Поддельный блог (иногда сокращается до пороть или называют Флэк блог ) представляет собой электронное сообщение в блоге формат , который , как представляется , происходят из заслуживающего доверия, непредвзятую и независимого источника, но на самом деле создается компании или организации с целью маркетинга продукта, услуги или политической точки зрения. [1] : 68 [2] Цель фальшивого блога - вдохновить вирусный маркетинг или создать интернет-мем, который генерирует трафик и интерес к продукту, почти так же, как астротурфинг ( кампания «фальшивых массовых »). [3]
Фальшивый блог сродни поддерживаемым отраслью усилиям по « астротурфингу », которые выдают себя за законную деятельность рядовых. Фальшивые блоги - это искаженные формы связей с общественностью , которые как дисциплина требуют прозрачности и честности в соответствии с этическим кодексом Американского общества по связям с общественностью и этическим кодексом Ассоциации маркетинга из уст в уста. Подлинность и прозрачность важны в социальных сетях и блогах, о чем свидетельствуют эти этические кодексы. В рекомендациях по социальным сетям Британского дипломированного института по связям с общественностью цитируются Правила защиты потребителей от недобросовестной торговли 2008 года и указывается, что использование как астротурфинга, так и фальшивых блогов запрещено. [4]
По мере того как инструменты социальных сетей набирают популярность, корпорации и группы с особыми интересами на законных основаниях используют свои собственные блоги для продвижения программ компании, не скрывая свою личность (одним из таких примеров является http://www.blogsouthwest.com , блог, спонсируемый Southwest Airlines и написанный своими сотрудниками).
Один печально известный пример сокрытия личности, в результате которого появился фальшивый блог, был раскрыт, когда Edelman, международная фирма по связям с общественностью, в 2006 году создала фальшивый блог под названием Walmarting Across America. [5] Он был якобы написан двумя «энтузиастами» Wal-Mart, которые решили путешествовать по Соединенным Штатам на автофургоне, рассказывая об этом опыте, пока они посещали Wal-Mart по пути. В то время как два человека действительно путешествовали по Соединенным Штатам на фургоне, выяснилось, что рекламный ход был оплачен Wal-Mart, клиентом Эдельмана.
Акт написания фальшивых блогов или стоящая за ним коммерческая стратегия был назван «поркой» [6] [3]
Поддельные пародийные блоги [ править ]
Один из жанров фейковых блогов - это пародийный блог; написано якобы знаменитостью или другим заслуживающим внимания человеком. В отличие от других блогов, пародийные блоги не обязательно являются маркетинговым инструментом. Пародийные блоги часто пишутся, чтобы развлечь, сбить с толку, просветить или выразить точку зрения с помощью сатиры и юмора. Примечательные пародийные блоги включают Fake Steve Jobs , Mock Mark Cuban и Network News Groper . Есть также очень популярные региональные порки, такие как порка премьер-министра Индии и известного биржевого спекулянта Джунджхунвала.
Известные порки [ править ]
 | Этот раздел содержит встроенные списки, которые могут быть плохо определенными, непроверенными или неизбирательными . ( Июль 2012 г. ) |
- 4Railroads & Mcdmillionwinner , блоги, продвигающие Монополию Макдональдса . Предположительно созданный «Стэнли Смитом» и Марсией Шредер (настоящий победитель 2004 года, но не имевший никакого отношения к написанию блога). Оба были вытащены вскоре после разоблачения.
- «Walmarting Across America» , написанный двумя «энтузиастами» Walmart, которые решили путешествовать по Америке на автофургоне и писать в блоге об опыте посещения Walmarts по пути. Хотя эти два человека действительно путешествовали по Америке с целью ведения этого блога, выяснилось, что за него заплатил Walmart. [7]
- Все, что я хочу на Рождество, - это PSP , якобы написанная группой детей, которые хотели уговорить родителей друга купить ему PlayStation Portable . Разоблачено из-за регистрации домена, а также сообщения о том, что блог был фальшивым, незадолго до того, как сайт и все его содержимое были удалены.
- Forwalmart.com , " Рабочие семьи для Wal-Mart" для Wal-Mart , Эдельман
- Платные критики для Wal-Mart от Эдельмана
- Доктор Джон Х. Ватсон для сериала Шерлок BBC.
Ссылки [ править ]
- ^ Дариуш Емельняк; Александра Пшегалинская (18 февраля 2020 г.). Коллаборативное общество . MIT Press. ISBN 978-0-262-35645-9.
- ^ Ян, Сун-Ун; Лим, Джун Су (29 мая 2009 г.). «Влияние связей с общественностью, опосредованных блогами (BMPR), на доверие в отношениях» . Журнал исследований по связям с общественностью . 21 (3): 341–359. DOI : 10.1080 / 10627260802640773 . ISSN 1062-726X .
- ^ a b Маурья, Мохит (июнь 2011 г.). «Эволюция блогов как надежный инструмент маркетинговых коммуникаций» (PDF) . Журнал тематических исследований . 2 (1): 71–90.
- ^ Chartered Institute of Public Relations (2009) CIPR Social Media Guidelines (обновлено в январе 2009 г.), стр. 4 - доступно по адресу http://www.cipr.co.uk/sites/default/files/Social%20Media%20Guidelines.pdf - по состоянию на 9 августа 2010 г.
- ^ Gogoi, Pallavi (9 октября 2006). "Джим и Лаура Wal-Mart: настоящая история" . Bloomberg BusinessWeek . Проверено 6 августа 2008 года .
- ^ Джанет Гилтроу; Дитер Штайн (28 октября 2009 г.). Жанры в Интернете: Вопросы теории жанра . Издательская компания Джона Бенджамина. п. 49. ISBN 978-90-272-8938-4.
- ^ "Эдельман облажался с двуличным блогом Wal-Mart, но это нормально?" из бизнес-блога на Intuitive.com
