Рубричная реклама - это форма рекламы , особенно распространенная в газетах , интернет- изданиях и других периодических изданиях , которая может продаваться или распространяться бесплатно. Доска объявлений намного дешевле, чем более крупная медийная реклама, используемая предприятиями [1], хотя медийная реклама более распространена. [2] Начиная с 1763 года, их также обычно называли рекламой «хочу». [3]
Газетные объявления
Рекламы в газете, как правило, короткие, так как они оплачиваются по строке или слову, и занимают ширину в одну газетную колонку.
Публикации, печатающие новости или другую информацию, часто содержат разделы секретной рекламы; Есть также публикации, которые содержат только рекламу. Рекламные объявления сгруппированы по категориям или классам, таким как «продажа - телефоны», «требуемые - кухонная техника» и «услуги - сантехника», отсюда и термин «секретно». Доска объявлений обычно делится на два типа: частные лица, рекламирующие свои личные товары, и рекламу местных предприятий. Некоторые компании используют тематические объявления для найма новых сотрудников. [2]
Одна проблема с газетной рубричной рекламой заключается в том, что она не допускает изображений [4], даже несмотря на то, что медийные объявления, которые разрешают изображения, можно найти в рубрике. [2]
Разработки
В последние годы термин «тематическая реклама» или «тематическая реклама» расширился от простого смысла печатной рекламы в периодических изданиях и стал включать аналогичные типы рекламы в компьютерных услугах, радио и даже на телевидении , особенно на кабельном телевидении, но иногда и на телевидении. , причем последнее обычно происходит очень рано утром. [ необходима цитата ]
Как и большинство печатных СМИ, рубричная реклама попала в Интернет, поскольку газеты разместили свои рубричные объявления в Интернете, а новые группы открыли для себя преимущества рубричной рекламы. [2]
Для рекламных объявлений в Интернете обычно не используются построчные модели ценообразования, поэтому они обычно длиннее. Они также доступны для поиска, в отличие от печатных материалов, обычно носят локальный характер [ необходима цитата ] и могут способствовать большему чувству срочности в результате своей повседневной структуры и более широкого охвата аудитории. Из-за своего саморегулируемого характера и низкой стоимости некоторые компании предлагают бесплатные объявления на международном уровне. Другие компании ориентируются в основном на регион своего родного города, в то время как другие покрывают городские районы с помощью почтовых индексов . Craigslist.org был одним из первых тематических сайтов в Интернете и стал крупнейшим секретным источником, который, по даннымComscore Media Metrix . [ необходима цитата ] Все большее количество сайтов и компаний начали предоставлять в Интернете специализированные классифицированные торговые площадки, обслуживающие нишевые рыночные продукты и услуги, такие как лодки, пианино, домашних животных и услуги для взрослых, среди прочего. Во многих случаях эти специализированные службы предоставляют лучшие и более целенаправленные возможности поиска, чем общие поисковые системы или общие классифицированные службы. [ необходима цитата ]
Ряд онлайн-сервисов, называемых агрегаторами, сканируют и объединяют объявления из таких источников, как блоги и RSS- каналы, вместо того, чтобы полагаться на списки, представленные вручную.
Кроме того, другие компании предоставляют услуги и инструменты онлайн-рекламы , чтобы помочь участникам разрабатывать онлайн-рекламу с использованием профессиональных шаблонов рекламы, а затем автоматически распространять готовую рекламу в различные каталоги онлайн-рекламы в рамках своих услуг. В этом смысле эти компании действуют как поставщик услуг приложений и платформа доставки контента . Социальные объявления - это растущая ниша. [ необходима цитата ]
Статистика
В 2003 году рынок рубричных объявлений в Соединенных Штатах составлял 15,9 миллиарда долларов (газеты), 14,1 миллиарда долларов (онлайн), согласно данным исследователя рынка Secret Intelligence. Мировой рынок рубричной рекламы в 2003 году оценивался более чем в 100 миллиардов долларов. Возможно, из-за отсутствия стандарта отчетности рыночная статистика относительно общего рынка тематических объявлений в Интернете различается. Research Group Kelsey перечисленных онлайн объявлений как стоит $ 13,3 млрд, [ править ] в то время как Jupiter Research предоставил консервативную оценку 2600000000 $ в 2005 [ править ] и Interactive Advertising Bureau[Обновить]по состоянию на апрель 2006 г. чистая стоимость доходов от онлайн-классификаций составила 2,1 млрд долларов [Обновить]. [ необходима цитата ]
Доходы газет от рекламных объявлений постоянно снижаются по мере роста количества объявлений в Интернете. В 2007 году объем тематической рекламы в некоторых крупных газетных сетях упал на 14–20%, а посещаемость тематических сайтов выросла на 23%. [5]
По мере развития сектора тематической онлайн-рекламы все большее внимание уделяется специализации. Вертикальные рынки объявлений быстро развиваются вместе с общим рынком веб-сайтов объявлений. Как и поисковые системы , тематические веб-сайты часто являются специализированными, а сайты предоставляют рекламные платформы для нишевых рынков покупателей или продавцов.
Смотрите также
 | Викискладе есть медиафайлы, связанные с тематической рекламой . |
- Газетная медийная реклама
- Персональная реклама
- Подержанное хорошее
- Tradio
Рекомендации
- ^ Коэн, Уильям А. (1996). Создание бизнеса по почте: полное руководство для успеха (4-е изд.). Нью-Йорк: Джон Вили и сыновья . ISBN 9780471109464.
- ^ a b c d Уэллс, Уильям; Мориарти, Сандра; Бернетт, Джон (2006). Реклама: принципы и практика (7-е изд.). Нью-Джерси: Прентис-Холл . п. 217. ISBN. 9780131465602.
- ^ Данна, Санни (2002). "Доска объявлений". Энциклопедия рекламы эпохи рекламы . Нью-Йорк: Рутледж . п. 325. ISBN 9781135949068.
- ^ «10 советов по раскрытию возможностей рубричных объявлений» . Предприниматель . Проверено 29 января +2016 .
- ↑ Диас, Сэм (31 августа 2007 г.). «В Интернете - запутанная сеть объявлений» . Вашингтон Пост . Проверено 13 июня 2019 .
