Это хорошая статья. Для получения дополнительной информации нажмите здесь.
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Жизнь
Thelife.jpg
Тарков в финальной сцене "Жизни"
АгентствоТЕГ
КлиентMicrosoft
ЯзыкАнглийский (текст)
венгерский (речь)
валлийский (текст)
Продолжительность150 секунд
Товар
Даты выпуска)7 сентября 2009 г. ( 2009-09-07 )
РежиссерРуперт Сандерс
Музыка отЧеловек
Производственная
компания		Мортон / Янкель / Зандер
ПроизведеноЭрик Стерн
СтранаСоединенные Штаты

The Life , также известная как We Are ODST, - это телевизионная и кинематографическая реклама, запущенная Microsoft в 2009 годудля продвижения шутера от первого лица Halo 3: ODST в Соединенных Штатах. 150-секундная часть повествует о молодом солдате через набор, обучение и сражение в качестве орбитального ударного десантника (ODST), аналогично парашютисту, который выпадает из космоса на поле битвы. The Life было создано рекламным агентством TAG, ответвлением McCann Erickson . Производством рекламного ролика занималась продюсерская компания Morton / Jankel / Zander.(MJZ). Режиссером фильма был Руперт Сандерс , а пост-продакшн провела Asylum . Он был снят в Венгрии , недалеко от Будапешта, в угольной шахте и на заброшенных фабриках, чтобы придать кадру эстетику « Восточного блока ». Рекламный ролик и связанная с ним кампания оказались чрезвычайно успешными; за неделю до запуска Halo 3: ODST стала самой продаваемой игрой для Xbox 360 во всем мире, и за первые несколько недель после выпуска было продано более 2,5 миллионов копий. The Life получил ряд наград от индустрии рекламы и развлечений, в том числе две премии Clio Awards., Лондонская международная рекламная премия и несколько наград Международного фестиваля рекламы « Каннские львы» , самой престижной церемонии награждения в рекламной индустрии.

Последовательность [ править ]

«Жизнь» открывается на военных похоронах ODST. Ряды свечей, расставленные вдоль пола, горят, когда волынщик играет панихиду . Собравшиеся скорбящие, военнослужащие и гражданские лица, присутствуют, когда красный флаг ODST с шкатулки снимается, показывая имя покойного. Молодой человек наблюдает, как ткань церемониально складывается и передается женщине среди скорбящих. Начинает звучать песня на валлийском языке, сопровождающий офицер приказывает произвести салют на венгерском языке . Камера переходит к другой сцене; молодой человек, Тарки, является то , что его головой бритым в первом из монтажа сцен , изображающих Тарки , проходящей подготовку новобранцев. И снова камера смотрит вперед. Тарков находится в одноместной «десантной капсуле», известной во вселенной как «Эксоатмосферная десантная машина с одиночным обитателем» (SOEIV), и входит в атмосферу чужой планеты на поле боя. Он появляется под обстрелом вместе с несколькими другими солдатами, двигаясь над трупами и через плазменный огонь, пока Ковенант Брутотбрасывает его в сторону, заставляя его шлем лететь и оставлять шрамы на лице Таркова. Тарков вынимает из кобуры и стреляет из пистолета M6S (M-6 magnum с глушителем) по Бруту, но безрезультатно. Однако он спасается, когда падающая Банши врезается в Брута, убивая его. Фильм снова прыгает вперед; Тарков теперь солдат-ветеран и наблюдает за поминальной службой по одному из своих погибших товарищей среди горящих руин с новобранцем, который имеет сходство с более молодым Тарковым. Вскоре звуки выстрелов влекут его и его команду обратно в бой, завершаясь строкой «We are ODST», которая снова переходит в « Halo 3: ODST ».

Производство [ править ]

Фон [ править ]

В 1999 году Microsoft приняла решение объединить свои маркетинговые усилия с одним рекламным агентством после нескольких лет партнерства с разными агентствами по каждой линейке продуктов. Они принимали презентации от каждого из агентств из своего списка и в конечном итоге передали глобальный аккаунт Макканну Эриксону. [1] Макканну было поручено продвигать то, что станет убийственным приложением для Xbox, видеоигрой Halo: Combat Evolved . [2] Кампания по запуску была чрезвычайно успешной, по всему миру было продано более пяти миллионов копий игры. [3] Успех Halo: Combat Evolved привел к серии сиквелов. и сопутствующие товары, включая книги и фигурки.

В 2007 году , McCann запустил мультиплатформенный глобальную рекламную кампанию под названием Believe , который включал шесть минут последовательностей живого действия называемых Землепад , содействовать последней игре в Halo серии, Halo 3 . Режиссером « Обвала» был Нил Бломкамп, который также согласился снять полнометражный фильм « Ореол» , но его отменили из-за разногласий по поводу финансирования. [4] Believe оказался критическим и финансовым ударом. [5] Только в первый день релиза было продано более 84 миллионов фунтов стерлингов , что на тот момент было самым прибыльным открытием продаж развлекательного продукта.[6] Верь получили десятки наград от рекламного сообщества,том числе восемь Clio Awards , [7] Лучший на выставке в ANDY Awards , [8] и два Гранпри (для кино и интегрированных кампаний) на Lions Международного фестиваля рекламыКаннах , [9] самая престижная церемония награждения в рекламной индустрии. [10] Согласно отчету Ганны , Поверь была второй самым присуждены интегрированным рекламная кампания 2008 года, за Часом Земли за Всемирный фонд природы . [11]

В 2012 году из - за успеха Землепад и Жизнь , Halo 4: Forward Unto Зари был создан , чтобы расширить аудиторию Halo 4 . [12] Первоначально выпущенный в виде пяти 15-минутных онлайн-эпизодов, позже он был выпущен в виде расширенной версии на 90 минут на DVD и Blu-ray. [13] Microsoft считает это «следующим шагом» между рекламным материалом и полнометражным фильмом, а Фрэнк О'Коннор, директор по развитию франшизы Halo , сказал, что фильм будет снят «когда придет время». [12] [14] Шорты Live Action также использовались в рекламе Halo: Reach.фокусируясь на спартанских суперсолдатах вселенной Halo . Были сняты два короткометражных фильма «Рождение спартанца» и « Доставить надежду» , опять же, чтобы привлечь внимание клиентов, которые не были знакомы с сериалом. [15] [16]

Съемки [ править ]

В начале 2009 года Макканн получил задание создать новую кампанию для последнего участника серии Halo , шутера от первого лица под названием Halo 3: ODST . Это будет первая игра во франшизе, в которой не будет главного героя серии, Мастера Чифа . [17] McCann вернулся с полем для кампании в том же духе , как Believe , с целью гуманизации солдат признаками в Halo вселенной. Проект получил зеленый свет , и Макканн пригласил нескольких сотрудников из Believe для ведения этой новой кампании, теперь получившей рабочее название «Жизнь» .[17]

Режиссер Руперт Сандерс, известный по своей работе с производственной компанией MJZ на кампаниях , такие как лава для Guinness и Great Return для Nike, Inc. , [18] был дан пять недель , чтобы производить коммерческие, с тремя дней, отведенной для съемок. [17] Несколько мест были разведаны для съемок с прицелом на эстетику «Восточного блока». К ним относятся несколько районов вокруг Чернобыля, Украина . Однако плотный график не позволил использовать места, слишком удаленные друг от друга для разных сцен, и, в конце концов, были выбраны три места за пределами Будапешта, Венгрия: градирня действующегоатомная электростанция была одета в декорации для сцены первых похорон; карьер угольный разрез , оно служил для батальных сцен, и заброшенный алюминиевый завод был использован для постановки закрытия похоронных сцен. [17]

Сандерс черпали вдохновение для стиля съемки и эстетику коммерческих из различных источников, в том числе пресс - кадры из журналистов внедренных с вооруженными силами в Афганистане , а также российских художественных фильмов , таких как Stalker и Иди и смотри . [17] Чтобы детали в рекламе соответствовали установленному канону Halo , создатели серии Halo , Bungie , предоставили Сандерсу информацию по аспектам, начиная от соответствующего цвета меха и знаков различия для Брутов, и заканчивая доспехами и вооружением Брутов. Солдаты ODST. [19]

Пост-продакшн [ править ]

После завершения съемок MJZ связались с постпродакшн-компанией Asylum, чтобы начать работу над существенным компонентом визуальных эффектов The Life . Команда, возглавляемая супервайзером по визуальным эффектам Робертом Моггачем, увеличилась втрое, поскольку объем требуемых работ стал очевиден с учетом крайнего срока в три недели. Работа над вступительной сценой похорон была относительно простой и требовала создания только второстепенных элементов, таких как дополнительные надгробия на переднем плане и цветокоррекция актеров. То же самое верно и для обучающей последовательности, где требовалось лишь минимальное отслеживание и наложение матовых фонов . Основная часть работы с визуальными эффектами была связана с битвой. Это варьировалось от простой работы, такой какудаление проводов для создания динамического освещения и отражений от козырьков и брони, эффектов частиц для фонового дыма и пыли, огня плазменного оружия и изменения некоторых из снятых взрывов, чтобы придать им вид, присущий плазменным взрывам в играх Halo . [20] Весь фон представлял собой трехмерную проекцию матовых картин и драматического неба. Хотя Brute был частично аниматронным , были внесены существенные изменения, такие как увеличение почти в два раза и улучшение тонких мышечных движений существа. Другие элементы, такие как самолет Banshee и десантные капсулы, были созданы полностью с использованием компьютерной графики.. Программное обеспечение, используемое Asylum FX, включало Flame и Nuke для композитинга , Maya для анимации, RenderMan и Mantra для рендеринга , SynthEyes для трекинга, Silhouette Pro для ротоскопирования . [20]

