В маркетинге , то вся концепция продукта является адаптация общей концепции продукта , разработанного Тед Левитт , профессор Гарвардской школы бизнеса . В своей книге «Маркетинговое воображение» Левитт обратил внимание на тот факт, что потребители покупают больше, чем сам основной продукт. Скорее они покупают основной продукт в сочетании с дополнительными атрибутами, большинство из которых нематериальны. [1]
Общий продукт был видением Левитта того, как нематериальные элементы могут быть добавлены к физическому продукту, превратив его в предложение, которое часто бывает более ценным, чем одни только физические атрибуты.
Следуя идеям Теда Левитта, Регис Маккенна переименовал общую концепцию продукта, назвав ее «целым продуктом», который он определил как общий или основной продукт, дополненный всем, что необходимо для того, чтобы у клиента была веская причина для покупки. [2]
Общая концепция продукта была также доработана Томом Петерсом . В публикации 1986 года, озаглавленной «Глаз смотрящего», Петерс предложил расширение общей концепции продукта Левитта, описав способ, которым продукты продвигаются в процессе внедрения технологий, в результате чего нематериальные активы со временем приобретают все большее значение. [3]
См. Также [ править ]
Ссылки [ править ]
- ^ Левитт, Теодор (1983). Маркетинговое воображение . Саймон и Шустер. п. 78. ISBN 9780029190906.
- Перейти ↑ McKenna, Regis (1985). Regis Touch . Эддисон Уэсли. п. 84. ISBN 0201139642.
- ^ «Общее определение продукта» . High Tech Стратегии, Inc . Проверено 22 ноября 2020 .
 | Эта статья о бизнесе - незавершенная . Вы можете помочь Википедии, расширив ее . |
