Интернет - знаменитость (также известная как социальный Influencer СМИ ) является знаменитостью , кто приобрел или развил свои славу и знаменитость через Интернет . Рост социальных сетей помог людям расширить охват глобальной аудитории. Влиятельные лица также могут быть типичными людьми, а не знаменитостями, которые выражают свой интерес и спонсируют бренды. Сегодня самые популярные влиятельные лица находятся на популярных платформах, таких как Instagram , YouTube , Snapchat и TikTok . [1]Исследования показывают, что за последнее десятилетие Instagram занимает большинство влиятельных людей. [2] Иногда влиятельных лиц называют «инстаграммерами». Интернет-знаменитости могут быть наняты компаниями для маркетинга влияния, чтобы рекламировать продукты своим поклонникам и подписчикам на своих платформах. Интернет-знаменитости часто выступают в роли гуру образа жизни , пропагандирующих определенный образ жизни или отношение. В этой роли они являются решающими факторами влияния или мультипликаторами тенденций в таких жанрах, как мода, красота, технологии, видеоигры, политика, музыка, спорт и развлечения. [3]
История [ править ]
В 1991 году, когда Интернет и World Wide Web стали доступны широкой публике , были созданы многочисленные веб-сайты, которые служили форумами по темам, представляющим общий интерес. В некоторых тематических областях это позволило пользователям получить совет и помощь от опытных пользователей в этой области, что помогло получить тип информации, которого обычно не хватало в основных печатных СМИ или корпоративных веб-сайтах. [4] Специализированные социальные медиа сайты возникла из них, где пользователи могут создавать профили и подружиться с другими пользователями; Первым таким сайтом социальных сетей был SixDegrees.com в 1997 году. [5] Точно так же сайты, поддерживающие ведение блоговвозник примерно в 1997 году и дал пользователям возможность публиковать длинные статьи и собственные истории. [4] С тех пор форумы, социальные сети и блоги стали центральной частью общения, социальной жизни, бизнеса и публикации новостей. Популярные платформы социальных сетей включают Facebook , Instagram , Snapchat , TikTok , Twitter , WeChat , WhatsApp и YouTube . [6]
Существует много споров вокруг идеи о том, могут ли влиятельные лица в социальных сетях на самом деле быть выдуманными как знаменитости, поскольку их восхождение к славе часто менее традиционное, а некоторые могут спорить проще. Мелоди Нури рассказывает о различиях между этими двумя типами в своей статье: «Сила влияния: традиционные знаменитости VS влиятельные лица в социальных сетях». [7] Она также упоминает о различиях в социальном влиянии этих влиятельных лиц в Интернете. Нури считает, что это более вредно для молодой впечатлительной аудитории в социальных сетях, чем в предыдущих СМИ прошлого: таких как журналы, рекламные щиты, рекламные объявления и таблоиды с участием знаменитостей. Считается, что в Интернете легче манипулировать определенным образом и образом жизни, в которые склонны верить зрители.
Инфлюенсеры и маркетинговые сети [ править ]
Привлекательность знаменитостей для повседневного общества создает то доверие и уверенность, в которых потребители выражаются в авторитете продвигаемых продуктов. [8] Исследование, проведенное в 2001 году Университетом Рутгерса, показало, что люди использовали «интернет-форумы как влиятельные источники информации для потребителей». Это исследование показало, что потребители использовали интернет-форумы и социальные сети для принятия решений о покупке, а не традиционные рекламные и печатные источники. Чем более представительным будет влиятельный человек со своей аудиторией, взаимодействуя с ней, тем больше у него будет стимула к покупке продукта.
В настоящее время компании больше озабочены отзывами и комментариями, которые они получают из своих социальных сетей, потому что потребители верят другим потребителям. Многие полагаются на отзывы, чтобы убедить их что-то купить. Один плохой отзыв может стоить бизнесу большого дохода. [9] Типичным методом маркетинга между влиятельным лицом и аудиторией является « маркетинг B2C.". Маркетинг B2C, то есть маркетинг от бизнеса к потребителю, влечет за собой стратегии, которые компания будет использовать для продвижения себя и своих услуг непосредственно своей целевой аудитории. Обычно это осуществляется посредством рекламы и создания контента через самих влиятельных лиц. Намерение заключается в том, что их последователи, которые относятся к определенным влиятельным лицам или смотрят на них, будут более склонны покупать товар, потому что его рекомендовала их любимая «интернет-знаменитость». [10]
В начале 2000-х годов компании пытались использовать Интернет для влияния на некоторые компании, которые устраивали форумы для продвижения или предлагали блогерам бесплатные продукты в обмен на положительные отзывы. Некоторые из этих действий были сочтены неэтичными. [4]
Сеть Blogstar, основанная в 2004 году Тедом Мерфи из MindComet, приглашала блоггеров в список рассылки для получения платных предложений от корпораций в зависимости от типа публикуемых ими сообщений. Например, им платят несколько долларов за то, что они написали в их блоге о фаст-фуде.
