Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Cheil Worldwide
Родное имя
제일 기획 (第一 企劃)
ТипОбщественные
KRX : 030000
ПромышленностьРеклама
Основан17 января 1973 г . ; 48 лет назад ( 17 января 1973 г. )
Штаб-квартираСеул , Южная Корея
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
Чонкеун Ю [1] (президент и генеральный директор)
Услугиреклама
связи с общественностью
покупатель маркетинг
спорт маркетинг
цифровой маркетинг
Доход984,9 миллиона долларов США (2018) [2]
ВладелецSamsung
РодительSamsung Electronics (28,43%)
Дочерние компанииSamsung Sports
Интернет сайтCheil.com/

Cheil Worldwide Inc. ( KRX : 030000 ) - маркетинговая компания, входящая в состав Samsung Group, которая предлагает рекламу , связи с общественностью , покупательский маркетинг , спортивный маркетинг , цифровой маркетинг и т. Д. Она была основана в 1973 году со штаб-квартирой в Сеуле , Южная Корея . [3]

Это крупнейшее [4] и 19-е по величине рекламное агентство в мире по выручке в 2018 году [5] и 14-я сеть креативных агентств в мире. [6] Его основными клиентами являются Samsung , [7] Absolut , [8] Adidas , [9] Coca-Cola , [10] GE , [11] General Motors , [12] Lego , [13] Microsoft , [14] Nestle , [15] и Shell . [16] У него 53 офиса на 5 континентах и ​​в странах СНГ.[17]

История [ править ]

В 1973 году, когда компания была основана корейским предпринимателем Ли Бён Чулем , основавшим Samsung Group, официальное название компании было Cheil Communications. Он начал проводить первые общенациональные исследования образа жизни в Корее в 1977 году; создали совместное предприятие с Bozell в 1989 году; и основала Hakuhodo-Cheil в 1999 году. [18] Компания изменила свое название на Cheil Worldwide в 2008 году. [19]

Cheil Worldwide открыла свой первый международный филиал в Токио в 1988 году [20], а 4 года спустя открыла Cheil USA. [21] С конца 2000-х годов он начал приобретать доли в зарубежных агентствах. Он приобрел долю в лондонском агентстве Beattie McGuinness Bungay в 2008 году [22] и в цифровом магазине The Barbarian Group в Нью-Йорке в 2009 году. [23] Чтобы закрепиться в США и Китае, Чейл купил еще два. в 2012 г. - McKinney [24] и Bravo Asia [25] соответственно.

Совсем недавно в январе 2019 года был открыт новый офис в Буэнос-Айресе, Аргентина, в результате чего глобальное присутствие компании увеличилось до 44 стран. По состоянию на май 2019 года у Cheil 53 офиса и 9 филиалов в 44 странах. [26]

В ноябре 2014 года он объявил о подписании сделки по приобретению значительных первоначальных инвестиций в британское агентство iris по всему миру . Сделка потенциально приведет к увеличению доли бизнеса до 100% в течение следующих пяти лет. [27] В 2016 году она приобрела креативное агентство Founded с офисами в Лондоне и Сан-Франциско. [28]

В декабре 2017 года исполнительный вице-президент Чонкеун Ю был назначен президентом и генеральным директором после отставки Дайки Лим. [29]

В июне 2020 года Cheil Worldwide объявила о покупке ColourData, компании по анализу данных социальных сетей, базирующейся в Китае. Агентство Agency Network заявила, что приобретение помогает укрепить его навыки маркетинга, основанного на данных. [30]

Награды и признание [ править ]

Работа Чейла для Tesco Homeplus выиграла один Гран-при и четыре золотых медали на Международном творческом фестивале Каннских львов в 2011 году [31] и в цифровой кампании года на Юге от Southwest Interactive (SXSWI) в 2012 году. [32] Даже после Через год, когда началась кампания, отраслевое издание AdAge назвало работу Homeplus «той, которая оказывает долгосрочное влияние, которого нет у многих других знаменитых кампаний». [33]

В 2012 году был отмечен более широкий спектр работ Чейла. Награды включают 12 Каннских львов, в том числе 3 золотых [34] и 1 Гран-при на Spikes Asia [35], на котором Саймон Хонг, исполнительный креативный директор Чейла, провел семинар на тему " Ничто не становится реальным, пока не будет испытано ». Он рассказал об опыте бренда для потребителей и о важности творчества и технологий. [36] Ранее в том же году Чейл стал партнером K-Pop группы 2NE1, чтобы провести семинар в Cannes Lions . [37] Сессия была посвящена тому, как цифровые технологии привели к « корейской волне »; как K-popзахватывает мир через цифровые и социальные сети; и что это значит для рекламы. [38]

