Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из опроса Zogby International )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Grupo IBOPE
IBOPE logo.png
ТипЧастная компания
ПромышленностьМедиа-рынок (исследование)
Основан1942 г.
Штаб-квартираСан-Паулу , Сан-Паулу , Бразилия
Ключевые людиКарлос Аугусто Монтенегро (генеральный директор)
ПродуктыМаркетинговые исследования
Измерение аудитории
Рекламные исследования
Доход216 миллионов долларов США (2007 г.) [1]
Количество работников3,500 [2]
Веб-сайтKantar Ibope Media

Бразильский институт общественного мнения и статистики [3] ( IBOPE на основе португальского языка название, я nstituto B rasileiro де O pinião P ública е E Statistica) делает исследование рынка , чтобы предоставить информацию о бразильских и латиноамериканских рынках. IBOPE предоставляет данные о СМИ, общественном мнении , намерениях голосования , потреблении, поведении, маркетинге , брендинге и других вопросах, которые требуются клиентам.

Основанная в 1942 году, она входит в рейтинг 25 лучших глобальных исследовательских организаций Honomichl. Название IBOPE указано в бразильском словаре как синоним исследования рейтингов аудитории . [4] [5]

История [ править ]

IBOPE была создана в 1942 году радиоведущим Ауриселио Пентедо , владельцем Радио Космос в Сан-Паулу . В том же году он решил применить исследовательские методики, которые он изучил во время учебы в Соединенных Штатах у Джорджа Гэллапа , основателя Американского института общественного мнения , чтобы количественно оценить размер аудитории его трансляции в Бразилии.

Измеряя радиоаудиторию в Сан-Паулу, Ауриселио доказал, что Radio Kosmos не входит в число самых популярных станций. Поэтому он посвятил бы себя исключительно исследованиям. В 1950 году Penteado оставляет пост президента компании группе директоров.

В 1977 году Пауло де Тарсо Монтенегро стал президентом компании. Год спустя он пригласил своих детей, Карлоса Аугусто Монтенегро и Луиса Паулу Монтенегро, присоединиться к компании. IBOPE провела первые опросы о намерениях при голосовании, предвосхищая результаты предвыборной борьбы в конце 1970-х годов.

В 1990-х годах IBOPE сотрудничает с предпринимателями из Мексики , Колумбии , Венесуэлы , Эквадора , Перу , Чили и Аргентины . Благодаря этому партнерству компания начинает предоставлять консолидированные данные для кабельного телевидения в Латинской Америке . В настоящее время, помимо Бразилии, у компании есть офисы в 14 странах мира.

В 2014 году подразделение IBOPE Media (измерение аудитории средств массовой информации и инвестиции в рекламу) было продано компании Kantar Group , которая сменила название на Kantar Ibope Media.

Измерение [ править ]

IBOPE была первой компанией в мире, которая в 1988 году предложила услугу измерения телеаудитории в режиме реального времени из Сан-Паулу.

В каждом городе, где измеряется аудитория, IBOPE случайным образом выбирает группу домов, представляющую население. С разрешения членов семьи каждый телевизор оснащен устройством, называемым пиплметром, которое определяет и записывает, какие каналы просматриваются.

Устройство отправляет по системе сотового телефона информацию обо всех изменениях, внесенных каналом просмотра, в центральный набор индексов, который обрабатывает, анализирует и распределяет среди клиентов.

Система измерения телеаудитории в реальном времени используется в Бразилии, Чили и Аргентине.

Программы с самым высоким рейтингом [ править ]

В этой таблице перечислены все телешоу с наивысшим средним рейтингом IBOPE для каждого телевизионного сезона. [6]

  Программа с самым высоким средним рейтингом выделена жирным шрифтом.
  Спортивные программы выделены курсивом.
  Две или более программы имеют наивысший средний рейтинг IBOPE в одном сезоне.

Время годаПрограммаСетьРейтинг
1985-86Роке СантейроGlobo67 [7] [8] [9]
1986-87Сельва-де-Педра60
1987-88O Outro57
1988-89Вале Тудо56 [10]
1989-90Тиета63 [11]
1990-91Раинья да Суката59 [12]
1991-92O Dono do Mundo47 [13]
1992-93Педра собре Педра57,0
1993-94Renascer61 [14] [15]
1994-95Патрия Минха45,0
1995-96A Próxima Vítima
Explode Coração		47
1996-97О Рей ду Гаду52,0
1997-98Индомада48,0 [16]
1998-99Торре-де-Бабель44,0 [17]
1999-00Терра Ностра44,0 [18]
2000-01Laços de Família45,0 [19]
2001-02О клон47,0 [19]
2002-032002 Чемпионат мира по футболу45,0 [20]
2003-04Мулхерес Апайшонадас46,6 [21] [22]
2004-05Сеньора-ду-Дестино50,4 [23]
2005-06Америка49,4 [19]
2006-07Пагинас-да-Вида46,8 [24]
2007-08Paraíso Tropical43,8 [24]
2008-09Фаворита39,5 [25]
2009-10Каминхо дас Андиас38,8 [25]
2010-11Чемпионат мира по футболу 2010 года38,0 [26]
2011-12Фина Эстампа39,0 [25] [27]
2012-13Avenida Brasil
2013-14Amor à Vida36,0 [28]
2014-15Империо32,6 [29]

Подразделения [ править ]

Группа IBOPE состоит из четырех основных компаний: IBOPE Media, IBOPE Inteligência, IBOPE Educação и IBOPE Ambiental. Кроме того, IBOPE Group работает вместе с партнерами в рамках стратегического партнерства. IBOPE Media отвечает за исследования средств массовой информации, инвестиции в рекламу и потребительские привычки и предлагает широкий ассортимент продуктов, отвечающий потребностям средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей в 14 странах Латинской Америки.

IBOPE Inteligência проводит исследования рынка, поведения, бренда, общественного мнения [3] и в Интернете, которые используются клиентами для разработки бизнес-стратегий в области организации, маркетинга и разработки продуктов. Кроме того, многие организации используют исследования для расширения инноваций. Исследование IBOPE Inteligência помогает понять суть проблемы, предлагая клиентам индивидуальные и привлекательные решения для любых бизнес-задач. Помимо Бразилии, у компании есть офисы в Аргентине, Чили, Мексике, Пуэрто-Рико и США, где IBOPE приобрела американскую компанию Zogby International , базирующуюся в Ютике, Нью-Йорк . IBOPE Zogby был впоследствии закрыт в конце 2012 года. [30]

IBOPE Educação работает на рынке обучения руководителей, обучая профессионалов, участвующих в принятии стратегических решений. Он объединяет в своем академическом содержании текущую и эксклюзивную информацию от Группы, максимизируя потенциал вклада в достижение результатов.

И IBOPE Ambiental - это бизнес-подразделение, работающее в области окружающей среды, и недавно было запущено обслуживание, направленное на обеспечение экологической устойчивости. Штаб-квартира компании находится в Бразилии, но работает она в странах Латинской Америки и Африки.

Кроме того, IBOPE имеет крупные доли в двух компаниях: IBOPE Nielsen Online и Millward Brown do Brasil. IBOPE Nielsen Online - это совместное предприятие IBOPE Media и Nielsen, которое детализирует поведение пользователей Интернета. Millward Brown do Brasil - это партнерство IBOPE и Millward Brown, Inc., компании группы WPP, мирового лидера в области рекламы, брендинга и маркетинга. Опыт Millward Brown do Brasil позволяет исследовать потребности в создании и поддержании сильной идентичности бренда.

Группа является партнером Instituto Paulo Montenegro, созданного в 2000 году в честь одного из основателей IBOPE. Институт разрабатывает и реализует образовательные проекты, используя знания, полученные в результате исследований за 69-летнюю историю IBOPE.

Нестабильность [ править ]

В 2009 году IBOPE подозревалось в возможном отключении электроэнергии в его системе 22 ноября 2009 года в 9:40 ночи. В то время перестало работать устройство, измеряющее численность аудитории в реальном времени, и институт обвинил операторов мобильной связи в том, что они несут ответственность за предполагаемый сбой в системе. Но компании TIM и VIVO опровергли заявление Института общественного мнения для Rede Record, которому больше всего повредило случившееся. [31] С тех пор телеканал принял решение в своем отделе связи не разглашать их количество в аудитории, как они говорят в своем методологическом исследовании. [31]

Даже уважая права клиента, IBOPE не согласился с этой критикой, считая, что это сиюминутная проблема. Исследование компании следует кодексу саморегулирования и этики ESOMAR - Всемирной ассоциации исследователей, а также этическому кодексу Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP - Бразильская ассоциация исследовательских компаний).

В Аргентине IBOPE также находится под подозрением в отношении методологии исследования. Правительство президента Кристины Киршнер планирует запустить государственную систему измерения телевизионной аудитории в стране (аналогичную британской BARB), что явится явным вызовом для IBOPE, которая сейчас доминирует на аргентинском рынке. По заявлению правительства страны, работа IBOPE никем не проверяется.

Однако работа IBOPE в области медиа-исследований проверяется независимыми фирмами, нанимаемыми комитетом, сформированным из клиентов этой службы. В Аргентине аудит проводится Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA - Палата по контролю за измерением аудитории).

См. Также [ править ]

  • Kantar Media
  • Бразильский институт географии и статистики

Ссылки [ править ]

Заметки
Главный
  1. ^ "GIRO IBOPE" . www4.ibope.com.br . Архивировано из оригинала на 2013-07-20 . Проверено 3 июня 2017 .
  2. ^ "Dúvidas часто посещает - IBOPE" .
  3. ^ Б Алан Райдинг (15 апреля 1984). «Бразильцы прибегают к линчеванию, чтобы бороться с ростом преступности» . Нью-Йорк Таймс .
  4. ^ Houaiss, Антониу (2001). Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa . Рио-де-Жанейро: Editora Objetiva. ISBN 85-7302-383-Х.
  5. ^ Феррейра, Аурелио Буарк де Холанда (1999). Novo Aurélio Século XXI: o dicionário da língua portuguesa . Рио-де-Жанейро: Editora Nova Fronteira. ISBN 85-209-1010-6.
  6. ^ "Конфира как 10 новелл mais vistas da Globo" .
  7. ^ Redação Terra (25 апреля 2009). «Конфира как 10 новелл, которые видят мир» (на португальском языке). Terra Diversão.
  8. ^ Redação Quem Интернет (10 марта 2009). "Aguinaldo Silva divulga lista das новелас com maior audiência da história" (на португальском языке). Revista Quem Acontece. Архивировано из оригинала на 4 марта 2016 года.
  9. ^ "Как 10 новелл maior audiência da Globo" . Архивировано из оригинала на 2015-03-23 . Проверено 1 марта 2015 .
  10. ^ Redação Quem Интернет (10 марта 2009). "Aguinaldo Silva divulga lista dasnovanas com maior audiência da história" . Revista Quem Acontece. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года.
  11. ^ "Релембрандо: Média geral de Tieta" . 7 ноября 2010 г.
  12. ^ " " Раинья да Суката "estreia em janeiro no canal Viva" . Архивировано из оригинала на 2014-01-07 . Проверено 7 июня 2013 .
  13. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2014-01-07 . Проверено 7 июня 2013 .CS1 maint: archived copy as title (link)
  14. ^ "HISTÓRIA:" Renascer "estreou com media de 58,8 pontos no Ibope" . Архивировано из оригинала на 2013-08-25 . Проверено 7 июня 2013 .
  15. ^ "Audiência Detalhada: Renascer" . Архивировано из оригинала на 2013-07-01 . Проверено 7 июня 2013 .
  16. ^ "Poucas e Boas - Изабела Босков" .
  17. ^ "Veja он-лайн" . Архивировано из оригинала на 2011-11-14 . Проверено 7 июня 2013 .
  18. ^ "Folha Online - Ilustrada - Maior audiência da TV," Belíssima "quer bater recorde de ibope no final - 05/07/2006" . www1.folha.uol.com.br .
  19. ^ a b c Фельтрин, Рикардо (18 сентября 2008 г.). "Ибопе-де-новелас десаба на глобо; вежа а кеда" . Uol Notícias.
  20. ^ R7 Televisão. "Audiência da Globo cai 29% nos jogos da Copa do Mundo" . R7 .
  21. ^ FELTRIN, Рикардо (18 сентября 2008). "Ибопе-де-новелас десаба на глобо; вежа а кеда" . Uol Notícias .
  22. ^ Redação Estadão (10 октября 2003). " " Мулхерес Апайшонадас "квер-батер" Роке Сантейро " " . О Estado de S. Paulo .
  23. ^ FELTRIN, Рикардо (18 сентября 2008). "Ibope де Novelas desaba на Globo" . Портал Уол . Uol Notícias.
  24. ^ a b Маттос, Лаура (9 мая 2010 г.). « » Viver Vida «ТЭМ pior Audiencia да década е Recorde де мерчендайзинг» . Folha Online.
  25. ^ a b c "R7 - ltimas notícias, vídeos, esportes, entretenimento e mais" . noticias.r7.com . Архивировано из оригинала на 2013-01-01 . Проверено 6 июня 2013 .
  26. ^ "Fórum UOL Esporte - Futebol, Fórmula 1, Tênis, Volêi, Basquete ..." forum.esporte.uol.com.br .
  27. ^ "Com maior audiência da TV no ano, final de 'Avenida Brasil' para a cidade - Brasil - Estadão" .
  28. ^ "Com beijo gay, último capítulo de Amor à Vida quebra tabu na Globo" .
  29. ^ Farac, Габриэль. "Габриэль Фарак: Império - Audiência Detalhada" .
  30. ↑ Стив Хьюз (13 ноября 2012 г.). «Закрытие офиса IBOPE Zogby Utica» . Наблюдатель-Диспетчер . Архивировано из оригинального 17 февраля 2013 года . Проверено 22 марта 2013 года .
  31. ^ a b "Operadoras desmentem Ibope sobre falha em medição - Famosos e TV - R7" . entretenimento.r7.com .

Внешние ссылки [ править ]

  • Kantar Ibope Media