Labatt Brewing Company Limited ( французский язык : La Brasserie Labatt Limitée ) - пивоварня, принадлежащая Бельгии, со штаб-квартирой в Торонто , Онтарио, Канада. Labatt - крупнейшая пивоваренная компания Канады, основанная в 1847 году . [ необходима цитата ]
Тип | Филиал |
---|---|
Промышленность | Алкогольный напиток |
Основан | 1847 г. |
Основатель | Джон Киндер Лабатт |
Штаб-квартира | , |
Количество локаций | Шесть ( Лондон , Сент-Джонс , Монреаль , Галифакс , Крестон , Эдмонтон ) |
Продукты | Пиво |
Родитель | Anheuser-Busch InBev |
Дочерние компании | Пивная лавка (49%) |
Веб-сайт | www.labatt.com |
В 1995 году его приобрела бельгийская пивоваренная компания Interbrew . В 2004 году Interbrew объединилась с бразильской пивоваренной компанией AmBev и образовала InBev . В 2008 году InBev объединилась с американской пивоваренной компанией Anheuser-Busch и образовала Anheuser-Busch InBev (сокращенно AB InBev), в результате чего Labatt стала частью Anheuser-Busch InBev. 10 октября 2016 года закрылось слияние компаний Anheuser-Busch InBev и SABMiller на сумму более 100 миллиардов долларов . Labatt теперь является частью новой компании Anheuser-Busch InBev SA / NV, которая торгуется как BUD на Нью-Йоркской фондовой бирже (ABI: BB в Брюсселе). [1]
В Соединенных Штатах пиво марки Labatt продается по лицензии компанией Labatt USA, которая с 2009 года полностью независима от канадской фирмы и является дочерней компанией частной FIFCO USA в Рочестере, штат Нью-Йорк .
История
Labatt Breweries была основана Джоном Киндером Лабаттом в 1847 году в Лондоне , Верхняя Канада (ныне Онтарио ). Киндер иммигрировал в Канаду из Ирландии в 1830-х годах и сначала зарекомендовал себя как фермер недалеко от Лондона. В 1847 году он вместе с партнером Сэмюэлем Экклсом инвестировал в пивоварню, запустив «Labatt and Eccles». Когда Экклс вышел на пенсию в 1854 году, Лабатт приобрел его долю и переименовал фирму в «Лондонскую пивоварню». Ему помогали его сыновья Ефрем, Роберт и Иоанн. [ необходима цитата ]
Когда Джон Киндер Лабатт умер в 1866 году, его сын Джон взял на себя управление компанией. Под его руководством пивоварня стала крупнейшей в Канаде. После его смерти в 1915 году компания находилась под управлением его девяти детей, хотя его сыновья Джон Саквилл Лабатт и Хью Фрэнсис Лабатт взяли на себя управленческий контроль. [2]
В 1901 году Сухой закон в Канаде был введен провинциальным законодательством на острове Принца Эдуарда . В 1916 году запрет был введен и в Онтарио , затронув все 64 пивоварни в провинции. Хотя некоторые провинции полностью запретили производство алкоголя, некоторые разрешили производство алкоголя на экспорт в США. Labatt выжила, производя пиво полной крепости на экспорт к югу от границы и представив два «умеренных эля» с содержанием алкоголя менее двух процентов для продажи в Онтарио. Тем не менее, канадская пивоваренная промышленность понесла второй удар, когда в 1919 году в США вступил в силу Сухой закон. Когда Сухой закон был отменен в Онтарио в 1926 году, осталось всего 15 пивоварен, и только Labatt сохранила прежнее управление. Это привело к укреплению позиций в отрасли. В 1945 году Labatt стала публичной компанией, выпустив 900 000 акций.
Джон и Хью Лабатт, внуки основателя Джона К. Лабатта, запустили Labatt 50 в 1950 году в ознаменование 50-летия партнерства. Labatt 50, первый светлый эль, представленный в Канаде, был самым продаваемым пивом в Канаде до 1979 года.
В 1951 году Labatt выпустила на рынок пиво Pilsener Lager ; когда она была введена в Манитобе , пиво было прозвище «Blue» за цвет его этикетки и поддержки компании из Виннипега «s Канадской футбольной лиги (CFL) франшизы, Блю бомбардировщиками . Мастером пивоварения в то время был Роберт Франк Леварн (род. 1921, Торонто; Р.Ф. Леварн также возглавлял команду, производившую знаменитый Labatt 50, в основном для рынка Квебека). [3] Прозвище «Синий» прижилось, и в 1979 году Labatt Blue заняла первое место на канадском рынке пива. В конце восьмидесятых он потерял этот статус в пользу Molson Canadian , но в течение следующего десятилетия он периодически возвращал себе первое место по мере колебаний потребительских предпочтений. В 2004 году Budweiser занял первое место, впервые за 25 лет подняв Blue на третье место. [4] [5] Однако, поскольку Labatt варит Budweiser (и другие продукты Anheuser-Busch) в Канаде по лицензии с 1980-х годов [6], Labatt, вероятно, не пострадала от этого изменения. Более того, Labatt Blue остается самым продаваемым канадским пивом в мире, судя по продажам во всем мире. [7]
Лабатт также был основным владельцем Toronto Blue Jays с момента их основания в 1976 году до 1995 года, когда Interbrew приобрела Labatt. [8] В 2000 году Rogers Communications приобрела 80% акций команды, а Interbrew сохранила за собой остальные 20%; Позже Роджерс стал полноправным владельцем команды. [9]
Среди нововведений Labatt - введение первой откидной крышки на многоразовой бутылке в 1984 году. В 1989 году у Labatt была возможность нанять канадскую модель Памелу Андерсон в качестве девушки из голубой зоны Labatt после того, как ее выбрала телекамера из толпы. мужчина на футбольном матче BC Lions в кроп-топе Blue Zone. Фотограф и бойфренд Данн Иличич самостоятельно создал плакат с девушкой из голубой зоны после того, как Лабатт отказался иметь с ним какое-либо отношение. Позже Labatt's закупила 1000 плакатов, чтобы удовлетворить потребительский спрос.
