телетрансляцию.[22]

Facebook признал, насколько успешным был Snapchat с запуском историй Snapchat еще в 2014 году, поэтому Facebook запустил свои собственные истории в Facebook в 2017 году. Это способ в течение двадцати четырех часов делиться тем, что вы делаете со своими друзьями из Facebook. мобильное приложение. [23]

Новостные организации [ править ]

Социальные сети и телевидение изменили способ доставки и потребления новостей. Теперь перед журналистами стоит задача преобразовать свои истории в цифровую форму, подходящую для социальных сетей, а также создавать контент для новостных программ в эфире. С такими платформами социальных сетей, как Facebook и Twitter, журналисты теперь должны продвигать свои истории и новостные организации, пытаясь получить репосты и лайки. Актуальные новости теперь уступают место пушистым историям, которые получают больше репостов и лайков в социальных сетях. Новостные организации, такие как CNN, Fox News Channel и MSNBC, являются одними из самых популярных новостных сайтов в Интернете. Эти крупные новостные организации используют такие платформы, как Facebook и Twitter, в своих интересах, размещая и обмениваясь актуальным контентом для своих читателей новостей. [24]

В связи с постоянной необходимостью делиться последней информацией, журналисты теперь должны научиться рекламировать свои истории и работать, чтобы заставить читателей нажимать на них и делиться своими историями. Подобно потребителям телевизионных новостей, потребители онлайн-новостей имеют особые причины следить за определенными новостными организациями и делиться их контентом. Самым большим результатом публикаций в социальных сетях является близость. «Общий вывод состоит в том, что географическая близость и участие элитных наций, которые считаются близкими в культурном отношении, повышают новостную ценность истории». [25]

Размещение видео в реальном времени [ править ]

В мае 2013 года Twitter запустил Twitter Amplify , позволяющий телевизионным сетям и правообладателям обмениваться видеоклипами из основных прямых трансляций с именами рекламодателей и сообщениями, воспроизводимыми перед клипом. [26] Facebook внес изменения в свой алгоритм и ввел автовоспроизведение видео, чтобы стимулировать потребление видео и привлекать контент от правообладателей премиум-класса, таких как NFL, NHL, Wimbledon и Fox Sports. Затем он объявил о предлагаемых видео в Facebook, предлагая похожие видео и рекламу всем, кто нажимает на видео. [27] Многие правообладатели теперь используют Grabyo для публикации клипов из прямых видеотрансляций на Facebook и Twitter . Ввидео в реальном времени редактирования платформы используется НХЛ , [28] Sky Sports , [29] на Brit Awards , [30] Уимблдон, [31] Чемпионат мира по футболу , [32] Channel 5 , [33] ATP World Tour , Ryder Cup , чемпионат FIA Formula E и UFC . [34]

Рейтинги [ править ]

Веб-сайты социальных сетей [ править ]

Исследования показали, что ведущие сайты социальных сетей, такие как Twitter , использовались для расчета части телевизионных рейтингов . [35] Увеличение числа различных устройств, доступных в настоящее время для просмотра телезрителями телевизионного контента, привело к тому, что традиционная система рейтингов Nielsen устарела и, таким образом, больше не способна генерировать точное отображение зрительской аудитории. Такие функции, как онлайн-просмотр, записанный контент DVR и прямые трансляции через Интернетне учитываются при расчете рейтингов телевидения. В конце 2009 года Nielsen Media Research провела опрос, который показал, что 59% американцев одновременно смотрят телевизор и выходят в Интернет не реже одного раза в месяц, тратя на одновременное использование 3,5 часа в месяц. [35] Рейтинговую информацию можно получить через «бэк-канал» социальной сети. Хотя сайты социальных сетей, в частности Twitter, доказали свою способность генерировать рейтинги телевидения, эта функция все еще имеет ограничения. Твиттер не был разработан для расчета рейтингов телевидения, поэтому необходимо проделать дополнительную работу, чтобы усовершенствовать метод получения информации о зрительской аудитории через сайт. [36]

