Картофельные чипсы хозяйка

Ограниченная в 2007 году линейка картофельных чипсов Hostess.

Задняя часть сумок линии Hostess Potato Chips 2007 года.

Hostess - это бренд картофельных чипсов, который был ведущим брендом в Канаде в течение многих лет после его создания в 1935 году. Он отражал любые попытки сместить его с его командного положения и сохранял свое положение №1 в 1980-х годах, даже в лицо. усиления конкуренции со стороны американских компаний, выходящих на канадский рынок. В 1988 году он объединился с американской компанией Lay's .

К началу 1990-х годов Hostess пережила серьезную эрозию бренда и конкуренцию с появлением различных «высококлассных» брендов, таких как Kettle Chips и Miss Vickie's . Бренд был заменен многонациональным баннером Lay's в 1996 году в рамках масштабного ребрендинга. По состоянию на 2018 год бренд Hostess используется только на нескольких продуктах.

История [ править ]

Начало [ править ]

Компания Hostess была основана в 1935 году, когда Эдвард Снайдер начал готовить чипсы на кухонной плите своей матери в Бреслау, Онтарио , недалеко от Китченера, Онтарио . Картофельные чипсы оставались довольно небольшой частью рынка закусок до 1950-х годов, когда закуски в целом стали более доступными. В 1955 году Снайдер продал свою компанию EW Vanstone, который значительно расширил компанию, прежде чем продать свою долю General Foods в 1959 году ^[1].

В этот период и в 1980-е годы Hostess стала брендом №1. Его мощные каналы сбыта затрудняли ценовую конкуренцию, а место на полках для конкурирующих продуктов было трудно найти, особенно в небольших магазинах, таких как заправочные станции . Бренд также приобрел прочную репутацию за счет качества за счет других брендов. Его упаковка была мгновенно узнаваемой, с простой графикой и цветовыми схемами. На протяжении большей части истории бренда было продано только три аромата; Обычный в синей упаковке, соль и уксус в желтом, а BBQ в темно-красном. Сила бренда была такова, что конкуренты обычно использовали одни и те же цвета на своей упаковке, создавая своего рода стандарт.

В середине 1970-х годов Hostess решила расширить свой модельный ряд и представила три новых вкуса: апельсин, вишня и виноград. Попытка окончилась неудачей, и товары исчезли из магазинов всего несколько месяцев спустя. Продукция была так плохо принята, что до сих пор остается предметом насмешек. Последовали более новые представления, начиная с популярных Sour Cream and Onion вскоре после того, как исчез фруктовый вкус. Это был огромный успех, за которым последовала серия других теперь распространенных вкусов, таких как Dill Pickle и Ketchup. Другим успехом стали Hickory Sticks, разновидность картофельных палочек с ароматом дыма гикори, которая нарушила корпоративный брендинг, использовав рисунок под дерево на их меньших сумках.

Начиная с 1981 года у чипов появились новые талисманы, известные как Munchies, которые использовались для рекламы и появлялись на упаковке чипов. Манчи были тремя дружелюбными гоблиноподобными существами красного, оранжевого и желтого цветов.

Новая глава [ править ]

Появление кукурузных чипсов на рынке привело к партнерству между Hostess и Frito-Lay (принадлежит PepsiCo ) в 1987 году, в результате чего Doritos впервые попала в Канаду (Doritos были в Канаде в конце 1970-х). Этот шаг был с последующим введением других брендов Frito Lay, в том числе оборок , Tostitos и Cheetos ( Lay - х, Основной бренд чипов Frito Lay в США, уже получил лицензию на производство в Канаде другой компанией). Hostess оставалась основным брендом чипов в Канаде даже после заключения соглашения. Партнерство привело к слиянию в 1988 году с совместной компанией, известной как Hostess Frito Lay. В 1992 году PepsiCo приобрела полную собственность Hostess, выкупив оставшуюся долю General Foods. ^[2]

В течение 1990-х годов ряд «бутик-брендов» представили широкий выбор новых вкусов для чипсов, но Hostess не последовала этой схеме. Ценность его бренда сильно упала, и они стали известны как недорогие бренды в той же моде, что и бывшие конкуренты Hostess на протяжении многих лет. Они сохранили свою позицию №1, но к середине 1990-х гг. По объемам продаж упали до 10% рынка.

После слияния продукты Hostess были заменены или переименованы; Хозяйка Такитос стала Зести Доритос; Кранчиты со вкусом чеддера и «начо» были вытеснены соответствующими ароматами Crunchy Cheetos (Crunchits BBQ уже давно сняты с производства).

Отклонить [ править ]

В связи с падением популярности бренда в 1996 году было принято решение о переименовании продукта в Lay's. Это изменение вызвало немалые трудности, поскольку продукт уже продавался в Канаде через третье лицо. Агрессивная рекламная кампания BBDO Canada с участием таких известных хоккеистов , как Марк Мессье и Эрик Линдрос, запустила «новый» бренд в 1997 году, и в течение восемнадцати месяцев Lay's продавал в два раза больше товаров, чем продавалось под маркой Hostess. ^[3] Хозяйка в значительной степени исчезла, и компания отказалась от слова "Хозяйка" из своего названия, превратившись в Frito Lay Canada.

Единственным оставшимся крупным розничным продуктом Hostess является Hickory Sticks, бренд ароматизированных картофельных палочек, который поддерживает широкое распространение наравне с другими брендами Lay's Canada.

Маркетинг [ править ]

За время своего существования слоганом для чипсов Hostess было «Потому что, когда у вас есть закуски, ничего другого не будет. Картофельные чипсы Hostess!» ^{[4] [5] [6]}

Ссылки [ править ]