Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Не путать с Media Markt .
«Медиа-регион» перенаправляется сюда. Для региона северо-западного Ирана см Медиа (регион) .

Медиа - рынок , широковещательный рынок , медиа - область , обозначенная область рынка (DMA) , площадь телевизионного рынка , или просто рынок представляет собой область , где население может получить одни и то же (или аналогичное) телевизионное и радиостанции предложение, а также может включать в себя другие типы средств массовой информации, таких как газеты и Интернет- контент. Они могут совпадать или пересекаться с одним или несколькими мегаполисами., хотя сельские районы с несколькими крупными населенными пунктами также можно назвать рынками. И наоборот, очень большие мегаполисы иногда можно разделить на несколько сегментов. Регионы рынков могут перекрываться, что означает, что люди, живущие на границе одного медиа-рынка, могут получать контент с других близлежащих рынков. Они широко используются в измерениях аудитории , которые собираются в США компанией Nielsen Media Research . Nielsen измеряет как теле-, так и радиоаудиторию с момента приобретения компании Arbitron , которое было завершено в сентябре 2013 года [1].

Рынки идентифицируются по крупнейшему городу, который обычно расположен в центре рыночного региона. Однако география и тот факт, что в некоторых мегаполисах есть большие города, разделенные некоторым расстоянием, могут придавать рынкам необычную форму и приводить к тому, что для обозначения одного региона используются два, три или более названий (например, Уичито - Хатчинсон, Канзас ; Чико - Реддинг, Калифорния ; Олбани - Скенектади - Трой, Нью-Йорк ; и Гаррисберг - Ливан - Ланкастер - Йорк, Пенсильвания ).

В Соединенных Штатах радиорынки, как правило, немного меньше, чем их телевизионные аналоги, поскольку ограничения мощности вещания для радио строже, чем для телевидения, а телевидение распространяется дальше по кабелю. Рейтинги радио диапазона AM и FM иногда разделяются, как и радиовещание и кабельное телевидение . Исследователи рынка также делят рейтинги демографически на разные возрастные группы, пол и этническую принадлежность; а также психографически между уровнями доходов и другими нефизическими факторами. Эта информация используетсярекламодателям, чтобы определить, как охватить конкретную аудиторию . В таких странах, как США, медиа-регионы определяются частной организацией без государственного статуса; в таких странах, как Соединенное Королевство , государственные телевизионные станции составляют карты своих регионов. [2]

Соединенные Штаты [ править ]

Телевидение [ править ]

Смотрите также: Список телевизионных рынков США
Смотрите также: Список телеканалов в Северной Америке по медиарынку
Карта зон телевизионного рынка в смежных Соединенных Штатах (2013 г.)

Телевидение медиарынка ( TMA ) представляет собой группу из округов в Соединенных Штатах , охваченных определенной группой телевизионных станций . Этот термин используется Федеральной комиссией по связи (FCC) правительства США для регулирования вещания, кабельной и спутниковой передачи в соответствии с Сводом федеральных правил , 47 CFR § 76.51 и FCC.gov. TMA не только полностью контролируют местное вещание, но и определяют, какие каналы будут приниматься абонентами спутникового или кабельного телевидения ( правила «обязательного ношения» ). Эти рыночные зоны также могут использоваться для определения ограничений на ретрансляцию.широковещательных телевизионных сигналов. Вообще говоря, ретранслировать можно только станции в пределах одной рыночной зоны. Единственное исключение из этого правила - список « значительно просматриваемых ». [3] Практически все Соединенные Штаты расположены в границах ровно одного TMA.

Аналогичный термин, используемый Nielsen Media Research, - это обозначенная рыночная зона (DMA), и они контролируют товарный знак на ней. DMA используются Nielsen Media Research для определения телеканалов, которые лучше всего охватывают территорию и привлекают наибольшее количество зрителей. В Соединенных Штатах существует 210 прямых доступов к памяти Nielsen, 70 из которых измеряются (другими словами, аудитория на этих рынках оценивается автоматически, а не через архаичную дневниковую систему, все еще используемую на более мелких рынках). [4] [5]

ТМА могут охватывать гораздо большую территорию, чем обслуживающие их станции, особенно после перехода на цифровое телевидение . Это особенно актуально для рынков с холмистой или гористой местностью, которая плохо подходит для цифрового вещания. В этих случаях отдаленные районы TMA могут обслуживаться только кабелем и спутником или, возможно, небольшими переводчиками . (В некоторых случаях, например в Олеане, штат Нью-Йорк , действует значительное количество независимых станций, но ни одна из них не имеет какой-либо основной сетевой принадлежности, если только они не работают в качестве переводчиков. Из-за этого Олеан считается частью Buffalo, New Йоркрынок, несмотря на то, что ни один из основных сигналов этого города не поступает в город за 70 миль.) И наоборот, на географически небольшом рынке, таком как Эри, штат Пенсильвания, могут быть станции, где их сигнал распространяется на соседние ТМА (большая часть округа Чаутокуа, штат Нью-Йорк , ближе в Эри, чем в Буффало, но округ также расположен в пределах прямого доступа к памяти Буффало).

Arbitron (ныне Nielsen Audio) также поддерживал аналогичные области для телевизионных рейтингов, каждая из которых называлась «областью доминирующего влияния» (ADI), которые были впервые созданы в 1966 году. [6] В телевизионном сезоне 1993–1994 годов в рейтинге ADI было 209. континентальные Соединенные Штаты. [7] Arbitron прекратил предлагать телевизионные рейтинговые услуги в конце 1993 года. [8]

Радио [ править ]

См. Также: Список радиостанций Северной Америки по медиарынку

Nielsen Audio (ранее Arbitron) поддерживает небольшие площади для радиостанций ; каждый называется метро Arbitron Radio . В то время как типичный TMA может охватывать десять округов, рынок Arbitron обычно охватывает от двух до четырех, а TMA может содержать от двух до четырех отдельных радиометров. В Соединенных Штатах 302 метрополитена, но не все районы страны покрыты.

В 2009 году Nielsen начал предлагать рейтинги радио, конкурируя с Arbitron, начав на этих рынках со 101-го места и ниже. [9]

См. Также [ править ]

  • Значительно просматриваются телевизионные станции вне рынка США

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Нильсен приобретает Арбитрон» . nielsen.com . Проверено 3 марта 2018 года .
  2. ^ Медхерст, Джейми. «Народы» . Проверено 12 февраля 2021 года .
  3. ^ FCC.gov
  4. ^ См. PDF-файлы в разделе «Телевизионные измерения» . nielsen.com . Wayback Machine . Архивировано из оригинала 9 декабря 2012 года . Проверено 11 января 2013 года .
  5. ^ См. Карту Nielsen Designated Market Areas на 2017 год на «Nielsen 2017 Map» (PDF) . Проверено 7 июля 2019 года .
  6. ^ «ARB быть целью» (PDF) . Вещание . 6 июня 1966 г. с. 65 . Проверено 11 февраля 2021 года .
  7. ^ "Атлас рынка Arbitron ADI" (PDF) . Ежегодник телерадиовещания и кабельного телевидения . 1994. стр. С-123 . Проверено 8 февраля 2021 г. - через World Radio History.
  8. ^ "Монополия Nielsen угрожает в области рейтингов телевидения" . UPI . 4 февраля 1994 . Проверено 8 февраля 2021 года .
  9. ^ "Радио измерения | Радиоаудитория" . Нильсен. Архивировано из оригинального 13 августа 2012 года . Проверено 25 июня 2013 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Карты покрытия FCC DTV по местоположению
  • Карта рынков радио США