Двойная нижняя строка (сокращенно DBL или 2BL ) стремится расширить обычную нижнюю строку , которая измеряет фискальные показатели (финансовую прибыль или убыток), добавляя вторую нижнюю строку для измерения эффективности коммерческого бизнеса с точки зрения положительного социального воздействия. Существуют разногласия по поводу того, как измерить двойную чистую прибыль, тем более что использование термина «чистая прибыль» подразумевает некоторую форму количественной оценки. В отчете Центра ответственного бизнеса (Калифорнийский университет, Беркли) за 2004 год отмечалось, что, хотя существуют «общепринятые принципы бухгалтерского учета» финансовой отчетности, «сопоставимого стандарта для учета социальных последствий еще не существует». [1] Социальная отдача от инвестиций была предложена как способ количественной оценки второй чистой прибыли.
Идея о том, что коммерческие корпорации обязаны поддерживать социальные причины, выходящие за рамки их непосредственного интереса к краткосрочной прибыли, восходит, по крайней мере, к движению за корпоративную социальную ответственность, которое можно проследить до 1960-х годов. [2]
Идея , что соблюдение социальной ответственности может помочь компании сохранить свою прибыль в долгосрочной перспективе является «частью теории управления мейнстрим , по крайней мере с момента публикации Edward Freeman «s 1984 классический, Стратегический менеджмент: Подход заинтересованных сторон», [3] в соответствии к статье Уэйна Нормана и Криса Макдональда в 2004 году. [4] Раннее упоминание самого термина было в книге Эмерсона и Тверски 1996 года « Новые социальные предприниматели: успех, проблемы и уроки создания некоммерческих предприятий». [5]
Одним из примеров предприятия с двойной прибылью является программа микрофинансирования банка Хушхали в Пакистане . Хотя банк хочет получать прибыль, чтобы он мог расти, у него есть второй практический результат - сокращение местной бедности. В его годовом отчете за 2004 год представлены «проверенные финансовые отчеты и показатели финансовых результатов, такие как кредитный рейтинг банка , портфель риска и коэффициент эффективности», но также отмечается, что банк «был создан для мобилизации средств для предоставления микрофинансовых услуг бедным слоям населения. особенно малоимущих женщин для уменьшения бедности и содействия социальному благополучию и экономической справедливости ... " [6] В качестве примера двойной прибыли в государственном секторе казначей штата Калифорния Филип Ангелидес в 2000 году призвал государственные программы" обеспечить экономический рост и развитие в сообществах Калифорнии », инвестируя в них. [7]
Некоторые ссылаются на коммерческие корпорации, которые жертвуют деньги или труд на благотворительность и социальные цели. В статье 2006 года о корпоративном брендинге указывается на поддержку Nike программы «NikeGO», направленной на поощрение и обеспечение физической активности детей, и «Zoneparcs», «чтобы преобразовать игровое время в начальных школах Великобритании». Это также относится к тому, что Ben & Jerry «разделила традиционную финансовую чистую прибыль на« двойную »чистую прибыль, которая включала измерение воздействия их продуктов и процессов на окружающую среду». [8] Двойная чистая прибыль важна для роста фирмы, поскольку данные свидетельствуют о том, что компании, добровольно взявшие на себя КСО, откроют возможности для получения дополнительной прибыли при одновременном создании социального благосостояния. [9]
Смотрите также
- Тройная нижняя строка , стандартизированный термин ООН
- Интегрированная нижняя строка , попытка объединить параметры из тройной нижней строки как единый параметр (ссылки на тройную нижнюю строку).
Рекомендации
- ^ Розенцвейг, Уильям (2004-01-01). «Отчет о проекте« Двойная прибыль »: оценка социального воздействия в венчурных компаниях с двойной прибылью» . Центр ответственного бизнеса . Серия рабочих документов: 3 . Проверено 28 апреля 2014 года .
- ^ ДеДжордж, Ричард Т. Деловая этика. 7-е. Верхняя река Сэдл: Pearson Education, Inc., 2010. 200. Печать.
- ^ Фриман, Эдвард (1984). Стратегическое управление: подход заинтересованных сторон . Бостон, Массачусетс: Питман. С. 276 . ISBN 978-0273019138.
- ^ Норман, Уэйн; Крис Макдональд (апрель 2004 г.). «Добраться до дна« тройной нижней границы » ». Деловая этика ежеквартально . 14 (2): 243–262. DOI : 10.5840 / beq200414211 . JSTOR 3857909 .
- ^ Эмерсон, Дж (1996). Новые социальные предприниматели: успех, проблемы и уроки создания некоммерческих предприятий . Сан-Франциско: Фонд Робертса.
- ^ Монтгомери, Хизер (2005). «Встреча с двойной прибылью: влияние микро банка Хушали» . Программный документ Института Азиатского банка развития (8): 1-2.
Процитировано Дарт, Раймонд (лето 2014 г.). «Легитимность социального предпринимательства». Некоммерческое управление и лидерство . 14 (4): 411–424. DOI : 10.1002 / nml.43 . - ^ Ангелидес, Филипп. «Двойная нижняя линия: инвестиции в развивающиеся рынки Калифорнии» (PDF) . Представлено на CNU 2000 . Проверено 28 апреля 2014 года .
- ^ Келлер, Кевин Лейн (сентябрь – ноябрь 2006 г.). «Важность личностных качеств корпоративного бренда для успешного ведения бизнеса в 21 веке» (PDF) . Бренд-менеджмент . 14 (1/2): 74–81. DOI : 10,1057 / palgrave.bm.2550055 . Проверено 19 ноября 2020 .
- ^ Армстронг, Дж. Скотт; Грин, Кестен К. (1 декабря 2012 г.). «Эффекты корпоративной социальной ответственности и политики безответственности» (PDF) . Журнал бизнес-исследований . Проверено 28 октября 2014 года .