Премия « Грэмми» представляет собой пример прямой корреляции между трафиком обратного канала и рейтингами. В 2010 году количество зрителей на церемонии награждения увеличилось на 35% по сравнению с трансляцией в прошлом году в результате интеграции социальных сетей. Более яркий пример социального подъема СМИ оценок может быть сцена с Oxygen Network «s Bad Girls Clubчья премьера на Восточном побережье привела к увеличению рейтингов на 97% за счет активности в социальных сетях, тогда как эфир на Западном побережье, в котором не было никаких социальных элементов, получил только 7% по сравнению с предыдущей неделей. С другой стороны, большой объем онлайн-трафика не всегда приводит к высоким рейтингам. Исследование показало, что, хотя по программе может циркулировать большой объем онлайн-трафика, это не обязательно означает, что ее наблюдает большая аудитория. [37] Отчет Hollywood Reporter показал, что большинство людей используют социальные сети для определения своего выбора в развлечениях. Он также показал, что более 50% людей принимают эти решения, чтобы оставаться в курсе событий со своими сверстниками. Многие вещи, которые люди делают для развлечения, зависят от того, что говорят в социальных сетях. [38]

Онлайн-просмотр [ править ]

Телевизионные программы , такие как CW «s Сплетница , Сверхъестественный , 90210 и NBC » s сообщество ранг довольно низкий по рейтингам Nielsen масштаба и прийти в более 100 в списке на 200 самых популярных программах в оригинальное время вещания. Несмотря на это, каждая программа занимает невероятно высокое место в списке 200 самых просматриваемых программ в Интернете, а Gossip Girl является самой просматриваемой программой в Интернете согласно рейтингу SideReel . На другом конце спектра, рейтинги хиты , такие как CBS " NCIS: Лос - Анджелес , и реалити - шоу , таких как Fox« Американский идол» и телеканалы ABC « Танцы со звездами» имеют довольно низкую онлайн-аудиторию, в то время как во время оригинальных трансляций их транслируют очень много. [39] Возможное объяснение этого несоответствия может быть связано с возрастными демографическими характеристиками каждой программы. Такие драмы, как « Сплетница» и « 90210» , ориентированы на подростков и молодых людей, в то время как « Американский идол» и « Морская полиция: Лос-Анджелес» имеют гораздо более широкую аудиторию, включая зрителей старшего возраста. [39] SideReel описал это явление так: «Зрители онлайн-телевидения моложе и более разборчивы. Они переносят потребление с телевизора на компьютер». [39]

Обратный канал [ править ]

Сети обратного канала [ править ]

Обратный канал является виртуальным разговором или обмена информации о социальном сайте СМИ или заявлениях пользователей и поклонниками в то время как программа проветривания в режиме реального времени. Исследования показывают, что значительный процент телезрителей одновременно использует компьютер, смартфон или другое устройство во время просмотра телешоу. На форумах обратного канала проводится различие между твитами и сообщениями, связанными с телешоу, которые относятся к шоу и его звездам, и другой общей информацией, которая не имеет отношения к шоу (например, комментарии по текущим политическим вопросам, сделанные на платформа обратного канала для прямой спортивной программы). Конкретные хештеги, ссылки, ретвиты и сообщения «@» - все это способы, которыми телевизионные программы, станции, продюсеры, рекламные агентства и бренды работают, чтобы отличить свой контент от смешанного с другим контентом. Например, поиск по ключевому слову «потерянный» предоставит вам все твиты, содержащие это слово, в отличие от поиска «# потерянный », который делает разницу между телесериалом и буквальным словом «потерян». [40] Телевизионные программы переходят на бэк-канал Twitter, чтобы напрямую получать мнения и взгляды аудитории о программах, транслируемых в прямом эфире. [36] Мобильные телефоны, смартфоны, компьютеры, планшеты и другие устройства, которые могут подключаться к Интернету, позволяют получать доступ к обратному каналу и вносить в него свой вклад в любое время и в любом месте. Основная часть разговоров по обратному каналу для одного шоу происходит во время его первоначальной трансляции.

