Координаты :45 ° 41′30 ″ с.ш., 11 ° 33′42 ″ в.д. / 45,691672 ° с.ш. 11,561608 ° в.
Diesel SpA - итальянская компания по розничной торговле одеждой, расположенная в Бреганце , Италия. [3] Он продает джинсовую ткань и другую одежду, обувь и аксессуары. Линия одежды представлена двумя разными брендами: Diesel и Diesel Black Gold. Также есть линия для детей Diesel Kid. Компания известна своими сюрреалистическими рекламными кампаниями.
Раньше | Мольтекс [1] |
---|---|
Тип | Частный |
Промышленность | Мода |
Основан | Мольвена , Италия (1978 ) |
Основатель | |
Штаб-квартира | Бреганце , Венето , |
Ключевые люди | Ренцо Россо, президент и основатель Никола Формичетти, художественный руководитель |
Продукты | Одежда и аксессуары [2] |
Доход | 2,9 миллиарда евро (2015) |
Родитель | OTB Group |
Веб-сайт | www |
Линия роскошных ароматов под брендом Diesel принадлежит и производится L'Oréal .
Компания Diesel USA подала заявление о защите от банкротства в соответствии с главой 11 в марте 2019 года. [4] [5] [6] [7] Ее материнская компания Diesel SpA не участвует в заявлении о банкротстве.
История
Основатель Diesel Ренцо Россо начал сшивать джинсы на швейной машине в возрасте пятнадцати лет. Он использовал швейную машинку своей матери для производства джинсов с расклешенным дном, которые он носил сам и продавал своим друзьям по 3500 лир за штуку. Позже он учился в средней школе промышленного текстильного производства в Падуе . [8]
В 1976 году Россо начал работать на производителя одежды Moltex, владельцем которого был Адриано Гольдшмид . Проработав в компании два года, он использовал ссуду от своего отца, чтобы купить 40% акций компании, которая сменила название на Diesel и продавала джинсы под брендом Diesel и многие другие. [9] Россо выкупил долю Goldschmied в торговой марке Diesel в 1985 году за 500 000 долларов США, став единственным владельцем компании. [9] Россо сказал, что он научился маркетингу в США, творчеству - в Италии, а системам - в Германии. [10]
В 1990 году Russ Togs, Inc. получила лицензию на продажу и распространение дизельных линий в США и Мексике. [11] К 1991 году Russ Togs выходил из бизнеса и продал Diesel Sportswear компании Rosso после расторжения лицензионного соглашения. В результате краха Russ Togs создание произведенных в США продуктов Diesel так и не было реализовано, и Diesel вместо этого разместила свои итальянские джинсы и одежду в американских магазинах. [12] В 1992 году Дизель стал титульным спонсором гоночной трассы World Superbike . [13] В 1995 году Diesel запустила один из первых значительных веб-сайтов розничной торговли модной одеждой, на котором были размещены изображения каждой из ее коллекций. Первые джинсы Diesel, продаваемые через Интернет, были доступны в Финляндии и Швеции, начиная с 1997 года. Затем был открыт виртуальный магазин, который в следующем году разрешил доставку на дом для других рынков. [14]
В 1999 году Diesel открыла крупные флагманские магазины в Нью-Йорке , Сан-Франциско , Риме и Лондоне , а также начала открывать другие монобрендовые магазины Diesel, чтобы расширить свои торговые точки в универмагах и других мультибрендовых розничных магазинах. Открылись и другие флагманские магазины (также известные как «StyleLabs»), в том числе магазины в Берлине , Барселоне и Париже . [15] Diesel также выпускает иллюстрированные каталоги для своих розничных линий. [16] Компания также получила премию Premio Risultati как лучшая итальянская компания года от Института Боккони в 1996 году. [17] В 1998 году Wall Street Journal назвал Diesel «брендом момента».
Основатель Diesel Россо начал покупать дополнительные модные компании в 2002 году в рамках материнской компании Only The Brave, в которую также входила компания Diesel. Компании, купленные Only the Brave, включали Maison Martin Margiela , Viktor & Rolf , Marni и лицензионную компанию Staff International. [18] В 2005 году Дизель выпустил книгу «Пятьдесят» к пятидесятилетию Россо, иллюстрированную историю компании, тиражом десять тысяч экземпляров. [19]
Джинсовая продукция Diesel производится исключительно в Италии, при этом многие из ее изделий производятся на сторонних фабриках. Штаб-квартира компании находится в Бреганце , на территории бывшего завода Moto Laverda , и по состоянию на 2005 год у нее было двенадцать международных дочерних компаний. [16] По состоянию на 2008 год у компании было пять тысяч точек продаж в восьмидесяти странах, из них 270 монобрендовых магазинов Diesel. 170 из них принадлежат самой Diesel, остальные принадлежат франчайзи. [20] Оборот составил более 1,3 миллиарда евро в 2009 году [10], а к 2010 году у компании было более 400 магазинов. В 2012 году основатель Diesel Россо впервые был включен в список миллиардеров Forbes . [21] В 2015 году компания провела выставку «Добро пожаловать в мир дизеля» в Шанхае, на которой был представлен обзор истории компании в сочетании с ее дебютной коллекцией. [22] Еще одна выставка была проведена в Тель-Авиве по случаю двадцатой годовщины работы компании в Израиле. [23]
Модные линии
Хотя самой популярной одеждой Diesel была джинсовая одежда, компания расширилась, включив в нее дополнительные формы одежды. Компания создала кожаные куртки, женские платья и другие изделия. [24] В 1998 году Дизель основал дочерний лейбл под названием Diesel StyleLab, который производил более дорогие модные модели помимо более традиционных джинсов из денима. [25] В 2000-х компания начала лицензировать свой бренд другим производителям розничной торговли с целью создания новых категорий продуктов. Эти линии включены солнцезащитные очки линии Diesel в партнерстве с Marcolin, драгоценности и часы линии Diesel часы совместно с Fossil , [26] аромат линии в сотрудничестве с L'Oréal . [27] Производство каждой линии осуществляется под контролем самой компании Diesel. [14] Diesel также сотрудничал с Морозо, Селетти, Скаволини, Фоскарини и Берти, чтобы создать линию мебели для дома под названием Diesel Living, [28] с Bugaboo для создания колясок, [29] с AVG для создания шлемов, [30] с Ducati , [31] и Fiat, чтобы создать ограниченную серию Fiat 500 . [32] Diesel также выпускает лимитированные линии джинсов. [33]
По данным Women's Wear Daily, в 2003 году у Diesel было три различных модных направления: Diesel Style Lab, самый дорогой дизайнерский лейбл, который продвигается в моде; Diesel, модный бренд, который по-прежнему уделяет большое внимание джинсовой ткани, и 55DSL, популярный спортивный бренд. вдохновленная линия уличной одежды, сочетающая моду и функциональность ». [34] Style Lab и 55DSL больше не работают. В настоящее время у Diesel есть две линии: Diesel и Diesel Black Gold. [35] Diesel Black Gold - линия роскошной одежды прет-а-порте, запущенная в 2008 году во время Недели моды в Нью-Йорке . [36] В том же году компания стала партнером Adidas для совместного производства линии спортивной джинсовой ткани. [37] В 2013 году компания Diesel провела ребрендинг, реорганизовав как структуру бизнеса, так и маркетинговые методологии. [18]
Цена
Япония
Продукция Diesel продается по средней цене от 5000 до 100000 иен. Они чрезвычайно популярны среди молодых людей от подросткового до 20 лет.
Реклама
Начиная с 1991 года [16] Diesel была известна созданием рекламы, в которой используются сюрреалистические изображения вместо непосредственной информации о продукте, в партнерстве со шведским рекламным агентством Paradiset DDB, Стокгольм. В их числе были рекламные ролики 1997 года, изображающие жизнь коммунистической Северной Кореи (снято в Гонконге). [38] Другая рекламная кампания имитировала автомобильные аварии. [39] Кампании также использовали общественное сознание в качестве темы, иронические игры по глобальным проблемам (например, их кампанию «Готовность к глобальному потеплению», показывающую фоны постглобального потепления в глобальных точках), а также послания против истеблишмента. [40] [41] [42] Майкл Шевалье раскритиковал розничные магазины, заявив, что он считает, что товары в магазинах представлены в запутанной форме, чтобы заставить покупателей взаимодействовать с торговым персоналом. [43] В конце 1990-х годов компания Diesel выпустила компакт-диски и другой компьютерный контент, включая компьютерную игру «Digital Adrenalin - 55DSL». [14] В 2007 году Дизель спонсировал музыкальный конкурс Diesel-U-Music. [44] По данным TNS Media Intelligence, с января по сентябрь 2008 года Дизель потратил 5,8 миллиона долларов на рекламу в США . [45] Гран-при на Международном фестивале рекламы « Каннские львы» был выигран компанией Diesel в 1997 г. [25] в 2001 г. за кампанию с участием вымышленной газеты «The Daily African» [9] и за рекламную кампанию «Be Stupid» "в 2010 году. [46] В Токио есть Художественная галерея Дизель . [47] В 2009 году глава американского подразделения Diesel Стив Биркхолд покинул компанию вскоре после заключения сделки по продаже джинсов по сниженным ценам через Macy's . [48]
Рекомендации
- ^ a b Клэр О'Коннор (25 марта 2013 г.). Blue Jean Billionaire: Inside Diesel, империя моды Ренцо Россо за 3 миллиарда долларов . Forbes . По состоянию на май 2014 г.
- ^ "Страница Дизеля | Карьера BoF" . Бизнес моды . Архивировано из оригинала на 2015-11-24 . Проверено 23 ноября 2015 .
- ^ Энн Ваак (16 октября 2014 г.). "Вино и джинсы: органический виноградник основателя Diesel Ренцо Россо" . Проверено 23 марта 2015 года .
- ^ Файлы Jeans Maker Diesel для защиты от банкротства: Компания планирует использовать процесс главы 11, чтобы закрыть некоторые магазины и выйти из банкротства с сокращенным бизнесом Лиллиан Риццо, The Wall Street Journal , 5 марта 2019 г.
- ↑ Diesel, джинсовая компания, известная своими дорогими джинсами, обанкротилась. ЭЙМЕ ПИККИ, CBS News , 6 МАРТА 2019.
- ^ Дизель США Банкротство: Что это значит для Джинса Retailer? Дон Геске, International Business Times , 06.03.2019
- ^ Производитель джинсов Diesel USA подает заявление о банкротстве Reuters , Джонатан Стемпел и Дэн Греблер, 06.03.2019
- ^ Никола МакКормак (3 июня 2006 г.). «Топливник моды. Сшив свою первую пару джинсов Diesel на швейной машине своей матери, Ренцо Россо создал супербренд» . Вестник . Архивировано из оригинального 25 февраля 2016 года . Проверено 24 марта 2015 года .
- ^ а б в Клэр О'Коннор (6 марта 2013 г.). "Голубой Жан-Миллиардер: Внутри Дизеля, Империя моды Ренцо Россо за 3 миллиарда долларов" . Журнал Forbes . Проверено 23 марта 2015 года .
- ^ Б T Surendar, саумйа Рой (30 июня 2010). Основатель Diesel Ренцо Россо знает, что важно в моде . Forbes India. По состоянию на март 2014 г.
- ^ Роберт Хартлейн (5 марта 1990 г.). «Russ Togs получает лицензию на Diesel в США, Мексике. (Russ Togs Inc. получает лицензию на Diesel, итальянскую линию одежды)» . WWD. Архивировано из оригинального 24 февраля 2016 года . Проверено 24 марта 2015 года .
- ^ Роберт Парола (11 декабря 1991 г.). «Diesel Sportswear Inc. (будет продана Ренцо Россо, владельцу Diesel SpA)» . Ежедневная запись новостей . Архивировано из оригинального 22 февраля 2016 года . Проверено 24 марта 2015 года .
- ^ Алан Каткар (январь 1993 г.). "Конец Лаверды?" . Журнал Cycle World . п. 26 . Проверено 23 марта 2015 года .
- ^ a b c Franzen and Moriarty, Pg. 5
- ^ Стелла Бруцци ; Памела Черч Гибсон (2013). Модные культуры: теории, исследования и анализ . Рутледж. п. 8. ISBN 9781136295379. Проверено 23 марта 2015 года .
- ^ a b c Franzen and Moriarty, Pg. 4
- ^ "Россо, Ренцо" . Newsmakers 2005 Накопление. 1 января 2005 года Архивировано из оригинального 24 февраля 2016 года . Проверено 24 марта 2015 года .
- ^ а б Викрам Алексей Кансара (8 сентября 2014 г.). «Внутри« Перезагрузки » Дизеля » . Бизнес моды . Проверено 23 марта 2015 года .
- ^ Дэвид Липке (12 декабря 2005 г.). «История Дизеля» . Ежедневная запись новостей . Архивировано из оригинального 22 февраля 2016 года . Проверено 24 марта 2015 года .
- ^ Гип Франзен; Сандра Мориарти (2008). Наука и искусство брендинга . ME Шарп. п. 3. ISBN 9780765628640. Проверено 23 марта 2015 года .
- ^ Андреа Мерфи (21 декабря 2012 г.). «Diesel Jeans Mogul Renzo Rosso пополнил ряды миллиардеров Forbes» . Журнал Forbes . Проверено 23 марта 2015 года .
- ^ "Никола Формичетти из Diesel ведет нас в Шанхай" . Yahoo.com . 2015-04-15 . Проверено 23 ноября 2015 .
- ^ «Новости» . Modaonline.it . 2015-06-15 . Проверено 23 ноября 2015 .
- ^ Морин Дженкинс (12 марта 1997 г.). «Дизельное топливо - это образ жизни» . Чикаго Сан-Таймс . Архивировано из оригинального 29 февраля 2016 года . Проверено 24 марта 2015 года .
- ^ а б "Сохраняя спокойствие. (Diesel SpA)" . WWD. 24 апреля 2003 года Архивировано из оригинального 21 февраля 2016 года . Проверено 24 марта 2015 года .
- ^ "Fossil, Inc. заключает новое лицензионное соглашение с Diesel for Jewelry - re> Ричардсон, Техас, 31 августа / PRNewswire-FirstCall /" . Prnewswire.com . Проверено 23 ноября 2015 .
- ^ «L'OREAL - Подразделение товаров класса люкс - подписывает соглашение о партнерстве с DIESEL для запуска ... - re> ПАРИЖ, 16 января / PRNewswire /» . Prnewswire.com . Проверено 23 ноября 2015 .
- ^ "Salone del mobile 2014 - La Collezione casa firmata Diesel - Living Corriere" . Living.corriere.it . Проверено 23 ноября 2015 .
- ^ "Селби X Bugaboo от Дизеля: Famille MacPherson | MilK - Le magazine de mode enfant" . Milkmagazine.net . 2013-02-06 . Проверено 23 ноября 2015 .
- ^ «Diesel Kid: будущее принадлежит малышам |» . Mugmagazine.com . 2013-01-24 . Проверено 23 ноября 2015 .
- ^ «Запуск Ducati Monster Diesel» . Gizmag.com . Проверено 23 ноября 2015 .
- ^ "Ecco la Fiat 500 Diesel ma il gasolio non c'entra - Motori" . Repubblica.it . 2008-09-22 . Проверено 23 ноября 2015 .
- ^ Сара Кнаптон (9 октября 2008 г.). «В продажу поступят джинсы Diesel ограниченной серии, моделированные Дейзи Лоу» . Дейли телеграф . Проверено 23 марта 2015 года .
- ^ «Дизель в 25 лет (Diesel SpA прошла долгий путь с 1978 года)» . WWD. 24 апреля 2003 года Архивировано из оригинального 21 февраля 2016 года . Проверено 24 марта 2015 года .
- ^ «Андреа Россо говорит о MYAR, 55DSL, Diesel и многом другом» . Высокое благородство. 2014-12-16 . Проверено 23 ноября 2015 .
- ^ "От парня, который изобрел рваный деним за 100 долларов, новая линия Schmancy!" . The New York Observer . 7 февраля 2008 года Архивировано из оригинального 22 февраля 2016 года . Проверено 24 марта 2015 года .
- ^ Дэвид Липке (11 февраля 2008 г.). «ADIDAS ПРЕДСТАВЛЯЕТ НОВУЮ КОНЦЕПЦИЮ МАГАЗИНА; ДЕНИМ ОТ DIESEL ТАКЖЕ ПОСТАВЛЯЕТСЯ В ПЕРЕОБОРУДОВАННЫХ МАГАЗИНАХ ADIDAS ORIGINALS ПО ВСЕМУ МИРУ» . Ежедневная запись новостей . Архивировано из оригинального 22 февраля 2016 года . Проверено 24 марта 2015 года .
- ^ Барбара Липперт (22 сентября 1997 г.). «Хип Сервис» . Журнал "Нью-Йорк" . п. 24 . Проверено 23 марта 2015 года .
- ^ Bruzzi и Gibson, стр. 143
- ^ Робин Андерсен; Джонатан Грей (2007). Поле битвы: СМИ [2 тома] . Издательская группа "Гринвуд". п. 31. ISBN 9781567207460. Проверено 23 марта 2015 года .
- ^ Марике де Моуй (2010). Поведение и культура потребителей: последствия для глобального маркетинга и рекламы . Публикации SAGE. п. 216. ISBN. 9781412979900. Проверено 23 марта 2015 года .
- ^ Микаэль Дален; Фредрик Ланге; Терри Смит (2010). Маркетинговые коммуникации: повествовательный подход к бренду . Джон Вили и сыновья. п. 157. ISBN. 9780470319925. Проверено 23 марта 2015 года .
- ^ Шевалье, Мишель (2012). Роскошный бренд-менеджмент . Сингапур: John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-17176-9.
- ^ "Вниманию неподписанных групп - музыкальный конкурс Diesel" . 12 апреля 2007 г.
- ^ Липке, Давид (12 декабря 2008 г.). «Другой мир ... Возрождение ... Мачты продолжают уменьшаться ...» WWD .
- ^ Ниобе Уэй (2011). Глубокие секреты . Издательство Гарвардского университета. п. 49. ISBN 9780674046641. Проверено 23 марта 2015 года .
- ^ "Неизлечимый эгоист Масахиса Фукасе | События" . Tokyoweekender.com . Архивировано из оригинала на 2015-11-24 . Проверено 23 ноября 2015 .
- ↑ Джеймс Коверт (14 ноября 2009 г.). Дизель закончился . New York Post . По состоянию на март 2014 г.
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт