Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Приз зерновых коробки , также известный как игрушка зерновых коробки в Великобритании и Ирландии, является одной из форм рекламы , которая включает в себя использование промо - игрушку или небольшой предмет , который предлагается в качестве стимула для покупки конкретного дробленого зерна . Призы находятся внутри или иногда на коробке с хлопьями. Термин «приз коробки с хлопьями» иногда используется как более широкий термин, включающий в себя премии, которые можно заказать по почте из рекламной акции, напечатанной на внешней стороне коробки с хлопьями.

Распространение [ править ]

Призы и премии в зерновых коробках распределялись по четырем направлениям. Первый, который сейчас нечасто используется, был призом в магазине (или в торговой точке), который вручался покупателю при покупке одной или нескольких указанных коробок хлопьев. [1] Второй метод распределения - это включение приза в саму коробку, обычно за пределами вкладыша - в розничном маркетинге это часто называют «продвижением внутри упаковки». Третий метод - прикрепление приза к коробке - акция «на упаковке» (как в случае с пластиковыми пластинками, ламинированными на задней части коробки) [2] или печать приза на коробке (как в случае с многочисленными играми и коллекционными карточками). или просто прикрепив приз к коробке изолентой или термоусадочной пленкой. [3]Некоторые призы включают в себя игровую доску или другое интерактивное действие, напечатанное на коробке, которая соответствует призу внутри коробки, которая используется в качестве игрового элемента . Четвертый метод распространения заключается в том, чтобы потребительская почта на этикетках с подтверждением покупки UPC была вырезана из указанного количества коробок, иногда с чеком или денежным переводом для покрытия стоимости доставки, а премиальная отправляется потребителю. по почте (редко первоклассной), обычно из сторонних источников. [4]

История [ править ]

WK Kellogg первым представил призы в коробках с хлопьями. Маркетинговая стратегия, которую он разработал, позволила получить тысячи различных призов в виде коробок с хлопьями, которые были распределены десятками миллиардов. [5]

Первый круповый приз и премия [ править ]

Кукурузные хлопья Kellogg получили первый приз из хлопьев для завтрака . Книгу движущихся картинок «Забавная страна джунглей » продавцы подарили покупателям в магазинах во время покупки двух упаковок кукурузных хлопьев Kellogg's . [1] В 1909 году компания Kellogg's изменила раздачу книг на премиальную рассылку по почте за копейки . [6] К 1912 году компания Kellogg's распространила 2,5 миллиона книг из страны Джунглей. Книга претерпела различные редакционные изменения и последний раз предлагалась потребителям в 1937 году [1].

Призы в коробках с хлопьями в США [ править ]

Другие производители основных брендов зерновых (включая General Mills , Malt-O-Meal , Nabisco , Nestlé , Post Foods и Quaker Oats ) последовали их примеру и поместили призы в коробки с хлопьями, чтобы стимулировать продажи и лояльность к бренду.

Призы компании Kellogg [ править ]

В 1945 году Келлог вставил приз в виде пуговиц с застежкой-булавкой в каждую коробку хлопьев Pep. На значках Пепа изображены эскадрильи армии США, а также персонажи из газетных комиксов. В каждом наборе было пять серий комических персонажей и восемнадцать разных кнопок, всего в коллекции девяносто. [7] 3D бейсбольные и футбольные карточки Kellogg, производимые Optigraphics, пользовались большим успехом в период с 1970 по 1983 год в упаковках с хлопьями Kellogg, сначала кукурузными хлопьями, а затем и другими брендами. [8] Популярной и коллекционной серией были Crater Critters . [9]

Призы британских хлопьев [ править ]

Среди подарков в британских коробках с хлопьями были: подводные лодки с разрыхлителем , декартовы водолазы , миниатюрные акулы с вращающимся хвостом, приводимые в движение резиновыми лентами, катамараны, приводимые в движение маленькими воздушными шарами, и коллекционные карточки.

Технические достижения [ править ]

Изобретение шнековой машины для литья под давлением американским изобретателем Джеймсом Уотсоном Хендри в 1946 году изменило мир призов в коробках с хлопьями. Термопласты можно было бы использовать для производства игрушек гораздо быстрее и дешевле, потому что переработанный пластик можно было бы повторно формовать с помощью этого процесса. Кроме того, литье пластмасс под давлением потребовало гораздо меньшего времени для охлаждения игрушек, поскольку пластик не полностью расплавляется перед впрыскиванием в формы. Хендри также разработал первый процесс литья под давлением с использованием газа в 1970-х годах, который позволил изготавливать сложные полые изделия, которые быстро охлаждались. Это значительно улучшило гибкость конструкции, а также прочность и отделку изготавливаемых деталей, одновременно сократив время производства, стоимость, вес и количество отходов. [10]

Ностальгия и СМИ [ править ]

В США [ править ]

В статье 1974 года призы из хлопьев 1950-х были охарактеризованы как « Секретные декодирующие кольца капитана Миднайта и… водолазы на питьевой соде», прибытия которых по почте дети ждали «с нетерпением». [11] В 1959 году обозреватель Том Харрис из West Virginia Gazette-Mail выразил сожаление по поводу передачи приза в коробке вместо приза в коробке. Колонка с юмором отметила семейные баталии из-за покупок хлопьев, которые спровоцировали призы в коробках. [12] В конце 1974 года Федеральная торговая комиссия рассмотрела вопрос о запрете телевизионных рекламных роликов, рекламирующих призы в виде коробок с хлопьями в качестве средства продажи хлопьев. [11]

В 1996 году General Mills распространяла компьютерную видеоигру Chex Quest на компакт-диске в коробках с хлопьями Chex . Это было полное преобразование на основе идентификатор программного обеспечения «s DooM двигателя .

См. Также [ править ]

  • Подводная лодка для разрыхлителей

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c Фил Амент. "История кукурузных хлопьев - изобретение кукурузных хлопьев Келлога" . Ideafinder.com. Архивировано из оригинала на 2019-09-13 . Проверено 27 декабря 2010 .
  2. ^ Интернет-музей Flexi / Cardboard / Oddity Records
  3. ^ Архив коробки с хлопьями
  4. ^ http://bobschwabach.wordpress.com/2010/02/27/cereal-premiums-big-business-remember-the-yukon-land-rush/
  5. ^ История Kelloggs, Уильям Кит (WK) Kellogg наследие архивации 2012-02-08 в Wayback Machine
  6. ^ "Kellogg's предлагает первую премию по зерновым" . Timelines.com . Проверено 27 декабря 2010 .
  7. ^ Good Old Days: Will Keith Kellogg архивации 2012-02-08 в Wayback Machine
  8. ^ 3D Baseball карты Келлога
  9. ^ Холл, Крейг (1998). Руководство по австралийской завтрак Каши Toy премиям . Опубликовано Parramatta, NSW OCLC 39292298 . ISBN 0646353578  
  10. ^ Injection Molding История архивации 13 июля 2011, в Wayback Machine
  11. ^ а б Эбботт, Джейн (1974-11-01). «Зерновые призы больше не призовые». Ежедневный обзор . Хейворд, Калифорния : Группа новостей области залива - Восточный залив. С. 1, 12.
  12. ^ Харрис, Том У. (1959-10-25). «Упадок и падение бокса». Ведомости-Почта . Западная Вирджиния: The Daily Gazette Company. п. С-1.

Библиография [ править ]

  • Брюс, Скотт (1998). Коробки с хлопьями и призы, 1960-е годы: дань уважения и руководство по ценам . Чамбли, Джорджия: Издательство Flake World Publishing. ISBN 0-9662123-0-4.

Внешние ссылки [ править ]

  • Архив коробки с хлопьями