Недостатки [ править ]

Сети с обратным каналом могут привести к недопониманию. Динамика обратного канала обеспечивает систему категоризации дискурса, окружающего тему. Недостатки такой системы - это еще и ее сильные стороны. Это связано с тем, что отсутствие фильтрации, которая возникает при поиске информации по обратному каналу, может неверно передать исходное сообщение. Наличие ложной или нерелевантной информации останется в сети и может быть неверно истолковано как точная. Постмодернистская перспектива сетей обратного канала описывает корреляцию между первоначальным источником и резервным источником направляется. [41]

Профессиональный спорт и социальные сети [ править ]

Люди часто используют социальные сети, такие как Facebook, Instagram и Twitter, для общения и обсуждения спорта. Технологии сейчас настолько развиты, что людям больше не нужно смотреть игру в прямом эфире по телевидению. Например, есть приложения, такие как ESPN, которые отправляют пользователям обновления о командах по их выбору. Люди также могут следить за своей любимой спортивной командой в социальных сетях, таких как Twitter, Facebook и Instagram. На этих веб-сайтах учетные записи профессиональных команд публикуют в реальном времени обновления результатов и игр во время игр и максимально активно взаимодействуют со своими поклонниками и подписчиками. У многих профессиональных спортсменов есть аккаунты в социальных сетях, в которых они очень активны. Через социальные сети болельщики получают возможность следить за своими любимыми игроками и следить за их повседневной жизнью. [42]Команды и игроки теперь могут напрямую общаться с болельщиками с помощью социальных сетей. [43] Игроки также должны быть осторожны при использовании социальных сетей, потому что если что-то, что они публикуют, будет воспринято в неправильном контексте, они могут пострадать. [44] Например, бывший баскетболист Виллановы Донте Ди Винченцо в 2018 году подвергся критике за неоднозначные твиты, которые он опубликовал за семь лет до этого, когда ему было четырнадцать.

Акции протеста против государственного гимна во время футбольного сезона 2017–2018 годов, когда игроки НФЛ преклоняли колени перед гимном Америки, привлекли внимание пользователей социальных сетей. Протесты начались с бывшего защитника San Francisco 49ers Колина Каперника, который отказался стоять во время исполнения государственного гимна перед началом игры. Каперник сказал NFL Media: «Я не собираюсь вставать, чтобы гордиться флагом страны, которая угнетает черных и цветных. Для меня это больше, чем футбол, и с моей стороны было бы эгоистично смотреть на другой путь. На улице лежат трупы, люди получают оплачиваемый отпуск и сходит с рук за убийство ". [45]Это вызвало много споров в НФЛ и в США. Поклонники, игроки и люди по всей стране по-разному отреагировали, используя свои учетные записи в социальных сетях, чтобы высказать свое мнение и свои личные причины протеста или почитания флага. [46] Некоторые из самых известных спортсменов, которые в настоящее время играют в НФЛ, такие как Том Брэди и Аарон Роджерс, поделились сообщениями в Instagram, поддерживая своих товарищей по команде. [46] Социальные сети - это способ для спортсменов максимально быстро и эффективно донести свою информацию до фанатов.

PhillyVoice.com, проанализировав хэштеги в Twitter, пришел к выводу, что США поровну разделились по этому вопросу. Те, кто поддерживал протесты, включили хэштег #TakeAKnee в свои твиты, а те, кто был против них, включили хэштег #boycottNFL в свои твиты. Благодаря социальным сетям можно было определить мнение страны по текущим вопросам в НФЛ. [47]

См. Также [ править ]