Музыка [ править ]

«Жизнь» была написана Гаретом Уильямсом, композитором Human Worldwide. Музыка, являющаяся аранжировкой "Lament" Light of Aidan, была создана специально для рекламы, и в ней использовались самые разные инструменты. В состав ударных элементов входили военные малые барабаны , ручной барабан , самоанские бревенчатые барабаны и удары камней друг о друга. К ним присоединились Великая волынка Хайленд и традиционная струнная оркестровка, такая как контрабас и виолончель . Вокал предоставила Кэти Фишер.который, несмотря на то, что не был носителем языка, спел валлийские тексты, предоставленные Уильямсом. [17] Песня была позже расширена Уильямсом и использована в оригинальном саундтреке к фильму « Король Артур: Легенда о мече» под названием «Политика и жизнь» .

Выпуск и прием [ править ]

Премьера «Жизни» в виде 90-секундного видеоролика состоялась 4 сентября 2009 года как на сайте социальной сети MySpace, так и на сайте новостей и обзоров IGN . [21] За этим последовало его первое появление на национальном телевидении США в качестве 150-секундного ролика три дня спустя, во время рекламной паузы в эфире Спайка мини-сериала о Второй мировой войне Band of Brothers . [21] Дополнительные 90-секундные места были приобретены в различных телеканалах , включая Adult Swim , Comedy Central , ESPN , FX , G4., История и Спайк. [22] The Life была доступна для загрузки через Xbox Live 8 сентября [21] и продолжала транслироваться по телевидению после выхода Halo 3: ODST 22 сентября 2009 года и до Рождества. [23] Запуск сопровождался печатной рекламой и новым интерактивным веб-сайтом, на котором был снят документальный фильм о жизни., интервью с режиссером и другими членами съемочной группы, а также непроветренная сцена, вырезанная из финала рекламного ролика, а также интерактивные элементы, исследующие особенности самой игры, такие как "оценочное" приложение, предлагающее профили некоторых персонажей игры. [21]

После выхода 22 сентября Halo 3: ODST сразу же стала самой продаваемой игрой для Xbox 360 во всем мире. [24] В течение двух недель было продано более 2,5 миллионов копий. [25] Жизнь продолжала выигрывать ряд наград от рекламных и телевизионных отраслей, в том числе отличия от наград визуальных эффектов общества , [26] АНДЫ Награды, [27] в Лондоне международной рекламной награде , [28] и Clio Awards. [29] Жизньполучил несколько номинаций на 57-м Международном фестивале рекламы «Каннские львы», самой престижной церемонии награждения в рекламном сообществе, а также получил золото в кинематографии, [30] серебро за режиссуру, [31] и бронзу в категории фильмов. [32]