Blogstar считается первой маркетинговой сетью влиятельных лиц. [4] Мерфи вслед за Blogstar запустил PayPerPost, запущенный в 2006 году, который платил влиятельным постерам на крупных форумах и в социальных сетях за каждый пост о корпоративном продукте. Ставки оплаты основывались на статусе влиятельного лица. [4] Очень популярный, PayPerPost, получил много критики, поскольку от этих влиятельных лиц не требовалось раскрывать свою причастность к PayPerPost, как это сделала бы традиционная журналистика, [11] и информировали общественность о том, что корпоративные интересы преследовали цель влиять на то, что некоторые люди публикуют на этих сайтах. [4]Этот сайт побудил другие компании начать создавать аналогичные программы. Несмотря на опасения, влияние маркетинговых сетей продолжало расти до конца 2000-х и до 2010-х годов. Согласно оценкам Business Insider Intelligence, основанным на данных Mediakix, индустрия влиятельного маркетинга к 2022 году вырастет до 15 миллиардов долларов по сравнению с 8 миллиардами в 2019 году. [12]
В статье Дэвида Роулза под названием «Цифровой брендинг: полное пошаговое руководство по стратегии, тактике, инструментам и измерениям» подробно рассказывается о том, как и какие методы используют эти интернет-знаменитости, чтобы получить большее признание пользователей на своих платформах. и бренды. «Цифровой брендинг - это сумма опыта, который мы получаем в сети, и он основан на предоставлении ценности». [13] Это говорит о том, что пользователи уже знакомы с жизнями своих влиятельных лиц как преданные поклонники, им легко продвигать компании, поскольку их фанаты чувствуют, что знают знаменитостей, за которыми они следят, хотя в действительности все по-другому.
Самобрендинг [ править ]
Самобрендинг, также известный как персональный брендинг , описывает формирование общественного имиджа с целью получения коммерческой выгоды или социального или культурного капитала. [14] Рост популярности социальных сетей используется людьми, стремящимися к личной известности и продажам продукции. Такие платформы, как Instagram , Snapchat , VSCO , TikTok и YouTube.являются наиболее распространенными социальными сетями, в которых влиятельные лица в Интернете пытаются привлечь подписчиков. Известности можно достичь различными способами и средствами массовой информации, включая искусство, юмор, моделирование и подкасты. Эксперты по маркетингу пришли к выводу, что «[людям больше не нужно] быть знакомыми со сложными языками кодирования или другими техническими особенностями для создания веб-сайтов, потому что практически любой может мгновенно загружать текст, изображения и видео на сайт с персонального компьютера или телефона. С технологическими барьерами рушится, Интернет стал идеальной платформой для личного брендинга ". [15]
Типы [ править ]
В зависимости от роста популярности интернет-знаменитости могут обращаться к своей аудитории разными способами. Миллионы людей пишут онлайн-журналы или блоги , но большинству из них не удается стать интернет-знаменитостями. Это связано с большим количеством создателей онлайн, из-за определенных алгоритмов платформы социальных сетей, мелким блоггерам трудно получить больше онлайн-освещения. Во многих случаях контент не достигает широкой аудитории и, возможно, предназначен для меньшей, нишевой аудитории. Если создатель обладает или развивает отличительную личность , это может принести ему большую известность, чем их контент. [16]
В некоторых случаях люди могут прославиться благодаря единственному вирусному событию или вирусному видео . Интернет позволяет быстро распространять видео, новостные статьи и анекдоты. В зависимости от охвата контент может стать интернет-мемом . Например, Зак Аннер , комик из Остина, штат Техас , привлек внимание всего мира после того, как представил видео на конкурс Опры Уинфри «В поисках следующей телезвезды». [17] Мы часто видим это и у многих других ведущих ток-шоу, таких как Эллен ДеДженерес , Джимми Фэллон , Джимми Киммел или Джеймс Корден., которые показывают в своих шоу вирусных персонажей. Вирусные видео от интернет-знаменитостей могут повлечь за собой забавное событие, происходящее в данный момент, популярный новый танец или даже сообщение в твиттере, например твит «Alex from Target» в 2014 году. Молодая девушка опубликовала фотографию сотрудника Target, который она считала его привлекательным, который сразу же стал вирусным и увеличил количество его подписчиков со 144 до 600 000. Затем он дал интервью на нескольких ток-шоу и публично узнал его фанаты. [18]
