Дэвид Аллен Aaker (родился 1938), американский организационный теоретик , консультант и почетный профессор в Университете Калифорнии, Беркли «s Хаас школы бизнеса , специалист в области маркетинга с акцентом на стратегии бренда . [1] Он служит заместителем председателя Пророка . [2]
Дэвид Аакер | |
---|---|
Родившийся | Дэвид Аллен Аакер 1938 (82–83 года) Фарго, Северная Дакота , США |
Национальность | Соединенные Штаты Америки (США) |
Занятие | Заместитель председателя в Prophet , консультант , автор |
Известен | стратегия бренда |
Родные | Дженнифер Аакер |
биография
Аакер получил степень бакалавра менеджмента в Школе менеджмента Слоуна Массачусетского технологического института, а затем степень магистра статистики и докторскую степень в области делового администрирования в Стэнфордском университете .
Он является почетным профессором маркетинговой стратегии в Школе бизнеса Хааса [3], а в настоящее время является заместителем председателя Prophet , международной консалтинговой фирмы по бренду и маркетингу , а также советником Dentsu , японского рекламного агентства. [4] [5]
Он был награжден тремя карьерными наградами за вклад в науку о маркетинге: Премия Пола Д. Конверс; Премия Виджая Махаджана; и премия Бака Уивера. [ необходима цитата ] Аакер был введен в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации Нью-Йорка в 2015 году. [6]
Aaker получил награду за «лучшую статью» в California Management Review и в Journal of Marketing (дважды). Его книга « Релевантность бренда: делая конкурентов неактуальными» была названа «Десятью книгами по маркетингу, которые вы должны были прочитать» по версии Advertising Age в 2011 году и одной из трех лучших книг по маркетингу года по версии журнала «Стратегия и бизнес». [7] Aaker также ведет регулярную колонку в «Маркетинговых новостях Американской маркетинговой ассоциации » под названием «Aaker о бренде». [8]
Аакер был одним из одиннадцати человек, включенных в книгу 2007 года « Разговоры с маркетингом» . [9]
Работа
Модель Аакера
Aaker является создателем Aaker модели, маркетинговой модели , которая рассматривает капитал бренда как сочетание узнаваемости бренда , лояльность к бренду , и бренд - ассоциаций. [10] Модель подчеркивает необходимость развития идентичности бренда , которая представляет собой уникальный набор ассоциаций бренда, представляющих то, что представляет собой бренд, и предлагает клиентам стремящийся имидж бренда . [11]
Aaker в первую очередь рассматривает идентичность бренда как состоящую из 8–12 элементов, которые подпадают под четыре точки зрения:
- Марка в качестве продукта - состоит из продукта сферы, атрибутов продукта, качества или стоимости продукции, применения, пользователей и страны происхождения.
- Бренд как организация - состоит из организационных атрибутов и локальных действий по сравнению с глобальными действиями.
- Бренд как личность - состоит из индивидуальности бренда и отношений между клиентом и брендом.
- Бренд как символ - состоит из аудио- и визуальных образов, метафорических символов и наследия бренда. [11]
Аакер впервые представил эту модель в своей книге « Создание сильных брендов» (1996).
Публикации
Аакер - автор более 100 статей и 14 книг по маркетингу и брендингу . [8] [12]
- 1991. Управление капиталом бренда , второе издание 2009 ISBN 1439188386
- 1996. Создание сильных брендов.ISBN 1471104389
- 2001. Разработка бизнес-стратегий.ISBN 0471064114
- 2000 г. (совместно с Эрихом Яхимсталером) Лидерство бренда: следующий уровень революции брендов.ISBN 1471104370
- 2004. Стратегия портфеля брендов: создание релевантности, дифференциации, энергии, влияния и ясности.ISBN 1439188831
- 2005. Из Фарго в мир брендов: моя история до сих порISBN 1587364956
- 2007. Стратегическое управление рынком.ISBN 0471415723
- 2008. Объединение разрозненности: новый императив директора по маркетингуISBN 1422163687
- 2010. Актуальность бренда: сделаем конкурентов ненужными , Jossey-BassISBN 0470922591
- 2011. Создание бренда и социальные сети.
- 2011. Предпочтение против релевантности
- 2011. Победа в войне за актуальность бренда
- 2011. Восемь характеристик успешных концепций розничной торговли.
- 2011. Интервью по личному брендингу: Дэвид Аакер
- 2014. "Aaker on Branding", Morgan James Publishing , ISBN 978-1614488323
Рекомендации
- ^ Сент-Джон, Оливия (21 января 2013 г.). «Сделано в США возвращается в качестве маркетингового инструмента» . USA Today .
- ^ Пол, Салливан (5 января 2018 г.). «Назвать компанию своим именем - это больше, чем эго» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 января 2018 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ "Справочник преподавателей и руководителей высшего звена", веб-сайт Школы бизнеса Хааса, http://facultybio.haas.berkeley.edu/faculty-list/aaker-david
- ^ «Консультации по вопросам бизнеса и брендов / Корпоративный и визуальный стиль» . Dentsu.com . Денцу . Проверено 7 января 2018 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ Краусс, Майкл (1 марта 2005 г.). «Высокотехнологичные бренды начинают прокладывать новый путь» . Маркетинговые новости .
- ^ Дэвис, Скотт (4 мая 2015 г.). «Будущее маркетинга: разговор с Дэвидом Аакером, коллегой и членом Зала славы» . Forbes . Проверено 7 января 2018 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ «Дэвид Aaker пророка подарков„Забудь Brand Preference, Win Брэнд Релевантность войны “ » . RevelationGlobal.com. Архивировано из оригинала на 2012-09-20.
- ^ а б Форсайт, Брэд; Шиленс, Рэй (15 июня 2012 г.). «Автор Дэвид Аакер объясняет, как компании должны побеждать конкурентов, делая их неактуальными» . Рекламное шоу. Архивировано из оригинального 10 июля 2012 года.
- ^ Мазур, Лаура (2007). Беседы с мастерами маркетинга . Вайли. п. 248 . ISBN 978-0470025918.
- ^ Шавель, Дэн (13 января 2011 г.). «Интервью по личному брендингу: Дэвид Аакер» . PersonalBrandingBlog.com.
- ^ а б Аакер, Дэвид (1996). Создание сильных брендов . Свободная пресса. п. 400 . ISBN 002900151X.
- ^ "Профиль Саймона и Шустера" . SimonandSchuster.com.
Внешние ссылки
- Блог Дэвида Аакера