R / GA - международная консалтинговая компания по инновациям со штаб-квартирой в Нью-Йорке, с дополнительными офисами в Остине , Лос-Анджелесе , Сан-Франциско , Чикаго , Портленде , Лондоне , Берлине , Бухаресте , Сан-Паулу , Буэнос-Айресе, Сантьяго , Сингапуре , Шанхае , Сиднее , Мельбурн и Токио . Материнской компанией агентства является группа компаний Interpublic , одна из агентских компаний «большой четверки», наряду с WPP., Publicis и Omnicom . [2] R / GA создает рекламные и маркетинговые продукты, основанные на технологиях и дизайне.
Тип | Филиал |
---|---|
Промышленность | Инновации , трансформация , реклама |
Основан | 1977 г. |
Штаб-квартира | , |
Количество локаций | Семнадцать офисов в одиннадцати странах |
Обслуживаемая площадь | По всему миру |
Ключевые люди | Боб Гринберг, основатель и исполнительный председатель, Шон Лайонс, генеральный директор по всему миру |
Количество работников | 2000+ [1] |
Родитель | Группа компаний Interpublic |
Веб-сайт | www |
История
R / GA, ранее называвшаяся R / Greenberg Associates, была основана в 1977 году двумя братьями Ричардом и Робертом Гринбергами с капиталом в 15 000 долларов. [3] Ричард был дизайнером, а Роберт - продюсером и оператором. Каждые девять лет он реструктурировал свою бизнес-модель из-за веры генерального директора в нумерологию . [4] Компания превратилась из компании, занимающейся созданием фильмов с помощью компьютеров, в цифровую студию, в агентство интерактивной рекламы, рекламное агентство с фокусом на цифровые технологии, а с 2012 года занимается инновационными продуктами и консалтингом. [5] [6] [7] [8]
1977–1985: создание фильмов с помощью компьютера.
R / GA была основана как дизайнерская компания, специализирующаяся на анимированной графике, игровых фильмах и видеопроизводстве. Включив компьютеры в процесс создания фильма, R / GA создала первый интегрированный производственный процесс с компьютерной поддержкой. Компания стала известна созданием вступительного титула Супермена в 1978 году. [6] Коммерческая работа R / GA также включает трейлеры, спецэффекты и продвижение таких художественных фильмов, как « Чужой» , [5] Ксанаду , Зелиг , Мир согласно Гарп , Измененные состояния , Странная наука , Хищник , Полицейский из Беверли-Хиллз и Охотники за привидениями . [3]
1986–1994: цифровая студия
R / GA создала цифровую студию, которая объединила под одной крышей три отдельных средства массовой информации - печать, телевизионную рекламу и художественные фильмы. За период, пока R / GA занимался этим, объем его работы охватил около 400 художественных фильмов, в том числе «Неприкасаемые» , « Семь» , [9] « Храброе сердце» , « Молчание ягнят» , « Один дома» , « Добрые парни» , « Крепкий орешек» и « Грязные танцы» и 4 000 фильмов. телевизионные рекламные ролики, в том числе Diet Coke и Reebok . [10] В 1986 году , R / GA выиграл техническую премию Оскар , [11] и Ричард Гринберг покинул компанию , чтобы преследовать другие интересы. [5]
В 1993 году R / GA Interactive была основана как часть R / GA Digital Studios. [12] Его цель состояла в том, чтобы расширить сферу действия R / GA за счет включения оригинального интерактивного контента, например видеоигр. [12] R / GA Interactive участвовала в разработке видеоигры Gearheads 1996 года (совместно с Philips Media ) [13], которую совместно разработали Эрик Циммерман и Фрэнк Ланц (которые в то время работали в R / GA Interactive). [14] [15] [16]
1995–2004: агентство интерактивной рекламы.
В третьем девятилетнем цикле R / GA превратилась в агентство интерактивной рекламы и заручилась поддержкой IBM в качестве клиента. В то время IBM объединяла рекламные агентства и выбрала R / GA для изменения дизайна своего веб-сайта с пятью миллионами страниц. [17] Агентство также разработало веб-сайты для таких компаний, как Levi Strauss & Co. [18] и Ellis Island Museum. В 2001 году R / GA расширила список своих клиентов, став в 2003 году Интерактивным агентством записи для Nike и Verizon. [19] [20] Агентство также начало розничную торговлю и построило интерактивные дисплеи с привязкой к местоположению, совместно разработанные Джоном DiRe и Jakob Trollback для флагманского магазина Original Levi's Store в Нью-Йорке в 1996 году.
2004–2011 гг.
R / GA изменила свою агентскую модель, чтобы учесть меняющиеся бизнес-потребности своих клиентов в эпоху цифровых технологий. Агентство расширилось по всему миру и разработало более разнообразное предложение, включая мобильную, социальную, цифровую рекламу и развитие бренда. R / GA также создала возможности цифрового маркетинга для своих клиентов и разработала платформу Nike + . [21] Агентство расширило список своих клиентов, включив в него Nokia (2004 г.), [22] L'Oréal Paris (2006 г.), [23] Walmart (2009 г.), [24] MasterCard (2009 г.), [25] Ameriprise Financial (2009 г.) ), [26] и Тако Белл (2009). [27]
2011 г.
В 2011 году New York Times сообщила, что компания начнет предлагать клиентам услуги по организации мероприятий и визуализации данных [28], за которыми в 2012 году последуют дополнительные консультации и инновационные продукты. [7] Боб Гринберг считает, что компания стала слишком большой, чтобы управлять ею. и поэтому решили разделить компанию на группы по 150 человек. Financial Times сообщила , что Гринберг планирует расширить компанию в новые страны через работу людей для создания новых офисов , а не приобретение существующих предприятий. [29]
Заметная творческая работа
Супермен (1978)
Создал начальную последовательность заголовков для Супермена , визуально улучшив каждое имя так, чтобы оно казалось летящим на экране. Визуальные образы и специальные эффекты, разработанные для этого фильма, положили начало R / GA (тогда известному как R / Greenberg Associates) как компании, занимающейся визуальными эффектами. [3] [30]
Nike + (2006)
Создал онлайн-платформу для брендов, которая дает бегунам инструмент для записи, отслеживания и обмена данными о беге. Nike + объединяет бегунов с онлайн-сообществом и архивирует их историю тренировок, чтобы отслеживать прогресс с течением времени. В 2007 году Nike + получил высшие награды на шести отдельных выставках, включая награды Titanium и Cyber Grand Prix на Международном фестивале рекламы Cannes Lions, Black Pencil на D&AD, GRANDY на International ANDY Awards, Grand Clio на The Clio Awards и Best of Show. на One Show Interactive. В 2009 году Adweek назвал Nike + «Цифровой кампанией десятилетия» [31], Campaign назвал его «цифровой рекламой номер один нулевых» [32], а Advertising Age назвал его одной из «лучших нетелевизионных кампаний десятилетия». десятилетие ". [33]
GameStop (2019)
В июле 2019 года GameStop в партнерстве с R / GA выдвинула планы по модернизации магазинов, чтобы сосредоточиться на конкурентных играх и ретрогейминге , а также предоставить клиентам новые способы опробовать игры перед их покупкой. [34] [35] Ожидается, что каждый концептуальный магазин будет взаимоисключающим.
Награды
R / GA получил отраслевые награды, в том числе награды Adweek «Цифровое агентство десятилетия» [36] и «Цифровое агентство года» в 2009 году [37]. Adweek также назвал R / GA своим цифровым / интерактивным агентством года в 2008 году, [38] 2006, [39] 2004, 2002 и 2000 гг.
Advertising Age выбрал R / GA в качестве одного из своих «агентств десятилетия» в 2009 году и показал агентство по его «Digital A-List» в 2009, 2008 и 2007 годах [40] R / GA был также выбран в качестве Omma «с «Цифровое агентство года» за 2009 год [41] и творчество» s„Интерактивное агентство года“за 2007 год.
R / GA выиграла Гран-при на Международном творческом фестивале CannesLions в июне 2017 года.
В сентябре 2018 года британская компания Richtopia перечислила R / GA на 2-е место в списке 200 самых влиятельных PR-компаний. [42]
Рекомендации
- ^ Ghigliotty, Дамиан (7 декабря 2011). "Дизайн лягушки браконьеров R / GA для главы офиса в Сан-Франциско" . Плавники (Wall Street Journal). Архивировано из оригинального 14 января 2012 года . Проверено 7 декабря 2011 года .
- ^ Нью-Йорк Таймс. «Большая четверка рекламы: теперь это их мир» .
- ^ а б в Беннахум, Дэвид (ноябрь 1994 г.). «Катушка Виртуальная» . Проводной . Проверено 3 апреля 2010 года .
- ^ Кейт Балкли (9 октября 2012 г.). «Иконоборческий руководитель R / GA Боб Гринберг снова пытается заново изобрести компанию» . Хранитель .
- ^ а б в О'Брайен, Тимоти (12 февраля 2006 г.). «Средство для удаления пятен на Мэдисон-авеню за 30 секунд» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 2 апреля 2010 года .
- ^ а б Уолтерс, Хелен (4 октября 2006 г.). «Делать вещи в стиле R / GA» . Деловая неделя . Проверено 2 апреля 2010 года .
- ^ а б Стюарт Эллиот (16 июля 2012 г.). «Планы R / GA по созданию новой модели агентства» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 апреля 2013 года .
- ^ Тимке, Эдвард; О'Барр, Уильям М .; Гринберг, Боб (30 марта 2017 г.). «Интервью с Бобом Гринбергом» . Реклама и общество ежеквартально . 18 (1). DOI : 10,1353 / asr.2017.0009 . ISSN 2475-1790 .
- ^ Радац, Бен (10 июля 2012 г.). «Se7en (1995)» . Искусство титула . Проверено 10 июля 2012 года .
- ^ "R / Greenberg Associates (США)" . IMDB . Проверено 3 апреля 2010 года .
- ^ «База данных наград Академии» . Академия кинематографических искусств и наук . Проверено 3 апреля 2010 года .
- ^ а б «R / GA Interactive» . R / GA . Архивировано из оригинала 4 января 1997 года . Проверено 31 марта 2018 года .
- ^ "Редукторы" . R / GA . 1996. Архивировано из оригинала 4 января 1997 года . Проверено 31 марта 2018 года .
- ^ «Цифровые студии R / GA» . GameSpy . Проверено 31 марта 2018 года .
- ^ Мэтью Хокинс (16 июня 2005 г.). «Человек на все времена: Эрик Циммерман из gameLab говорит о дизайне, тенденциях и большом яблоке» . Гамасутра . Проверено 31 марта 2018 года .
- ^ R / GA Interactive (1996). Редукторы (Windows). Philips Media. Сцена: Кредиты.
- ^ Оуэнс, Дженнифер (12 февраля 2001 г.). «R / GA - профиль рекламного агентства» . Brandweek . Проверено 3 апреля 2010 года .
- ^ Мак, Энн М. (15 мая 2003 г.). "R / GA празднует пятисотлетие Леви" . Adweek . Проверено 3 апреля 2010 года .
- ^ Кауфман, Гил (22 января 2008 г.). «Отличный дизайн: Nikelab.com» . F + W Медиа, Инк . Проверено 14 апреля 2010 года .
- ^ Мак, Энн М. (29 декабря 2003 г.). «Verizon звонит в R / GA, Avenue A» . Adweek . Проверено 14 апреля 2010 года .
- ^ Мешки, Даниэль (1 октября 2007 г.). «Изобретая катушку заново» . Быстрая компания . Проверено 3 апреля 2010 года .
- ^ Хикс, Робин (11 марта 2005 г.). «Nokia win побуждает R / GA открыться в Великобритании» . Кампания . Проверено 3 апреля 2010 года .
- ^ "R / GA названо L'Oreal ведущим интерактивным агентством" . MarketingVOX. 20 июня 2006 Архивировано из оригинала 9 января 2009 года . Проверено 3 апреля 2010 года .
- ^ Моррисси, Брайан (27 марта 2009 г.). «R / GA принимает цифровой аккаунт Wal-Mart» . Adweek . Проверено 3 апреля 2010 года .
- ^ Моррисси, Брайан (12 октября 2009 г.). «R / GA выигрывает MasterCard» . Adweek . Проверено 3 апреля 2010 года .
- ^ Джанатасио, Давид (2 декабря 2009 г.). "Америка называет ведущий магазин R / GA" . Adweek . Проверено 3 апреля 2010 года .
- ^ Коэн, Дэвид (5 августа 2009 г.). «Taco Bell обращается к R / GA, чтобы обновить свой веб-сайт» . mediabistro.com . Проверено 3 апреля 2010 года .
- ^ Стюарт Эллиот (8 мая 2011 г.). «Чтобы расти, агентство ломает стены» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 апреля 2013 года .
- ^ Эмили Стил (10 сентября 2012 г.). «Слишком велик для достижения творческих высот» . Financial Times . Проверено 23 апреля 2013 года .
- ^ Джудит Шулевиц (28 июля 1991 г.). «Иногда названия - это целая история» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 апреля 2013 года .
- ^ «Цифровая кампания десятилетия Nike Plus» . Adweek . Проверено 14 апреля 2010 года .
- ^ «Реклама в нулевые - 10 лучших цифровых объявлений» . Хеймаркет . Проверено 14 апреля 2010 года .
- ^ Диас, Анн-Кристин (14 декабря 2009 г.). «Книга десятков: лучшие нетелевизионные кампании десятилетия» . Рекламный век . Проверено 14 апреля 2010 года .
- ^ Уайлдс, Джон (16 июля 2019 г.). «GameStop, чтобы создать новую концепцию магазина, предложить ретро-игры» . www.ign.com . IGN.
- ^ Макуч, Эдди (17 июля 2019 г.). «GameStop тестирует самые разные макеты магазинов, в том числе ретро-ориентированные» . www.gamespot.com . GameSpot.
- ^ «Цифровое агентство десятилетия R / GA» . Adweek . Проверено 14 апреля 2010 года .
- ^ Моррисси, Брайан (25 января 2010 г.). «R / GA: Цифровое агентство года '09» . Adweek . Проверено 14 апреля 2010 года .
- ^ Моррисси, Брайан (16 февраля 2010 г.). «R / GA: Digital AOY 2008» . Adweek . Проверено 14 апреля 2010 года .
- ^ Моррисси, Брайан (22 января 2007 г.). «Интерактивное агентство года» (PDF) . Adweek . Проверено 14 апреля 2010 года .
- ^ Парех, Рупал (30 марта 2009 г.). «R / GA разрушает границы модели цифрового магазина» . Рекламный век . Проверено 14 апреля 2010 года .
- ^ Тейлор, Кэтрин П. (1 января 2010 г.). «Агентство года 2009: R / GA» . ОММА. Архивировано из оригинального 23 марта 2010 года . Проверено 14 апреля 2010 года .
- ^ «200 лучших PR-агентств: от Edelman до Porter Novelli - самые влиятельные коммуникационные фирмы в мире» . Richtopia . Проверено 14 сентября 2018 года .
Внешние ссылки
- Официальный сайт R / GA