Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Delta Air Lines владела правами на название главной крытой арены в Солт-Лейк-Сити с 1991 по 2006 год.
Эта же арена была переименована в EnergySolutions Arena (ныне Vivint Arena ) в конце 2006 года. После объявления нового спонсора прав на имя, временная вывеска закрывала предыдущий логотип Delta Center .

Права на присвоение названия - это финансовая операция и форма рекламы, посредством которой корпорация или другое юридическое лицо приобретает право на название объекта или мероприятия, как правило, на определенный период времени. Для таких объектов, как многоцелевые арены, залы для исполнительских видов искусства или спортивные площадки, срок составляет от трех до 20 лет. Более длительные сроки более характерны для объектов более высокого уровня, таких как профессиональные спортивные сооружения. [1]

Отличительной особенностью этого типа прав на имя является то, что покупатель получает маркетинговую собственность для продвижения продуктов и услуг, содействия удержанию клиентов и / или увеличения доли рынка.

Есть несколько форм имен, спонсируемых корпорациями. Например, представляющий спонсор прикрепляет название корпорации или бренда в конце (или, иногда, в начале) общего, обычно традиционного названия (например, Mall of America Field в Hubert H. Humphrey Metrodome ); или титульный спонсор заменяет первоначальное название собственности на спонсируемое корпорацией, без ссылки на предыдущее название.

Название стадиона [ править ]

В последние годы название стадионов, возможно, сместилось в сторону продвижения корпоративных торговых наименований, но в предыдущие десятилетия оно в основном связано с фамилиями основателей компании.

Рекорд по самой высокой сумме, уплаченной за права наименования, принадлежит Scotiabank Arena . 29 августа 2017 года между Maple Leaf Sports and Entertainment и канадским банком Новой Шотландии было подписано спонсорское соглашение сроком на 20 лет / 800 миллионов долларов (CAD) о переименовании Air Canada Center в Торонто. Домой из НХЛ «s Торонто Мэйпл Лифс и НБА » s Торонто Рэпторс стал известен как Scotiabank Арена 1 июля 2018. [2]

До сделки со Scotiabank Arena рекорд принадлежал Citi Field (открыт в 2009 году) и Barclays Center (открыт в 2012 году), которые расположены в Нью-Йорке, США. Каждый из них заключал сделки на 20 миллионов долларов в год в течение как минимум 20 лет. [3]

Стадион New Meadowlands, общий дом New York Giants и New York Jets в Ист-Резерфорде, штат Нью-Джерси , США, должен был затмить обе сделки, по оценкам экспертов, он будет стоить 25–30 миллионов долларов в год. [4] Он в конечном итоге не соответствовал этому эталону: MetLife Stadium зарабатывала 17 миллионов долларов в год на сделке с MetLife о правах на название . [5]

Иногда покупатель прав на название стадиона может решить передать эти права сторонней организации, обычно той, с которой он тесно связан. Вероятно, наиболее ярким примером этого является Friends Arena , главный стадион в Стокгольме . Изначально комплекс назывался « Сведбанк Арена», но в 2012 году эта компания передала эти права Фонду друзей, организации, которая борется с издевательствами в школе и которую активно спонсирует Swedbank. [6] Совсем недавно Kentucky Farm Bureau , организация, продвигающая интересы фермеров Кентукки, которая больше всего известна не связанным с сельским хозяйством населению своим страховым бизнесом, приобрела права на присвоение названияНовый бейсбольный парк Университета Кентукки в 2018 году. Фермерское бюро, в свою очередь, передало эти права на название Министерству сельского хозяйства Кентукки , назвав место проведения Kentucky Proud Park . Спонсируемое название - это торговая марка, которую государственное агентство использует в своей маркетинговой кампании сельскохозяйственной продукции, производимой в этом штате. [7]

В Соединенных Штатах [ править ]

Права на название в Соединенных Штатах, возможно, были восходят к 1912 году с открытием Fenway Park в Бостоне . Владелец стадиона владел риэлтерской компанией Fenway Realty (названной в честь близлежащего парка ), поэтому была учтена рекламная ценность этого названия. [8] Несмотря на это, более широко считается, что это началось в 1926 году, когда Уильям Ригли , магнат жевательной резинки и владелец Chicago Cubs , назвал стадион своей команды « Ригли Филд ». В 1953 году глава Anheuser-Busch и владелец St. Louis Cardinals Август Буш-младший предложил переименоватьСпортсменский парк , занятый кардиналами, стадион « Будвайзер ». [9] Когда эта идея была отвергнута Фордом Фриком , тогдашним комиссаром по бейсболу , Анхойзер-Буш предложил название «Стадион Буш» в честь одного из основателей компании. Название было быстро одобрено, и впоследствии компания Anheuser-Busch выпустила новый продукт под названием «Busch Bavarian Beer» (теперь известный как Busch Beer ). Название позже будет перенесено на Memorial Stadium Busch в 1966 году , сокращены в 1970 до «Busch Stadium» и осталось название стадиона , пока не закрыто в 2005 году К тому времени, МЛБ "политика изменилась - сCoors Field в Денвере и Miller Park в Милуоки в этот период увеличиваются - и компания Anheuser-Busch (которая сохранила права на название после продажи команды) смогла использовать то же название для нового стадиона Cardinals, который открылся 4 апреля 2006 года. . Foxboro стадион , дом из патриотов Новой Англии в период с 1970 по 2001 год, был ранний пример команды продажи права обозначения компании , которая не его владельцем, не называя стадион Schaefer стадион после пивной компании от ее возведения до 1983 года.

Общественная реакция на эту практику неоднозначна. Права на название, проданные новым площадкам, в основном были приняты, особенно если покупатель хорошо зарекомендовал себя и имеет сильные местные связи с этим районом, например, в случае с Rich Stadium (ныне Highmark BlueCross BlueShield Stadium ) в пригороде Буффало Орчард-Парк , Хайнц Филд в Питтсбурге и Курс Филд в Денвере . Продажа прав на название уже существующего объекта была заметно менее успешной, как в случае попытки переименовать Candlestick Park в Сан-Франциско.в 3Com Park. Широкая публика (и некоторые средства массовой информации) продолжали называть объект так, как он был известен более трех десятилетий, то есть Candlestick Park. После истечения срока соглашения с 3Com права были перепроданы Monster Cable , а стадион был переименован в Monster Park . Избиратели Сан-Франциско отреагировали, выдвинув на выборах в ноябре 2004 г. инициативу (Предложение H) [10], которая, по сути, оговаривала, что название должно вернуться к Candlestick Park после истечения контракта с Monster в 2008 году. Инициатива оказалась в значительной степени церемониальной, и это было так. отменен принятием предложения C в 2009 году в ответ на отчаянные экономические времена. [11] Права на присвоение названия парку никогда не перепродавались, и в 2014 году стадион был закрыт.

За пределами США [ править ]

Спортивные стадионы с правами на название не ограничиваются Соединенными Штатами. «Именованные» стадионы можно найти в таких странах, как Австралия, Япония, Китай, Финляндия, Канада, Израиль и Германия, где права на присвоение имен 8 из 10 крупнейших футбольных стадионов проданы корпоративным спонсорам. Эта практика расширяется в Соединенном Королевстве; например, нынешний стадион Болтона Уондерерс - это стадион Университета Болтона (после 17 лет как стадион Рибок и 4 как стадион Макрона), а стадион футбольного клуба Арсенал (открытый в сезоне 2006/2007) - стадион Эмирейтс , их предыдущий стадион. наземный стадион Арсенал . В крикете самый известный пример - Овал , домКрикетный клуб графства Суррей . На протяжении многих лет у него было несколько спонсоров, и в настоящее время он известен как «Kia Oval», первоначально известный как «Kennington Oval», район Лондона, в котором он находится.

