Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из доходов от рекламы )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Монетизация YouTube (логотип) - один из самых известных источников дохода от рекламы в Интернете.

Рекламный доход - это денежный доход, который физические и юридические лица получают от отображения платной рекламы на своих веб-сайтах, каналах социальных сетей или других платформах, связанных с их интернет-контентом. В сентябре 2018 года рынок интернет-рекламы в США оценивался в 111 миллиардов долларов, при этом рыночная доля в основном принадлежала Google , Facebook , Amazon и Microsoft . [1] Эти компании получают доход от интернет-рекламы.но также инициировали способы получения дохода отдельными пользователями и «влиятельными лицами» социальных сетей. Частные лица и компании могут получать доход от рекламы через рекламные сети, такие как Google AdSense , монетизация YouTube или Outbrain .

Обзор [ править ]

Существует множество методов и поставщиков, которые отдельные лица и онлайн-организации могут использовать для получения денежного дохода в виде рекламы, сопровождающей их веб-сайты, или цифрового медиа-контента. Гиганты цифровых технологий, такие как Google , Facebook , YouTube , Amazon и Microsoft, позволяют владельцам веб-сайтов и создателям контента вступать в партнерские отношения и отображать рекламу в своих онлайн-СМИ; впоследствии эти владельцы и создатели могут получать долю доходов от рекламы. [2] Частные лица и организации могут получать значительный доход за счет доходов от рекламы. В 2018 году сообщалось, что основные создатели контента YouTube, такие как Джейк Поли PewDiePie заработали более 15 миллионов долларов за счет монетизации своего онлайн-видеоконтента. [3]

Доход, полученный физическими лицами и организациями от источников интернет-рекламы, считается облагаемым налогом во многих странах. В 2015 году Налоговое управление Австралии подтвердило вопросы о налоговом статусе доходов от онлайн-рекламы, заявив, что они подлежат налогообложению и создателей контента следует считать «артистами-исполнителями». [4] Кроме того, в США Налоговая служба считает, что доходы от онлайн-рекламы подлежат налогообложению. Для тех, кто получает доход от технологических платформ, контролируемых Alphabet Inc., включая Google и YouTube, компания выдает форму 1099 , если физическое лицо или группа зарабатывают более 600 долларов в год. [2]Рекламная индустрия неоднозначна. Технология блокировки рекламы проблематична для компаний и частных лиц, которые хотят зарабатывать деньги, размещая рекламу вместе со своим контентом. Программное обеспечение для блокировки рекламы, как сообщается, используется 17% людей в возрасте от 18 до 34 лет и позволяет пользователям блокировать рекламу при посещении определенного веб-сайта, тем самым устраняя вероятность того, что пользователь нажмет на данное рекламное объявление. [5]

Известные платформы [ править ]

Google [ править ]

Логотип Google AdSense

Google - одна из крупнейших в мире платформ для онлайн-рекламы. По оценкам, по состоянию на март 2019 года Google обеспечивает более 90% глобальных поисковых запросов. [6] С октября 2015 года Google и его рекламные подразделения в Интернете существовали в структуре американской транснациональной холдинговой компании Alphabet Inc. Соучредитель Google Ларри Пейдж заявил, что этот шаг позволяет Google и другим дочерним компаниям Alphabet Inc. работать в большем объеме. самостоятельно и качественно. [7] Доходы компании от цифровой рекламы в 2018 году составили около 39,92 миллиарда долларов США. Сообщается, что Google и Facebook контролируют чуть менее 60% пространства онлайн-маркетинга в США. [8]

Значительной частью платформы интернет-рекламы Google является Google AdSense , который позволяет веб-сайтам отображать рекламу, ориентированную на Google. Когда клиенты нажимают на рекламные объявления, Google получает доход от рекламной компании, сохраняя 32% дохода, передавая 68% участвующему веб-сайту. [ необходима цитата ] По состоянию на январь 2018 года интернет-реклама составляла 84% выручки Alphabet Inc. [ необходима цитата ] Рекламная система Google обеспечивает значительный доход как для себя, так и для частных лиц и небольших компаний, которые активно участвуют в качестве партнеров в сети Google.

YouTube [ править ]

Еще один гигант онлайн-рекламы, принадлежащий Alphabet Inc., - это сайт для обмена видео YouTube . В 2006 году Google купил YouTube за 1,65 миллиарда долларов. [9] В 2015 году Bloomberg оценил стоимость YouTube примерно в 70 миллиардов долларов, а среднюю посещаемость в день - более 30 миллионов. [10] Создатели контента YouTube, которые публикуют и публикуют собственные видео, могут их монетизировать. В некоторых случаях YouTube будет выплачивать создателям процент от дохода от рекламы за рекламные объявления, которые размещаются внутри, до или после видео. Приблизительная доля доходов от рекламы, выплачиваемая создателям монетизированных видео, составляет 55%; в 2013 году средний доход автора оценивался в 7,60 доллара за тысячу просмотров. [2]

Facebook [ править ]

По оценкам, по состоянию на март 2018 года Facebook и Google занимали совокупную долю рынка чуть менее 60% рынка онлайн-маркетинга в США. [8] В последнем квартале 2018 года Facebook сообщил о доходах от интернет-рекламы в размере 16,9 миллиарда долларов. Facebook позволяет компаниям размещать рекламу на своем веб-сайте, используя свои глубокие знания демографии и интересов пользователей, чтобы гарантировать, что любая конкретная реклама имеет хорошие шансы достичь своей конкретной целевой аудитории. Facebook взимает плату за каждый клик по рекламе, известную как цена за клик . Facebook также позволяет компаниям повысить видимость своей рекламы за пределами пользователей, которые следят за ней или любят ее; Facebook взимает плату в зависимости от количества людей, которым показывается данная реклама. [11]

Facebook дает компаниям и отдельным пользователям возможность зарабатывать деньги с помощью рекламных инициатив. Например, «Рекламные паузы Facebook» позволяют пользователям получать доход от рекламы, которая воспроизводится во время их собственных видео. Видео должно длиться не менее трех минут, а реклама не показывается, по крайней мере, до конца первой минуты. [12] Раннее тестирование этой платформы некоторыми пользователями показало, что не все зрители смотрят видео достаточно долго, чтобы стать монетизированными зрителями; Таким образом, потенциальный доход считается низким. [13]

В 2012 году Facebook приобрел приложение для обмена изображениями Instagram за 1 миллиард долларов. На момент покупки у Instagram было более 30 миллионов загрузок. [14] По состоянию на 2019 год у Instagram более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, а его состояние оценивается более чем в 100 миллиардов долларов. [15] Instagram позволяет частным лицам (известным как влиятельные лица) и предприятиям рекламировать изображения и видеоконтент подписчикам и потенциальным клиентам. Instagram позволяет рекламодателям перенаправлять потенциальных клиентов на внешние веб-сайты, где они могут делать покупки в интернет-магазинах и загружать сторонний контент. [ необходима цитата ]Лидерам мнений в Instagram платят несколько долларов за каждую тысячу просмотров рекламы. Прогнозируется, что Instagram будет зарабатывать более 10 миллиардов долларов от этой услуги в год до конца 2019 года. [15] Этот показатель доходов предполагает, что Instagram составляет примерно 17% от общего дохода от онлайн-рекламы его материнской компании, Facebook.

Amazon [ править ]

По состоянию на 2018 год Amazon, как сообщалось, была третьей по величине платформой для онлайн-рекламы, и прогнозируемые доходы от рекламы превышали 4 миллиарда долларов. [16] С сообщением 197 миллионов уникальных онлайн-посетителей в месяц, Amazon имеет широкий охват клиентов, аналогичный Google и Facebook. [17] Amazon в настоящее время позволяет своим пользователям платить, чтобы их продукты были более заметны на экранах целевых клиентов, а также позволяет продавцам выступать в качестве аффилированных лиц, получая реферальную комиссию в размере до 15%. [ необходима цитата ]По состоянию на май 2019 года Amazon пытается расширить свою партнерскую рекламную программу, установив партнерские отношения с другими крупными онлайн-медиа-агентствами и веб-сайтами с высокой посещаемостью. Сообщается, что Amazon обратился к гигантам онлайн-медиа Buzzfeed и The New York Times с предложением, согласно которому им будут платить за то, чтобы они рекомендовали или рекламировали продукты на их сайте. [18] Такая реклама будет включать ссылку на страницу Amazon, где потенциальный покупатель может купить продукт, а взамен медиа-агентства будут получать процентную комиссию от покупки. [18]

25 августа 2014 года Amazon приобрела Twitch Interactive за 970 миллионов долларов. [19] [20] На платформе прямых трансляций Twitch реклама регулярно воспроизводится на прямых трансляциях Twitch. Стримеры Twitch, которые в достаточной степени расширяют свои каналы, могут стать аффилированными лицами Twitch и партнерами Twitch, тем самым расширяя свои источники дохода. [21] [22] Партнеры Twitch могут получать долю дохода от рекламы, показываемой их аудитории в прямом эфире, и им разрешено «определять длину и частоту показа рекламы в середине ролика». [22]

Microsoft [ править ]

