Джордж Лоис (родился 26 июня 1931 г.) - греко-американский арт-директор, дизайнер и автор. Лоис, пожалуй, наиболее известен более чем 92 обложками, которые он разработал [1] для журнала Esquire с 1962 по 1972 год. В 2008 году Музей современного искусства выставил 32 обложки Esquire Лоис. [2]
Джордж Лоис | |
---|---|
Родившийся | |
Занятие | Арт-директор, дизайнер, автор |
Известен | Паперт Кениг Лоис , обложки Esquire |
Задний план
Лоис родилась в Нью-Йорке 26 июня 1931 года в семье греческих иммигрантов. Лоис учился в Высшей школе музыки и искусства и получил стипендию по баскетболу в Сиракузском университете , хотя предпочел учиться в Институте Пратта . Лоис проучился в Пратте всего один год, затем ушел работать на Реба Сочис, пока через шесть месяцев его не призвали в армию для участия в Корейской войне .
Карьера
CBS
После войны в Корее Лоис перешел на работу в отдел рекламы и продвижения компании CBS, где он разрабатывал проекты для печати и СМИ. В 1959 году он был нанят рекламным агентством Doyle Dane Bernbach . Спустя год [3] Лоис была нанята Фредом Папертом и Джулианом Кенигом для создания Papert Koenig Lois в 1960 году. PKL, как это было известно, также было первым рекламным агентством, которое когда-либо стало публичным.
Агентство Лоис Холланд Каллауэй
В 1967 году он уехал, чтобы сформировать Lois, Holland, Callaway. Его последнее агентство Lois / USA, которое создавало незабываемые кампании для таких клиентов, как Minolta , Tourneau и Four Seasons, прекратило свою деятельность в 1999 году [4].
Счет Braniff Airways
В 1968 году Лоис получила желанный счет в Braniff International Airways . Здесь он сформулировал революционную кампанию «Когда получишь, выставь напоказ» для авиакомпании, которая привела к 80-процентному росту бизнеса за счет новой рекламы. Лоис включила серию запоминающихся и уникальных телевизионных рекламных роликов, в которых снимались такие невероятные знаменитости, как Энди Уорхол и Сонни Листон, сидящие на сиденьях самолета Браниффа и обсуждающие уникальные и маловероятные темы. [5] Лоис также обнаружил, что самолеты не обязательно должны быть одинаковыми, поэтому он заказал самолеты Браниффа, чтобы они были раскрашены жирным шрифтом.
Большая идея
Лоис разработала то, что он назвал « Большой идеей ». [6] Он утверждал, что создал кампанию «Я хочу свой MTV »; помог создать и внедрить VH1 ; названа линейкой замороженных продуктов Stouffer's Lean Cuisine ; и разработали маркетинг и обмен сообщениями для станций Jiffy Lube . Он создал первую рекламную кампанию, чтобы привлечь внимание к дизайнеру Томми Хилфигеру . Среди других клиентов якобы были: Xerox , тетя Джемайма , USA Today , ESPN [7] и четыре сенатора США: Джейкоб Джавитс (R-NY), Уоррен Магнусон (D-WA), Хью Скотт (R-PA) и Роберт Ф. Кеннеди (штат Нью-Йорк). Лоис и Ларри Сломан сняли клип на песню Боба Дилана « Джокерман ». [8]
В комментариях к телевизионной драме « Безумцы» , которая стремится изобразить рекламную индустрию, в которой он работал, Лоис резюмировал свой опыт того времени:
Безумцы искажают рекламную индустрию моего времени, игнорируя динамику творческой революции, навсегда изменившей мир коммуникаций ... Этот динамичный период контркультуры 1960-х нашел свое выражение на Мэдисон-авеню через новое творческое поколение - мятежный кружок людей. арт-директора и копирайтеры, которые понимали, что визуальное и вербальное выражение неделимы, которые взяли под контроль старые правила, отводившие им второстепенные роли в процессе создания рекламы, в котором доминировали некреативные хакеры и технократы ... графический дизайнер вроде меня, который имел ярость общаться и создавать иконки, а не мошенники. И, в отличие от телесериалов « Безумцы» , мы работали полные, изнурительные, радостные дни: продвигали новый бизнес, создавали идеи, «компилировали» их, раскадровывали их, продавали, фотографировали и снимали рекламные ролики. [3]
Похвалы
Лоис - единственный человек, включенный во все следующие категории: Зал славы арт-директоров, Зал славы творчества One Club, награды за выслугу от Американского института графических искусств, Общество дизайнеров публикаций, а также предмет Мастер-серии в Школе визуальных искусств. [9] Он также находится в Зале славы Американской федерации рекламы . Он и другие известные выпускники рекламы его эпохи являются героями фильма « Искусство и копия» .
Полемика
Лоиса неоднократно обвиняли в том, что он доверял чужим идеям и преувеличивал свое участие.
18 мая 2008 года New York Times опубликовала исправление к обзору выставки произведений искусства Джорджа Лоиса от 27 апреля 2008 года. В исправлении Times заявила, что рекламная кампания Volkswagen « Think Small » и кампания «I Want My Maypo » были созданы не Джорджем Лоисом. Исправление идентифицировало Джулиана Кенига и Хельмута Кроне как создателей рекламной кампании Volkswagen, а Джона и Фейт Хабли как создателей кампании Maypo, что противоречит опубликованным заявлениям Лоис о признании этих рекламных кампаний. [10]
В эпизоде « This American Life» от 19 июня 2009 г. был показан сегмент, в котором несколько бывших соратников Лоис заявили, что он взял на себя ответственность за рекламные кампании, рекламные копии и обложки Esquire , которые частично или полностью были работой других. Программа содержала интервью с Карлом Фишером (фотографом, который снял большую часть обложек Esquire , в том числе ложно заявленные Лоис, например , соборе Святого Патрика [11] ) и двумя бывшими партнерами Лоис, Джулианом Кенигом и Фредом Папертом. . [12] Программа, подготовленная Сарой Кениг , дочерью Джулиана Кенига, взяла интервью у ее отца, который сказал:
В моем случае самым большим хищником моей работы был мой бывший партнер Джордж Лоис, который является наиболее известным и талантливым арт-директором / дизайнером, и его талант превосходит только его всеядное эго. Так что там, где когда-то считалось, что слово будет «мы», это сделали, независимо от того, кто создал произведение, слово «мы» испарилось из словаря Джорджа и превратилось в «мой».
На своем веб-сайте Лоис также утверждает, что он разработал оранжевый логотип Nickelodeon, который использовался с 1984 по 2010 год. Создатели логотипа, Алан Гудман и Фред Зайберт , оспаривают это утверждение, ссылаясь на настоящих дизайнеров Тома Кори и Скотта Нэша из Кори Макферсон Нэш : Бостон. [13]
Лоис часто утверждал, что он назвал и разработал New York Magazine. [14] В своей книге 1991 г. Что такое большая идея? он заявляет: «Позвольте мне прямо сейчас сказать, положив руку на Библию, я, Джордж Лоис, создал журнал New York ». [15] Шелдон Залазник, первый редактор New York, написал, что в новом журнале «участвовали следующие люди: Джим Беллоуз, Дик Уолд, Бадди Вайс, Клей Фелкер, Питер Палаццо и я. обращаться к вам по имени или предположению в моем присутствии. Возможно, что вы стали жертвой масштабного заговора молчания, но я не думаю, что это вероятно ... Журнал был назван мной и Питером Палаццо ». [16]
Награды
- Зал славы арт-директоров: 1978
- Зал славы рекламы
- Журнал Advertising Age "100 самых влиятельных специалистов по рекламе ХХ века".
- Зал славы копирайтеров
- Золотая медаль AIGA ( Американский институт графических искусств ): 1996 г.
- Лауреат премии Общества дизайнеров публикаций Херба Любалина: 2004 г.
Библиография
- Лоис, Джордж (2012). Чертовски хороший совет (для талантливых людей!) . Лондон: Phaidon . ISBN 978-0-7148-6348-1.
- Лоис, Джордж (2008). Джордж Лоис о создании им большой идеи . Нью-Йорк: Ассулин . ISBN 978-2759402991.
- Хилфигер, Томми ; Джордж Лоис (2007). Культовая Америка: поездка на американских горках по сногсшибательной панораме американской поп-культуры . Нью-Йорк: Вселенная . ISBN 978-0789324054.