Концепция интернет-знаменитостей перекликается с известной цитатой Энди Уорхола о 15 минутах славы . Более поздняя адаптация цитаты Уорхола - возможно, вызванная ростом социальных сетей в Интернете , ведения блогов и аналогичных онлайн-явлений - представляет собой утверждение, что «В будущем каждый станет известен пятнадцати людям» или, в некоторых вариантах, « в Интернете каждый будет известен пятнадцати людям ». [19] Считается, что эта цитата, хотя и приписывается Дэвиду Вайнбергеру , принадлежит шотландскому художнику Момусу . [19] [20]
Интернет-знаменитости, или влиятельные лица, можно разделить на пять различных категорий: нано, микро, макро, мега и знаменитости. [21] Нано-инфлюенсеры обычно имеют менее 5000 подписчиков в Instagram. Микро-инфлюенсеры имеют от 5000 до 100000 подписчиков в Instagram. Макро-инфлюенсеры имеют от 100000 до 500000 подписчиков в Instagram. У мега-влиятельных лиц в Instagram от 500 000 до 5 000 000 подписчиков. И, наконец, у знаменитостей более 5000000 подписчиков в Instagram. [22]
Ютуберы и видеоблогеры [ править ]
YouTube стал одной из крупнейших платформ для привлечения знаменитостей из Интернета. Отдельные пользователи могут записывать видеоролики о своей повседневной жизни и загружать их в Интернет через YouTube. Это действие известно как видеоблоггинг или, чаще, видеоблог . Создатели YouTube (известные как ютуберы ), независимо от жанров или типов видео, которые они снимают, создали индустрию, которая может получать доход от просмотров видео и популярности в Интернете. Например, шведская интернет-знаменитость PewDiePie выкладывает игровые и комедийные видео на YouTube. По состоянию на сентябрь 2019 [update]года у него около 100 миллионов подписчиков, и он является самым подписывающимся некорпоративным ютубером.
Каждую минуту на YouTube загружается 300 часов видео, и каждый день просматривается 5 миллиардов видео. [23] Физические лица могут создавать видео и загружать их на YouTube и другие платформы в обмен на доход. В августе 2014 года издание Variety написало, что ютуберы более популярны среди американских подростков, чем обычные знаменитости. [24] Рекламодатели, пытаясь охватить подростков и миллениалов, которые не смотрят обычные телешоу и фильмы, начали связываться с ютуберами и другими знаменитостями в Интернете. [25] По состоянию на 2017 год у [update]YouTube 1,5 миллиарда активных пользователей в месяц, а у многих пользователей YouTube миллионы подписчиков. [26]
Ютуберы, похоже, имеют большее влияние на миллениалов и поколение Z, чем традиционные знаменитости. Одна из основных причин заключается в том, что большинство миллениалов не смотрят телевизор, а вместо этого предпочитают использовать платформы, к которым они могут получить доступ со своих мобильных устройств. [27] 70% пользователей YouTube заявили, что ютуберы меняют и формируют поп-культуру, а 60% из них заявили, что они будут принимать решения о покупке на основе рекомендаций своего любимого ютубера, а не на основе рекомендаций теле- и кинозвезд. [27]
Ютуберы могут зарабатывать деньги напрямую через свои каналы YouTube, используя рекламу или спонсируя продукты. Программа YouTube AdSense позволяет пользователям YouTube получать доход от рекламы и просмотров. AdSense предъявляет определенные требования: для участия в YouTube YouTube должен иметь более 1000 подписчиков, проживать в соответствующей стране и иметь более 4000 часов просмотра в течение года. [28] YouTube может быть прибыльной платформой для таких интернет-знаменитостей, как PewDiePie, заработавший в 2018 году 15,5 млн долларов США. [ Необходима цитата ]
Микро-знаменитости [ править ]
Микрознаменитость, также известная как микровлиятельный человек, - это человек, известный в нишевой группе пользователей на платформе социальных сетей. Микро-знаменитости часто представляют себя публичными фигурами. [29] Концепция микрознаменитости была первоначально разработана Терезой Сенфт в ее книге 2008 года « Девушки по модели: знаменитости и сообщество в эпоху социальных сетей» . [30] Согласно Сенфту, концепция микрознаменитости «лучше всего понимается как новый стиль онлайн-выступления, предполагающий, что люди« увеличивают »свою популярность в сети с помощью таких технологий, как видео, блоги и сайты социальных сетей». [31]
Среди других людей, исследовавших микрознаменитости, - Кристал Абидин, [32] Энн Джерслев, [33] Элис Марвик [34] и Тобиас Раун. [35] По словам Рауна, микрозвезды - это «форма идентичности, почти исключительно связанная с Интернетом, характеризующая процесс, посредством которого люди выражают, создают и делятся своей идентичностью в Интернете». [36] Согласно Зенфту и Марвику, микрозвезды отличаются от более традиционных форм знаменитостей, связанных с голливудскими звездами, потому что популярность микрознаменитостей часто напрямую связана с их аудиторией, и аудитория ожидает определенной степени аутентичности и прозрачности. . [31]
Интернет позволяет массам вырвать контроль над славой у традиционных СМИ, создавая микрознаменитостей одним щелчком мыши.
- Дэвид Вайнбергер из Гарвардского центра Беркмана по вопросам Интернета и общества [37]
Ванхонг [ править ]
Ванхун ( китайский :网 红; пиньинь : wǎnghóng ; букв. «Интернет-слава») - это китайская версия Интернет-славы. Экономика Ванхонг - это китайская цифровая экономика, основанная на маркетинге влияния в социальных сетях. [38] Ванхонг преимущественно использовались для получения прибыли через розничную торговлю или электронную торговлю , привлекая внимание последователей знаменитостей. Интернет-знаменитости также стали популярным явлением в Китае. Например, сестра Фуронг (Furong Jiejie) получила всемирную известность и известность благодаря своей саморекламе.усилия через онлайн-сообщения. [39] Согласно CBN данных, коммерческой компания данных связаны с Alibaba Group , экономика Интернет знаменитости, по оценкам, стоит CN ¥ 58 млрд рублей ( US $ 8400000000 в 2016 году), который был больше , чем общие кино Китая кассовых доходов в 2015. [40]
В экономике Ванхонга есть две основные бизнес-модели: реклама в социальных сетях и розничная торговля в Интернете. В бизнес-модели онлайн-розничной торговли Wanghong на основе электронной коммерции предполагает использование платформ социальных сетей для продажи продуктов под собственным брендом потенциальным покупателям из числа подписчиков через китайские веб-сайты « клиент-клиент» (C2C), такие как Taobao . Интернет-знаменитости работают в качестве моделей своих магазинов, размещая свои фотографии или видео, нося одежду или аксессуары, которые они продают, или дают отличительный макияж или советы по моде. [41] Они служат ключевыми лидерами мнений для своих последователей, которые либо стремятся быть похожими на них, либо уважают их.
Чжан Даи - один из самых известных китайских Ванхун, согласно BBC News , с 4,9 миллионами подписчиков на Sina Weibo - имеет интернет-магазин на Taobao, который, как сообщается, зарабатывает 300 миллионов китайских юаней ( 46 миллионов долларов США ) в год. [42] Это сопоставимо с 21 миллионом долларов, заработанным Фань Бинбин , ведущей китайской актрисой. Ли Цзыци , известный кулинарный блогер с более чем 16 миллионами подписчиков на Weibo, вдохновил многих блоггеров публиковать аналогичный контент о традиционной китайской кухне и ремеслах. [43]
Цензура в Китае создала полностью независимую экосистему социальных сетей , которая по-своему добилась успеха. [44] Для каждой западной платформы социальных сетей существует китайская версия, которая может быть одинаково успешной. Китайские платформы социальных сетей можно использовать иначе, чем на Западе, но результаты те же - платформы приносят доход. Самая большая разница между китайскими интернет-знаменитостями и их западными коллегами заключается в том, что китайские знаменитости получают огромную прибыль. В отличие от YouTube, на который приходится 45% доходов от рекламы [45]Weibo, одна из крупнейших китайских социальных сетей, не занимается рекламой, что позволяет интернет-знаменитостям быть более независимыми. Ежемесячный доход китайских влиятельных лиц может превышать 10 миллионов юаней ( 1,5 миллиона долларов США ). [46]
Доход [ править ]
Интернет-знаменитости могут зарабатывать деньги разными способами, но большинство из них зарабатывают деньги на рекламе . Интернет-знаменитости могут использовать свою известность для продвижения продуктов или впечатлений своим последователям, и считается, что они обеспечивают доверие к продуктам. [47] В рекламе в социальных сетях интернет-знаменитостям могут платить за рекламу продуктов. Когда они привлекли достаточное внимание и последовали, рекламные компании могут обратиться к ним с просьбой помочь рекламировать продукты и охватить более широкую аудиторию. [48] Интернет- инфлюенсеры Instagram часто одобряют модные и косметические товары. Ютуберы, как правило, рекламируют более широкий спектр продуктов, независимо от их отношения к жанру контента.
Ютуберы также могут расширить свой источник дохода, создавая свои собственные продукты или товары для продажи. [49] Точно так же модные блогеры и знаменитости в Instagram могут зарабатывать деньги, продвигая бренды на своих платформах или развивая собственные бренды. Блогеры могут размещать спонсируемые сообщения в социальных сетях для получения прибыли. [50] Например, модный блогер Кьяра Ферраньи начинала как онлайн-блогер, а затем набрала миллионы подписчиков в Instagram. Позже она создала свой бренд Chiara Ferragni Collection. Как и многие другие знаменитости в Instagram, Ферраньи начал с того, что взимал деньги за пост для продвижения брендов. Теперь она получает доход от рекламных постов в Instagram и продажи собственных продуктов. [51]
Правила размещения рекламы [ править ]
Из-за недавнего появления культуры влиятельных лиц маркетинг и реклама влиятельных лиц изначально не регулировались существующим законодательством. Это стало распространенной проблемой, когда пользователям социальных сетей было трудно различать какие-либо различия между рекламой и спонсорством с помощью личных сообщений. Это стало очевидным на примере неумелого управления Fyre Festival , когда многочисленные влиятельные лица Instagram были наказаны за непрозрачность. [52]Это вызвало массовую негативную реакцию общественности, которая почувствовала, что продвижение мероприятия намеренно вводит в заблуждение и сбивает с толку целевую аудиторию. В результате многочисленные рекламные организации стремились ввести строгие правила и правила в отношении маркетинга влияния. Сюда входит AANA (Австралийская ассоциация национальных рекламодателей), которая заявляет, что реклама влиятельных лиц должна быть «четко различимой». [53]
Общение с поклонниками [ править ]
Встречи часто являются способом общения интернет-знаменитостей с фанатами в реальной жизни. Иногда интернет-знаменитость может организовать встречу и пригласить поклонников встретиться с ними в определенном месте и в определенное время без надлежащей организации. Это может привлечь толпы фанатов, создавая беспорядки или даже небезопасные ситуации. Например, Tanacon была организацией, созданной в сотрудничестве с менеджером по талантам Майклом Вейстом [54], в которой участвовала группа интернет-знаменитостей, которые собирались встретиться с платными фанатами, но не последовали. Из-за неорганизованной установки встреча закончилась хаосом. [55]
Кроме того, мероприятия могут быть организованы на месте с сотрудниками службы безопасности. VidCon - это ежегодная видеоконференция, предназначенная для людей, интересующихся онлайн-видео. Он приглашает создателей интернет-контента участвовать в мероприятиях для платных фанатов, таких как выступления, панельные дискуссии и встречи. [56]
Влияние на поклонников [ править ]
Интернет-знаменитости могут привлечь преданную толпу поклонников, независимо от того, мал или велик их охват. В научной статье, опубликованной из Университета Таммасат в Таиланде, объясняется, что молодое поколение все больше привлекает путь к славе по сравнению с типичным путем интеллектуального развития и финансовой безопасности. [8] Внешность легкости и простоты жизни интернет-знаменитостей мешает реальности того, что часто влечет за собой эта жизнь. Наблюдение за влиятельными лицами, демонстрирующими основные моменты своей жизни, оказывает на фанатов непреднамеренный эффект.
У тех, кто внимательно следит за жизнью интернет-знаменитостей, чаще возникают психологические трудности, такие как тревога, депрессия и диссоциация. [57] Хотя многие интернет-знаменитости ценят поддержку и преданность своих зрителей и поклонников, преданность своей жизни иногда может быть очень сильной. Поклонники могут развить экстремальное поведение или отношение к своим любимым знаменитостям, которое может быть определено как навязчивое или приводящее к преступному поведению. [57] На более молодую аудиторию также влияет просмотр интернет-знаменитостей в различных социальных сетях. Журнал поведенческих зависимостейопубликованная Akademiai Kiado, оценивает исследование, проведенное на венгерских подростках, чтобы продемонстрировать эти эффекты. Исследование показало, что стремление к славе в Интернете было негативно связано с принятием себя и потенциально привело к материализму и стремлению к общественному признанию. [57]
См. Также [ править ]
- Знаменитая культура
- Филантропия знаменитостей
- Благотворительные знакомства
- Комик
- Заметный расход
- Яркий досуг
- Интернет-активизм
- Список интернет-феноменов
- Ролевая модель
- Светская львица
- Знаменитость Usenet
- Виртуальный YouTube
- Vlogger
Ссылки [ править ]
- ^ «Лучшие маркетинговые платформы влияния для улучшения ваших кампаний (обновлено в 2020 г.)» . Центр маркетинга влияния . 2019-05-19 . Проверено 9 ноября 2020 .
- ^ «Всеобъемлющее руководство по маркетингу влияния в Instagram | Маркетинг в социальных сетях» . Консультации по контент-маркетингу и стратегии в социальных сетях . 2018-01-17 . Проверено 9 ноября 2020 .
- ^ Schouten, Александр П .; Янссен, Лоес; Verspaget, Maegan (2020). «Поддержка знаменитостей и влиятельных лиц в рекламе: роль идентификации, доверия и соответствия продукта одобренному продавцу» . Международный журнал рекламы . 39 (2): 258–281. DOI : 10.1080 / 02650487.2019.1634898 . ISSN 0265-0487 . S2CID 198608820 .
- ^ a b c d e f Мартиню, Париж (6 декабря 2019 г.). «ПРОВОДНОЕ Руководство для влиятельных лиц» . Проводной . Проверено 6 декабря 2019 года .
- ^ «Тогда и сейчас: история сайтов социальных сетей» . CBS News . Проверено 9 апреля 2019 .
- ^ «Самые популярные социальные сети в мире по состоянию на апрель 2019 года по количеству активных пользователей (в миллионах)» . Грань . 2018-06-20 . Проверено 9 апреля 2019 .
- ↑ Nouri, Melody (12 сентября 2018 г.). «Сила влияния: традиционные знаменитости против влиятельных лиц в социальных сетях» . Перекрестки поп-культуры .
- ^ a b Джунтивасаракидж, Суван (2018-09-01). «Формирование новых моделей поведения под влиянием интернет-знаменитостей» . Kasetsart Journal of Social Sciences . 39 (3): 550–555. DOI : 10.1016 / j.kjss.2018.06.014 . ISSN 2452-3151 .
- ^ Бикарт, Барбара; Шиндлер, Роберт М. (2001). «Интернет-форумы как влиятельные источники информации для потребителей» . Журнал интерактивного маркетинга . 15 (3): 31–40. DOI : 10.1002 / dir.1014 .
- ^ https://www.thebalancesmb.com/b2b-vs-b2c-marketing-2295828 . Отсутствует или пусто
|title=
( справка ) - ^ Хорошо, Джон (10 июля 2006 г.). «Загрязнение блогосферы» . Архивировано из оригинала 6 августа 2006 года.
- ^ Шомер, Одри. «Маркетинг влияния: состояние рынка влиятельных лиц в социальных сетях в 2020 году» . Business Insider . Проверено 13 марта 2020 .
- ^ Rowels, Дэвид (2014). Цифровой брендинг: полное пошаговое руководство по стратегии, тактике и оценке . Коган Пейдж.
- ^ Хамис, Сьюзи; Анг, Лоуренс; Веллинг, Раймонд (2017-04-03). «Самобрендинг,« микро-знаменитости »и рост влиятельных лиц в социальных сетях». Исследования знаменитостей . 8 (2): 191–208. DOI : 10.1080 / 19392397.2016.1218292 . hdl : 10453/98736 . ISSN 1939-2397 . S2CID 59289264 .
