Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлен из Checkers (фастфуд) )
Перейти к навигации Перейти к поиску
"Ралли" перенаправляется сюда. Чтобы узнать о других значениях, см. Ралли .
Checkers Drive-In Restaurants, Inc.
Шашки и логотип ралли .svg
ТипЧастный
ПромышленностьБыстрое питание
Основан1986 ; 35 лет назад (как Чекер) Мобайл , Алабама , США, 1985 г . ; 36 лет назад (как Ралли) Луисвилл , Кентукки , США, 1999 г . ; 22 года назад (слияние Checkers и Rally's) ( 1986 )

 ( 1985 )

 ( 1999 )
Штаб-квартираТампа, Флорида ,
Соединенные Штаты
Количество локацийОколо 900 (2019 г.) [1]
ПродуктыБургеры , хот-доги , курица , рыба , горячие крылышки , картофель фри , коктейли , безалкогольные напитки
ВладелецOak Hill Capital Partners
Веб-сайтшашки .com
ралли .com
Карта локаций   (красный: шашки , синий: ралли )

Checkers Drive-In Restaurants, Inc. - одна из крупнейших сетей двойных ресторанов в США . Компания управляет ресторанами Checkers и Rally в 28 штатах и округе Колумбия . Они специализируются на гамбургерах, хот-догах, картофеле фри и молочных коктейлях.

История [ править ]

Checkers Drive-In (первоначально Rally's), Тейлор, Мичиган

Первоначально отдельные компании, обслуживающие разные географические районы (с Checkers, обслуживающими юго-восток, и Rally's, обслуживающим Средний Запад ), Checkers и Rally's объединились в августе 1999 года. В целом, название Checkers по-прежнему используется на юго-востоке, а также на северо-востоке, в то время как название Rally остается используется на Среднем Западе, а также в Калифорнии ; два бренда пересекаются в нескольких областях. Штаб-квартира объединенной компании находится в Тампе, Флорида . Большинство мест специализируются на доставке еды на вынос с проходными и проходными окнами, доступными без мест для сидения в помещении, хотя в некоторых устаревших локациях Rally на Среднем Западе, которые открылись до того, как Checkers приобрела сеть, сохранились столовые.

Компания Checkers была основана в 1986 году в Мобиле, штат Алабама , Джимом Маттеи, а в 1991 году стала публичной. Компания Rally's была основана в Луисвилле, штат Кентукки, в 1985 году Джимом Паттерсоном. [2] В 1991 и 1992 годах Rally's поглотила Maxie's of America, Snapps Drive-Thru и Zipps Drive-Thru. [3]

В 1996 году Rally's была куплена CKE Restaurants , материнской компанией Carl's Jr. и Hardee's . CKE продала Rally's компании Checkers в 1999 году. В отличие от двух сетей CKE (которые в разных точках переключались между маркетингом Carl's Jr. и Hardee's как одна сеть или отдельные региональные сети, обе имеют логотип и изображения Happy Star Карла-младшего, но имеют в основном отдельные меню. ), Checkers быстро объединила Rally's в свой бренд, и теперь эти две сети отличаются только по названию.

В июне 2006 года компания стала частной в результате слияния с Taxi Holdings Corp., дочерней компанией Wellspring Capital Management , частной инвестиционной компании. В 2014 году Wellspring продала Checkers другой частной инвестиционной компании, Sentinel Capital Partners . [4] 23 марта 2017 года Checkers объявила, что будет продана Oak Hill Capital Partners за 525 миллионов долларов. [5] Продажа была завершена через месяц. [6]

23 мая 2018 года Checkers объявила о планируемом расширении в районе Питтсбурга , объявив о планах создания более двух десятков локаций по всей Западной Пенсильвании . Несмотря на то, что бренд Rally имеет узнаваемость в этом районе из-за его присутствия в соседнем северо-восточном Огайо, а также ранее был доступен в этом районе на короткое время в конце 1990-х годов, места будут называться Checkers. [7] [8] Компания официально вернулась в этот район в 2019 году под знаменем Ралли, открыв филиал в Пенн-Хиллз . [9]

Бургер Big Buford

В феврале 2020 года Checkers & Rally's назначила бывшего генерального директора Boston Market Фрэнсис Аллен своим новым генеральным директором.

Реклама и продвижение [ править ]

В конце 1990-х была серия рекламных тизеров, в которых был изображен бургер Burger King на вращающейся внутренней микроволновой печи , а на заднем плане звучали R&B треки 1960-х и 1970-х годов после звукового сигнала к рекламе Rally. Ранний рекламный ролик давал шанс выиграть машину. На нем была изображена желтая машина, так как версия багги с желтой машиной была большой модой в то время. Похожая рекламная стратегия для этой причуды была реализована в рекламном ролике Taco Bell с 20 или 30 желтыми такси в одном кадре.

Одна из первых рекламных кампаний Checkers and Rally's, проходившая с 1999 по конец 2000 года, проходила под слоганом «Высокоэффективное человеческое топливо». Телевизионная реклама этой кампании была анимирована в стиле аниме и изображала женщину по имени Холли, преследующую ее. быстрого питания. Объявления были созданы Криспин Портер & Bogusky , [10] и проиллюстрированная Питера Чанг , который также отвечает за анимацию КОПСА и кольцо рейдеров . [11]

В сентябре 2007 года рекламное агентство ML Rogers выиграло право на рекламу для Checkers Restaurants. Они полностью перестроили рекламную кампанию. Одним из многих изменений является их новый слоган «Маленькое место. БОЛЬШОЙ ВКУС». которые можно увидеть в рекламных роликах, транслируемых с октября 2007 года. [12] В 2007 году в сети использовался персонаж по имени Rap Cat, чучело кота, который исполняет рэп-песню о сети. Рекламная кампания стала популярной после того, как ее разместили на YouTube , став вирусным видео . [13]Компания раздавала кошкам бумажные пакеты с рисунком в виде баскетбольной майки, с прорезями для ног и хвоста, и просила клиентов публиковать видео, на которых их кошка носит их, на веб-сайте Rap Cat. Это вызвало критику со стороны борцов за права животных, хотя Чекерс заявил, что упаковка «предназначена только как творческое продолжение нашей телевизионной кампании». [14] [15]

В сентябре 2014 года у них появился персонаж по имени Мистер Бэг, говорящий мешок, который появляется в новых рекламных роликах Checkers и Rally's. Маркетинговую команду Checkers Restaurants возглавляет Терри Снайдер (директор по маркетингу).

В сентябре 2016 года рэпер и ресторатор Рик Росс заявил о своих планах партнерства с Checkers and Rally's, включая владение несколькими франшизами. [16] Он открыл свою первую франшизу в Майами в начале 2017 года.

Безопасность и конфиденциальность [ править ]

С 29 мая 2019 года, Шашка и ралли раскрываемой продолжительными данные нарушениями , которые затрагивают неизвестное количество клиентов в 103 своих шашках и местах ралли, причем некоторые из них заражены точечных от продажи вредоносных программ еще в 2015 году [ 17]

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Сильверман, Элли (10 января 2019 г.). «Checkers and Rally собирается добавить десятки магазинов в Филадельфии» . The Philadelphia Inquirer . Проверено 6 августа 2019 года .
  2. ↑ Боулинг, Кейтлин (1 апреля 2018 г.). «Франчайзи планирует расширить бренд Rally's Hamburgers в Кентукки» . Инсайдер Луисвилля . Проверено 6 августа 2019 года .[ постоянная мертвая ссылка ]
  3. ^ "История ралли -FundingUniverse" . www.fundinguniverse.com . Проверено 4 апреля 2018 года .
  4. ^ "Checkers, оператор Rally, будет приобретен Sentinel Capital Partners - Корпоративный контент из Nation's Restaurant News" . Проверено 6 октября 2015 года .
  5. ^ Жаргон, Джули (23 марта 2017). «Ресторан Checkers Drive-In соглашается быть проданным по сделке на 525 миллионов долларов» . The Wall Street Journal . Проверено 7 августа 2019 года .
  6. ^ "Oak Hill, Sentinel запечатывает транзакцию на сумму 525 миллионов долларов" . PitchBook . 26 апреля 2017 года . Проверено 23 мая 2020 года .
  7. ^ Heyl, Эрик (23 мая 2018). "Расширение следа фаст-фуда Checkers & Rally в Питтсбурге" . Патч Медиа . Проверено 7 августа 2019 года .
  8. ^ Pickels, мэри (25 мая 2018). «Чекерс энд Ралли планирует два десятка ресторанов вокруг Питтсбурга» . Питтсбург Трибьюн-Ревью . Проверено 7 августа 2019 года .
  9. ^ https://patch.com/pen Pennsylvania / pittsburgh / rallys- returns- pittsburgh
  10. ^ «Новая кампания: высокая производительность, человеческое топливо» . QSR (журнал) . 12 января 2000 . Проверено 7 августа 2019 года .
  11. ^ Зиберт, Tw (17 января 2000). "Шашки, Ралли дано 'Toon Up" . Adweek . Проверено 7 августа 2019 года .
  12. ^ «Checkers® / Rally's® запускает новую рекламную кампанию» . Franchising.com (пресс-релиз). 18 октября 2007 . Проверено 7 августа 2019 года .
  13. ^ Урштадт, Брайан. «Как рэп-кот попал в этот заголовок» . Журнал "Нью-Йорк" . Проверено 1 января 2010 года .
  14. ↑ Вариан, Билл (20 февраля 2007 г.). «Сумка кошки? Эээ, промо может быть плохой идеей» . Санкт-Петербург Таймс . Проверено 1 января 2010 года .
  15. ^ Cebrzynski, Gregg (5 марта 2007). «Checkers 'Rapcat поднимает вопрос о« резкости »в онлайн-промо» . Новости ресторанов нации . Проверено 1 января 2010 года .
  16. ^ Джонс, бизнес. "РИК РОСС БУРГЕРСИТ, ИДЕТ ЛИЦОМ К ЛИЦУ С ЧЕКЕРАМИ BAAWWWWSE: 'МЫ СДЕЛАЕМ ЭТО БОЛЬШОЕ ' " . SOHH.com . Проверено 22 ноября +2016 .
  17. ^ Чимпану, Каталин. «Сеть ресторанов Checkers раскрыла взлом карты» . ZDNet . Проверено 23 января 2021 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт - шашки
  • Официальный сайт - Rally's