  • Событийное телевидение

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e Twitter СМИ. «Твиттер на телевидении: Руководство продюсера» . Архивировано из оригинального 7 -го апреля 2012 года . Проверено 19 апреля 2012 года .
  2. ^ Джонс, Керри. "Почему # хэштеги появляются на телевидении" . Голубое стекло. Архивировано из оригинального 18 января 2013 года . Проверено 19 апреля 2012 года .
  3. Перейти ↑ Pagani, M. & Mirabello, A. (2011). «Влияние личного и социального взаимодействия на веб-сайтах социального телевидения». Международный журнал электронной коммерции . 16 (2): 41–68. DOI : 10.2753 / JEC1086-4415160203 .
  4. ^ Типке, Райнер и др. ОБЗОР МУЗЫКАЛЬНЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ ВОПРОСНЫХ СИСТЕМ. Universiteit Utrecht, dspace.library.uu.nl/bitstream/handle/1874/10643/Typke_05_Survey_of_Music_Information_Retrieval_Systems.pdf?sequence=2.
  5. ^ a b доктор философии, Майкл А. Стефаноне; Доктор философии, Дерек Лакафф; Доктор философии, Деван Розен (17 августа 2010 г.). «Отношения между традиционными СМИ и« социальными медиа »: реалити-шоу как модель поведения на сайте социальной сети». Журнал радиовещания и электронных СМИ . 54 (3): 508–525. DOI : 10.1080 / 08838151.2010.498851 . ISSN 0883-8151 . 
  6. ^ Ривз, Байрон и Клиффорд Насс. Как люди относятся к компьютерам, телевидению и новым медиа как к реальным людям и местам. Издательство Кембриджского университета, 1996.
  7. ^ Нильсон (2012). Состояние СМИ - Отчет о социальных сетях 2012 (Отчет) . Проверено 26 марта 2016 года .
  8. Перейти ↑ Spengler, C., & Wirth, W. (2009). Максимизация воздействия маркетинговой и торговой деятельности. Цюрих, Швейцария: io новое руководство.
  9. ^ Savitz, E. (2011, 10 ноября). ТВ: Еще не умер. Forbes.com. Получено 26 марта 2016 г. из Business Source Complete (EBSCO).
  10. ^ a b Глисон, Кристина (11 апреля 2012 г.). «5 телешоу, эффективно интегрирующих социальные сети» . Зажигайте социальные сети . Проверено 25 апреля 2012 года .
  11. ^ Сайт: massrelevance.com
  12. ^ Сайт: never.no
  13. ^ Веб-сайт: TV Interact
  14. ^ Сайт: vidpresso.com
  15. Перейти ↑ Selva, D. (2016). «Социальное телевидение: аудитория и политическая активность» . Телевидение и новые медиа . 17 (2): 159–173. DOI : 10.1177 / 1527476415616192 .
  16. ^ Lin, J .; Сун, Ю. и Чен, К. (2016). «Социальное телевидение: изучение предшественников и последствий просмотра подключенного телевидения». Компьютеры в поведении человека . 58 : 171–178. DOI : 10.1016 / j.chb.2015.12.025 .
  17. ^ Дален, М., Ланге Ф., & Смит, Т. (2010). Маркетинговые коммуникации: повествовательный подход к бренду. Западный Сассекс, Великобритания: John Wiley & Sons.
  18. ^ a b Константин, Джош. «1,65 миллиарда« лайков »телешоу указывают на важность Facebook для телевидения» . Внутри Facebook . Проверено 25 апреля 2012 года .
  19. ^ Данные, страница. «Лучшие страницы» . Бренды веб-медиа . Проверено 26 апреля 2012 года .
  20. ↑ Дэйви, Меган (18 июня 2013 г.). «Facebook присоединяется к Twitter, Pinterest и Instagram с запуском хэштегов» . VML.com . Архивировано из оригинального 25 ноября 2015 года . Проверено 4 апреля 2015 года .
  21. ^ Симмонс, Алексис. «Снэпчат» . BusinessInsider.com . Проверено 4 апреля 2015 года .
  22. ^ «Самый популярный телесериал 2015/2016, отсортированный по среднему количеству твитов (в тысячах)» . Статистика . Проверено 1 июля, 2016 .
  23. ^ Дилле, Ромен. «Facebook запускает Истории в основном приложении Facebook» . TechCrunch . Проверено 26 сентября 2017 .
  24. ^ "Сетевое телевидение - Краткое эссе" . Состояние СМИ . 2010-01-03 . Проверено 27 июля 2017 .
  25. ^ Триллинг, Дамиан; Толочко, Петр; Буршер, Бьорн (2016). «От информационного качества к коммерческому доходу» . Ежеквартально по журналистике и массовым коммуникациям . 94 (1): 38–60. DOI : 10.1177 / 1077699016654682 .
  26. ^ Лундин, Ингрид (23 мая 2013). «Twitter запускает таргетинг телеобъявлений, Twitter Amplify для потокового видео в реальном времени» . TechCrunch . Проверено 25 мая 2014 года .
