Это хорошая статья. Для получения дополнительной информации нажмите здесь.
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Горбачев Пицца Хат реклама
Михаил Горбачев в рекламе Pizza Hut, ноябрь 1997.png
Михаил Горбачев с внучкой Анастасией Вирганской в ​​рекламном ролике
АгентствоBBDO [1]
КлиентПицца Хат
ЯзыкРусский с субтитрами на английском [2]
Продолжительность1:00 [3] или 0:30 [4]
Товар
Даты выпуска)1 января 1998 г.
Лозунг
  • «Хорошие друзья. Отличная пицца». [5] или «Вы были на грани?» [6]
НаписаноТом Дарбишир [1]
В главных ролях
    • Михаил Горбачев
    • Анастасия Вирганская
СтранаЕвропа (кроме России), США

Коммерческий Горбачев Pizza Hut является телевизионная реклама на Pizza Hut , который показал бывший лидер Советского Союза Михаил Горбачев . [2] [7] Он был снят в ноябре 1997 года на Красной площади и в ресторане Pizza Hut в другом месте Москвы. В январе 1998 года его транслировали по всему миру, но не в России.. В рекламе семья в ресторане Pizza Hut обсуждает политическое наследие Горбачева. Двое мужчин не соглашаются, пока женщина не говорит, что Горбачев дал им Pizza Hut. Горбачев использовал деньги для финансирования проектов своего фонда. Рекламный ролик описывают как иллюстрацию победы капитализма в современной России.

Содержание [ править ]

Внешнее видео
значок видео Реклама Gorbachev Pizza Hut на YouTube (1 минута)

Ролик начинается с высоты птичьего полета на Храм Христа Спасителя и Манежную площадь со стороны отеля Four Seasons Hotel Moscow, пока идет снег. Затем Горбачев идет по снегу с зонтиком вместе со своей внучкой Анастасией Вирганской, а на заднем плане виден Храм Василия Блаженного . Они входят в ресторан Pizza Hut на Красной площади и садятся за столик в углу.

Семья в ресторане сидит за другим столиком. Отец замечает Горбачева и жалуется: «Из-за него у нас экономическая неразбериха». «Благодаря ему у нас появилась возможность», - протестует сын. За претензией следует встречный иск: «Из-за него у нас политическая нестабильность» - «Из-за него у нас есть свобода» - «Полный хаос» - «Надежда!». Мать вмешивается: «Из-за него у нас есть много вещей ... например, Pizza Hut». Теперь семья соглашается. Они и весь ресторан встают со своих мест с кусочками пиццы в руках, чтобы приветствовать его достижения. Камера показывает самого Горбачева, купающегося во внимании. [8]

Закадровый голос говорит: «Иногда ничто так не объединяет людей, как вкусная горячая пицца от Pizza Hut». [1] Хор возгласов слышится еще громче, как будто он резонирует по всей Москве. [2] В конце слоган «Хорошие друзья. Отличная пицца». Показано. [5] Была сделана другая версия, которая включала слоган «Вы были на грани?». [6]

Фон [ править ]

Пицца Хат в Москве накануне открытия в 1990 году

Pizza Hut открылась в Москве в 1990 году, через несколько месяцев после открытия первого McDonald's . [3] Это был один из первых ресторанов, принадлежащих иностранцам, который смог открыться в Советской России , отчасти благодаря перестроечной политике Горбачева . [2] Идея создания Pizza Hut в Москве возникла в результате личной дружбы между послом СССР в США Анатолием Добрыниным и Дональдом М. Кендаллом , генеральным директором PepsiCo , материнской компании Pizza Hut . Это была часть самой крупной сделки между Советским Союзом и американской корпорацией. [9]Эта договоренность провалилась после распада Советского Союза, в результате которого была нарушена цепочка поставок Pizza Hut. [2]

Pizza Hut и раньше часто заказывала рекламу у BBDO. Арт-директор BBDO Тед Шейн напомнил, что компания «слышала, что [Горбачев] был готов что-то сделать», но другие предполагают, что BBDO сами придумали. [2]

На переговоры о сделке ушли месяцы. Кэти О'Нил Бистриан из IMG вела переговоры для Горбачева. Такой длительный срок отчасти был связан с увеличением гонорара Горбачеву, но также представлял реальные колебания с его стороны. Его жена Раиса Горбачева опасалась, что реклама может навредить его репутации. Горбачев согласился при условии, что он может окончательно утвердить сценарий. Он также не стал есть пиццу, что разочаровало Pizza Hut. О'Нил Бистриан предположил, что член семьи Горбачева съест кусок пиццы, который в итоге оказался его внучкой. [2]

Точная сумма, которую получил Горбачев, никогда не разглашалась, хотя утверждалось, что это был один из крупнейших гонораров за таланты в истории. [2] По данным The New York Times , в некоторых сообщениях указывается, что Горбачеву заплатили около 1 миллиона долларов США. [10] Горбачев сказал, что деньги пойдут на его Горбачев-фонд , и цитирует его слова CNN:

«Я создаю библиотеку и архив перестройки, и этот проект требует определенных средств. Перестройка дала толчок и России, и всему миру. Очень важно, чтобы все, что произошло, сохранилось в этих двух центрах. Это важная часть жизни. Это не только потребление, это еще и общение. Если бы я не видел, что это полезно для людей, я бы не согласился на это ». [11]

Производство [ править ]

Воскресенские ворота в середине и белое здание справа , который был использован в коммерческих.

О'Нил Бистриан, режиссер Питер Смилли и несколько других прилетели в Москву в ноябре 1997 года. Подготовка к съемкам заняла несколько дней. Основная фотография проходила в течение двух дней. [2] Горбачев приехал поздно, на лимузине. Во время съемок Красная площадь была закрыта на сутки. Показанная на Красной площади Pizza Hut на самом деле была ювелирным магазином, который был переделан для съемок. Съемки внутри проходили в настоящем ресторане Pizza Hut в Москве. [2] Для съемки Красной площади и церквей съемочная группа разместила пленочные камеры на самом Кремле. [2] Некоторые проблемы включали погоду, которая означала низкую температуру и слабое освещение. [2]Рекламный ролик впоследствии редактировал Клейтон Хеммерт из фирмы Crew Cuts. Он сыграл ключевую роль в формировании концовки рекламного ролика, добавив реверберацию и наложив друг на друга песнопения. [2] Стоимость производства оценивалась в несколько миллионов долларов. [2]

Трансляция и прием [ править ]

Рекламный ролик транслировался в Соединенных Штатах во время футбольного матча 1998 года "Роуз Боул" 1 января, но не в России, где Горбачев подвергся широкой критике в СМИ за участие в рекламе. [8] Спустя годы после первой трансляции ролик неоднократно становился вирусным . [1] Журнал Time включил этот рекламный ролик в «10 лучших рекламных роликов о знаменитостях». [12] Thrillist назвал его в статье 2014 года одним из 11 самых причудливых отзывов знаменитостей . [13] В интервью 2010 года российскому журналу « Сноб» Горбачев заявил, что он получал различные письма поддержки.[14]

Анализ [ править ]

Горбачева называют свидетелем драмы, происходящей в рекламном ролике. [2] Это было описано как «красивый фильм и странная реклама» и как использование шокирующей ценности появления бывшего мирового лидера. Реклама также сыграла на том факте, что Горбачев был гораздо популярнее за пределами России, чем внутри нее. [2]

В рекламе говорилось, что капитализм лучше коммунизма, потому что он сделал Pizza Hut возможной. Поскольку Горбачев превратился в коммерческого представителя мощного западного бренда, это было описано как одна из самых ярких иллюстраций победы консьюмеризма над политическим участием . Использование его культового статуса для маркетинговых целей было интерпретировано как символ его нерелевантности как политического деятеля в посткоммунистическом контексте. [15]

Дальнейшее развитие [ править ]

Остающаяся часть Берлинской стены, упавшей в 1989 году во время правления Горбачева.

В октябре 1998 года «Пицца Хат» покинула Москву. [16]

Горбачев заявил The Guardian, что потерял свои сбережения из-за финансового кризиса 1998 года в России . [2]

Горбачев заявил CNN в 1997 году, что он не планирует больше участвовать в подобной рекламе. [11] В 2000 году Горбачев был показан в рекламе, сделанной в Вене компанией Demner, Merlicek & Bergmann для ÖBB , австрийских федеральных железных дорог. Слоган был « Перестройка в ÖBB» [17] [18] и был снят на железнодорожном вокзале Вены Флоридсдорф . Рекламный ролик впервые транслировался на ORF 10 мая 2000 года. [19] В 2007 году Горбачев был показан в рекламной фотографии, сделанной Энни Лейбовиц для Louis Vuitton.в машине рядом с оставшимися частями Берлинской стены . [20] В отличие от рекламы Pizza Hut, эта реклама была показана в России. [21]

См. Также [ править ]