- ^ Лабрек, Лорен I .; Маркос, Эрени; Милн, Джордж Р. (февраль 2011 г.). «Персональный брендинг в Интернете: процессы, проблемы и последствия». Журнал интерактивного маркетинга . 25 (1): 37–50. DOI : 10.1016 / j.intmar.2010.09.002 .
- ↑ Джейсон Р. Р. Рич (2009). «9. Станьте известным блогером» . Ведение блога для славы и удачи . ISBN 978-1-59918-342-8.
- ↑ Рич, Джеральд (16 июня 2010 г.). «Зак Аннер сглаживает конкурс« Следующая Опра »» . The Daily Texan . Техасский университет в Остине . Проверено 5 июля 2010 .
- ^ Bilton, Ник (2014-11-12). «Алекс из Target: Другая сторона славы (опубликовано в 2014 году)» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 17 ноября 2020 .
- ^ Б Веинберджер, Дэвид (23 июля 2005). «Знаменит пятнадцати человек» . Архивировано из оригинального 14 декабря 2006 года . Проверено 21 декабря 2006 года .
- ^ Мом (1991). «ПОП-ЗВЕЗДЫ? NEIN DANKE! В будущем все будут прославлены на пятнадцать человек ...» Фишмаркет Гримсби. Архивировано из оригинального 27 сентября 2008 года . Проверено 7 октября 2008 года .
- ^ «Влиятельные лица в социальных сетях: мега, макро, микро или нано» . CMSWire.com . Проверено 13 марта 2020 .
- ^ Пособие по маркетингу влияния 2020 . Linqia, Inc., 2019. стр. 8.
- ^ «36 умопомрачительных фактов, цифр и статистики YouTube - 2017 (повторная публикация)» . Видеонич . 2017-12-13 . Проверено 6 апреля 2019 .
- ^ "Звезды YouTube более популярны, чем обычные знаменитости среди подростков США" . Разнообразие . 2014-08-05 . Проверено 19 мая 2019 .
- ^ «Конец Голливуда и рост знаменитостей социальных сетей» . VentureBeat . 2015-03-13 . Проверено 29 марта 2019 .
- ^ «Ютуберы против знаменитостей: посмотрите, какой из них превосходит другого» . Mediakix | Агентство по маркетингу влияния . 2018-04-19 . Проверено 29 марта 2019 .
- ^ a b Сеть, до 30 лет. "Почему звезды YouTube влияют на миллениалов больше, чем на традиционные знаменитости" . Forbes . Проверено 29 марта 2019 .
- ^ «Дополнительные изменения в партнерской программе YouTube (YPP) для лучшей защиты авторов» . Блог для авторов YouTube . Проверено 10 апреля 2019 .
- ^ "Instagram микро-знаменитости" . Еженедельные маркетинговые новости : 149. 2018-05-05. ISSN 1944-2424 .
- ^ Senft, Тереза М. (2008-07-02). Девушки по вебке . Питер Лэнг . ISBN 978-0-8204-5694-2. Проверено 23 сентября 2019 .
- ^ a b Сенфт, Тереза (Терри). Веб-модели: знаменитости и сообщество в эпоху социальных сетей .
- ^ Кристал Абидин; Кристал Абидин (ноябрь 2015). «Коммуникативная близость: инфлюенсеры и воспринимаемая взаимосвязанность» . Ада: Журнал гендера, новых медиа и технологий (8). DOI : 10.7264 / N3MW2FFG . ISSN 2325-0496 .
- ^ Jerslev, Anne (2016). «Во времена микрознаменитостей: празднование и Зоелла на YouTube» . Международный журнал коммуникации . 10 : 5233–5251.
- ^ Марвик, Алиса (2015). Обновление статуса: знаменитости, гласность и брендинг в эпоху социальных сетей . Нью-Хейвен: издательство Йельского университета. ISBN 9780300209389.
- ^ Раун, Тобиас (2018-02-01). «Использование близости: новые субкультурные формы стратегий микро-знаменитостей и аффективный труд на YouTube». Конвергенция . 24 (1): 99–113. DOI : 10.1177 / 1354856517736983 . ISSN 1354-8565 . S2CID 148595992 .
- ^ Раун, Тобиас (2018-01-10). «Использование близости». Конвергенция: Международный журнал исследований новых медиа-технологий . 24 (1): 99–113. DOI : 10.1177 / 1354856517736983 . ISSN 1354-8565 . S2CID 148595992 .
