 | Эта статья требует дополнительных ссылок для проверки . ( декабрь 2011 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
 | |
| Тип | Пиво |
|---|---|
| Производитель | Carling Brewing Company |
| Распределитель | Carling Brewing Company |
| Страна происхождения | Канада |
| Введено | 1927 г. |
| Алкоголь по объему | 5–5,5% |
| Интернет сайт | https://www.carlingblacklabel.co.za/ |
Black Label - канадский бренд лагера, распространяемый компанией Carling Brewing Company . В некоторых странах он также известен как Carling Black Label, а в Швеции он известен как Carling Premier. В Соединенном Королевстве сейчас он известен как просто Карлинг.
История [ править ]
Хотя изначально компания Carling была сосредоточена на элеме , она варила пиво в стиле лагер с 1870-х годов. В 1927 году, в рамках общего корпоративного ребрендинга под руководством нового президента Дж. Иннеса Карлинга, компания переименовала свой уже популярный Black & White Lager в Black Label. [1]
Три года спустя Carling была куплена бизнес-магнатом из Торонто EP Taylor , который объединил компанию в свою Canadian Breweries Limited (CBL), которая стала крупнейшей пивоваренной компанией в мире, по крайней мере, на какое-то время. При Тейлоре Black Label позиционировалась как флагманский бренд CBL и впоследствии стала первым в мире пивом, которое варилось в массовом международном масштабе [1], став особенно популярным в странах Содружества, таких как Великобритания, Австралия, Новая Зеландия и Юг. Африка.
Канада [ править ]
В ответ на отказ от эля в популярном вкусе Carling в 1877 году добавила трехэтажный завод по производству лагеров к своей основной пивоварне в Лондоне, Онтарио . [1] Carling's Lager (позже переименованный в Carling's Bavarian Stock Lager, а затем в Carling's Imperial Club Lager). ) был первым лагерным брендом компании. Black & White Lager от Carling был представлен в 1920-х годах и позже переименован в Black Label Lager, в отличие от их недавно выпущенного Red Cap Ale.
Благодаря своей прочности и цену, бренд быстро стала популярной с рабочим классом страны, возможно , наиболее известной среди лесорубов и шахтеров в Северном Онтарио , где бренд приобрел жесткое, синий воротник изображение . [ необходима цитата ]
Примерно в 1990 году Black Label провела рекламную кампанию в Канаде, в которой использовалась фраза «Легенда - черная».
Соединенные Штаты [ править ]
После отмены запрета в 1933 году Peerless Motor Car Company , ища способ диверсификации на бедном автомобильном рынке времен депрессии , приобрела американские права на формулы Карлинга, идентифицирующие этикетки и товарные знаки . Техников и пивоваров отправили из Канады для переоборудования завода Peerless в Кливленде , штат Огайо.в Американскую пивоваренную корпорацию. Сначала они попробовали просто сварить Red Cap Ale от Carling, но продажи были слишком низкими, чтобы поддерживать пивоварню, и продажи не росли до появления лагера Black Label. Философия Black Label заключалась в том, чтобы иметь высококачественный лагер, доступный по всей стране, но по бюджетной цене местного производства. Стратегия сработала, и следующие несколько десятилетий привели к быстрому росту и расширению пивоварни и бренда Carling Black Label. [2]
Когда Carling прекратил выпуск Black Label, чтобы сосредоточиться на более прибыльном лагере, их продажи резко упали. Карлинг вновь представил Black Label с красивой блондинкой по имени Мэйбл, которую исполнила Джин Гудспид, со слоганом «Эй, Мэйбл, Black Label!». Двадцатилетняя маркетинговая кампания закрепила имя в популярной культуре Америки.
В 1979 году, после нескольких лет интенсивного давления со стороны более крупных американских пивоваров Miller и Anheuser-Busch , Carling-National была выкуплена Heileman Brewing Co. из Ла-Кросса, штат Висконсин . Carling и бренд Black Label в настоящее время принадлежат пивоваренной компании Molson Coors . Хотя Black Label больше не имеет широкого распространения в США, он остается официальным пивом Beer Frisbee. [2]
Соединенное Королевство [ править ]
Black Label был представлен в Соединенном Королевстве в 1952 году. Первоначально он был доступен только в бутылках, но в 1965 году The Hill Top в Шеффилде стал первым пабом, разлившим черновики Carling Black Label. [3]
В 1970-х и 80-х годах продажи Carling Black Label достигли огромных высот, отчасти из-за увеличения рекламной поддержки, в частности классической серии рекламных объявлений «Держу пари, он пьет», а отчасти с запуском Carling Black Label в банках. Банки были важны для успеха Carling, поскольку они помогли открыть рынок «забрать домой». [3]
В серии рекламных роликов «Готов поспорить, он пьет» кто-то делал что-то крутое, умное или сложное, и наблюдатель сказал: «Держу пари, он пьет Carling Black Label». Благодаря этой рекламной кампании в 1971 году он стал самым продаваемым брендом пива в Великобритании. В 1980-х годах во многих рекламных роликах фигурировали комики Марка Ардена и Стивена Фроста , также известные как The Oblivion Boys , которые исполнили классический изюминку. Одна из рекламных роликов в сериале, Dambusters 1989 года, была пародией на одноименный фильм 1955 года и заняла 12 -е место в списке ITV «Лучшая когда-либо реклама» в 2005 г. [4] и номер 17 на 4 канале" 100 величайших телеобъявлений" в 2000 году. [5] Campaign Live также поставила его на 5-е место в своем списке "10 самых смешных телеобъявлений всех времен" в 2008 году [6].
Carling остается самым продаваемым пивом в Великобритании с 1985 года. «Black Label» исключено из названия бренда и логотипа в Великобритании с 1997 года [3].
Южная Африка [ править ]
В этом разделе не процитировать любые источники . ( Март 2016 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
В Южной Африке Black Label начала принимать другой тон с движением против апартеида . Частично это произошло из-за того, что в нем было больше алкоголя на 5,5%, чем в других сортах пива, которые обычно составляли 5,0%, как отмечается в популярной рекламной фразе «только трудолюбивые студенты заслуживают дополнительных 0,5%».
Кроме того, связь черного цвета с расовым вопросом стала предметом гордости коренных африканцев. Раньше его продавали под девизом «Похотливое, живое пиво Америки», возможно, со ссылкой на Канаду, хотя в Соединенных Штатах его редко можно увидеть. Девиз был взят из старой рекламной кампании в Соединенных Штатах. Другой известный африкаанс- слоган Black Label в Южной Африке - « Black Label sê die bybel », что означает «Библия говорит, что (нужно пить) Black Label».
Пиво пародируется Южноафриканская футболка компании Laughitoff. Слоган был изменен на «Черный лейборист, Белая вина», что привело к безуспешному судебному процессу о нарушении прав на товарный знак со стороны SABMiller .
У бренда есть местное прозвище «Zamalek», появившееся после того, как египетский Zamalek SC обыграл местную команду. [7]
Ссылки [ править ]
- ^ a b c Джек С. Блокер-младший; Дэвид М. Фэйи; Ян Р. Тиррелл (2003). Алкоголь и воздержание в новейшей истории: международная энциклопедия . 1 . ABC-CLIO. п. 136. ISBN. 9781576078334. Проверено 17 февраля 2012 .
- ^ а б «История пива Carling Black Label в США» . Heymabelblacklabel.com. 2011-01-16 . Проверено 17 февраля 2012 .
- ^ a b c "Карлинг" . Molson Coors .[ мертвая ссылка ]
- ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2009-03-05 . Проверено 17 апреля 2009 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ http://www.uktvadverts.com/facts/?list=ch4
- ^ http://www.campaignlive.co.uk/news/865453/
- ^ «Оказывается, Carling Black Label является канадской - и южноафриканцы в ужасе» . BusinessInsider . Проверено 31 августа 2020 года .
Внешние ссылки [ править ]
- Официальный сайт Carling Lager