В 2018 году Microsoft представляла примерно 4% от рынка онлайн-рекламы США, оцениваемого в 111 миллиардов долларов. [16] Microsoft владеет поисковой системой Bing , на которую приходится более 6% поисковых запросов в Интернете [16], и сайтом социальных сетей LinkedIn . Microsoft получает доход от рекламы с помощью таких программ, как Bing Ads. [23] Компании и частные лица могут платить за показ своей рекламы клиентам на каждой платформе. Программа Bing для веб-издателей позволяет владельцам веб-сайтов получать доход от рекламы, показывая рекламу Bing на своих сайтах. [24]Microsoft также получает доход от рекламы через свои сайты. LinkedIn позволяет физическим и юридическим лицам платить за показ графической и видеорекламы для целевой аудитории. [25] Каждый раз, когда пользователь LinkedIn нажимает на одну из этих рекламных объявлений, компании платят от 2 до 5 долларов. [ необходима цитата ] LinkedIn имеет более 500 миллионов пользователей; В 2018 году было объявлено, что LinkedIn рассчитывает зарабатывать около 2 миллиардов долларов в год от рекламы на платформе. [26]

Проблемы [ править ]

Налоговые последствия [ править ]

К доходам, полученным отдельными лицами и организациями в результате участия в рекламных программах в Интернете, таких как Google AdSense и монетизация YouTube, могут применяться различные требования по подоходному налогу в зависимости от местоположения. В 2015 году Налоговое управление Австралии установило, что любой, кто получает доход от онлайн-рекламы, будет классифицироваться как артист-исполнитель и должен будет платить подоходный налог. [4] Согласно правилам Австралийского налогового управления, к артистам относятся такие профессии, как певцы, танцоры или все, кто полагается на интеллектуальные или развлекательные навыки. [27]В отношении доходов от онлайн-рекламы Налоговое управление Австралии заявило, что любой доход, получаемый физическим лицом от онлайн-рекламы, является вознаграждением за предоставление услуг, основанных на их деятельности в качестве специального профессионала, и поэтому может составлять часть налогооблагаемого дохода налогоплательщика. [4] В США Налоговая служба также считает, что доход от интернет-рекламы подлежит налогообложению для физических лиц. [28] Например, тем, кто в США получает доход от рекламы на технологических платформах, контролируемых Alphabet Inc., компания выдаст налоговую форму 1099 напрямую, если доход превышает 600 долларов в год. [2]

Блокировка рекламы [ править ]

Логотип и надпись Adblock

Под блокировкой рекламы понимается использование различных компьютерных приложений или программ для удаления всей онлайн-рекламы. [29] Эта технология может помешать создателям контента и владельцам веб-сайтов получать доход от тех клиентов, которые используют программное обеспечение для блокировки рекламы. Одно исследование Wall Street Journal показало, что 17% пользователей в возрасте от 18 до 34 лет использовали технологию блокировки рекламы и, таким образом, препятствовали полноценному использованию любой рекламы с оплатой за клик , используемой основными платформами. [5] Программное обеспечение для блокировки рекламы было поддержано крупными технологическими компаниями, такими как Google. В 2018 году Google объявил, что будет запускать программное обеспечение для блокировки рекламы в своем Chrome.веб-браузер, предназначенный для таргетинга на веб-сайты или рекламные объявления, которые предназначены для нарушения взаимодействия с пользователем и не позволяют пользователям закрывать их до истечения определенного времени. [30] После того как Google уведомил потенциально затронутые веб-сайты об изменениях, примерно 42% внесли упреждающие изменения, чтобы обеспечить их соответствие новым правилам использования рекламы. В соответствии с текущим протоколом, с любым сайтом, не соответствующим руководствам Google для пользователей, свяжутся и дадут 30 дней для решения проблем с рекламой, прежде чем будут приняты дальнейшие меры. Google объявил, что его технология блокировки рекламы будет доступна пользователям их поисковых систем без загрузки сторонних приложений или установки какого-либо внешнего программного обеспечения. [30]

См. Также [ править ]

  • Методы компенсации
  • Распределение доходов
  • Реклама на основе результатов
  • Партнерский маркетинг

Ссылки [ править ]

  1. ^ Soper, Спенсер (19 сентября 2018). «Amazon увеличивает долю рекламного рынка за счет Google, Facebook» . Bloomberg LP .
  2. ^ a b c d Розенберг, Эрик (7 октября 2018 г.). «Как работает доход от рекламы на YouTube» . Инвестопедия .
  3. ^ O'Kane, Кейтлин (4 декабря 2018). «10 самых высокооплачиваемых звезд YouTube 2018 года» . CBS News . Проверено 24 мая 2019 .
  4. ^ a b c Пападакис, Марианна (20 января 2015 г.). «Налоговая служба определяет доход YouTube как подлежащий налогообложению» . Австралийский финансовый обзор .
  5. ^ a b Стюарт, Дункан (3 апреля 2018 г.). «Являются ли потребители адлергическими? Взгляните на привычки блокировки рекламы» . The Wall Street Journal .
  6. ^ Capala, Мэтью (27 августа 2018). «Доля мирового рынка поисковых систем на 2018 год в топ-15 стран по ВВП» . Алфавитный .
  7. ^ Hartmans, Avery (12 июля 2018). «Компания, ранее известная как Google, намного больше, чем думает большинство людей» . Business Insider . Проверено 24 мая 2019 .
  8. ^ a b Брюэлл, Александра (19 марта 2018 г.). «Соперники обгоняют Google и Facebook в области доминирования цифровой рекламы в США, Data Show» . The Wall Street Journal .
  9. ^ "Google покупает YouTube за 1,65 миллиарда" . NBC News . 10 октября 2006 . Дата обращения 23 мая 2019 .
  10. ^ Гайер, Бен (27 мая 2015). «YouTube обошелся Google в 70 миллиардов долларов, - говорит аналитик Bank of America» . Журнал Fortune . Проверено 22 мая 2019 .
  11. ↑ Хендерсон, Гэри (29 июня 2018 г.). "Как работает реклама в Facebook?" . DigitalMarketing.org .
  12. ↑ Патель, Сахил (13 июля 2018 г.). «Программа видеорекламы Facebook показывает признаки жизни» . Digiday UK .
  13. ↑ Патель, Сахил (2 октября 2017 г.). «Программа ключевой видеорекламы Facebook не приносит издателям много денег» . Digiday UK .
  14. ↑ Раш, Доминик (10 апреля 2012 г.). «Сделка на 1 миллиард долларов: Facebook покупает мобильное приложение для обмена фотографиями Instagram» . Сидней Морнинг Геральд . Дата обращения 23 мая 2019 .
  15. ^ a b Маккормик, Эмили (26 июня 2018 г.). «Инстаграм оценивается более чем в 100 миллиардов долларов» . Блумберг . Проверено 24 мая 2019 .
  16. ^ a b c Каталано, Франк (19 сентября 2018 г.). «Amazon обгонит Microsoft и займет 3-е место по доходам от рекламы, результаты нового исследования» . Компьютерщик Wire .
  17. ^ «3 причины продать Amazon» . Американская маркетинговая ассоциация - Университет Висконсина Уайтуотер . 1 декабря 2018.
  18. ^ a b Кафка, Питер (6 мая 2019 г.). «Amazon хочет заплатить New York Times и Buzzfeed за расширение, чтобы охватить больше покупателей за пределами США» . Vox . Проверено 24 мая 2019 .
  19. ^ «Письмо генерального директора, 25 августа 2014 г.» . Блог Twitch . Twitch Interactive. 25 августа, 2014. Архивировано из оригинального 25 августа 2014 года . Проверено 25 августа 2014 года .
  20. Рианна Ким, Евгений (26 августа 2014 г.). «Amazon покупает Twitch за 970 миллионов долларов наличными» . Business Insider Австралия . Business Insider . Проверено 16 ноября 2018 года .
  21. ^ «Партнерская программа Twitch» . Twitch . Проверено 27 июня 2019 .
  22. ^ a b «Twitch - Партнеры» . Twitch . Проверено 27 июня 2019 .
  23. ^ «Microsoft Advertising» . Bing Ads Microsoft . 2018 . Проверено 27 мая 2019 .
  24. ^ "Веб-издатели: контекстная реклама" . Media.net . 2019.
  25. ↑ Уорд, Эшли (7 февраля 2019 г.). «Как размещать рекламу в Linkedin в 2019 году: руководство для новичков» . Журнал поисковых систем . Проверено 24 мая 2019 .
  26. Рианна Джонсон, Лорен (13 ноября 2018 г.). «Linkedin достигает 2 миллиардов долларов дохода от рекламы, лучше всего на видео» . Business Insider . Проверено 24 мая 2019 .
  27. ^ "Артисты-исполнители" . Налоговое управление Австралии . 14 марта 2018 . Проверено 28 мая 2019 .
  28. ↑ Эдвардс, Джим (4 августа 2015 г.). «Крупнейшие звезды YouTube получают огромные доходы, но не могут удержать большую их часть» . Business Insider .
  29. ^ Zajechowski, Мэтью (ноябрь 2016). «Блокировка рекламы и ее влияние на рекламодателей и издателей» . Актуальность .
  30. ^ a b Финли, Клинт (16 февраля 2018 г.). «Новый блокировщик рекламы Google изменил Интернет еще до того, как он появился» . Проводной .