Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Чтобы узнать о других значениях, см. Avon .
Avon Products, Inc.
ТипЧастный
ПромышленностьРозничная торговля , личное
Основан1886 ; 135 лет назад (1886)
ОсновательДэвид Х. МакКоннелл
Штаб-квартираЛондон , Соединенное Королевство
Ключевые люди
Анджела Крету
(генеральный директор)
ТоварыКосметика
Духи
Одежда
Ювелирные изделия
Шезлонги
Уход за кожей
Личная гигиена
ДоходСнижаться 4,7 миллиарда долларов США (2019)
Снижаться 235,2 миллиона долларов США (2018)
Увеличивать US $ -107,4 млн (2016)
Всего активовСнижаться 3,01 миллиарда долларов США (2018)
Общий капиталУвеличивать -848 миллионов долларов США (2016)
ВладелецNatura & Co (76%) [1]
Количество работников
23 000 [2]  (2019)
Интернет сайтavonworldwide.com
Сноски / ссылки
[3] [4] [5] [6]

Avon Products, Inc. или просто известный как Avon, является прямой продажей компании в красоте , бытовой и средства личной гигиены категории. Годовой объем продаж Avon по всему миру в 2019 году составил 5,57 миллиарда долларов [2].

Это четырнадцатая по величине косметическая компания [7] и вторая по величине компания прямых продаж в мире (после Amway ) с 6,4 миллионами представителей . [8] Генеральным директором компании является Анджела Крету [9], которая была назначена на эту должность в январе 2020 года [5].

В мае 2019 года бразильская компания Natura & Co объявила о намерении приобрести Avon; сделка закрыта в январе 2020 года. Его доля владения составляет 76%. [10]

История [ править ]

Основатель Дэвид МакКоннелл на фото 1905 года.

Основатель Avon, Дэвид Х. Макконнелл , первоначально продавал книги в домах Нью-Йорка в качестве коммивояжера. В сентябре 1886 года он решил продавать не книги, а духи. [11] Он начал новый бизнес в небольшом офисе на 126 Чемберс-стрит, Манхэттен, Нью-Йорк. МакКоннелл изменил название компании в 1892 году. Его деловой партнер предложил назвать ее «Калифорнийская парфюмерная компания». Его деловой партнер в то время жил в Калифорнии и предложил название из-за обилия цветов в Калифорнии. [12] [13]

Ранние эмблемы
Логотип "Калифорнийской парфюмерной компании" (1911 г.)

В мае 1894 года Александр Д. Хендерсон присоединился к компании, стал вице-президентом и казначеем, помог сформировать ее политику и способствовать ее росту. [14] В 1897 году они построили лабораторию в Сафферне, штат Нью-Йорк. [12] 3 мая 1909 года корпоративный офис California Perfume Company переехал в 31 Park Place, Нью-Йорк. [15] 16 июня 1909 года МакКоннелл и Хендерсон подписали договор об учреждении Калифорнийской парфюмерной компании в штате Нью-Джерси. [16] 28 января 1916 года Калифорнийская парфюмерная компания была зарегистрирована в штате Нью-Йорк. МакКоннелл, Хендерсон и Уильям Шил числились должностными лицами компании. [17]6 октября 1939 года California Perfume Company сменила название на Avon Products Inc. [15]

"Калифорнийская парфюмерная компания, Inc." Нью-Йорк подал свою первую заявку на регистрацию товарного знака Avon 3 июня 1932 года в ВПТЗ США . Часть описания товаров и услуг, предоставленных ВПТЗ США, включала « духи , туалетную воду , пудру и румяна , помады » и другие туалетные принадлежности . Первое использование и коммерческое использование Avon Калифорнийской парфюмерной компанией произошло 1 сентября 1929 года. Регистрация была предоставлена ​​30 августа 1932 года.

Международная экспансия [ править ]

«История парфюмерии и CPC » Уильяма Шееле, опубликованная в 1924 году, рассказывает об истории Avon.

Avon продает продукцию более чем в 100 странах. Бразилия является крупнейшим рынком компании, обогнав США в 2010 году. Avon вышла на китайский рынок в 1990 году. [18] Прямые продажи были запрещены в Китае в 1998 году [19], что вынудило Avon продавать товары только через обычные магазины под названием Beauty Boutiques. Запрет был снят в 2001 году, а в 2006 году компания получила лицензию на прямые продажи [8].

88% выручки Avon за 2013 год (около 10 миллиардов долларов) пришло на зарубежные рынки. [19]

Слияния и поглощения [ править ]

Avon приобрела Silpada, прямого продавца серебряных украшений, в 2010 году за 650 миллионов долларов. [8] В мае 2012 года парфюмерная компания Coty, Inc. предложила 24,75 доллара за акцию Avon, что почти на 20 процентов превышало стоимость акций Avon в то время. Хотя Fox Business Network сообщила, что Avon отложила процесс, а Coty отозвала свое предложение, [20] в более ранних отчетах говорилось, что Avon отклонил предложение, заявив: «В то время правление пришло к выводу и все еще считает, что указание Coty на интерес является конъюнктурным. и не в интересах акционеров Avon ». [21] [22] [23]

В марте 2016 года Cerberus Capital Management заплатила 435 миллионов долларов наличными за привилегированные акции Avon Products. Этот шаг стал результатом сделки, инициированной в декабре 2015 года, когда Avon продала 80,1% своего североамериканского бизнеса компании Cerberus за 170 миллионов долларов. Общая стоимость сделки составила 605 миллионов долларов. Инвестиции привели к тому, что Cerberus получил почти 17 процентов акций Avon Products. [24] [25]

В январе 2020 года Natura & Co закрыла сделку по приобретению Avon Products, Inc. В группу Natura & Co [26] также входят Natura, Aesop и The Body Shop , и с приобретением Avon она создала четвертый по величине в мире чистый продукт красоты. Компания. [27]

Недавняя история [ править ]

В 2014 году глобальные продажи Avon падали пять лет подряд, а выручка в Северной Америке в том же году упала на 18%. [28]

В 2016 году Avon завершила разделение своего бизнеса в Соединенных Штатах, Канаде и Пуэрто-Рико как New Avon LLC , которая также торгуется под названием «Avon». В рамках трехлетнего плана глобальная компания Avon Products перенесла свою штаб-квартиру в Лондон, Великобритания. [29]

В августе 2019 года New Avon LLC, частная североамериканская компания, отделившаяся от Avon Products, Inc. (Avon Worldwide) в 2016 году, заключила окончательное соглашение с южнокорейским гигантом потребительских товаров LG Household & Health Care , Ltd. купить косметический бизнес напрямую за 125 миллионов долларов наличными. [30]

Ян Зидервельд был назначен генеральным директором компании в феврале 2018 года. [5] Бывший генеральный директор, Шерилин С. Маккой , оставалась советником Совета и Зидервельда до 31 марта 2018 года. [5]

В 2019 году бразильская косметическая компания Natura согласилась купить Avon Products более чем на 2 миллиарда долларов посредством обмена акциями [31], создав четвертую по величине косметическую компанию в мире. [32] По условиям сделки, Natura будет владеть 76% объединенного бизнеса с годовой выручкой более 10 миллиардов долларов.

В июне 2020 года был выпущен новый логотип Avon. [33] В сентябре 2020 года компания запустила новую маркетинговую кампанию под названием «Watch Me Now». [34] Кампания включала новые визуальные эффекты бренда , в том числе пересмотренный логотип. [35] [36]

Бизнес-модель [ править ]

Учебный центр Avon в Бронксе

Компания Avon использует как продавцов, работающих на дому («дамы Avon», так и «мужчин Avon»), так и брошюры для рекламы своей продукции. [37] Первой леди Эйвон была Персис Фостер Имс Олби . Avon управляет учебными центрами для потенциальных представителей. В некоторых учебных центрах Avon есть небольшой отдел розничной торговли продуктами по уходу за кожей, такими как кремы, сыворотки, макияж и средства для умывания. Avon нанимает торговых представителей, которые продают косметические товары, украшения, аксессуары и одежду. [38]

Логотип Avon используется с 2019 по 2020 год.

Некоторые из торговых марок, используемых компанией, включают Avon Color (также известный как Avon True Color), mark., Imari, Far Away, Sweet Honesty, Little Dress Scents, Avon Fashions, Anew, Avon True NutraEffects, Naturals, Avon Care. , Feelin Fresh и кожа такая мягкая. [39] По данным правительства США, по состоянию на 2014 год у Avon было от 5 до 6 миллионов торговых представителей, работающих в более чем 100 странах. В Avon и его дочерних компаниях работает от 40 000 до 50 000 сотрудников, 6 000 из которых находятся в США. [19]

Avon был одним из первых членов Ассоциации прямых продаж США , основанной в 1910 году. Компания вышла из ассоциации в 2014 году, заявив, что торговая группа не уделяет достаточно внимания отрасли в целом. [38]

Противоречие [ править ]

Китайские обвинения в коррупции [ править ]

По крайней мере, с 2008 года поведение различных сотрудников и руководителей Avon расследовалось на предмет возможных нарушений закона, включая возможное взяточничество и нарушения Закона о борьбе с коррупцией за рубежом . [40]

Avon начала расследование своего подразделения в Китае после обвинений во взяточничестве в июне 2008 года. [40] По крайней мере четыре руководителя, как в Азии, так и в США, были отстранены от должности в 2010 году [40], а затем уволены за их роль в деятельности. ведется расследование. [41] По данным The New York Times , Avon потратила более $ 170 млн судебных издержек и расходов , связанных с исследованием: $ 59 миллионов в 2009 году и 95 млн $ в 2010 году и $ 22,5 млн за первый квартал 2011 года [42] Times сообщила, что окончательная сумма может приблизиться к 250 миллионам долларов, после чего Avon сообщит о результатах в Министерство юстиции США и Комиссию по ценным бумагам и биржам.(SEC) и попытайтесь договориться о штрафах, которые могут наложить эти организации. [42] 24 февраля 2011 года Avon подала отчет в комиссию по ценным бумагам и биржам, в котором расследование было выделено как фактор корпоративного риска, который может привести к потерям инвестора. [43]

В 2014 году Avon урегулировала обвинения во взяточничестве на общую сумму 135 миллионов долларов; 68 миллионов долларов в виде уголовных штрафов, а оставшаяся часть - в виде процентов, возврата денег и штрафов по гражданскому делу, возбужденному SEC. [19] [44]

Испытания на животных [ править ]

В 1989 году Avon пообещал, что как компания, расположенная в Соединенных Штатах, она больше не будет участвовать в испытаниях на животных. [45] С тех пор Avon заявила, что работает во всем мире над внедрением более безопасных методов тестирования косметики, не требующей животных. Эти методы включают тестирование in vitro , компьютерное моделирование и тестирование косметики на людях-добровольцах. [45]

Хотя Avon не проводит испытания своей косметики, которая продается в Соединенных Штатах, на животных, некоторые специальные продукты требуют тщательного тестирования в других странах. В Китае специальные продукты, требующие степени тестирования на животных, включают, помимо прочего: солнцезащитные продукты, средства для отбеливания / пигментации, а также краски / химические средства для завивки волос или средства для роста. [45] Несмотря на законы, которые требуют тестирования на животных в некоторых странах, Avon предпочитает распространять свою продукцию в этих юрисдикциях. Законы в различных странах требуют, чтобы компании платили за испытания на животных через коммерческий бизнес, чтобы продавать определенные продукты в этой стране. [46] Поскольку во всем мире Avon не является свободным от тестирования на животных, организация " Люди за этичное обращение с животными"(PETA) не включила Avon в свой список безжалостных людей. [47] [48]

В 2019 году Avon прекратил все обязательные испытания на животных, что сделало его первой мировой косметической компанией, торгующей в Китае, которая прекратила все испытания ингредиентов и продуктов всех своих брендов на животных, разработав новые способы доставки продуктов, не требующих тестирования на животных, например в качестве продуктов переработки. [49] С тех пор PETA объявила, что добавила Avon Products Inc. в свой список компаний, «работающих над изменением законодательства». [50]

Уход с основных рынков [ править ]

В октябре 2013 года Avon объявила о закрытии своего филиала во Франции в конце того же месяца. Его французские сотрудники обвинили компанию в том, что она месяцами держала рабочих в неведении и не действовала в соответствии с публично заявленными ценностями компании - быть социально ответственной компанией, которая поддерживает ценности доверия, уважения и честности, а также культуру «открытого и откровенного общения». " [51] По состоянию на январь 2014 года, Avon Франция была в конкурсное . [52]

За этим последовало объявление через Facebook 15 февраля 2018 года о том, что Avon Australia и Новая Зеландия закроются к концу года. [53] Это решение привело к потере 220 рабочих мест и 21 400 сотрудников. Компанию критикуют за плохое общение со своими клиентами и сотрудниками. [54]

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Natura соглашается купить Avon, создавая косметический центр» . CNBC . Проверено 16 декабря 2019 .
  2. ^ a b «Продукты Эйвон» . Удача . Проверено 12 июля 2020 .
  3. ^ «Celgene, Kinder Morgan и Actavis намерены присоединиться к S&P 100; объявлено несколько учредительных изменений для S&P 500, S&P MidCap 400 и S&P SmallCap 600» . 13 марта 2015 г.
  4. ^ «US SEC: Форма 10-K Avon Products, Inc» . Комиссия по ценным бумагам и биржам США . Проверено 21 января 2018 года .
  5. ^ a b c d "US SEC: Форма 8-K (3 февраля 2018 г.)" . Комиссия по ценным бумагам и биржам США . Проверено 7 февраля 2018 года .
  6. ^ «US SEC: ФОРМА 10-K AVON PRODUCTS, INC» . Комиссия по ценным бумагам и биржам США . 31 декабря 2018 . Проверено 6 апреля 2019 года .
  7. ^ https://www.beautypackaging.com/heaps/view/6459/1/
  8. ^ a b c Ковитт, Бет (30 апреля 2012 г.). «Эйвон: взлет и падение иконы красоты» . Удача . 165 (6): 106–114. Архивировано из оригинального 22 февраля 2014 года . Проверено 29 апреля 2012 года .
  9. ^ «Анджела Крету назначила генеральным директором Avon руководить следующей фазой трансформации» . Avon Worldwide . Проверено 14 февраля 2020 .
  10. ^ «Natura & Co и Avon объединяют усилия для создания глобального лидера в сфере красоты, ориентированного на потребителей» (PDF) (пресс-релиз). Продукты Avon. 22 мая, 2019. Архивировано из оригинального (PDF) 23 мая 2019 года . Проверено 23 мая 2019 года .
  11. ^ «Эйвон обновляет свой внешний вид, стратегию» . USATODAY.com . 2006-09-10 . Проверено 29 марта 2016 .
  12. ^ a b "Дуб Великий" . digital.hagley.org . Avon Products, Inc. 1976 . Проверено 28 июня 2020 .
  13. ↑ Цитата из интервью с Дэвидом МакКоннеллом-старшим, 15 апреля 1936 г. Эйвон Достигается, IE7, 1936.
  14. ^ «Прогноз» . digital.hagley.org . Калифорнийская парфюмерная компания. 1922-11-01 . Проверено 28 июня 2020 .
  15. ^ a b "Хронология истории CP" . www.californiaperfumecompany.com . Проверено 28 июня 2020 .
  16. ^ «Соглашение об учреждении Калифорнийской парфюмерной компании» . Музей и библиотека Хэгли. 1909 . Проверено 17 декабря 2012 .
  17. ^ Еженедельные рынки наркотиков, New Incorporations . Электронные книги Google. 1916. с. Том 2, стр. 26 . Проверено 3 февраля 2020 .
  18. ^ "СРОКИ-Ключевые даты в истории Avon" . Рейтер . 2012 . Проверено 20 сентября 2017 .
  19. ^ a b c d «Avon Products оплачивает взятки на сумму 135 миллионов долларов» . Нью-Йоркский бизнес Крейна . Ассошиэйтед Пресс. 18 декабря 2014 . Проверено 21 декабря 2014 .
  20. ^ Макинтайр, Дуглас А. «10 брендов, которые исчезнут в 2013 году» . Fox Business .
  21. ^ Смит, Аарон (2012-04-02). «Avon отклоняет предложение Coty в размере 10 миллиардов долларов - 2 апреля 2012 года» . Money.cnn.com . Проверено 3 сентября 2012 .
  22. ^ Доминик Руш в Нью-Йорке (2012-04-02). «Avon отклоняет предложение о поглощении за $ 10 млрд у знаменитой парфюмерной компании Coty | Мировые новости | guardian.co.uk» . Хранитель . Лондон . Проверено 3 сентября 2012 .
  23. ↑ Тиффани Хсу (2 апреля 2012 г.). «Avon отклоняет предложение владельца Rimmel Coty за 10 миллиардов долларов - Los Angeles Times» . Articles.latimes.com . Проверено 16 апреля 2013 .
  24. ^ Ausick, Пол (8 марта 2016). «Эйвон заключает сделку с Цербером» . 24/7 Уолл-стрит . Проверено 13 марта 2016 .
  25. ^ Беккер, Натан; Маттиоли, Дана (17 декабря 2015 г.). «Цербер заключает сделку, чтобы купить Avon» . Wall Street Journal . Проверено 13 марта 2016 .
  26. ^ Natura & Co. «Натура и Ко» . naturaeco.com . Проверено 14 февраля 2020 .
  27. ^ "Natura & Co закрывает приобретение Avon" . Avon Worldwide . Проверено 14 февраля 2020 .
  28. ^ Вахб, Фил (14 апреля 2015). «Avon ведет жестокую битву за то, чтобы остаться в бизнесе» . Удача . Проверено 15 апреля 2015 года .
  29. ^ «Эйвон перенесет штаб-квартиру в Великобританию» . 15 марта 2016 г. - через www.bbc.co.uk.
  30. ^ «Новое приобретение Avon LG - Как Avon станет лидером индустрии K-Beauty» . Вечная красота жизни . 2019-12-31 . Проверено 19 января 2020 .
  31. ^ «Avon обеспечивает одобрение акционеров для поглощения Natura» . Nasdaq . 2019-11-14 . Проверено 11 декабря 2020 .
  32. ↑ Фонтанелла-Хан, Джеймс; Скипани, Андрес (22 мая 2019 г.). «Бразильская Natura подтвердила сделку по покупке Avon на 2 миллиарда долларов» . Financial Times . Проверено 16 октября 2019 .
  33. ^ Новый брендбук визуальной идентификации Avon
  34. ^ Больше, чем косметическая компания
  35. ^ Смотрите меня сейчас: Avon представляет новую кампанию бренда
  36. ^ Последняя кампания Avon призвана изменить восприятие бренда
  37. ^ Klepacki, Лаура (2005). Avon: создание ведущей в мире компании для женщин . Джон Уайли и сыновья. ISBN 0-471-71026-1. Проверено 4 апреля 2013 года .
  38. ^ a b Эренфройнд, Макс (16 сентября 2014 г.). «Avon расходится с торговой группой, ссылаясь на риск финансовых пирамид» . Вашингтон Пост . Проверено 21 декабря 2014 .
  39. ^ LLC, Нью-Эйвон. "AVON - Магазин косметики, моды и аксессуаров" . AVON . Проверено 19 марта 2019 .
  40. ^ a b c Воль, Джессика (13 апреля 2010 г.). «ОБНОВЛЕНИЕ 2 - Avon приостанавливает расследование дела о взяточничестве четырех руководителей в Китае» . Рейтер . Проверено 29 июня 2020 .
  41. ^ "Эйвон говорит, что исследует возможную коррупцию после увольнения четырех" . Bloomberg News . Проверено 29 июня 2020 .
  42. ^ a b «Высокая цена внутренних запросов» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 29 июня 2020 .
  43. ^ "Отчет Avon 10-K" . Sec.gov . Проверено 3 сентября 2012 .
  44. ^ Berfield, Сьюзен (1 мая 2014). «Расследование Avon по поводу уродливого взяточничества в Китае завершилось урегулированием спора в размере 135 миллионов долларов» . Деловая неделя Bloomberg . Проверено 21 декабря 2014 .
  45. ^ a b c «Avon Products, Inc. и безопасность потребителей: приверженность науке ... уважение к благополучию животных» . www.avoncompany.com . Проверено 16 марта 2017 .
  46. ^ «Призывайте Avon прекратить платить за жестокие испытания на животных в Китае» . PETA . Проверено 16 марта 2017 .
  47. ^ «Avon, Mary Kay, Estée Lauder (и дочерняя компания MAC Cosmetics) и Revlon оплачивают испытания на животных» . PETA . Проверено 16 марта 2017 .
  48. ^ «Поиск компаний, продуктов и прочего без жестокого обращения» . PETA . 2010-06-09 . Проверено 16 марта 2017 .
  49. ^ "Положение о защите животных | Эйвон" . Avon Worldwide . Проверено 14 февраля 2020 .
  50. ^ «PETA признает обязательство Avon« работать над изменением законодательства » » . Avon Worldwide . Проверено 14 февраля 2020 .
  51. ^ "Avon, чтобы закрыть свои французские операции" . BBC News . 14 октября 2013 . Проверено 14 октября 2013 года .
  52. Перейти ↑ Weil, Jennifer (28 января 2014 г.). «Avon France заявила, что ищет права собственности» . WWD . Проверено 29 января 2014 .
  53. ^ «Заявление для СМИ - 15 февраля 2018 г.» (PDF) . Эйвон. 15 февраля 2018. Архивировано из оригинального (PDF) 8 мая 2018 года . Проверено 15 февраля 2018 .
  54. ↑ Нойес, Дженни (16 февраля 2018 г.). «Конец эпохи: 220 человек потеряют работу, поскольку Avon планирует уйти из Австралии и Новой Зеландии» . Возраст .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт