Compare the Meerkat - это рекламная кампания на британском и австралийском коммерческом телевидении для comparethemarket.com , сайта сравнения цен, входящего в BGL Group . В объявления особенность Александр Орлов, CGI антропоморфный русский Meerkat и его семью и друзей. Орлов изображается человеком аристократического происхождения и основателем comparethemeerkat.com: изначально кампания была сосредоточена на его разочаровании из-за путаницы между его сайтом и comparethemarket.com, играя на сходстве слов « рынок» и « сурикат» . Модная фраза Орлова - «Простаки».
Агентство | VCCP |
---|---|
Клиент | comparethemarket.com |
Продукт |
|
Даты выпуска) | 5 января 2009 г. - настоящее время |
Кампания, стартовавшая 5 января 2009 года, была создана рекламным агентством VCCP и продюсерской компанией Nickelodeon Productions . Рекламные объявления оказались популярными и стали коммерческим успехом для comparethemarket.com, который в результате стал четвертым по посещаемости сайтом страхования в Великобритании. В 2010 году была издана книга с изображением Орлова, а также другие товары были созданы в тандеме с кампанией.
Кампания
Кампания, разработанная рекламным агентством VCCP , была запущена 5 января 2009 года с использованием телевизионного ролика , сопутствующего веб-сайта и ссылок на социальные сети. Объявление признаков Александр Орлов, CGI анимационные антропоморфный русский Meerkat , который жалуется на смешении его сайта, comparethemeerkat.com и comparethemarket.com . Персонаж объясняет, что он запустил рекламную кампанию на телевидении, чтобы посетители осознали разницу. [1] Сопутствующий веб-сайт comparethemeerkat.com был создан вместе с телевизионной рекламой и в 2010 году его посещали более 2 миллионов человек в месяц. [2]
Телевизионные ролики и персонажи были сняты Дарреном Уолшем из Nickelodeon Productions . Уолш на сегодняшний день является режиссером всех рекламных роликов сурикатов на телевидении и в кино и получил несколько наград за свою работу. В рекламе Орлова озвучивает Саймон Гринолл . [3]
26 ноября 2012 года Compare the Market начала спонсировать многолетнюю мыльную оперу канала ITV1 Coronation Street в рамках трехлетнего соглашения с продюсерами сериала.
Кампания была запущена в Австралии 1 февраля 2013 года. [4]
3 апреля 2015 года comparethemarket.com запустил Meerkat Movies, предлагая покупателям билеты в кино по цене два по цене одного. Они сотрудничали с такими фильмами, как Терминатор: Генезис и Человек-муравей . В рекламе был показан трейлер фильма, иногда интервью Орлова и актеров, а также комментарий о том, что билеты в кино на Meerkat Movies стоят два к одному.
3 июля 2018 года недавно переименованный comparethemarket (ранее comparethemarket.com) представил Meerkat Meals, который предлагает клиентам питание два по цене одного в некоторых ресторанах по всей Великобритании. Услуга, созданная группой Dining Club (именуемая «карта вкуса»), была запущена 16 июля 2018 года и предоставляется бесплатно новым клиентам и клиентам, которые приобрели соответствующий продукт менее года назад.
Позже в декабре того же года был выпущен Auto-Sergei, который мог помочь людям перейти на более выгодную сделку. Затем, в 2019 году, он был модернизирован с помощью проверки соответствия кредитным картам.