- ^ "Новая слава: Интернет-знаменитости" на CNN
- ^ "Экономика знаменитостей настроена на взрывной рост в Китае" . ecns.cn . Проверено 11 апреля 2018 .
- ^ Знаменитость в Китае . Издательство Гонконгского университета . Дата обращения 6 августа 2015 .
- ^ "Китайская экономика интернет-знаменитостей больше, чем кино | Общество | chinadaily.com.cn" . europe.chinadaily.com.cn . Проверено 11 апреля 2018 .
- ^ "Экономика знаменитостей настроена на взрывной рост в Китае" . China Daily .
- ^ Цой, Грейс (2016-08-01). «Создание китайской интернет-звезды» . BBC News . Проверено 11 апреля 2018 .
- ^ "100 китайцев выбраны как" хорошие молодые пользователи сети "- Синьхуа | English.news.cn" . www.xinhuanet.com . Проверено 18 мая 2020 года .
- ^ «Понимание социальных сетей в Китае» . McKinsey & Company . Проверено 11 апреля 2018 .
- ^ «Обзор доходов партнеров YouTube - Справка YouTube» . support.google.com . Проверено 11 апреля 2018 .
- ^ "Чем китайские интернет-знаменитости отличаются от американских?" . Ruggles Media . 2018-01-27 . Проверено 11 апреля 2018 .
- ^ Juntiwasarakij, Суван (2018). «Формирование новых моделей поведения под влиянием интернет-знаменитостей». Kasetsart Journal of Social Sciences . 39 (3): 550–555. DOI : 10.1016 / j.kjss.2018.06.014 . ISSN 2452-3151 .
- ^ "Как Интернет-знаменитости зарабатывают деньги через TikTok?" . Скпарадизе . Архивировано из оригинала на 7 июня 2020 года . Проверено 16 сентября 2020 года .
- ^ Robehmed, Натали. «Самые высокооплачиваемые звезды YouTube в 2018 году: Маркиплиер, Джейк Пол, PewDiePie и другие» . Forbes . Проверено 29 марта 2019 .
- ^ «Как онлайн-знаменитости зарабатывают деньги на рекламе и поддержке» . Центр Рейнольдса . 2016-11-08 . Проверено 29 марта 2019 .
- ^ Кокрейн, Лорен (2016-11-29). «Кьяра Ферраньи - как« сумасшедший блогер »превратила свою жизнь в витрину магазина» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 7 апреля 2019 .
- ^ Gillil, Nikki (19 февраля 2019). «Какое влияние оказал Fyre Festival на маркетинг влиятельных лиц?» . Экономика . Проверено 2 сентября 2020 года .
- ^ «Рекламные объявления должны быть явно рекламными» . Стандарты рекламы . 20 сентября 2018 . Проверено 2 сентября 2020 года .
- ^ Кирчер, Мэдисон Мэлоун (2018-06-26). "Танакон был огненным фестивалем для YouTube" . Интеллигенсер . Проверено 11 марта 2019 .
- ^ "О" . VidCon США . Архивировано из оригинала на 2019-03-25 . Проверено 25 марта 2019 .
- ^ a b c Зила, Агнес; McCutcheon, Lynn E .; Деметрович, Жолт (2018). «Связь поклонения знаменитостям с проблемным использованием Интернета, дезадаптивными мечтаниями и желанием славы» . Журнал поведенческих зависимостей . 7 (3): 654–664. DOI : 10.1556 / 2006.7.2018.76 . ISSN 2062-5871 . PMC 6426373 . PMID 30221539 .
Дальнейшее чтение [ править ]
- Фейер, Алан; Джордж, Джейсон (26 февраля 2005 г.). «Интернет-слава - жестокая госпожа для танцовщицы Numa Numa» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 11 января 2018 .
- «Темная сторона веб-славы» . Newsweek . 2010-03-13 . Проверено 11 января 2018 .
- «Взлет интернет-звезды - превращение известности YouTube в большой бизнес» на ReadWriteWeb
- Танц, Джейсон (15 июля 2008 г.). «Интернет-знаменитости: Джулия Эллисон и секреты саморекламы» . ПРОВОДНОЙ . Проверено 11 января 2018 .
- Соргац, Рекс (17.06.2008). «Игра Microfame» . NYMag.com . Проверено 11 января 2018 .