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Cuneo, Alice Z. (май 2004 г.), «Большая миссия McLaren: заставить МакКанна работать для Microsoft», Advertising Age
  2. ^ Крейг Глендей, изд. (11 марта 2008 г.). «История оборудования II». Guinness World Records Gamer издание 2008 . Книга рекордов Гиннеса . Гиннесс. п. 27 . ISBN 978-1-904994-21-3.
  3. ↑ О'Коннор, Фрэнк (9 ноября 2005 г.). «Halo 2: Год спустя» . Bungie . Архивировано из оригинала 17 июля 2013 года . Проверено 14 марта 2013 года .
  4. ^ Brodesser-Акнер, Claude (6 октября 2010). «Новая игра Halo стала хитом - так каков статус фильма Halo?» . New York Magazine . Архивировано из оригинала 8 октября 2010 года . Проверено 8 октября 2010 года .
  5. ^ «APG Creative Strategy Awards - Xbox« Halo 3 - верю »Макканна Эриксона» . Кампания . 18 августа 2009 года Архивировано из оригинала 17 июля 2013 года . Проверено 14 марта 2013 года .
  6. ^ «Макканн Эриксон выиграл Гран-при APG для кампании Halo 3» . Кампания . 9 октября 2009 года в архив с оригинала на 23 марта 2012 года . Проверено 14 марта 2013 года .
  7. ^ Solman Григорий (22 мая 2008). «TAG Is 'It' для Halo 3 Team» . Adweek . Архивировано из оригинала на 6 октября 2012 года . Проверено 14 марта 2013 года .
  8. ^ "Новости отрасли и движение людей", Правление , май 2008 г.
  9. ^ Нетлтон, Кейт; « Горилла акции фильм Гран - при Канн », кампании , 21 июня 2008. Архивировано из оригинального 23 марта 2012 года Проверено 2 июня 2010.
  10. ^ « На Cannes Lions показывалось меньше рекламы, чем меньше людей », USA Today , 24 июня 2009 г. Проверено 2 июня 2010 г.
  11. ^ Ганн, Дональд; Отчет Ганна и Шоурил года (2008), Флаксман Уилки.
  12. ^ Б Graser, Марк (30 апреля 2012). « Интернет-сериал « Halo »преклонится перед следующей игрой» . Разнообразие . Проверено 10 июня 2012 года .
  13. ^ Ши, Джессика (10 октября 2012 г.). «Бюллетень Halo: 10.10.12» . halo.xbox.com . 343 Отрасли промышленности . Архивировано из оригинала на 6 июня 2013 года . Проверено 14 октября 2012 года .
  14. ^ Коллура, Скотт; Джим Рейлидейт. «Halo Movie будет» . IGN . Проверено 8 апреля 2010 года .
  15. Рианна Диаз, Анн-Кристин (24 августа 2010 г.). «За работой: Помни о Пределах» . Творчество . Архивировано из оригинального 2 -го октября 2011 года . Проверено 2 октября 2010 года .
  16. ^ Нарцисс, Evan (26 августа 2010). "Halo: Reach оживает с новым трейлером" Deliver Hope " . Время . Проверено 22 июля 2012 года .
  17. ^ a b c d e f Ричи, Кевин; «Xbox в Halo франшизы получает лицо человека в Жизни », советов , Архивировано из оригинального 28 марта 2012 года , 10 сентября 2009 года.
  18. ^ Фера, Рэй Энн; "The Problem Solver", Boards , май 2003 г.
  19. ^ « За кулисами: Жизнь, архивная 1 октября 2009 г., на Wayback Machine », Team Xbox , 30 сентября 2009 г. Получено 5 июня 2010 г.
  20. ^ a b Монтгомери, Джон; " The Halo Life " (интервью с Робом Моггэчем), Fxguide , 31 января 2010 г. Проверено 5 июня 2010 г.
  21. ^ a b c d Эдди, Энди; « Microsoft представляет Halo: ODST Live-Action Ad, архивировано 7 сентября 2009 г. на Wayback Machine », Team Xbox , 4 сентября 2009 г. Получено 5 июня 2010 г.
  22. ^ « Работа, архивная 22 июля 2012 г., на Archive.today », Campaign , 9 сентября 2009 г. Проверено 5 июня 2010 г.
  23. ^ Кемп, Эд; « Эффект Halo : может ли лучшая видеоигра продаваться без главного героя? », Campaign , 22 сентября 2009 г. Проверено 5 июня 2010 г.
  24. ^ Коуэн, Дэнни; « Продажа мира: Halo 3: ODST возглавляет мировые продажи Xbox 360 , Гамасутра , 25 сентября 2009 года. Проверено 5 июня 2010 года.
  25. ^ Снайдер, Майк; « Видеоигра Halo основана на книгах, фигурках и многом другом », USA Today , 6 октября 2009 г. Получено 5 июня 2010 г.
  26. ^ « Победители 8-го ежегодного конкурса VES Awards, архивировано 6 апреля 2010 г. в Wayback Machine », Общество визуальных эффектов , 28 февраля 2010 г. Получено 5 июня 2010 г.
  27. ^ « Победители 2010: ТВ (более 30 секунд) », ANDY Awards (2010). Проверено 5 июня 2010 года.
  28. ^ " Победители и финалисты 2010 года , London International Awards (2010). Проверено 21 декабря 2010 года.
  29. ^ « Победители Clio Awards 2010: Телевидение / Кино / Цифровые », Clio Awards (2010). Проверено 5 июня 2010 года.
  30. ^ " Победители Film Craft Lions: золото, архивное 24 июня 2010 года, в Wayback Machine ", Международный фестиваль рекламы Cannes Lions (2010). Проверено 26 июля 2010 года.
  31. ^ " Победители Film Craft Lions: Серебро, архивировано 28 июля 2010 г., на Wayback Machine ", Международный фестиваль рекламы Cannes Lions (2010). Проверено 26 июля 2010 года.
  32. ^ « Победители Film Lions: бронза, архивная 30 июня 2010 г., в Wayback Machine », Международный фестиваль рекламы « Каннские львы» (2010). Проверено 26 июля 2010 года.

Внешние ссылки [ править ]

  • Жизнь наYouTube