Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено с Spokesmodel )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Вверху: женские рекламные модели на Tokyo Game Show 2018. Внизу: мужские рекламные модели на Gamescom 2015 , Кельн.

Рекламная модель является моделью нанята для управления потребительского спроса на продукт, обслуживание, бренд, или концепцию, непосредственно взаимодействуя с потенциальными клиентами. Большинство рекламных моделей внешне традиционно привлекательны. Они служат для того, чтобы сделать продукт или услугу более привлекательными, и могут предоставлять информацию журналистам и потребителям на выставках и конференциях. Рекламные модели используются в автоспорте, других видах спорта (например, соревнованиях по дартс) или на торговых выставках, или они могут выступать в качестве «репрезентативных моделей» для продвижения определенного бренда или продукта в рекламных объявлениях .

Практика [ править ]

Хотя каждая модель может не использоваться непосредственно компанией, которую она представляет, их можно обучить отвечать на вопросы и предоставлять отзывы клиентов о продуктах, услугах и привлекательности бренда. Обязанности рекламной модели зависят от конкретной проводимой маркетинговой кампании и могут включать: повышение осведомленности о продукте; предоставление информации о продукте; создание ассоциации в сознании потребителя между продуктом или брендом и конкретной идеей; передача потребителям предметов, таких как образец самого продукта, небольшой подарок или печатная информация. Маркетинговые кампании с использованием рекламных моделей могут проводиться в розничных магазинах или торговых центрах, на торговых выставках., специальные рекламные мероприятия, клубы или даже открытые общественные места. Рекламные модели также могут использоваться в качестве телеведущего / ведущего для интервьюирования знаменитостей, например, на кинопремии, спортивных мероприятиях и т. Д. Они часто планируются в местах с высокой посещаемостью, чтобы охватить как можно больше потребителей, или в местах, где ожидается присутствие целевого потребителя.

Модель автоспорта [ править ]

Сетка девушки в 2009 Гран -при Турции Формулы Один событие

Сцена автоспорта часто использует промо-модели в составе пит- бригады в определенных видах автоспорта . Первое использование рекламных моделей в автогонках было в конце 1960-х годов. Именно тогда был придуман термин « королева расы» . До этого женщины в автогонках были в основном женами и подругами водителей и обслуживающего персонала, за исключением некоторых водителей. В 1983 году компания по производству лосьонов для загара Hawaiian Tropic спонсировала 24 часа Ле-Мана . Компания привезла свои модели из США в бикини с названием компании, чтобы они появились на ипподроме перед началом гонки. Эта практика была импортирована в Японию для Suzuka 8 Hours.мотогонки в середине 1980-х. [1]

Эти модели, которых в Европе называют сетчатыми девушками или девушками из ямы / паддока , очень распространены во многих сериях по всему миру. В Соединенных Штатах их называют девушками-зонтиками . Из-за манеры одежды этих моделей страховые компании рассматривают модели как угрозу безопасности из-за строгих правил одежды, установленных в гаражах и в зонах автобанов многими органами; в Нью-Джерси строгие дресс-коды фактически запрещают использование моделей. В DTM и некоторых других мероприятиях организаторы начали набирать моделей-мужчин, как и на стартовых линиях, в основном на автомобилях-женщинах. Корейский термин для королевы гонок - гоночная модель (레이싱 모델) . Гоночные модели появляются на автосалонах и гонках.

Обладатели премии Gals Paradise Japan Race Queen Award 2018

В Японии существует феномен, когда королевы рас (レ ー ス ク イ ー ン) часто рассматриваются как « идолы ». Средний возраст этих девочек - от подростка до двадцати пяти лет, и спрос на них с возрастом ослабевает. Для некоторых из них нет ничего необычного в том, чтобы иметь опыт работы или побочную карьеру в качестве кумира глубокой печати . Королевы гонок, которые участвуют в престижных мероприятиях и имеют большое количество фанатов, также могут быть найдены на автосалонах исключительно для того, чтобы привлечь толпу, где они почти так же важны, как автомобили или электроника, которые они продвигают. Им посвящен журнал Gals Paradise . [ необходима цитата ]

Во время пузыря королевы гонок с конца 1980-х до конца 1990-х годов лучшая королева гонок в Японии могла заработать 500 000 иен за два дня или не менее 200 000 иен. В 1993 году эта зарплата составляла 100 000 иен. После периода бума рыночная цена королев скачек упала до 20 000–30 000 иен за два дня. [2] [3]

Spokesmodel [ править ]

Элисон Кэрролл в роли Лары Крофт на Парижском игровом фестивале 2008 года

«Spokesmodel» - это термин, используемый для обозначения модели, которая используется для связи с конкретным брендом или продуктом в рекламе . [4] [5] Спикером может быть знаменитость, используемая только в рекламе (в отличие от «представителя бренда », который также должен представлять компанию на различных мероприятиях), но часто этот термин относится к модели, которая не является знаменитость сама по себе. Классическим примером таких репрезентативных моделей являются модели, которых привлекали к роли Мальборо в период с 1954 по 1999 год и Кларион Гёрл с 1975 года. Вопреки тому, что предполагает этот термин, обычно не ожидается, что репрезентативная модель будет устно продвигать бренд. В Японии они известны какдевушки, участвующие в кампании (キ ャ ン ペ ー ン ガ ーimage ) или имидж-девушки (イ メ ー ジ ガ ー ル) , нанимаются государственными учреждениями. [6]

Модель выставки [ править ]

Модель кабины, одетая как персонаж видеоигры, позирует с посетителем

Модель выставки (также известная как модель конвенции , [7] хозяйка выставки , [7] компаньонка , [8] или профессионал стенда ; [9] термин, который использовался только в Японии, то термин « дама-компаньон» [10]) но сегодня чаще используется спутник событий (イ ベ ン ト コ ン オ ン)) - это помощник, который работает с торговыми представителями компании на выставке-ярмарке, работает на площади или на стенде и представляет компанию участникам. Такие модели используются для привлечения посетителей и могут предоставить им основную информацию о продуктах или услугах, а также могут использоваться для распространения маркетинговых материалов или сбора информации о клиентах для будущих рекламных акций. Одежда и ожидаемые взаимодействия различаются в зависимости от характера шоу и от образа, который компания хотела бы изобразить, и иногда они носят гардероб, который соответствует представленной компании, продукту или услуге.

Модели выставок, как правило, не являются штатными сотрудниками компании, а нанимаются, поскольку они делают стенд компании более заметным среди других стендов, с которыми он конкурирует за внимание посетителей. При необходимости они могут объяснить или распространить информацию о компании, ее продуктах и ​​услугах, а также могут помочь компании справиться с большим количеством посетителей, которых в противном случае у компании могло бы не хватить сотрудников для размещения, что увеличивает количество продаж или потенциальных клиентов в результате участия в выставке. Модели могут уметь привлекать посетителей к стенду, вовлекать их в разговор и стимулировать интерес к продукту, услуге или компании.

Споры [ править ]

Выставки [ править ]

См. Также: Секс в рекламе
Модели, продвигающие софт и оборудование для видеоигр на « ИгроМир 2009»

Сленговый термин « будочка» , придуманный в 1986 году [11], или « кролик-будка» , придуманный в 1989 году [12] , широко используется для обозначения любой женской модели выставки. [13] Модели обычно просят сфотографироваться с посетителями конгресса, но иногда происходит неподобающее поведение посетителей, как, например, в случае кампании Electronic Arts 2009 «Sin to Win» для продвижения Dante's Inferno . [14] [15] С конца 1990-х годов и все чаще [16] практика их использования вызывала неоднозначную [6] [17] резкую критику со стороны некоторых журналистов и сегментовсообщества индустрии видеоигр и бытовой электроники . Критики "малышек из будки" объявили это сексистской проблемой, описав эту практику как "устаревшую", сексуально объективизирующую и унижающую, а также оскорбляющую и отталкивающую других женщин, в особенности тех, кто работает в индустрии информационных технологий . [18] В своей очереди, некоторые другие утверждают , что модели и компания несправедлива мишень, обвиняя критик палец указывая сенсационности, показывая «крайнюю» политкорректность , будучи чопорным и про- цензуры , и распространяя пуританин -как моральной паники . [19] [20]

Прозвище «красотка из будки» само по себе также вызывает споры, поскольку некоторые [7] [9] считают его оскорбительным и унизительным, в том числе самими моделями с выставок. [20] [21] [22] Тем не менее, этот термин по-прежнему часто используется журналистами и людьми, выступающими против присутствия моделей, которые они определяют как «маленьких будничных».

Модель на E3 2011

Изменение социальных и деловых стандартов привело к уменьшению использования рекламных моделей на торговых выставках [23], особенно в Соединенных Штатах. [19] Крупнейшая выставка видеоигр, Electronic Entertainment Expo (E3) , попыталась запретить «поведение откровенно сексуального и / или сексуально провокационного характера» в 2006 году после протеста Agetec 2005 «Anti Booth Babe» [24] [ 25] [26] [27], но изменил свою позицию в 2009 году [28] после жалоб относительно этого и других изменений в политике. [11] GameSpot «S Грег Касавинпрокомментировал, что этой попыткой Ассоциация развлекательного программного обеспечения (ESA) «пыталась дать определение того, что считать скудно одетым и что граничит с оскорблением», поскольку это было «в наши дни под сильным давлением, чтобы очистить имидж игр и чтобы хотя бы продемонстрировать, что индустрия видеоигр несет ответственность за саморегулирование "после разногласий по поводу мода Hot Coffee . [20]

Модели на выставке ChinaJoy 2015

China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) ввела и строго соблюдала дресс-код в 2012 году [29], заявив, что они не хотят «посылать неправильный сигнал» своей подростковой основной аудитории [30], и San Diego Comic-Con International запретили эротическим моделям SuicideGirls иметь будку в 2010 году. [31] Конвенция по видеоиграм Penny Arcade Expo (PAX) приняла дресс-коды как для мужских, так и для женских моделей [32]в том, что они называют директивой политики "не красотки из будки", где "малышки из будки" определяются как сотрудники ЛЮБОГО пола, которых экспоненты используют для продвижения своей продукции на PAX с использованием откровенно сексуальных или внушающих мысли методов. Частичная нагота, агрессивное проявление декольте пупок и шорты / юбки выше 4 дюймов выше колена не допускаются ». [33] Eurogamer Expo не разрешила им полностью в 2012 году, заявив, что они хотят сделать шоу более «дружелюбным» и чтобы все посетители «чувствовали себя комфортно», с официальным указанием: «Детки из будки - это не нормально». [34]

Ассоциация бытовой электроники (CEA) , включая ее президента и генерального директора Гэри Дж. Шапиро [35] и старшего вице-президента Карен Чупка [7], первоначально защищала использование моделей женского пола, которые критики сочли недостаточно одетыми, но не одобряли эту практику. в 2014 году после петиции Change.org, инициированной технологическим журналистом Forbes Конни Гульельмо с требованием запрета на них, было собрано 250 подписей. [11] Предложение участников кампании «запретить детей из будок» было отклонено, поскольку CEA отказалось «создавать и вводить произвольные или неисполнимые правила или, что еще хуже, подтолкнуть наше мероприятие к запрету талибов на обнажение кожи», [11]но в новых правилах для экспонентов выставки Consumer Electronics Show (CES) говорится: «Последние новостные статьи показывают, что« малыши из будок »могут плохо отразиться на вашей выставке, поэтому мы просим вас внимательно отнестись к этому вопросу, чтобы не оттолкнуть или не оскорбить различные сегменты аудитории». [36]

В 2015 году топы были среди предметов, запрещенных для сотрудников киосков на конференции RSA, крупной ассоциации торговых выставок / конференций, в рамках дресс-кода, который также предписывал сотрудникам киосков не носить мини-платья или облегающие боди. [37] Предыдущая практика использования едва одетых сотрудников будок рассматривалась как создание культуры, в которой женщины рассматривались как «конфетка для глаз, декоративные предметы или гиперсексуальные фигуры». [38]

Спорт [ править ]

Девушка ведет дартера Майкла Смита на сцену Гран-при Германии по дартсу 2017 года.

После раунда переговоров с вещательными компаниями, Professional Darts Corporation 27 января 2018 года объявила, что прекратит использование девочек, идущих по улице, в турнирах по дартсу. Это решение вызвало негативную реакцию со стороны некоторых фанатов, игроков и моделей. [39]

На Гран-при Италии 2012 г.

31 января 2018 года руководство Формулы-1 объявило о прекращении практики девушек-старшекурсников, сопровождающих гонщиков на трассу, - традиции, которая «была основным продуктом Гран-при Формулы-1 на протяжении десятилетий», заявив, что «[они] считают этот обычай не перекликается с ценностями [их] бренда и явно противоречит современным общественным нормам ». [40] Этот шаг вызвал критику со стороны бывших девушек из сетки, в том числе британской модели Келли Брук . Бывший руководитель Формулы-1 Берни Экклстоун и лидер Red Bull Racing Кристиан Хорнер также выразили неодобрение. [41] В феврале 2018 года «Формула-1» объявила о своем намерении заменить девушек из сетки новой программой под названиемсетка деткам в этом сезоне. Используемые дети будут участниками соревнований по картингу или юниоров, выбранных национальными властями по автоспорту. [42]

См. Также [ править ]

  • Брендирование знаменитостей
  • Национальная футбольная лига Черлидинг
  • Косплей
  • Маркетинг влияния
  • Горничная
  • Девушка с подиума
  • Псевдомодель
  • Кольцо девушка
  • Видео лисица

Ссылки [ править ]

  1. ^ 高橋 史 門 (23.02.2019). «２ 日間 の ャ ラ は 50 万 円!? 80 年代 後 半 か ら 始 ま っ» レ ー ス ク イ ン ・ バ ブ ル »は 、 こ ん ス か っ た！ (на японском языке)イ.よ. Проверено 18 декабря 2020 .
  2. ^ 高橋 史 門 (23.02.2019). «２ 日間 の ャ ラ は 50 万 円!? 80 年代 後 半 か ら 始 ま っ» レ ー ス ク イ ン ・ バ ブ ル »は 、 こ ん ス か っ た！ (на японском языке)イ.よ. Проверено 18 декабря 2020 .
  3. ^ 高橋 史 門 (2019-03-24). "バブル崩壊,どこ吹く風吉岡美穂など伝説のカリスマ·クイーンたちが明かす, 2000年代."第二次黄金期"とは|!?特集" .よみタイ(на японском языке) . Проверено 18 декабря 2020 .
  4. ^ "Spokesmodel | Определите Spokesmodel на Dictionary.com" . Dictionary.reference.com . Проверено 18 июня 2015 года .
  5. ^ "Spokesmodel | Определение спицмодели Merriam-Webster" . Merriam-webster.com . Проверено 18 июня 2015 года .
  6. ^ a b Даниэль Фейт (21 июня 2010 г.). «E3 2010: В защиту маленьких будок» . Venturebeat | GamesBeat . Проверено 20 июля 2014 года .
  7. ^ a b c d Фокс, Зои (12 января 2013 г.). "CEA на 'Booth Babes': имя - проблема" . Mashable . Проверено 20 июля 2014 года .
  8. ^ Ashcraft, Брайан (2 августа 2012). «Как самая большая выставка Китая следит за красотками» . Котаку . Австралия . Проверено 21 июля 2014 года .
  9. ^ a b Hardigree, Мэтт (30 ноября 2011 г.). « New York Times использует придуманный Ялопником термин« Booth Professional » » . Ялопник . Gawker Media . Проверено 21 июля 2014 года .
  10. ^ "младенцы, красивые младенцы". Аркада (№1). Декабрь 1998. с. 15.
  11. ^ a b c d Келион, Лев (10 февраля 2013 г.). «Инструкции CES 'booth babe' пересмотрены, но запрет отклонен» . BBC News . Проверено 20 июля 2014 года .
  12. ^ "будка кролик" . Word Spy . Дата обращения 7 августа 2015 .
  13. ^ Цитаты ::
    • Альбанезиус, Хлоя (11 января 2014 г.). «Малыши из будки выставки CES 2014» . PCMag | Новости и мнения . Проверено 21 июля 2014 года .
    • Гиббс, Марк (17 июля 2014 г.). «Проверка эффективности будок-младенцев» . Сетевой мир . Проверено 21 июля 2014 года .
    • «100 самых горячих красоток из будки (Часть 1)» . GamesRadar . Архивировано из оригинального 13 августа 2014 года . Проверено 21 июля 2014 года .
    • Карл, Крис (17 июня 2011 г.). «10 самых горячих киосков на E3 - IGN» . Uk.ign.com . Проверено 21 июля 2014 года .
  14. ↑ Лере, Джозеф (24 июля 2009 г.). «SDCC: EA проститутка для вас, покупательница» . Деструктоид . Архивировано из оригинала на 2009-07-27 . Проверено 20 июля 2014 года .
  15. ↑ МакЭлрой, Гриффин (26 июля 2009 г.). "Команда Dante's Inferno приносит свои извинения за конкурс" Sin to Win "(блог)" . Joystiq . Веблоги, Inc. Архивировано из оригинала на 2009-07-29 . Проверено 26 августа 2013 года .
  16. ↑ Людвиг, Дэвид (7 января 2013 г.). "Краткая история деток стенда CES" . Проволока . Проверено 20 июля 2014 года .
  17. ^ Другие цитаты ::
    • Вайсман, Джейсон (июль 2009 г.). «В защиту« малышек из будки »на E3 (вроде)» . Gamerant.com . Проверено 20 июля 2014 года .
    • Чипман, Боб «Moviebob» (20 августа 2013 г.). «В защиту« будки детки »(вроде)» . Журнал Escapist | Видеогалерея Big Picture . Проверено 20 июля 2014 года .
    • Холл, Стив (июль 2009 г.). «В защиту малышек из будок и почему они здесь, чтобы остаться (блог)» . Адрантс . Издательство "Адрантс" . Проверено 20 июля 2014 года .
    • Махан, Молли (18 июля 2012 г.). «Наркоман-героиня: защищающий косплей и (по-разному) красотку из будки» . Geekscape . Проверено 20 июля 2014 года .
  18. ^ Цитаты ::
    • Флоренция, Раб (3 октября 2012 г.). «Потерянное человечество 15: Малышки из будки» . Eurogamer . Проверено 26 августа 2013 года .
    • Махдави, Арва. «Умные вилки и детские кабинки на выставке CES: передовые инновации | Комментарии бесплатны» . Хранитель . Проверено 20 июля 2014 года .
    • ALLI (23 марта 2012 г.). «Сюрприз! Я не красотка из будки» . xoJane . Архивировано из оригинального 19 октября 2017 года . Проверено 20 июля 2014 года .
    • Синий, Фиолетовый (13 января 2012 г.). «Проблема ребенка на стенде CES 2012» . ZDNet . Проверено 20 июля 2014 года .
    • Персонал недели. «Не пора ли выставкам изгнать« малышек из будок »?» . Неделя . Проверено 21 июля 2014 года .
  19. ^ a b Голлом, Марк (17 января 2013 г.). « Споры о « Бут-детке »по-прежнему актуальны» . CBC News | Мир . Канада . Проверено 21 июля 2014 года .
  20. ^ a b c Сильверштейн, Джонатан (2 февраля 2006 г.). "Сексуальные крошки из будки в осаде" . ABC News . Проверено 21 июля 2014 года .
  21. ↑ Петерсон, Андреа (25 июля 2013 г.). «Вот каково быть« малышкой из будки »на крупнейшей конференции по кибербезопасности» . Вашингтон Пост . Проверено 20 июля 2014 года .
  22. ^ Fremling, Алисия (10 января 2014). «CES 2014: каково быть« красоткой из будки »на выставках» . Шифер . Проверено 20 июля 2014 года .
  23. ↑ Соренсен, Жан (21 февраля 2011 г.). " " Малышки из будки "исчезают с выставочных площадок" . Журнал коммерции . Reed Elsevier inc. Архивировано из оригинального 13 июля 2011 года . Проверено 19 февраля 2011 года .
  24. ↑ Лиз, Дженни (23 января 2006 г.). «Цензура на Е3 (блог)» . Joystiq . Веблоги, Inc . Проверено 26 августа 2013 года .
  25. ^ Glaister, Dan (16 мая 2006). «Закат будки-крошки» . Хранитель | Мировые новости . Проверено 20 июля 2014 года .
  26. ^ Cangeloso, Сала (13 мая 2005). «Компания выступает против маленьких будок» . Geek.com | xyzcomputing . Проверено 21 июля 2014 года .
  27. ^ Terdiman, Daniel (23 марта 2009). «Несмотря на разногласия,« малыши из будок »все еще рыщут на E3» . CNET News . Проверено 21 июля 2014 года .
  28. ^ Purchese, Роберт (28 апреля 2009). «Детки из будки E3 вернутся в этом году» . Eurogamer . Проверено 26 августа 2013 года .
  29. ^ Matyszczyk, Крис (2 августа 2012). «Игровая выставка в Китае запрещает использование автоматов» . CNET . Проверено 21 июля 2014 года .
  30. ^ Картер, Джонатан Грей. «Китайская игровая выставка запрещает крошек из будок | The Escapist» . Журнал Escapist . Проверено 21 июля 2014 года .
  31. ^ Роджерс, Vaneta (22 июля 2010). «Comic-Con борется со спорами о« малышке из будки »» . Newsarama . Проверено 21 июля 2014 года .
  32. ^ junglist (24 июля 2013 г.). "Так почему же на PAX Aus были маленькие будки?" . Котаку . Австралия . Проверено 20 июля 2014 года .
  33. ^ Штатный писатель. «PAX Prime - Сиэтл, штат Вашингтон, 29 августа - 1 сентября 2014 г.» . Prime.paxsite.com . Проверено 20 июля 2014 года .
  34. ↑ Руперт (3 октября 2012 г.). «Бутерброды и выставка (сообщение на форуме)» . Eurogamer.net . Проверено 26 августа 2013 года .
  35. ^ Danzico, Matt (12 января 2012). « „ Размешать полемика Бут Babes“в 2012 CES» . BBC News . Проверено 20 июля 2014 года .
  36. ^ Duhaime, Ариель (10 января 2014). "Почему CES не может выйти из будок?" . Грань . Проверено 20 июля 2014 года .
  37. ↑ Керр, Дара (31 марта 2015 г.). «Полностью одетые красотки из будок на технических выставках получают проверку гардероба» . www.cnet.com . CNET . Проверено 22 апреля 2019 . RSA Conference вслед за другими ассоциациями пишет новые дресс-коды для своих экспонентов. И это означает, что больше никаких топов, мини-платьев или боди для женщин или мужчин, заполняющих их будки.
  38. ↑ Керр, Дара (31 марта 2015 г.). «Полностью одетые красотки из будок на технических выставках получают проверку гардероба» . www.cnet.com . CNET . Проверено 22 апреля 2019 .
  39. ↑ Штатный писатель (27 января 2018 г.). «Дартс: PDC, чтобы отказаться от случайных девушек после разговоров с телеведущими» . BBC Sport . Проверено 31 января 2018 года .
  40. Рианна де Менезес, Джек (31 января 2018 г.). «Формула 1 избавится от девушек из сетки перед гран-при в ответ на запрет на дартс» . Независимый . Проверено 31 января 2018 года .
  41. ^ Bhutia, Джигме (3 февраля 2018). «Келли Брук поддерживает девушек из сетки Формулы-1 своими фотографиями из прошлого» . International Business Times UK . Проверено 4 февраля 2018 года .* Бенсон, Эндрю (31 января 2018 г.). «Формула 1:« Девушки из сетки »не будут использоваться на гонках в этом сезоне» . BBC Sport . Проверено 4 февраля 2018 года .
  42. ↑ Бенсон, Эндрю (5 февраля 2018 г.). «Формула 1:« Grid kids »заменят« grid girls »с начала сезона» . BBC Sport . Проверено 23 февраля 2018 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • СМИ, связанные с рекламными моделями, на Викискладе?