Заработанные средства массовой информации (или бесплатные средства массовой информации ) относятся к рекламе, полученной посредством рекламных усилий, помимо платной рекламы в средствах массовой информации , которая относится к рекламе, полученной посредством рекламы [1], или собственных средств массовой информации, которые относятся к брендингу.
Задний план
Интернет-маркетологам доступно множество типов медиа, которые можно отнести к широким категориям: собственные, платные и заработанные.
Собственные медиа - это каналы связи, которые находятся в пределах чьего-либо контроля, такие как веб-сайты, блоги или электронная почта. Платные СМИ относятся в основном к традиционной рекламе.
Заработанные СМИ нельзя покупать или владеть; его можно получить только органически, когда контент получит признание и поддержку через каналы коммуникации, такие как социальные сети и молва. [2] Под «заработанными» СМИ часто подразумевается реклама, полученная благодаря различного рода редакционным воздействиям. Средства массовой информации могут включать любые средства массовой информации, такие как газеты , телевидение , радио и Интернет, и могут включать различные форматы, такие как новостные статьи или шоу, письма редактору , редакционные статьи и опросы на телевидении и в Интернете. .
Примеры
Многие считают, что заработанные средства массовой информации являются наиболее экономически эффективным методом маркетинга. В результате многие компании вкладывают средства в заработанные СМИ. Все более широкое использование заработанных средств массовой информации сближает традиционные собственные и платные методы маркетинга. [2]
Тип | Определение | Автономные примеры | Онлайн-примеры |
---|---|---|---|
Оплаченный | Медиа-активность, связанная с компанией или брендом, созданная компанией или ее агентами. |
|
|
В собственности | Медиа-активность, связанная с компанией или брендом, которая создается компанией или ее агентами в каналах, которые она контролирует. |
|
|
Заработано | Медиа-деятельность, связанная с компанией или брендом, которая создается не напрямую компанией или ее агентами, а другими организациями, такими как клиенты или журналисты. |
|
|
Растущее использование заработанных средств массовой информации предоставило маркетологам новые способы взаимодействия и вовлечения своих клиентов. Эти инновационные подходы заменяют традиционные методы маркетинга, такие как электронная почта и баннерная реклама, и предоставляют инновационные методы для поиска, оптимизации и измерения окупаемости заработанных инвестиций в СМИ. [2]
Примеры:
- 6 марта 2012 года Dollar Shave Club запустил онлайн-видеокампанию. За первые 48 часов их дебюта на YouTube на сервисе подписалось более 12 000 человек. Видео обошлось всего в 4500 долларов, и по состоянию на ноябрь 2015 года его просмотрели более 21 миллиона человек. Видео было признано одной из лучших вирусных маркетинговых кампаний [5] 2012 года и выиграло премию AdAge Viral Video Awards 2012 в категории «Лучшая видеокампания из ниоткуда».
- Проект Big Word , запущенный в 2008 году, был направлен на переопределение Оксфордского словаря английского языка , позволив людям представить свой веб-сайт в качестве определения выбранного ими слова. Проект, созданный для финансирования обучения двух студентов магистратуры, привлек внимание блоггеров со всего мира и был показан в Daring Fireball и Wired Magazine . [6]
- В середине 2016 года, индийская чайная компания (TE-A-ME) поставила 6000 пакетиков [7] для Дональда Трампа и запустил видео контента на YouTube. [8] и Facebook. [9] Видеокампания стала отмеченным наградами тематическим исследованием контент-маркетинга и получила различные награды, в том числе за самый креативный PR-ход [10] в Юго-Восточной Азии после получения таких медиа-ценностей, как 52000+ обычных видео-репостов, 152000+ взаимодействий в онлайн-сообществах, 3.1 Просмотр M-видео в первые 72 часа и сотни упоминаний в традиционных публикациях (включая Mashable , Independent [11] Quartz , [12] Indian Express , [13] Buzzfeed , [14] Adage, [15] Campaign [16] ) в 80 + страны.
Влияние
Исследование Nielsen, проведенное в 2013 году, показало, что заработанные СМИ (также описанные в отчете как молва) являются наиболее надежным источником информации во всех странах, которые были исследованы во всем мире [17], и каналом, который, скорее всего, будет стимулировать потребителя к действие. Другие органы власти проводят различие между онлайновыми и офлайновыми СМИ / сарафанным радио и показали, что офлайн-сарафанное радио оказалось более эффективным, чем онлайновое сарафанное радио.
Было установлено, что как традиционные средства массовой информации (реклама и пресс-мероприятия), так и средства массовой информации (социальные сети и блоги) увеличивают продажи, причем наибольшее влияние оказывают социальные сети. [18]
Рекомендации
- ^ «Заработанные СМИ» . Word Spy . Пол Макфедрис и Logophilia Limited . Проверено 18 июня 2008 .
заработал медиа. Бесплатное освещение в СМИ, например новость или авторское мнение.
- ^ а б в Ю, Джим. «Рост заработанных средств массовой информации - Эффект пульсации заработанных средств массовой информации» . Колонка: Колонка по маркетингу в социальных сетях . Маркетинговая земля . Проверено 3 апреля 2014 года .
- ^ Стивен, AT; Галак, Дж. (Октябрь 2012 г.). «Влияние традиционных и социальных медиа на продажи: исследование рынка микрокредитования». Журнал маркетинговых исследований . 49 (5): 625. DOI : 10,1509 / jmr.09.0401 .
- ^ Бончек, Марк (10.10.2014). «Осмысление собственных средств массовой информации» . Harvard Business Review . ISSN 0017-8012 . Проверено 19 февраля 2020 .
- ^ "7 лучших кампаний вирусного маркетинга | TheSavvyMarketer" . Опытный маркетолог . Проверено 26 ноября 2015 .
- ^ «Студенты-аспиранты переосмысливают легкие деньги с помощью веб-сайта« $ 1 на букву »» . Проводной . 2008-04-21.
- ^ «Дональд Трамп прислал 6000 зеленых чаев, чтобы« очистить »его» . Независимый . 2016-07-15 . Проверено 8 мая 2017 .
- ^ TE-A-ME Teas (14 июля 2016 г. ), Дональд Трампинг: вмешательство Te-a-me , получено 8 мая 2017 г.
- ^ "Чаи КОМАНДА" . www.facebook.com . Проверено 8 мая 2017 .
- ^ «Победители | PR Awards 2017 Юго-Восточная Азия» . www.marketing-interactive.com . Проверено 8 мая 2017 .
- ^ «Дональд Трамп прислал 6000 зеленых чаев, чтобы« очистить »его» . Независимый . 2016-07-15 . Проверено 22 июля 2017 .
- ^ Балачандран, Ману. «Индийская компания отправила Дональду Трампу 6000 пакетиков зеленого чая, чтобы« очистить »его» . Кварц . Проверено 8 мая 2017 .
- ^ «Намасте из Индии: чайная компания Ассама отправляет Дональду Трампу 6000 пакетиков чая для« очищения разума » » . Индийский экспресс . 2016-07-14 . Проверено 8 мая 2017 .
- ^ «Две женщины вручную доставили 6000 чайных пакетиков в Башню Трампа, чтобы помочь Дональду Трампу« очистить себя » . BuzzFeed . Проверено 8 мая 2017 .
- ^ «AdAge» . www.adageindia.in . Проверено 22 июля 2017 .
- ^ «Поход» .
- ^ «Отчет о достоверности Нильсона» . nielson.com . Проверено 6 марта 2018 .
- ^ Стивен, Эндрю Т .; Галак, Джефф (2012). «Влияние традиционных и социальных медиа на продажи: исследование рынка микрокредитования». Журнал маркетинговых исследований . 49 (5): 624–639. DOI : 10,1509 / jmr.09.0401 .
Внешние ссылки
- Сторонник Earned Media Фред Уилсон приводит соответствующие примеры историй успеха в СМИ