Программирование, финансируемое рекламодателем (AFP), - это недавний термин, применяемый для обозначения отказа от современной модели финансирования телевидения , существовавшей с начала 1960-х годов. С тех пор программы обычно финансировались вещательной компанией, и они возвращали деньги за счет продажи рекламных площадей вокруг контента. Это прекрасно работало на протяжении десятилетий, но новые технологические достижения заставили вещателей и рекламодателей переосмыслить свои отношения.
Эта концепция так же стара, как и само телевидение; термин « мыльная опера» происходит от того факта, что оригинальные мыльные оперы на самом деле финансировались и производились мыльными компаниями, такими как Procter & Gamble . Такие шоу, как Texaco Star Theater , которые были одними из первых телевизионных программ, включали практику. Не было до скандалов викториныВ конце 1950-х годов, когда особенно агрессивные рекламодатели начали фальсифицировать игровые шоу для производства более развлекательного продукта, эта практика отошла на второй план. К тому времени, когда телевидение стало всемирным явлением в конце 1950-х - начале 1960-х годов, от первоначальной модели в основном отказались в пользу современной модели, которая разделяет программы и рекламу. (Возможно, этому способствовал тот факт, что многие из первых телевещательных компаний за пределами Соединенных Штатов были общественными вещателями , которые ограничивали использование рекламы.) [1]
С появлением цифровых записывающих устройств, также известных как персональные видеомагнитофоны (PVR), зрители могут записывать эпизоды или целые серии своих любимых шоу и смотреть их в удобное время. Это не только искажает идею « прайм -тайма » (с рекламодателей взимается надбавка за покупку мест в наиболее популярные часы просмотра), но и означает, что зрители могут вообще пропустить рекламу.
Программирование, финансируемое рекламодателем, в значительной степени неологизм, является решением этой проблемы и означает, что рекламодатель платит за интеграцию своего сообщения в саму телепрограмму, а не просто покупает рекламное место вокруг нее. Это включает в себя продакт-плейсмент , спонсорство, права на название и, в последнее время, фактическое создание целых шоу с нуля. Многие из этих проектов реализуются благодаря партнерству по контенту , при котором программирование финансируется несколькими заинтересованными сторонами.
Как независимые агентства, так и глобальные сети даже создали специальные подразделения, чтобы сконцентрироваться на AFP, такие как JWT Entertainment, BBH , Hubbub Communications, Now Inc., Mudra, WPP's Group M или Omnicom 's Grand Central , базирующаяся в Лондоне, Программирование, финансируемое рекламодателем. агентство.
Большинство спортивных организаций строго ограничивают использование программ, финансируемых рекламодателями, особенно любительских соревнований, таких как Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу , которые запрещают использование засадного маркетинга . Другие виды спорта используют эту практику как дополнительную форму дохода как для лиг, так и для сетей. Были проданы права на название игр в чашу , турниров, телевизионных презентаций, шоу в перерыве между таймами , стадионов и арен., при этом практика продажи названий команд более распространена за пределами Северной Америки, в то время как продакт-плейсмент и рекламу можно увидеть на полях, на окружающих их буфетах или в виде графики на экране, не прерывая телепередачи. Методы программирования, финансируемые рекламодателями, дают спортивным вещателям третий канал дохода, в дополнение к сборам за согласие на ретрансляцию и традиционной рекламе, позволяя таким станциям, как ESPN , платить высокие сборы за права и при этом зарабатывать значительные суммы денег.