 Брендинг Team GB с 2012 года | |
| Тип продукта | Национальный спортивный брендинг , сопутствующий мерчандайзинг |
|---|---|
| Владелец | Британская олимпийская ассоциация |
| Страна | объединенное Королевство |
| Введено | Сентябрь 1999 г. |
| Зарегистрировано как товарный знак в | объединенное Королевство |
| Интернет сайт | www.teamgb.com |
Team GB - это торговая марка, которую с 1999 года использует Британская олимпийская ассоциация (BOA) для своей олимпийской сборной Великобритании и Северной Ирландии . Бренд был разработан после летних Олимпийских игр 1996 года и теперь является товарным знаком BOA. Он призван объединить команду в единое целое, независимо от вида спорта каждого члена команды. Он является частью маркетинговой стратегии, где ее краткость считается выгодной. Некоторые считают бренд спорным из-за того, что он сосредоточился на Великобритании за счет Северной Ирландии , а критики предлагают изменить его на Team UK, что BOA пока что отвергает.
История [ править ]
Директор по маркетингу Британской олимпийской ассоциации Маржена Богданович считает, что официальные и сокращенные названия олимпийской сборной Великобритании - пустяк. Она впервые подумала о концепции «Team GB» в 1996 или 1997 годах и сказала: «Я ходила на игры в 1996 году, и тогда логотипом были только лев и кольца, но мы не были достаточно сильны как бренд. просто быть львом и кольцами. Итак, вернувшись, я хотел найти что-то, что было бы менее громоздким, а также чувствовало бы ту команду. Мы рассмотрели варианты и придумали Team GB ». [1]
Название было зарегистрировано в сентябре 1999 г. в Ведомстве интеллектуальной собственности Соединенного Королевства (UK IPO). [2]
Стратегия брендинга [ править ]
BOA заявляет, что «есть только одна олимпийская команда из Великобритании и Северной Ирландии: команда GB. Нет олимпийской команды по плаванию или олимпийской команды по гребле. Индивидуальные виды спорта объединяются, чтобы стать командой GB, олимпийской сборной Великобритании и Северной Ирландии. . " [3]
Бренд Team GB использовался как часть стратегии лицензирования и мерчендайзинга после успеха спортсменов BOA на летних Олимпийских играх 2000 года в Сиднее , Австралия. [4] Богданович заявил, что BOA хотел «закрепить бренд Team GB в умах британской общественности».
Призывы к переименованию [ править ]
Команда официально известна как Олимпийская сборная Великобритании и Северной Ирландии [3], и использование команды GB в качестве бренда BOA рассматривается некоторыми как неадекватное, поскольку это предполагает, что команда набрана только из Великобритании , которая состоит только из из Англии , Шотландии и Уэльсе , опуская остальную часть территории , где BOA спортсмены имеют право на отбор, в первую очередь Северной Ирландии , а также зависимостей короны ( острова Мэн , Джерси и Гернси ), а также тех британских заморских территорий (СЭП ), которые не представлены собственнымиНациональный олимпийский комитет .
В июне 2009 года министр спорта Северной Ирландии от демократов-юнионистов Грегори Кэмпбелл предложил изменить название, поскольку сокращенная форма не является достаточно всеобъемлющей, поскольку «исключает и даже отталкивает народ Северной Ирландии». [5] Преемник Кэмпбелла, Нельсон МакКосленд , также предложил найти альтернативное имя. [6]
Существенная сложность заключается в том, что Олимпийский совет Ирландии (OCI), созданный в 1920 году, когда Ирландия была частью Соединенного Королевства, утверждает, что представляет весь остров Ирландию, а не только Республику . OCI и BOA заключили соглашение, по которому спортсмены из Северной Ирландии могут выступать за любую команду. [7]
BOA отклонил призывы к изменению названия на Team UK, аргументируя это тем, что ни Team GB, ни Team UK не являются полностью точными, учитывая, что ни один термин не распространяется на всех членов его ассоциации, и что Team GB является «эффективным торговым названием, которое лучше всего соответствует олимпийской идентификации GBR ". [8]
Прием [ править ]
Брэндингу Team GB приписывают создание `` командного духа '', и были проведены прямые сравнения выступлений на Олимпийских играх 1996 года, на которых представители BOA выиграли одну золотую медаль, и играх 2000 года, на которых Великобритания и Северная Ирландия выступили под название Team GB и вернулась с одиннадцатью золотыми медалями. [1]
Комик и обозреватель Дэвид Митчелл охарактеризовал решение BOA создать прозвище и ребрендинг своей представительной команды как «окончательную победу капитализма» и «жалкое», продолжая говорить, что любой, кто думал, что ребрендинг олимпийской сборной помог выиграть больше медалей, - либо дебилы. или они думают, что наши спортсмены такие ». [9] Шотландский обозреватель Джерри Хассан прокомментировал, что «Команда GB представляет собой нечто, что является выдумкой и иллюзией, не имеющей отношения ни к какой политической форме». [10]
Парад Победы [ править ]
10 сентября 2012 года состоялся праздничный парад в ознаменование Олимпийских и Паралимпийских игр. [11] [12]
«Наша величайшая команда» - таков девиз BOA на летних Олимпийских играх 2012 года в Лондоне.
Ссылки [ править ]
- ^ a b Бертон, Саймон (19 августа 2008 г.). «Сбитый с толку Пекин» . Хранитель . Лондон . Проверено 3 сентября 2012 года .
- ^ «Детали товарного знака команды GB» . Бюро интеллектуальной собственности . Проверено 20 апреля 2012 года .
- ^ a b «FAQ - Что такое Team GB?» . www.TeamGB.com . Британская олимпийская ассоциация . Проверено 10 августа 2012 года .
- ^ Кляйнман, Марк (19 октября 2000). «BOA запустит команду GB на главной улице» . PR-неделя . Проверено 21 апреля 2012 года .
- ^ «Не называйте это Team GB, - говорит Грегори Кэмпбелл» . Белфаст Телеграф . 19 июня 2009 . Проверено 20 апреля 2012 года .
- ^ McGarrigle, вереск (10 марта 2011). «Нет места для« NI », - говорит олимпийская сборная Великобритании» . Белфаст Телеграф . Проверено 20 апреля 2012 года .
- ^ HL Deb 21 октября 2004 об 665 c99WA Hansard
- ^ «Министр призывает BOA изменить« ошибочное название команды GB » » . www.BBC.co.uk . BBC News . 10 марта 2011 . Проверено 20 апреля 2012 года .
- ↑ Митчелл, Дэвид (23 августа 2008 г.). «Олимпийские игры: почему« Команда Великобритании »- это окончательная победа капитализма» . Хранитель . Лондон.
- ^ «Джерри Хассан: Олимпийские игры начнутся с национальной неразберихи» . Шотландец . 21 апреля 2012 . Проверено 21 апреля 2012 года .
- Рианна Гибсон, Оуэн (28 августа 2012 г.). «Наша величайшая команда: олимпийцы и паралимпийцы на параде в Лондоне» . Хранитель . Проверено 30 августа 2012 года .
- ^ "Наша величайшая команда - детали маршрута парада атлетов подтверждены" . Власть Большого Лондона . 27 августа 2012 года Архивировано из оригинала 30 августа 2012 года . Проверено 30 августа 2012 года .
Внешние ссылки [ править ]
- Домашняя страница Team GB