Другие примеры [ править ]

Хотя традиционно самые высокие цены выплачивались за права на стадион, многие компании и частные лица пришли к выводу, что продажа их прав на название может быть важным фактором при финансировании их бизнеса. За последние несколько лет появилось много новых категорий, таких как продажа прав на название нового вида обезьян за 650 000 долларов. [12]

Общественный транспорт [ править ]

Именование права на пересадочных станциях общественного были проданы в Лас - Вегасе и Филадельфии ( станция NRG , Jefferson Station и станции Penn Medicine ). [13] Такие продажи рассматривались в Нью-Йорке [14] и Бостоне и исключены в Сан-Франциско. [15] Финансирование станции MBTA на State Street со стороны Citizens Bank продолжалось с 1997 по 2000 год. В Тампе имеются права на наименование станций трамвая и подвижного состава. [16]

В декабре 2016 года Управление городского транспорта округа Лос-Анджелес утвердило политику прав на присвоение имен для своих объектов и маршрутов, но спустя два месяца отменило эту политику из-за потенциальных судебных исков за пропуск спонсоров. [17] [18]

Примером за пределами Соединенных Штатов может быть станция Monumento в системе транзита легкорельсового транспорта в Маниле на Филиппинах , которая была переименована в станцию ​​Yamaha Monumento 14 февраля 2018 года после ремонта. [19]

Спорт [ править ]

См. Также: Спонсорство английского футбола

Право на наименование в области спорта присуще как стадионам, так и спортивным соревнованиям и сериям. Кроме того, некоторые спортивные команды принимают имя спонсора в качестве названия своей команды или клуба (см. Список спортивных клубов, названных в честь спонсора ).

Соревнования [ править ]

В ассоциативном футболе , лиги и кубковые соревнования иногда принимают имена своих спонсоров. Например, Англия «s Премьер - лига была известна как АПЛ до 2016 года, и его Кубок Англии является официально Эмирейтс Кубком Англии. [20] Премьер-лига объявила в 2015 году, что не будет принимать титульное спонсорство, начиная с сезона 2016–17. [21] С 2020 года Французская профессиональная футбольная лига приняла название Ligue 1 Uber Eats .

В студенческом футболе все боулинг-игры Дивизиона I либо изменили, либо отказались от своих традиционных названий в пользу титульных спонсоров. Хотя большинство из них включают традиционное название в той или иной форме (например, Capital One Orange Bowl , The Rose Bowl Game, представленное Northwestern Mutual ), были игры с чашами, которые полностью устранили свое традиционное название в пользу использования исключительно имени корпоративного спонсора в попытка отговорить фанатов от использования общего названия (например, бывшая чаша Tangerine Bowl теперь называется Camping World Bowl , а чаша Gator Bowl какое-то время была известна как TaxSlayer Bowl), ход, который обычно вызывает ужас у фанатов. Названия команд и даже целые лиги иногда также продаются корпоративным спонсорам (например, New York Red Bulls в первом случае, Футбольная лига NET10 Wireless Arena в последнем), но это, как правило, редко встречается в Соединенных Штатах и ​​т. Д. распространены в других частях света.

В течение 1980-х годов санкционированные автогонки в NASCAR и IndyCar начали отказываться от своих традиционных названий в пользу эксклюзивных имен спонсоров. Эта тенденция быстро распространилась в NASCAR, так что в 1991 году все 29 гонок серии Winston Cup были представлены спонсорами (включая Daytona 500 , которую STP предоставила представляющему спонсору как Daytona 500 ), практически без упоминания оригинала. имена. По состоянию на 2010-е годы в NASCAR остается очень мало исключений (например, Daytona 500, который больше не использует настоящего спонсора), и обычно гонкам без названий спонсоров их не хватает только потому, что подходящего спонсора не удалось найти вовремя. IndyCar следует их примеру с большинством гонок (кроме очень традиционныхIndianapolis 500 ), получив титульное спонсорство. Освещение спортивных СМИ (например, новостные репортажи ESPN ) обычно относится к гонкам в городе, в котором проводится домашняя гоночная трасса, избегая использования спонсируемых имен в освещении новостей.

СМИ [ править ]

Телевизионные и радиосериалы, особенно на заре существования каждого средства массовой информации, часто продавали права на название своих программ спонсорам, большинство из которых финансировали программу ; Примеры включают Texaco Star Theater и The Philco Television Playhouse . Эта форма спонсорства потеряла популярность в конце 1950-х годов.

Социальные коннотации [ править ]

В некоторых местах, особенно в Великобритании и США, присвоение названий или переименование арен или мероприятий часто вызывает неодобрение со стороны широкой публики. Некоторые люди видят в этом пример распродажи , [22] [23] [24] [25], особенно когда они не видят очевидной выгоды для себя. Они часто отказываются использовать новое имя, предпочитая вместо этого использовать небрендовое имя, особенно в разговорных ситуациях. Ребрендинг также может привести к путанице. [26] В таких случаях может быть длительный период, в течение которого собственность будет известна под обоими именами. Типичный пример - Уиллис-Тауэр в Чикаго.которую до сих пор называют «Сирс-Тауэр», хотя здание было продано некоторое время назад. [ необходима цитата ]

Спортивные мероприятия, такие как чемпионат мира по футболу , Евро УЕФА , Олимпийские игры и Паралимпийские игры, запрещают использование корпоративных названий на стадионах, рассматривая эту практику как форму маркетинга из засады . Любой стадион, который использует название, приобретенное корпорацией, всегда должен упоминаться во всех СМИ, связанных с событием (включая прямые трансляции), под общим названием (например, General Motors Place назывался «Canada Hockey Place» во время Зимних Олимпийских игр 2010 года.). Обычные корпоративные вывески на сайте, в том числе рекламные щиты и палубная реклама, в этих случаях обычно скрываются; в случае ФИФА вывески заменяются только спонсорами ФИФА. Однако с почти повсеместным использованием светодиодных ленточных табло, табло и боковых панелей с середины 2000-х годов на большинстве сайтов высшей лиги, где показывается реклама только известных спонсоров, «нейтрализация» арены стала гораздо более простым процессом, чем в мимо.

Некоммерческое использование [ править ]

Некоммерческая организация имеет возможность признать крупный подарок от дарителя, предоставив право наименования собственности в знак признания финансовой поддержки. Это не финансовая сделка в стиле частного сектора. Например, в честь более 60 миллионов долларов, пожертвованных за эти годы одним донором в собственность Национального музея авиации и космонавтики , директора Смитсоновского института решили назвать свое вспомогательное учреждение в округе Лаудон, штат Вирджиния , в честь дарителя, назвав это Центр Стивена Ф. Удвар-Хейзи .

Побережье Уолгрина , часть побережья Антарктиды, было названо так потому, что сеть аптек Walgreens спонсировала антарктическую экспедицию Берда . [27]

См. Также [ править ]

  • Список культурных объектов с исключительным правом наименования
  • Список спонсируемых спортивных объектов
  • Спонсор (коммерческий)

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Камия, Сэцуко, « Вы называете это: в продажу поступают права на другие муниципальные сайты », Japan Times , 20 сентября 2011 г., стр. 3.
  2. ^ "MLSE соглашается записать сделку по правам на арену с Scotiabank - Статья - TSN" . ТСН . 2017-08-29 . Проверено 29 августа 2017 .
  3. ↑ Вольф, Барнет Д. «Игра в название: баннеры компании развеваются на других стадионах и аренах колледжей» [ постоянная мертвая ссылка ] , The Columbus Dispatch , 29 апреля 2007 г. Проверено 20 мая 2007 г.
  4. ^ Франкстон Лорин, Джанет. «Цены на спонсорство стадионов стремительно растут» , 10 февраля 2008 г., Associated Press . [ мертвая ссылка ]
  5. ^ Caroom, Элиот (24 августа 2011). «Официальное соглашение о присвоении названий стадиону MetLife для дома Giants, Jets в Медоулендсе» . Стар-Леджер . Проверено 24 августа 2011 года .
  6. ^ Сведбанк (2012-03-28). «Swedbank Arena становится Friends Arena» (пресс-релиз). Деловой провод . Проверено 2 января 2019 .
  7. ↑ Смит, Дженнифер (19 октября 2018 г.). «У нового британского бейсбольного стадиона теперь есть название. Вот кто купил права» . Lexington Herald-Leader . Архивировано из оригинала на 6 ноября 2018 года . Проверено 16 декабря 2018 года .
  8. ^ Нэш, Питер Дж. (2005). Королевские петухи Бостона . Издательство Аркадия. п. 45. ISBN 0-7385-3821-3.
  9. ^ "Тег Budweiser дан бейсбольному парку в Сент-Луисе" . Times-News . Хендерсонвилл, Северная Каролина. Юнайтед Пресс. 10 апреля 1953 г. с. 8.
  10. ^ «Предложение H: Название стадиона в Candlestick Point» .
  11. ^ «Предложение C» .
  12. ^ Интернет-казино покупает права на наименование обезьян Associated Press (2005), nbcnews.com
  13. ^ "Правление SEPTA утверждает Соглашение о правах на присвоение названий станций" , SEPTA
  14. ^ "Метро Метро?" Архивировано 14 июня 2006 г.в Wayback Machine , Gothamist.
  15. ^ Метро Спонсор План раздражало Некоторые BOSTONIANS в архив 2012-07-16 в Wayback Machine
  16. ^ "Расценки на рекламу линии TECO" (PDF) . tecolinestreetcar.org .
  17. Рианна Нельсон, Лаура Дж. (27 декабря 2016 г.). « „ Я просто надеюсь , что это не слишком неудобно“: Названия станций метро и автобусных линий в настоящее время для продажи» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 24 февраля 2017 года .
  18. ^ Scauzillo, Стив (23 февраля 2017). «Метро отменяет политику продажи корпоративных прав на присвоение имен железнодорожным линиям и станциям» . Сан-Габриэль Вэлли Трибьюн . Проверено 24 февраля 2017 года .
  19. ^ "Станция LRT-1 теперь является памятником Yamaha" . 14 февраля 2018 . Проверено 2 августа 2020 года .
  20. Рианна Гибсон, Оуэн (28 апреля 2015 г.). «Кубок Англии будет переименован в рамках спонсорской сделки с Эмирейтс на сумму 30 миллионов фунтов стерлингов» . Хранитель . Проверено 24 февраля 2017 года .
  21. ^ «Премьер-лига закрывает двери для титульного спонсорства в сезоне 2016-17» . ESPN FC . 4 июня 2015 . Проверено 24 февраля 2017 года .
  22. ^ "Гластонбери: корпоративная распродажа?" , BBC
  23. ^ "Боясь фестиваль" , The Guardian , 26 августа 2005
  24. ^ «Новости гольфа, турниры, туры и таблицы лидеров» . Гольф-канал .
  25. ^ "Прощай, Telstra Dome" , Herald Sun
  26. ^ Листер, Дэвид (2008-11-08). «Дэвид Листер: Может ли O2 перестать портить мои рок-концерты?» . Независимый . Проверено 16 мая 2011 года .
  27. ^ "Деталь Антарктиды" . geonames.usgs.gov .

Внешние ссылки [ править ]

  • Список спортивных объектов с названиями американских корпораций на ESPN.com