 | Эта статья требует дополнительных ссылок для проверки . ( октябрь 2019 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить это сообщение-шаблон ) |
 | |
| Промышленность | Интернет-торговля |
|---|---|
| Основан | 1998 г. |
| Основатель | Чарльз Коэн |
| Несуществующий | 2001 г. |
| Судьба | Продан Carlson Marketing Group |
| Штаб-квартира | Лондон |
Beenz.com был веб-сайтом [1], который позволял потребителям зарабатывать beenz, разновидность онлайн- валюты , для выполнения таких действий, как посещение веб-сайта, совершение покупок в Интернете или вход в систему через поставщика Интернет-услуг . Затем электронная валюта bez может быть потрачена у участвующих онлайн-продавцов.
Маркетинговая и торговая концепция позиционировали Beenz как «валюту Интернета», глобальные деньги, которые бросили бы вызов основным мировым валютам. [ необходима цитата ] Команда менеджеров Beenz привлекла почти 100 миллионов долларов от венчурных капиталистов, в том числе Apax Patricof , Ларри Эллисона из Oracle, Франсуа Пино из PPR, Vivendi Universal , итальянского финансиста Карло де Бенедетти и Хикари Цушина из Японии. [ необходима цитата ]
Поскольку запуск новой валюты является незаконным во многих странах, менеджменту bez и его юридическим группам пришлось встретиться с министрами финансов по всей Европе, чтобы заверить их, что Beenz будет отнесен к категории виртуальных точек. Офисы Бинца в Лондоне посетили Управление финансовых услуг (FSA) по подозрению в управлении нелицензированным банком. [2] Beenz получил несколько наград за свою маркетинговую кампанию. [ необходима цитата ]
Beenz работал в США, Швеции , Франции, Германии, Италии, Японии, Сингапуре, Австралии и Китае. На пике популярности были офисы в 15 странах [2] и переводы веб-сайта bez на несколько языков. [ необходима цитата ]
После того, как пузырь доткомов лопнул, компания сменила своего генерального директора Филипа Леттса командой, в которую вошли основатель Чарльз Коэн и другие члены совета директоров Стивен Лимп, Дон Макгуайр и Шон Лейн. Компания не могла стать публичной, дальнейшего финансирования не было, и в 2001 году компания была продана американской Carlson Marketing Group за нераскрытую сумму. [ необходима цитата ]
Карлсон планировал интегрировать систему bez в инструменты управления взаимоотношениями с клиентами, которые они предлагали клиентам. После продажи компании Карлсону владельцам счетов bez было дано время, чтобы выкупить их, прежде чем она стала интегрированной. Такие конкуренты, как Amazon, которые вместе с Visa создали системы, позволяющие прямые онлайн-платежи с помощью дебетовых или кредитных карт, означали, что многие клиенты Beenz перешли на эти новые платформы, и в конечном итоге Beenz потерял большинство своих клиентов. [2]
Карлсон не продлевал доменное имя. [ необходима цитата ] В июне 2008 года CNET посчитал Бинца одной из величайших катастроф доткомов. [3]
Партнерство [ править ]
Среди партнерских отношений компании одно было с MasterCard, позволяющим держателям «rewardz card» переводить заработанные bez на свой счет кредитной карты . [ необходима цитата ] Это было одно из первых взаимоотношений такого рода между традиционной финансовой компанией и дотком- предприятием. [ необходима цитата ]
Бинц также когда-то был связан с ныне несуществующим Speedyclick.com , у которого была собственная виртуальная валюта . Beenz можно было преобразовать в SpeedyBucks, но не наоборот.
Основатели [ править ]
Изобретателем Бинца был Чарльз Коэн из Великобритании. Он стал соучредителем материнской компании и объединил усилия с бывшей звездой реалити-шоу Нилом Форрестером , с которым Коэн познакомился, когда пара училась в Оксфордском университете. [4] Обдумав идею Бинца и попытавшись воплотить ее в жизнь, Чарльз объединил свои силы с Дэйвом Кингом, Джоном Хоггом и Филипом Леттсом, чтобы вывести Бинца вперед. Они быстро разделили роли: Чарльз возьмет на себя задачи по разработке веб-сайтов, став техническим директором, Дэйв - главой отдела продаж, Филип - генеральным директором, Джон Хогг - маркетингом. Филип встретился с Николя де Сантисомразработать хваленый логотип и видение бренда Beenz. После интенсивного сбора средств Бинц начал партизанскую маркетинговую кампанию, разработанную командой и Ником Бэндом из Band and Brown. Джон Хогг переехал, и Де Сантис стал директором по маркетингу. Леттс привел Бинца к сбору почти 100 миллионов долларов и возглавил экспансию по всему миру. Он перевел головной офис в Нью-Йорк из Лондона и пригласил Филиппа Котье в качестве президента Европы, Митча Фейгена в качестве президента США и открыл азиатское подразделение.
Леттс покинул Beenz после закрытия последнего большого раунда с более чем 30 миллионами и продолжил работу Tradaq.com, биржи между предприятиями, которая позволяла компаниям покупать и продавать товары и услуги без использования наличных денег.
Де Сантис ушел через несколько месяцев и занял должность директора по маркетингу Opodo.
Коэн использовал свой опыт работы с Beenz.com, чтобы написать книгу в 2002 году под названием « Корпоративные пороки: что не так с бизнесом» ( ISBN 978-1-84112-435-3 ). Сейчас он управляет Probability plc в Великобритании, бизнесом по мобильным азартным играм, который он соучредителем в 2004 году. До того, как bez Cohen работал с Thought Interactive (компания, занимающаяся веб-дизайном). Первоначально концепция сильно зависела от англоязычного мира, и чтобы изменить это, компания наняла таких персонажей, как шведский предприниматель Микаэль Карлмарк, чтобы открыть свою первую неанглоязычную дочернюю компанию. [ необходима цитата ]
Маркетинговая кампания [ править ]
Компания использовала новаторскую партизанскую маркетинговую кампанию, чтобы с самого начала заявить о себе. Вместо того, чтобы распространять листовки обычным способом, компания наняла фокусников и экспертов по ловкости рук, чтобы они тайком засунули листовки в карманы людей. На листовках был изображен Билли Бенц, вымышленный талисман компании. У Билли была копна рыжих волос и глупое выражение лица.
Когда выяснилось, что распространители листовок специально нацелены на пьяных людей, чтобы облегчить их задачу, возникли некоторые разногласия. Было много сообщений о том, что люди просыпались после ночной пьянки и таинственным образом находили в кармане листовку Билли Бинца. [ необходима цитата ] Большую часть этого маркетинга возглавлял собственный директор по маркетингу Beenz Линдон Огден, ранее работавший в Unisys .
Бизнес-модель [ править ]
Бизнес-модель bez была основана на арбитраже . [ необходима цитата ] Компании покупали bez у компании по установленному на местном уровне обменному курсу. Затем они могут присудить их потребителям за действия, которым эмитент придавал ценность, например совершение покупок в Интернете. Beenz были собраны пользователем, нажав на Java-апплет.и ввести свой адрес электронной почты, связанный с учетной записью bez. После этого потребители могли использовать свой товарный знак для покупки товаров в интернет-магазинах. Каждый торговец мог свободно обменивать биржевые монеты по любой условной стоимости, которая им нравилась, при этом компания предполагала, что рынок установит обменную стоимость каждого бонуса. После этого продавцы смогли продать товар обратно самой компании по заранее определенному обменному курсу. Компания сделала маржу на разнице между ценой продажи и ценой покупки bez на рынке. На более поздних этапах был нанят профессиональный экономист для моделирования поведения цен и денежных потоков в этой микроэкономике и поддержания ее здоровья.
Заявленная Коэном долгосрочная цель заключалась в том, чтобы в конечном итоге позволить потребителям покупать bez напрямую у компании, а «экономика bez» в конечном итоге стала похожей на реальную экономику. Однако в то время это было сопряжено с трудностями, поскольку некоторые страны (например, Франция) выразили мнение, что такие альтернативные валютные схемы нежелательны и что они будут стремиться помешать им работать.
См. Также [ править ]
- Биткойн
- Цифровая валюта
- Электронные деньги
- Flooz.com
- InternetCash.com
- Виртуальная валюта
- Теневой банк
Ссылки [ править ]
- ^ https://web.archive.org/web/20011014231958/http://www.beenz.com/
- ^ a b c Грант, Конор (1 июля 2018 г.). «За десять лет до криптовалюты одна цифровая валюта завоевала мир, а затем потерпела грандиозный провал» . Хастл .
- ^ «Величайшие несуществующие веб-сайты и катастрофы доткомов» . CNET. 5 июня 2008 года Архивировано из оригинала 7 июня 2008 года . Проверено 5 июня 2008 года .
- ↑ Гофф, Лесли Джей (28 августа 2000 г.). «Каково работать в Beenz.com Inc» . Компьютерный мир .
Внешние ссылки [ править ]
- «Beenz.com продан за многомиллионную сделку» The Register
- «Валюта Beenz по ошибке отдает миллионы» BBC News
- Время "Beenz Counters"
- «Бинц означает бизнес» BBC News
- Блог Чарльза Коэна, основателя bez в Wayback Machine (архивная копия 25 мая 2003 г.)