Персонажи и реклама
Рекламы представлены сурикатом Александром Орловым . Согласно интервью с дизайнером и режиссером персонажа Дарреном Уолшем для Passion Pictures, Орлов стал миллиардером в 1970-х годах. Он описывается как живущий в Москве, владеющий большим особняком в Южном Лондоне, и тратит свое время на тщеславные проекты, такие как его веб-сайт, многочисленные автопортреты, петиции и производство фильмов. [5]
В кампании также участвовали второстепенные персонажи из числа друзей, семьи и сотрудников Орлова. Наиболее заметным из них является Сергей , ИТ- техник Орлова , чайник и приятель, который также фигурирует в собственных рекламных роликах. До работы на Александра он в 80-е годы возглавлял главную проектную группу советской космической программы . Он спроектировал космическую станцию Meer (kat), а теперь работает с Орловым и Comparethemeerkat. Сначала Сергея можно увидеть в рекламе «Сергей», а затем - в качестве гостей в « Джакузи », «Арт-класс» и всех трех рекламных роликах «Семейной трилогии Орловых». Сергея часто упоминали в аккаунтах Орлова в Твиттере и Facebook, одно время было до того, как его включили в рекламу, и Александр даже начал петицию, чтобы добавить слово «Простые» в словарь, потому что Сергей не одобрял это слово в игре. из Scrabble . [6] Сергей также снимался в собственной рекламе без Орлова. В одном объявлении, где он звонит отцу, подтверждено, что его полное имя - Сергей Владиманов.
Кампания 2011 года была сосредоточена на вымышленной русской деревне Меерково, которая на самом деле снималась в британском графстве Саффолк . [7] В рекламе были представлены новые персонажи, которые жаловались на опасность, создаваемую для города путаницей в отношении Comparethemeerkat.com и Comparethemarket.com. Новыми персонажами стали Майя , Яков , Василий и Богдан . Для кампании был создан сопутствующий веб-сайт с картой города. Они появлялись на бамперах Coronation Street до 2015 года, когда они ушли в безвестность, хотя игрушки все еще производились. В 2018 году они вернулись в бамперы Coronation Street .
Совсем недавно в рекламе был изображен Олег , сурикат (термин, который сурикаты используют для обозначения ребенка), который впервые появился в рекламной трансляции 25 декабря 2013 года, где Сергей и Александр находят его на пороге и принимают. 25 декабря 2014 года во время поездки в Африку с Александром и Сергеем Олег решает остаться там после того, как подружился с сурикатами. Он снова появляется, когда у него есть мечта в 2016 году. В 2017 году он появился в рекламе, посвященной фильмам « Красавица и чудовище» и « Звездные войны: Последние джедаи» . Олег жил в африканской деревне с другим щенком по имени Аяна, пока их дом не был разрушен бульдозерами. Они путешествовали автостопом по всему миру в поисках Александра и Сергея и наконец нашли их в Сан-Франциско, где вновь взяли на себя заботу об Олеге и Аяне.
В рамках кампании в апреле 2015 года был запущен фильм «Сурикат» . Страдая от синдрома пустого гнезда, Александр и Сергей едут в Голливуд на каникулы, и во время гастрольного тура Александр понимает, что лучший способ вознаградить клиентов - это билеты в кино. В октябре 2015 года была показана реклама, где Сергей идет на свидание в кино с Николь Кидман .
Аяна впервые появилась в тематической рекламе Frozen в конце 2016 года и была молодым сурикатом, с которым Олег, похоже, подружился в Африке. Она говорит с английским акцентом. В этой рекламе Олег впервые появился почти за два года.
С момента запуска Meerkat Movies только Александр и Сергей регулярно появлялись в основных телевизионных рекламных роликах, хотя персонажи Meerkovo продолжали появляться на спонсорских заставках Coronation Street после 2018 года.
В мае 2018 года Александр и Сергей исполнили исполнение песни Барбры Стрейзанд « Не дождь на моем параде » из фильма « Смешная девчонка» в рамках рекламной кампании Meerkat Movies.
В декабре 2018 года был представлен Auto Sergei , аниматронный сурикат, чтобы сделать жизнь «проще», а затем был модернизирован для использования кредитной карты, которую он показал в рекламе, где Александр выступает в роли генерального директора большой компании, в то время как Сергей принимает аналогичную внешность. чтобы Стив Джобс в некоторых объявлениях.
После возвращения Олега и Аяны в 2019 году был показан новый рекламный сериал под названием « Бесконечные приключения» , в котором сурикаты входили в дверь и оказывались в фильме (который, как правило, был вымышленным , за исключением « Фармагеддон: Барашек Шон» , который был анимирован Аардманом ).
В июле 2019 года в рекламе Meerkat Meals и Meerkat Movies Александр и Сергей находятся в Сан-Франциско, где они воссоединяются с Олегом, который вместе со своей подругой Аяной приехал из Африки искать их после того, как несколько бульдозеров разрушили их дом.
30 ноября 2020 года, Compare the Meerkat перестает спонсировать Coronation Street, Саймон Даглиш сказал: «Comparethemarket.com и Corrie были одним из самых длительных и успешных партнерских отношений в Великобритании, и я лично хотел бы сказать огромное спасибо всем в Compare. Рынок, чтобы превратить большую идею в знаковое партнерство. Но, как и всему хорошему, этому должен прийти конец ... Приближаясь к 60-летию британского учреждения, мы ищем амбициозный бренд, который будет связан с культурным феноменом, которым является улица Коронации ». Это привело к жалобам в Твиттере . [8]
Коммерческий успех
По итогам кампании comparethemarket.com занял четвертое место по посещаемости страховых веб-сайтов в Великобритании по сравнению с 16 января 2008 года, а общие продажи сайта удвоились. [9] [10] К 2010 году сайт увеличил свою долю рынка на 76%, тогда как доля конкурентов упала на 30% за тот же период. [1] По состоянию на август 2009 г.[Обновить]У Александра было более 700 000 поклонников в Facebook и 22 000 подписчиков в Twitter, а на сайте обмена фотографиями Flickr есть популярная галерея семьи Александра. [11] По словам предпринимателя Дэвида Соскина, [ кто? ] игра слов «сурикат» против «рынка» преодолевает высокую стоимость последнего ключевого слова в списках спонсируемых поисковых систем . [1]
В 2014 году Александр и Сергей появились на логотипе « Соседский дозор » в честь 50-летия благотворительной организации. [12]
Критика
11 августа 2009 г. в статье, опубликованной в газете «Гардиан », рекламная серия обвинялась в расизме за насмешку над восточноевропейским акцентом. Однако Управление по стандартам рекламы , рассмотрев жалобу автора статьи, заявило, что не получало подобных жалоб, и в конечном итоге решило не предпринимать никаких действий. [13]
Товары
Книга
«Автобиография» Орлова вышла 28 октября 2010 года под названием «Простая жизнь: жизнь и времена Александра Орлова» . На книгу было отправлено больше предварительных заказов, чем на другие книги, выпущенные в то же время, включая мемуары Тони Блэра , и более чем в два раза больше предварительных заказов на автобиографии Шерил Коул , Дэвида Джейсона , Рассела Брэнда , Джона Сноу , Мелани Чизхолм и Данни. Миноуг . [14] Книга была опубликована издательством Ebury Publishing .
Загрузки
На британском веб-сайте размещены загрузки, такие как обои , рингтоны, текстовые оповещения, сообщения голосовой почты и некоторые коммерческие видеоролики. Также есть приложение для iPhone, содержащее справочную информацию, базу данных английских фраз с произношением «сурикат» (созданную из аудиоклипов из телеобъявлений), «детектор» мангуста и несколько видеороликов. На британском сайте раньше были эти функции, однако их больше нет, и приложение больше не доступно, однако есть приложение Meerkat Movies для погашения кода ваучера. [15]
Мягкие игрушки
С 1 июля 2011 года мягкая игрушка, изображающая одного из персонажей, раздавалась вместе с каждым полисом, проданным через веб-сайт. В декабре 2013 года был представлен маленький сурикат по имени Олег, который впоследствии выпустил игрушку. В декабре 2014 года Олега сняли с рекламы, но, несмотря на это, игрушка была доступна до 2018 года.
Помимо семи главных героев, были выпущены ограниченные выпуски школьной учительницы Майи в шпионском наряде и малыша Олега в костюме сафари. [16] [17]
В ознаменование выхода фильма « Бэтмен против Супермена: На заре справедливости» были выпущены две новые игрушки-сурикаты, в которых Сергей в костюме Супермена и Александр в костюме Бэтмена . В декабре 2016 года были выпущены еще две игрушки ограниченным тиражом с Олегом в роли Олафа и новым персонажем Аяной в роли Эльзы из Disney's Frozen.
Чтобы отпраздновать 40-ю годовщину Звездных войн в апреле 2017 года, были выпущены еще две новые игрушки сурикатов, в которых Александр в костюме Люка Скайуокера , Сергей в костюме Оби-Вана Кеноби . Из фильма « Красавица и чудовище» на прилавках появились сурикаты Олег в роли Чудовища и Аяна в роли Белль. На Рождество 2017 года и в начале 2018 года в рекламе Олег был одет в костюм BB-8 . Все игрушки были недоступны после мая 2018 года.
Смотрите также
- Обезьяна , еще одно популярное антропоморфное животное, которое с 2001 года использовалось в британской рекламе таких продуктов, как PG Tips и ITV Digital .
- GEICO геккон , кок-акцентировано характер в аналогичной кампании по страхованию GEICO в Соединенных Штатах с 1999 года.
Рекомендации
- ^ a b c Соскин (2010), стр. 172–173
- Рианна Хикман, Мартин (29 октября 2010 г.). "Простые!" идея, которая превратилась в империю стоимостью 10 миллионов фунтов стерлингов " . Независимый . Лондон.
- ^ «Как Страсть создала Алекса-миллиардера суриката» . Digitalartsonline.co.uk. Архивировано 25 июня 2009 года . Проверено 1 августа 2009 года .
- ^ «Сравните суриката (Австралия)» .
- ^ Тызак, Анна (22 января 2010 г.). «Александр Орлов из Compare the Meerkat отвечает на несколько простых вопросов» . Дейли телеграф . Лондон.
- ^ Слово "simples" действительно в английском языке Scrabble, потому что оно во множественном числе от слова "simple", которое используется как существительное для обозначения типа лекарственного средства на травах: см. Wikt: simple # Noun . [ необходима цитата ]
- ^ Фернисс, Эллиот (5 января 2011 г.). «Видео: звезды идиллической деревни Суффолк в последнем сравнении с рекламой суриката на телевидении» . Ипсвич Стар . Проверено 1 ноября 2019 года .
- ^ «Зрители Coronation Street были удручены, заметив изменения в каждой рекламной паузе» . www.msn.com . Дата обращения 17 мая 2021 .
- ^ «Сайт VCCP 2009» . Vccp.com. Архивировано из оригинала 5 июня 2009 года . Проверено 1 августа 2009 года .
- ^ "Сайт журнала" Маркетинг 2009 " . Haymarket Media PLC. 11 августа 2009 . Проверено 11 августа 2009 года .
- ^ Лич, Бен (13 августа 2009 г.). «Звезда суриката. Сравните животное с рынка, которое становится хитом Facebook и Twitter» . Daily Telegraph . Лондон . Проверено 13 августа 2009 года .
- ^ «Сурикаты Александр и Сергей присоединяются к Соседской дозоре» . Хорошие новости поделились . 30 июля 2014 . Проверено 1 ноября 2019 года .
- ^ Джонс, Питер (22 августа 2009 г.). «Силы сурикатов? Недостаточно хороши - Питер Джонс» - через www.theguardian.com.
- ^ "Простые!" идея, которая превратилась в империю стоимостью 10 миллионов фунтов стерлингов " . Независимый . 29 октября 2010 г.
- ^ "comparethemarket.com - ЗАПУСКАЕТСЯ НОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ MEERKAT MOVIES ДЛЯ ЛЮБИТЕЛЕЙ КИНО" . www.comparethemarket.com . Проверено 1 ноября 2019 года .
- ^ «Сравните Суриката Олега» . Сравните рынок . Проверено 20 июня 2014 .
- ^ «Сравните Сурикат Майю» . Сравните рынок . Проверено 20 июня 2014 .
Библиография
- Соскин, Дэвид (1 ноября 2010 г.). Чистая прибыль: как добиться успеха в цифровом бизнесе . Джон Вили и сыновья. ISBN 978-0470660812.
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт