Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Феликс
Purina Felix logo.png
Текущий логотип Феликса
ПромышленностьКошачья еда
Обслуживаемая площадьЕвропа
РодительКомпания Nestlé Purina PetCare
Веб-сайтОфициальный веб-сайт

Felix - европейский бренд кормов для кошек, в настоящее время принадлежащий Nestlé Purina PetCare . Он производит влажный корм как в пакетиках, так и в банках, а также сухое печенье и лакомства для кошек. Талисман бренда с 1989 года - черно-белый кот по кличке «Феликс». [1]

История [ править ]

Felix Catfood Ltd производила сухое печенье для кошек еще до начала Второй мировой войны . [2] У него был единственный завод в английском городе Бигглсуэйд , Бедфордшир. Компания Quaker Oats приобрела фирму в 1970 году в рамках своей экспансии на английский рынок кормов для домашних животных. [3] Впоследствии производство было перенесено на фабрику Quaker в Саутхолле , на западе Лондона, и был введен новый состав и ассортимент продукции (включая консервированные влажные корма). [4]

В 80-е годы бренд Felix боролся с шестью процентами рынка кормов для кошек в Великобритании, в то время как Whiskas лидировал с долей более 50 процентов. Феликс столкнулся с потенциальным исключением из списка розничных продавцов из-за конкуренции с кормами для кошек собственной марки . В 1989 году бренд Felix был перезапущен с его культовым черно-белым талисманом «Феликс» и новым ассортиментом продукции. После крупной газетной, а затем и телевизионной рекламной кампании она резко увеличила свою долю на рынке и увеличила долю бренда в Европе. [5] [6] В 1996 году Феликс обогнал Whiskas в качестве лидера бренда в Великобритании, сократив долю рынка Whiskas до 24%; [7] хотя впоследствии Whiskas вернула себе титул лидера бренда.[8]

В 1995 году квакеры продали Феликса компании Spillers (принадлежащей Dalgety plc ) вместе со всем европейским подразделением кормов для домашних животных [9]. Впоследствии в 1997 году оно было продано компании Nestlé . [10]

Распространение [ править ]

Он принадлежит Purina и продается в Австралии , России , Великобритании , Бельгии , Словении , Ирландии , Нидерландах , Германии , Австрии , Лихтенштейне , Швейцарии и Чили , а также во Франции , Италии , Греции , Швеции и других странах. Дания (обе под названием Pussi ) и Финляндия (под названием Latz). Бренд также продает молоко.

С 2018 года Felix производит влажные корма для британского рынка только в пластиковых пакетах из-за падения спроса на консервные банки. [11]

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Корм для кошек Феликс" . Пурина. Архивировано 01 декабря 2017 года . Проверено 27 октября 2018 .
  2. ^ Адриан Рум (1983). Словарь происхождения торговых наименований . Рутледж и Кеган Пол . п. 76.
  3. ^ "Quaker Oats" . www.gracesguide.co.uk . Путеводители Грейс по британской промышленной истории . Проверено 29 марта 2020 года .
  4. ^ «Корм для кошек и собак: отчет о поставках кормов для кошек и собак в Соединенном Королевстве» . www.gov.uk . Комиссия по монополиям и слияниям. 19 июля 1977 . Проверено 29 марта 2020 года .
  5. ^ APG Ltd (12 июля 2018 г.). Как не планировать: 66 способов облажаться . Трубадор Паблишинг Лимитед. С. 264–. ISBN 978-1-78901-185-2.
  6. ^ "Felix Catfood: 1989-95. Как кошка, которая ползла, получила сливки" . ipa.co.uk . IPA. 1996 г.
  7. ^ Ален Жолиберт; Ханс Мюльбахер; Лоран Флорес; Пьер-Луи Дюбуа (31 июля 2012 г.). Управление маркетингом: процесс создания ценности . Международное высшее образование Macmillan. п. 254. ISBN 978-0-230-36367-0.
  8. ^ «ПРИМЕР 2: Уход за кошкой Феликса» . www.campaignlive.co.uk . Кампания. 4 октября 2002 г.
  9. ^ Dalgety уральской Felix Independent, 4 февраля 1995 года
  10. ^ Продажа Spillers Petfoods за 715 миллионов фунтов стерлингов PR Newswire, 1997
  11. ^ "Производитель корма для кошек в собачьей будке, когда он бросает жестяные банки для пластиковых пакетов" . Метро . 8 мая 2018.

Внешние ссылки [ править ]

  • Феликс Великобритания

См. Также [ править ]

  • Британские бренды кормов для кошек - история messybeast.com
  • Архив некоторых исторических рекламных роликов Felix. History of Advertising Trust


  • v
  • т
  • е