  27. ↑ Вагнер, Курт (1 июля 2015 г.). «Осторожно, YouTube: Facebook начнет делиться доходами от рекламы с создателями видео» . Перекодировать . Проверено 27 июля 2015 года .
  28. ↑ Фарбер, Алекс (27 марта 2015 г.). «Звезды Премьер-лиги вносят свой вклад, чтобы помочь компании по обмену видео Grabyo собрать 2 миллиона долларов» . Трансляция . Проверено 7 декабря 2015 года .
  29. Рианна Уильямс-Грут, Оскар (23 февраля 2014 г.). «Какие приложения станут WhatsApps? После покупки службы обмена сообщениями за миллиард долларов - путеводитель по лучшим британским технологическим компаниям» . Независимый . Проверено 22 апреля 2014 года .
  30. ↑ Фарбер, Алекс (18 февраля 2014 г.). «Твиттер будет предлагать почти прямые трансляции британских клипов» . Трансляция . Проверено 9 мая 2014 года .
  31. ^ Спенглер, Todd (10 июня 2014). «Уимблдон 2014 Теннис Живая видеофрагменты Разделяется на YouTube, Facebook и Twitter» . Разнообразие . Проверено 12 июня 2014 года .
  32. ^ Sawyers, Пол (12 июня 2014). «ITV представит британским футбольным фанатам почти прямые трансляции матчей чемпионата мира в Twitter и Facebook» . TNW . Проверено 12 июня 2014 года .
  33. ↑ Мерфи, Дэвид (18 февраля 2014 г.). «Исследование Grabyo показывает силу социальных сетей в продвижении телеконтента» . Журнал мобильного маркетинга . Проверено 31 мая 2014 года .
  34. ↑ Фарбер, Алекс (26 ноября 2014 г.). «Футболисты поддержали видеохостинг Grabyo» . Трансляция . Проверено 26 ноября 2014 года .
  35. ^ a b SIGKDD, организованный Ассоциацией вычислительной техники (ACM), Университет Сунгюнкван (SKKU); эксклюзивный информационный партнер The Korea Economic Daily; спонсируется Сеульской туристической организацией, ACM SIGAPP, ACM. ACM ICUIMC 2011 21–23 февраля, Сеул, Корея, программа конференции . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Ассоциация вычислительной техники. ISBN 978-1-4503-0571-6.
  36. ^ a b Вакамия, Соко; Ли, Рён; Сумия, Кадзутоши (2011). «Показатели массового просмотра телепрограмм: измерение релевантности между твитами и телепрограммами». Системы баз данных для перспективных приложений 16-я международная конференция . Конспект лекций по информатике. 6637 . Springer Berlin / Heidelberg. С. 390–401. DOI : 10.1007 / 978-3-642-20244-5_37 . ISBN 978-3-642-20243-8.
  37. ↑ Уэллс, Эмма. "УПРАВЛЯЕТ ЛИ TWITTER ТЕЛЕВИЗОРЫ?" . Красная пчела. Архивировано из оригинала 3 мая 2012 года . Проверено 25 апреля 2012 года .
  38. ^ «5 телешоу, использующих мощность 2-го экрана для взаимодействия с общественностью» . Убедить и преобразовать: консультации по социальным сетям и контент-маркетингу . Проверено 25 марта 2019 .
  39. ^ a b c О'Нил, Меган. «Почему некоторые телесериалы лучше смотрятся в Интернете» . Social Times . Проверено 23 апреля 2012 года .
  40. ^ Вон, Д. Иветт; Ын-Кён На (7 марта 2011 г.). «Твиттер о телевидении: обмен впечатлениями от просмотра телепередач через потоки сообщений в социальных сетях» . Первый понедельник . 16 (3). DOI : 10.5210 / fm.v16i3.3368 . Проверено 9 марта 2012 года .
  41. ^ Бодрийяр, Жан. "ИРИС НИИТ" (PDF) . Нью-Йоркский технологический институт . Проверено 27 октября 2014 .
  42. ^ «Игроки НФЛ, протестовавшие во время исполнения государственного гимна на пятой неделе» . ESPN.com. 8 октября 2017 г.
  43. ^ «Влияние социальных сетей на спортивную индустрию | PRLab: Студенческое агентство по связям с общественностью» . www.bu.edu . Проверено 25 марта 2019 .
  44. ^ Академия спорта США (21.11.2018). «Влияние социальных сетей на спорт» . Спортивный дайджест . Проверено 25 марта 2019 .
  45. ^ Стив Wyche (27 августа 2016). «Колин Каперник объясняет, почему он сидел во время исполнения государственного гимна» . NFL.com.
  46. ^ a b Догерти, Джесси (24 сентября 2017 г.). «Аарон Роджерс, Том Брэди и другие игроки НФЛ участвуют в протестах против государственного гимна» - через www.washingtonpost.com.
  47. ^ «По номерам социальных сетей: бойкот НФЛ против« Возьми колено » . 19 октября 2017 года.