  • Экономическая история Российской Федерации

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d Дарбишир, Мэдисон. «Горбачев, Pizza Hut - и мой папа» . Financial Times . Архивировано 23 августа 2019 года . Проверено 9 марта 2021 года .
  2. ^ a b c d e f g h i j k l m n o p q Масгрейв, Пол . "Чудо благодарения в пиццерии Михаила Горбачева" . Внешняя политика . Архивировано 1 декабря 2019 года . Проверено 7 марта 2021 года .
  3. ^ a b Хуршудян, Изабель (31 января 2020 г.). «Макдональдс дебютировал в Советском Союзе 30 лет назад. Его золотые арки были воротами к западному влиянию» . Вашингтон Пост . Архивировано 19 октября 2020 года.
  4. ↑ Джонсон, Грег (23 декабря 1997 г.). «Горбачев доводит русских до крайности в рекламе новой пиццерии» . Лос-Анджелес Таймс . Архивировано 13 марта 2021 года . Проверено 9 марта 2021 года .
  5. ^ a b Джассон, Стив (27 февраля 2016 г.). «Есть кусок пиццы в Pizza Hut. Перед тем, как откусить первый кусок, воскликнуть: Слава Горбачеву!» . Спектакли-невидимки . Архивировано 25 ноября 2020 года . Проверено 11 марта 2021 года .
  6. ^ a b Маллально, Уна. "Есть что-то, что они не одобрят?" . The Irish Times . Архивировано 13 марта 2021 года . Проверено 9 марта 2021 года .
  7. ↑ Дж. Чжан, Дженни (15 августа 2019 г.). «Да, это был шиллинг бывшего советского лидера Михаила Горбачева для Pizza Hut в старой рекламе» . Пожиратель . Архивировано 16 августа 2019 года.
  8. ^ a b Бродер, Дэвид. «Человек, который принес пиццу» . Якобинец . Архивировано 1 декабря 2019 года . Проверено 7 марта 2021 года .
  9. ↑ Рамирес, Энтони (11 сентября 1990 г.). «Советские пиццерии имеют местный колорит» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано 25 июня 2013 года . Проверено 12 марта 2021 года .
  10. ↑ Стэнли, Алессандра (3 декабря 1997 г.). «От перестройки до пиццы: звезды Горбачева в рекламе» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано 3 октября 2015 года . Проверено 9 марта 2021 года .
  11. ^ a b «Выпущена питча Горбачева для пиццы» . CNN . 23 декабря, 1997. Архивировано из оригинала 22 июля 2012 года . Проверено 11 марта 2021 года .
  12. ↑ Сильвер, Александра (24 августа 2010 г.). «Топ-10 смущающих роликов знаменитостей - ВРЕМЯ» . Время . ISSN 0040-781X . Архивировано 13 августа 2014 года . Проверено 11 марта 2021 года . 
  13. ^ МакГоли, Джо. «11 самых причудливых одобрений знаменитостей всех времен» . Thrillist . Архивировано 27 ноября 2019 года . Проверено 11 марта 2021 года .
  14. ^ "Михаил Горбачев. Стоила мне эта работа очень дорого" . snob.ru (на русском языке). Архивировано 29 октября 2010 года . Проверено 11 марта 2021 года .
  15. ^ Гросс, Питер; Якубович, Кароль. «5». Трансформации СМИ в посткоммунистическом мире: истерзанный путь перемен в Восточной Европе . Роуман и Литтлфилд. п. 16. ISBN 9780739174944.
  16. ^ "Пицца Хат говорит, что" нет "в Москву" . CBS News . 28 октября 1998 года. Архивировано 17 марта 2017 года.
  17. ^ " " Перестройка в den ÖBB "? - Михаил Горбачев dreht für die ÖBB einen Werbefilm" . Der Standard (на немецком языке). 4 мая 2000 года. Архивировано 13 марта 2021 года . Проверено 9 марта 2021 года .
  18. ^ «ÖBB -« Горбачев » » . AdForum . Август 2000. Архивировано 13 марта 2021 года.
  19. ^ "ÖBB-Fernsehspot" Perestroika "с Михаилом Горбачевым, как Hauptdarsteller am 10. Май в эфире - BILD (веб)" . OTS.at (на немецком языке). Архивировано 14 марта 2021 года . Проверено 14 марта 2021 года .
  20. Перейти ↑ Levin, Dan (5 ноября 2007 г.). «Рекламное шоу Louis Vuitton показывает Горбачева в сопровождении подрывного текста (опубликовано в 2007 году)» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Архивировано 29 ноября 2011 года . Проверено 12 марта 2021 года . 
  21. ^ "Михаил Горбачев стал лицом Louis Vuitton" . Коммерсантъ . Архивировано 13 марта 2021 года . Проверено 13 марта 2021 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Реклама Gorbachev Pizza Hut на YouTube
  • Горбачев и Pizza Hut на France 24
  • Вести Новости
  • Афиша статья