- Лоис, Джордж, изд. (2006). Али Рэп . Нью-Йорк: Ташен . ISBN 3822851566.
- Лоис, Джордж (2003). $ ellebrity: Моя рыбалка и общение с известными людьми . Нью-Йорк: Федон. ISBN 978-0714842844.
- Хеллер, Стивен (1999). Пол Рэнд . предисловие Армина Хофманна ; введение Джорджа Лоиса; эссе Джессики Хельфанд . Нью-Йорк: Федон. ISBN 0714837989.
- Лоис, Джордж (1996). Охват 60-х: Джордж Лоис - Эра эсквайра . Нью-Йорк: Монацелли. ISBN 1885254245.
- Лоис, Джордж; Билл Питтс (1991). В чем заключается большая идея? Как побеждать с помощью возмутительных идей (которые продаются!) . Нью-Йорк: Даблдей . С. 288 . ISBN 0385414862.
- Лоис, Джордж; Питтс, Билл (1977). Искусство рекламы: Джордж Лоис о массовых коммуникациях . Нью-Йорк: Гарри Н. Абрамс . ISBN 0810903733.
- Лоис, Джордж; Билл Питтс (1972). Джордж, будьте осторожны: ребенок греческого флориста в мире рекламы Roughhouse . Нью-Йорк: Субботняя обзорная пресса. ISBN 978-0-8415-0190-4.
Рекомендации
Конкретные ссылки:
- ^ «Архивная копия» . Архивировано из оригинала на 2010-05-05 . Проверено 25 апреля 2010 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ http://www.moma.org/visit/calendar/exhibitions/72
- ^ а б Лоис, Джордж (24 марта 2012 г.). «Телеканал« Безумцы »настоящий? Не думаю» . CNN . Проверено 26 марта 2012 .
- ^ http://www.marketwatch.com/story/ad-visionary-loisusa-goes-under
- ^ Хеллер, Стивен. «Репутация: Джордж Лоис» . Журнал Eye . www.eyemagazine.com . Проверено 17 июля 2013 года .
- ^ Высшая школа рекламы Техасского университета
- ^ http://www.aiga.org/content.cfm/medalist-georgelois
- ^ https://www.rollingstone.com/music/music-news/bob-dylan-recovering-christian-87837/
- ^ «Архивная копия» . Архивировано из оригинала на 2010-05-28 . Проверено 27 июля 2010 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ МакГрат, Чарльз (27 апреля 2008 г.). «История на обложке: Король интуитивного дизайна» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ http://slamxhype.com/blogs/great-magazine-covers-1-sonny-liston-esquire/
- ↑ This American Life , 383: Origin Story (последнее посещение - 23 июня 2009 г.).
- ^ Архив Фреда / Алана
- ↑ New York Times, 17 апреля 1980 г.
- ^ Лоис, Джордж; Билл Питтс (1991). В чем заключается большая идея? Как побеждать с помощью возмутительных идей (которые продаются!) . Нью-Йорк: Даблдей . п. 137 . ISBN 0385414862.
- ↑ Карл Фишер, « Запоздалые мысли» , стр. 111
Общие ссылки:
- Зал славы арт-директоров от adcglobal.org
- Сайт Школы рекламы Техасского университета "Всегда красочный Джордж Лоис" с сайта ciadvertising.org
- Биография золотого медалиста от Американского института графических искусств.
- "Легендарные обложки журналов получают свое собственное распространение" от CNN
- Интервью, март 2003 г., New York Magazine
- Король висцерального дизайна, апрель 2008 г., газета New York Times
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт
- Видео: Интервью Adweek "Реклама - это ядовитый газ" от brightcove.tv
- Интервью: обладатель премии Херба Любалина на YouTube
- Yahoo Video: Giants of Advertising Июль 2006 г. на YouTube
- Джордж Лоис говорит о «Обложках для Esquire» 1970 года? из tena.ne.jp
- Джордж Лоис: Удар в рот , интервью NotesOnDesign.net
- Историческая страница Браниффа Flying Colors
- Видео
- Мэтью Шварц берет интервью у Джорджа Лоиса для журнала From Print to Digital: On Location, 2008 на сайте ScribeMedia.org
- Доминик Имсенг берет интервью у Джорджа Лоиса о творческой революции на сайте vimeo.com