В 2013 году The Barbarian Group , американское цифровое агентство, приобретенное Cheil в 2009 году, выиграло Гран-при за инновации на фестивале Cannes Lions . [39] В дополнение к списку наград «Мост Жизни» получил награду Grand CLIO в области связей с общественностью [40], а также два золота и титана на конкурсе Cannes Lions . [41] На « Каннских львах- 2013» Cheil UK получила одно золото и две бронзы за кампанию «Мы - Дэвид Бейли»; [42] Немецкий офис Free the Forced получил одно золото, одно серебро и четыре бронзы. [43] Позже в 2013 году на EurobestСаймон Хэтэуэй и Даниэле Фиандака из Cheil рассказали о появлении покупательского маркетинга и о том, что остальной мир может узнать об этой области из Южной Кореи . [44]

Чейл еще раз выступил на семинаре « Каннские львы» в июне 2014 года с приглашенным спикером из Samsung Electronics . На семинаре было рассмотрено, как эпоха мобильной связи коренным образом изменила наш образ жизни и как она изменила компании, которые должны продавать свои продукты и услуги для этого быстро меняющегося поколения мобильных устройств. [45]

В 2015 году Чейл выиграл 10 Каннских львов, в том числе одно золото, три серебра и одну бронзу за кампанию Look At Me. [46] Кампания «Посмотрите на меня» также выиграла 2 Гран-при на Spikes Asia. [47] Питер Ким, директор по цифровым технологиям Cheil, обратился к аудитории на семинаре «Каннские львы» и поделился десятью мыслями о том, что изменится в социальных сетях в течение следующего десятилетия. [48]

В 2016 году Cheil Worldwide Spain выиграла одно золото и одну бронзу за кампанию Blind Cap на Cannes Lions. [49] Кроме того, Чейл и приглашенный спикер из KT обратили внимание на огромные изменения, которые Интернет вещей принесет в маркетинг - диверсификацию в полностью индивидуализированный, независимый опыт работы с брендом для каждого потребителя. [50]

В 2017 году компания iris Worldwide выиграла одно серебро и четыре бронзы за кампанию adidas Glitch на выставке Cannes Lions. [51] Cheil провел два семинара в партнерстве с CJ E&M. На первом заседании с известным южнокорейским телепродюсером Юнгсук На и актером Соджин Ли Чейл рассказал о «силе скуки», которая широко проявляется не только в телешоу, но и в других областях, включая рекламу, кино и игры. [52] На втором сеансе с YG Entertainment USA Чейл поделился своими взглядами на рост популярности KPOP и образа жизни KPOP.

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Cheil Worldwide назначает нового президента и генерального директора | Рекламные новости | Кампания" . Campaignlive.co.uk. 2017-12-12 . Проверено 12 декабря 2017 .
  2. ^ "Семейные деревья агентства 2019 - Возраст рекламы" .
  3. ^ "Обзор компании Cheil Worldwide Inc" . Блумберг . Проверено 9 апреля 2018 .
  4. ^ «Cheil Worldwide приобретает маркетинговую фирму в США» . Korea Herald. 31 июля 2013 г.
  5. ^ "Cheil Worldwide" . AdAge.
  6. ^ "WARC Creative 100 - Лучшие сети агентств 2019" . WARC . 2019-02-25.
  7. ^ «Компания Samsung Electronics награждена премией« Каннские львы за творческий маркетинг 2016 года » . Проверено 13 ноября 2017 .
  8. ^ «Absolut обращается к Cheil UK за краткой информацией о глобальной розничной торговле» . Барабан. 2015-04-28 . Проверено 13 ноября 2017 .
  9. ^ "Айрис берет на себя ненавистников для Adidas" . Агентство Шпион. 2015-01-20 . Проверено 13 ноября 2017 .
  10. ^ «Coca-Cola назначает Cheil UK для развития своего предложения« Счастье »» . Барабан . Проверено 3 декабря 2013 .
  11. ^ «Группа варваров, GE использует дроны, перископ в 5-дневной блиц-кампании» . Сообщение СМИ. 2015-08-06 . Проверено 11 декабря 2017 .
  12. ^ "Прилежный корейский папа покупает первую машину внучки в очаровательном месте для Chevrolet от Cheil Worldwide" . Брендинг в Азии. 2017-05-23 . Проверено 13 ноября 2017 .
  13. ^ «Lego подписывает сделку с Iris Worldwide Singapore» . Маркетинг интерактивный . 2015-08-05 . Проверено 13 ноября 2017 .
  14. ^ «BMB побеждает в Internet Explorer 9 Creative» . Кампания . 2011-04-14 . Проверено 13 ноября 2017 .
  15. ^ «Nestle нанимает Ирис для покупательского маркетинга Kit Kat» . Кампания . 2013-04-19 . Проверено 13 ноября 2017 .
  16. ^ «Ирис ведет глобальный цифровой бизнес Shell» . Кампания . 2007-10-18 . Проверено 11 декабря 2017 .
  17. ^ "ЧЕЛОВЕК ПО ВСЕМУ МИРУ" . www.cheil.com . Архивировано из оригинала на 2015-07-14.
  18. ^ "Cheil Communications | Энциклопедия рекламы AdAge - век рекламы" . Adage.com. 2003-09-15 . Проверено 3 декабря 2013 .
  19. ^ "ЧЕЛЬСКИЕ СВЯЗИ" . Adage.com. 2003-09-15 . Проверено 3 декабря 2013 .
  20. ^ "Агентство Family Trees 2013 - Век рекламы" . Adage.com. 2013-04-29 . Проверено 3 декабря 2013 .
  21. ^ "Cheil USA, Inc .: Информация о частной компании - Businessweek" . Investing.businessweek.com . Проверено 3 декабря 2013 .
  22. ^ "Чейл приобретает долю в BEATTIE MCGUINNESS BUNGAY" . Adage.com . 2008-12-01 . Проверено 3 декабря 2013 .
  23. ^ "Cheil Worldwide приобретает The Barbarian Group - НЬЮ-ЙОРК, 2 декабря / PRNewswire /" . Prnewswire.com. 2013-01-02 . Проверено 3 декабря 2013 .
  24. ^ «Cheil Worldwide приобретает американское агентство McKinney, самое эффективное независимое рекламное агентство в мире» . Деловой провод. 2012-07-31 . Проверено 3 декабря 2013 .
  25. ↑ О'Лири, Норин (13 августа 2012). «Чейл приобретает Браво Азию» . Adweek . Проверено 3 декабря 2013 .
  26. ^ "ЧЕЛОВЕК ПО ВСЕМУ МИРУ" . www.cheil.com .
  27. ^ «Cheil Worldwide принимает неуказанную долю в Iris Worldwide» .
  28. ^ «Cheil Worldwide приобретает Основание» .
  29. ^ «Cheil Worldwide назначает нового генерального директора после того, как его предыдущий неожиданно ушел в отставку» . AdWeek . Проверено 9 апреля 2018 .
  30. ↑ Хуанг, Кэрол (2 июня 2020 г.). «Cheil Worldwide приобретает китайского поставщика услуг передачи данных» . кампания . Проверено 20 октября 2020 года .
  31. ^ "ЮЖНАЯ КОРЕЯ ЗАХВАТАЛА ГРАН-ПРИ СМИ В КАННАХ" . Возраст объявления . 2011-06-21 . Проверено 13 ноября 2017 .
  32. ^ "SXSW Interactive Awards / Победители" . Заразный . 2012-03-20. Архивировано из оригинала на 2017-11-13 . Проверено 13 ноября 2017 .
  33. ^ «Как творческая группа Чейла произвела революцию в розничной торговле» . 2012-07-09.
  34. ^ «Канны Highlight: Cheil Worldwide, 12 Lions представляет свои лучшие результаты в Каннах когда - либо» . Архивировано из оригинала на 2013-12-27 . Проверено 27 декабря 2013 .
  35. ^ «Cheil Worldwide Korea выигрывает Гран-при кино на Spikes Asia за Samsung Camera 'Insight ' » . Архивировано из оригинала на 2014-01-01 . Проверено 31 декабря 2013 .
  36. ↑ Мэтью Холден (21 сентября 2012 г.). «Spikes Asia 2012: Саймон Хонг, исполнительный креативный директор Cheil Worldwide» - на YouTube.
  37. ^ "Группа K-pop станет партнером Чейла в Cannes Lions" . Архивировано из оригинала на 2014-01-01 . Проверено 31 декабря 2013 .
  38. ^ Cannes Lions Международный фестиваль творчества (21 июня 2012). «2NE1 на семинаре Cheil Worldwide в Cannes Lions 2012» - на YouTube.
  39. ^ "Группа варваров выигрывает первый Гран-при инновационных львов" . Adweek . 2013-06-18 . Проверено 13 ноября 2017 .
  40. ^ «Победители Премий Clio 2013» .
  41. ^ "Мост жизни Чейла Южной Кореи - единственный победитель Титанового Льва в Азии на Cannes Lions" . Краткое описание кампании Азия . 2013-06-23 . Проверено 13 ноября 2017 .
  42. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2013-09-12 . Проверено 9 декабря 2013 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  43. ^ «Free The Forced - Cheil Germany« create and more » . www.create-and-more.de .
  44. ^ Фестиваль творчества eurobest (6 декабря 2013 г.). "Eurobest TV Meets: Cheil talk Shopper Marketing" - через YouTube.
  45. ^ «Все, что вам нужно знать о Каннских львах 2014» . Неделя маркетинга . 2014-05-30 . Проверено 13 ноября 2017 .
  46. ^ "Cheil Worldwide Seoul награжден золотом в Cannes Cyber ​​Lions; серебром - O&M Singapore + Dentsu" . Краткое описание кампании Азия . 2015-06-25 . Проверено 13 ноября 2017 .
  47. ^ «Выявлены победители Spikes Asia 2015» . Маленькая черная книга . Проверено 13 ноября 2017 .
  48. ^ «Помимо нарциссизма: шесть тенденций, определяющих следующее десятилетие социальных сетей» . Кампания . 2015-06-22 . Проверено 13 ноября 2017 .
  49. ^ "Инновационная шапочка Cheil Spain & Samsung разрушает барьеры для пловцов-паралимпийцев" . Прекрасные мобильные новости . 2016-07-08 . Проверено 13 ноября 2017 .
  50. ^ «Оплачено, заработано, принадлежит и подключено: как Интернет вещей меняет отрасль связи» . Отчет Холмса . 2016-06-21 . Проверено 13 ноября 2017 .
  51. ^ "Победители Каннских львов 2017" . www.iris-worldwide.com . Проверено 13 ноября 2017 .
  52. ^ «Каннские львы 2017: Cheil Worldwide и CJ E&M представляют силу скуки: как обычное может быть необычным» . Журнал Adobo . 2017-06-18 . Проверено 13 ноября 2017 .

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Расходы на рекламу в Корее достигли рекордного уровня , Campaign Brief Asia, 2012-02-28
  • Фотовыставка Samsung демонстрирует работы слепых детей , AdAge, 2012-04-05
  • Cheil Worldwide нанимает генерального директора SaatchiX в качестве эксперта по покупательскому маркетингу , M&M Global, 2012-06-13
  • Подведение итогов семинаров Cannes Lions , Contagious, 2013-06-18
  • "Мост Жизни" Cheil Южная Корея - единственный победитель Titanium Lion в Азии на Cannes Lions , Campaign Brief Asia, 23.06.2013
  • Каннские львы 2013: инновации в маркетинге - видеодебаты , The Guardian, 2013-06-18
  • Чейл получает творческий мандат на торговую недвижимость CITIC Capital в Хэфэй , Campaign Asia Pacific, 2013-10-03
  • Как азиатские агентства становятся глобальными холдинговыми компаниями , AdAge, 2013-12-27
  • ЦИФРОВОЙ: ВИРТУАЛЬНЫЙ МАГАЗИН HOMEPLUS SMART Архив Люерцера
  • Шив Сетураман назначен президентом группы Cheil в регионе Юго-Западной Азии , Economic Times of India, 2015-01-06
  • Лотта Мальм Халлквист присоединяется к Чейлу из McCann , Campaign, 2015-01-07
  • Эмигрант из киви Малкольм Пойнтон переходит на должность глобального креативного директора Cheil Worldwide , Campaign Brief Asia, 2015-01-16
  • Интервью с Анисом Занту, региональным директором по цифровым технологиям - Cheil MENA , Media Avataar Me, 2015-01-27
  • Мобильные устройства помогают Корее в расходах на рекламу в 2014-15 годах: Cheil , Digital Market Asia, 2015-02-24

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт