Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для использования в других целях, см Superstar (значения) .

Суперзвезда является тот , кто имеет большую популярную привлекательность и широко известен, видный, или успешные в своей области. Знаменитости, называемые «суперзвездами», могут включать людей, которые работают актерами, музыкантами, спортсменами и в других профессиях, связанных со СМИ.

История [ править ]

В 1960-х и 1970-х годах Энди Уорхол популяризировал термин « суперзвезда » для описания таких людей, как актриса Мэри Воронова.

Происхождение термина в контексте знаменитости неясно, но подобное выражение засвидетельствовано в книге Джона Найрена о крикете 1832 года «Игроки в крикет моего времени» . Найрен описал игрока в крикет 18-го века Джона Смолла как «звезду первой величины». [1] Самое раннее использование термина «суперзвезда» было приписано Фрэнку Патрику в отношении хоккеистов его команд « Ванкувер-миллионеров» 1910-х и 1920-х годов, в частности Циклона Тейлора . [2] В июньском выпуске журнала Interview 1977 года поп-артиста Энди Уорхола редактор Гленн О'Брайен спросилкто изобрел слово «суперзвезда». Уорхол, известный популяризацией этого термина, ответил: «Я думаю, это был Джек Смит ». Затем О'Брайен спросил: «А кто были первые суперзвезды?» Уорхол ответил: «Все они были звездами Джека Смита». [3] Этот термин получил широкое распространение в названии мюзикла « Иисус Христос - суперзвезда» , в частности в концептуальном альбоме мюзикла 1970 года и одноименном хите. «Суперзвезда» - это также название чрезвычайно успешной розы, которую Гарри Уиткрофт представил и назвал в 1960 году. [4]

К 1909 году компании немого кино начали продвигать « кинематографистов », публикуя рассказы об актерах в фан-журналах и газетах, как часть стратегии создания «лояльности к бренду» актеров и фильмов своей компании. К 1920-м годам промоутеры голливудской кинокомпании создали «крупное промышленное предприятие», которое «продавало новое нематериальное - известность». [5] Голливудские «имиджмейкеры» и рекламные агенты распространяли слухи, выборочно предоставляли прессе реальную или вымышленную информацию и использовали другие «уловки» для создания публичных образов актеров. Затем они «работали [над] укреплением этой персоны [и] управляли публичностью». Таким образом, публицисты «создали» «непреходящие образы».и общественное восприятие легенд экрана, таких как Рок Хадсон ,Мэрилин Монро и Грейс Келли . Развитие этой « звездной системы » сделало известность «чем-то, что могло быть специально сфабриковано мастерами новой« машины славы »». [5]

В 1976 году компания Mattel выпустила «суперзвездную» вариацию своей куклы Барби . [6] Согласно Софии Йоханссон, «канонические тексты о звездности» включают статьи Бурстина (1971), Альберони (1972) и Дайера (1979), в которых исследовались «представления звезд и аспекты звездной системы Голливуда ». Йоханссон отмечает, что «более поздние исследования в области медиа и культурных исследований (например, Gamson 1994; Marshall 1997; Giles 2000; Turner, Marshall and Bonner 2000; Rojek 2001; Turner 2004) вместо этого касались идеи широко распространенной современной» знаменитости. культура«. В анализе« культуры знаменитостей »Йоханссон заявляет, что« слава и ее окружение воспринимаются как более широкий социальный процесс, связанный с широко распространенными экономическими, политическими, технологическими и культурными достижениями » [7].

В 1980-х и 1990-х годах тактика развлекательной рекламы стала «более тонкой и изощренной», например, с использованием пресс-релизов, рекламных роликов и общественных мероприятий. Эти рекламные усилия целенаправленны и разработаны с использованием маркетинговых исследований, «чтобы повысить предсказуемость успеха их медиа-предприятий». В некоторых случаях агенты по рекламе могут создавать «провокационную рекламу» или делать возмутительные публичные заявления, чтобы «вызвать общественный резонанс и тем самым создать« бесплатное »новостное освещение». [5]

Социально-психологические теории [ править ]

Южнокорейский музыкант Psy был назван «мировой звездой», а его видео 2012 года « Gangnam Style » стало первым, которое набрало 1 миллиард просмотров на YouTube.

По словам Роджера Кайлуа , суперзвезды создаются взаимодействием «средств массовой информации, свободного предпринимательства и конкуренции». Суперзвезды создаются сочетанием усилий со стороны суперзвезды и простой случайности (из-за множества произвольных факторов, влияющих на спорт, выпуск фильмов и т. Д.), И суперзвезда обычно обладает «необычайным природным талантом, дополненным еще более необычайной настойчивостью и упорством. водить машину". Однако небольшие и относительные различия имеют решающее значение для "выигрыша или проигрыша на волосок". Именно здесь шанс играет роль, и Кайлуа отмечает, что «внезапный порыв ветра в конце яхтенной гонки может означать разницу между звездой и поражением».Он утверждает, что роль случая в суперзвезде парадоксальна, потому что Западтакие «преимущественно меритократическое общество» , которое борется за важностью тяжелой работы, конкуренции, активности и решительности. [8]

Кайлуа заявляет, что «[поскольку] только один может быть первым, [человек может] выбрать косвенную победу через отождествление с кем-то другим» и что триумф суперзвезды как самого популярного актера или музыканта частично обусловлен действиями «поклоняющиеся герою». Он говорит, что общественность считает, что концепция «маникюрша, избранного королевой красоты, продавщицы, которой доверена роль героини в суперпродукции, дочери лавочника, выигравшей Тур де Франс , и обслуживающего бензоколонку, который купается в центре всеобщего внимания как чемпион тореадора "представляет возможность с точки зрения общественности, что они тоже могут стать богатыми и успешными. [8] Например, Левин отмечает, что Ларс Ульрих ,барабанщик Metallica, до того как стать богатой рок-звездой, работал обслуживающим персоналом, и что Харрисон Форд был краснодеревщиком, прежде чем стать богатым и известным актером. [9]

Кайлуа называет огромные доходы суперзвезд и похвалы «замаскированными лотереями» и «особым видом азартной игры». Например, гран-при литературных конкурсов «писателю на несколько лет приносят удачу и славу». Кайлуа отмечает, что суперзвезда не может просто добиться успеха в какой-то деятельности - они также должны быть щедро вознаграждены. Он говорит, что «материальное вознаграждение суперзвезды является необходимым ингредиентом (для славы звезды) для отождествления публики со звездой, или то, что более важно - это превосходство или личная жизнь звезды. ". Он утверждает, что экстравагантные доходы суперзвезд играют важную психологическую роль «компенсирующего механизма» для общества. [8]Согласно Мэдоу, «Слава - это« относительный »феномен, то, что дается другими. Человек может в пределах своих природных талантов сделать себя сильным, быстрым или образованным. Но он не может, в том же смысле, сделать он известен так же, как не может сделать себя любимым. [...] Слава часто присуждается или удерживается, как и любовь, по причинам и на основании, отличном от «заслуг». Это означает, что независимо от того, насколько усердно звезда может пытайтесь «контролировать» и «формировать» его, средства массовой информации и общественность всегда играют существенную роль в процессе создания имиджа ». [5]

Экономика «суперзвезд» [ править ]

Актер Джеки Чан - один из самых известных людей в мире [10]

В 1981 году Шервин Розен исследовал экономику суперзвезд, чтобы определить, почему «относительно небольшое количество людей зарабатывает огромные суммы денег и, кажется, доминирует в тех областях, в которых они работают». Розен утверждает, что на рынках суперзвезд «небольшие различия в талантах на рынке. верхняя часть распределения приведет к большой разнице в доходах ". [11] Розен отмечает, что «продавцы с более высоким талантом берут лишь немного более высокие цены, чем продавцы с более низким талантом, но продают гораздо большее количество; их больший доход в подавляющем большинстве случаев получается от продажи большего количества, чем от взимания более высоких цен». [12]

Микроэкономист Альфред Маршалл объясняет, что технологии значительно расширили возможности и охват самых одаренных исполнителей на планете. Он сослался на классику оперной певицы Элизабет Биллингтон , хорошо известное сопрано с сильным голосом, которое могло достучаться только до небольшой аудитории и, естественно, не имело доступа к микрофону или усилителю в 1798 году, не говоря уже о « MTV , компакт-дисках , iTunes и ПандораЭто ограничивало ее способность доминировать на рынке так, как это делают артисты сегодня. Маршалл писала: «До тех пор, пока количество людей, к которым можно обратиться с помощью человеческого голоса, строго ограничено, маловероятно, чтобы какая-либо певица сделает аванс на 10 000 фунтов стерлингов, которые, как утверждается, заработала за сезон миссис Биллингтон в начале прошлого века, почти такое же [увеличение], как то, что бизнес-лидеры нынешнего поколения сделали по сравнению с последнее ». Кроме того, тенденции в популярной музыке показывают, что цена среднего билета на концерт выросла почти на 400% с 1981 по 2012 год, что намного быстрее, чем рост общей инфляции потребительских цен на 150% [13].

Некоторые ученые утверждают, что суперзвезда играет полезную роль в обществе. Кайлуа цитирует Ролза, который утверждает, что «премии, заработанные скудными природными талантами, служат для покрытия затрат на обучение и поощрения усилий по обучению, а также для направления способностей туда, где они лучше всего служат общим интересам». [8] Коуэн цитирует Розена, чтобы доказать, что «эффект суперзвезды улучшает благосостояние (потребители получают лучшие результаты), даже если он ведет к увеличению неравенства доходов », и добавляет, что «феномен суперзвезды действительно не следует переоценивать [...], слава - это игра с положительной суммой , а не с отрицательной или нулевой суммойодин ». Коуэн утверждает, что« действуют противодействующие силы, такие как конвергенция качества, ограничивающая способность самых лучших звезд долгое время доминировать на рынке, или, что более радикально, эластичное предложение славы ». Это означает, что« когда спрос на растет слава, растет число призов, наград и других отличий, порождающих славу » [14].

С другой стороны, утверждалось, что «системы компенсации, которые напоминают призы [лотереи], также могут создавать извращенные стимулы , препятствуя кооперативному поведению, и могут побуждать некоторых участников нарушать работу конкурентов». [15]Кроме того, Фрэнк и Кук (1995) поставили под сомнение «способ функционирования рынков, где победитель получает все, с их разрушительными особенностями». Они утверждают, что «структура вознаграждения победитель получает все [конкуренции за суперзвезду] порождает спираль индивидуальных и социальных профессиональных потерь, поскольку она ведет как к увеличению неравенства (денежного и неденежного) в вознаграждении, так и к перенаселенности рынков и профессии, склонные к переоценке своих шансов на успех ". В результате они утверждают, что «когда избыточное число участников побуждают вкладывать средства в повышение производительности, чтобы повысить свои индивидуальные шансы на победу, эти инвестиции будут взаимно компенсирующими и социально неэффективными; конечные потребители могут получать более ценные продукты, но социальные затраты чрезмерны ".

Другие значения [ править ]

Художественные музеи "суперзвезд" [ править ]

Раджникант - самый высокооплачиваемый актер Индии, которого часто называют суперзвездой [16].

Небольшое количество крупных художественных музеев, в том числе Фрэнк Ллойд Райт «s Музей Гуггенхайма , в Центре Помпиду , и Фрэнк Гери » Музей Гуггенхайма с, стали общеизвестны и основных туристических направлений. За их поразительные, архитектурно спроектированные здания и известные шедевры они были названы художественными музеями «суперзвезд». [17] С их огромным потоком посетителей музеи-суперзвезды часто могут получать значительный доход от музейных книжных магазинов и ресторанов и иметь «большое влияние на местную экономику». [17]Музеи-суперзвезды могут использовать популярную привлекательность своего местоположения и арт-холдингов для производства своих собственных книг, видеороликов и телешоу, что добавляет дополнительный поток доходов и еще больше повышает осведомленность общественности о музее. Некоторые музеи-суперзвезды также начали создавать музейные сети. К примеру, Лондон «S Tate Gallery запустила дополнительные художественные музеи Tate Liverpool и Tate St. Ives . [17]

Культурные учреждения, такие как художественные музеи, играют роль «привратника» для потребителей, помогая проверять и оценивать культурные артефакты и произведения искусства, тем самым «снижая затраты на информацию и поиск» для потребителей. Более того, направляя ресурсы на ограниченную группу художников, учреждения культуры также «способствуют развитию феномена суперзвезд в изобразительном искусстве». [ необходима цитата ]

Руководители суперзвезд [ править ]

На экономическом сайте McGraw-Hill утверждается, что многомиллионные зарплаты руководителей суперзвезд в корпоративном мире можно рассматривать как своего рода турнирный приз. Огромные зарплаты этих руководителей «часто напоминают призы победителям конкурсов, а не компенсацию в обмен на стоимость предельного продукта труда». Например, у компании может быть много вице-президентов примерно сравнимых способностей, а вице-президент (который может быть лишь немного более талантливым, чем другие), который становится президентом, получает огромное повышение заработной платы, что напоминает приз за победа в конкурсе как лучший вице-президент ». [15]Далее в статье утверждается: «Такая система вознаграждения может быть эффективной, если организация способна ранжировать своих руководителей только в соответствии с относительной ценностью их вклада в организацию (организация не может измерить производительность каждого руководителя, только производительность группы руководителей). [...] Даже если руководителям выплачивается заработная плата, равная средней производительности группы, все равно будет стимул работать, чтобы продвинуться по службе и выиграть приз ». [15]

См. Также [ править ]

  • Суперпара

Ссылки [ править ]

  1. ^ Джон Nyren, В Cricketers моего времени , Robson, 1998, стр.57.
  2. ↑ Press, The Canadian. «Братья Ванкувер создали игру в хоккей за 100 лет до того, как Кэнакс боролась за кубок - The Hockey News» . thehockeynews.com . Проверено 2 апреля 2018 .
  3. ↑ О'Брайен, Гленн (июнь 1977 г.). «Энди Уорхол» . Журнал "Интервью" .
  4. ^ "Супер звезда (чайно-гибридная роза)" . www.countrygardenroses.co.uk . Проверено 2 апреля 2018 .
  5. ^ a b c d "?" . Архивировано из оригинального 23 марта 2002 года.
  6. ^ BarbieCollectors (22 декабря 2008). "1976 Суперзвезда Кукла Барби Коммерческая Полная Длина Высокое Качество" . Проверено 2 апреля 2018 г. - через YouTube.
  7. ^ Йоханссон, София. «Редакция» (PDF) . Институт коммуникаций и медиа Вестминстерского университета .
  8. ^ а б в г Лук Грут (2000). «Роджер Кайлуа,« Азартные игры и суперзвезда »» (PDF) . Диоген . ICPHS / Blackwell Publishers . 48/2 (190): 33. Архивировано из оригинального (PDF) 5 октября 2011 года . Проверено 7 декабря 2010 года .
  9. ^ Мишель Болдрин и Дэвид К. Левин . "Кто выигрывает, а кто проигрывает?" . dklevine.com.CS1 maint: uses authors parameter (link)
  10. ^ "Шиваджи: Босс собирается выпустить в пятницу - Businessofcinema.com" . businessofcinema.com . 14 июня 2007 . Проверено 2 апреля 2018 .
  11. ^ суперзвезда: Раджабаскар - настоящая суперзвезда. Рынок рок-концертов в материальном мире. Алан Б. Крюгер , Принстонский университет и NBER, 12 апреля 2004 г.
  12. ^ Пол Сибрайт и Хелен Уидс (2006). "Конкуренция и рыночная власть в вещании: где рента?" (PDF) . essex.ac.uk. [ постоянная мертвая ссылка ]
  13. ^ Алан Крюгер (2013). «Земля надежды и мечты: рок-н-ролл, экономика и восстановление среднего класса» .
  14. ^ Пьер-Мишель Менгер. « « Статистика в свете проблем, связанных с культурным разнообразием в контексте глобализации » » (PDF) . Центр социологии труда и искусств, Париж, Франция . gouv.qc.ca. Архивировано из оригинального (PDF) 6 июля 2011 года . Проверено 7 декабря 2010 года .
  15. ^ a b c "?" . Архивировано из оригинала на 2004-08-16.
  16. Рианна Шарма, Неха (29 сентября 2010 г.). "Rapchik Rajinikanth, помните!" . The Hindustan Times . Архивировано из оригинального 24 декабря 2014 года . Проверено 23 июня 2014 .
  17. ^ a b c "?" (PDF) . Архивировано из оригинального (PDF) 19 мая 2006 года.

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Хамлен, Уильям А. «Суперзвезда в популярной музыке: эмпирические данные». Обзор экономики и статистики 73 (1991): 729–33.
  • Куцобинас, Теодор. Политическая экономия статуса: суперзвезды, рынки и культурные изменения (Эдвард Элгар Паблишинг; 2015) 264 страницы; о влиянии на общество потребления предметов роскоши и статусных рынков, а также об увлечении СМИ суперзвездами.
  • Макдональд, Гленн М. «Экономика восходящих звезд». American Economic Review 78 (1988): 155–67.
  • Розен, Шервин. Эффект суперзвезды - «Экономика суперзвезд», American Economic Review , 71 (1981).
  • Салганик, Мэтью Дж. , Питер Шеридан Доддс и Дункан Дж. Уоттс. «Экспериментальное исследование неравенства и непредсказуемости на искусственном культурном рынке». Наука 311 (2006): 854-56.
  • Паттни, Ананди. «Суперзвезды: люди, которые хорошо ко мне относятся» Vanity Fair 157 (2007): 185–89.
  • Гринин Л. «Знаменитости» как новый социальный слой и элита. В книге «Иерархия и власть в истории цивилизаций: культурные измерения» (стр. 183–206). / Под ред. Леонида Е. Гринина и Андрея В. Коротаева . Москва: КРАСАНД, 2009.Работы на иностранных языках 2009г(на русском языке) . Проверено 7 декабря 2010 года .