В 1995 году Labatt была приобретена крупной бельгийской международной пивоваренной компанией Interbrew (ныне InBev), лидером мирового рынка. Labatt является совладельцем Brewers Retail Inc. , оператора розничной сети The Beer Store, которая - защищенная законодательством - имеет более 90% рынка продаж пива за пределами Онтарио. В начале 2007 года Labatt также приобрела Lakeport Brewing Company из Гамильтона, Онтарио .
В 2009 году компания продала Labatt USA, включая американские права на свои основные продукты Labatt (такие как Blue, Blue Light и Labatt 50) компании FIFCO USA, и согласилась варить эти бренды от имени Labatt USA до 2012 года. санкционировано Министерством юстиции США по причинам конкуренции после слияния InBev с Anheuser-Busch, поскольку Budweiser и Labatt Blue были одними из ведущих брендов в северной части штата Нью-Йорк , несмотря на то, что последний имел менее 1% доли рынка в США в целом. [10]
Продажа не включала в себя права США на продукцию Labatt, не имеющую маркировки «Labatt», такую как Kokanee или Alexander Keith's , которые сейчас распространяются в США компанией Anheuser-Busch. [11] Более того, основная интеллектуальная собственность (например, товарные знаки Labatt ) остается собственностью канадской фирмы. Наконец, продажа никоим образом не повлияла на деятельность Labatt в Канаде, однако Anheuser-Busch InBev сохраняет полный контроль над портфелем брендов Labatt в Канаде.
Операции
Канада
- Лондон, Онтарио
- Сент-Джонс, Ньюфаундленд и Лабрадор
- Монреаль, Квебек (в районе ЛаСаль )
- Галифакс, Новая Шотландия
- Крестон, Британская Колумбия
- Эдмонтон, Альберта
США (до продажи)
- Буффало, Нью-Йорк (первоначальная и нынешняя штаб-квартира в США)
- Норуолк, Коннектикут (бывшая штаб-квартира в США)
Штаб-квартира Labatt в США первоначально несколько лет находилась в Буффало. Затем Лабатт решил на время перенести свою штаб-квартиру в Норуолк, штат Коннектикут. В 2007 году Labatt решила перенести свои операции в США обратно в Буффало из-за высоких продаж в городе и более близкой близости к своим предприятиям в Онтарио. Labatt USA в настоящее время принадлежит FIFCO USA из Рочестера, штат Нью-Йорк.
Пивоварня Labatt в Торонто ( Rexdale ) была построена в 1970 году. Она прекратила свою деятельность в 2005 году [12] и была снесена к 2007 году, таким образом прекратив связи пивоварни с городом.
Бренды
Labatt 50 - это пятипроцентная пивоварня, выпущенная в 1950 году в ознаменование 50-летия партнерства между внуками основателя пивоварни. Labatt 50, первый эль с легким вкусом, представленный в Канаде, был самым продаваемым пивом в Канаде до 1979 года, когда с ростом популярности лагеров его превзошли Labatt Blue . Labatt 50 ферментируется с использованием специальных пивных дрожжей, используемых в Labatt с 1933 года.
Лабатт Блю - светлый лагер крепостью 5% . [13] В бутылке Labatt Blue 11,53 жидких унций (341 мл) пива . В стандартной банке Labatt Blue / Bleue 355 мл пива в Канаде, другие объемы доступны в определенных регионах страны.
В Квебеке Labatt также производит более крепкое пиво Labatt Bleue Dry с содержанием 6,1%. [14]
Blue, флагманский бренд компании, участвовал в ряде международных конкурсов пивных рейтингов и всегда отличался высокими показателями. В 2003 году Labatt Blue получила золотую награду качества на World Quality Selections, ежегодно организуемом Monde Selection . [15]
Лабатт запатентовал особый метод приготовления ледяного пива в 1997, 1998 и 2000 годах: «Процесс обработки охлаждением, который иллюстрируется процессом приготовления сброженного солодового напитка, в котором пивоваренные материалы смешиваются с водой, а полученное заторное масло нагревается. и сусло отделено от него. Сусло кипятят, охлаждают и ферментируют, а пиво подвергают завершающей стадии, которая включает старение, для получения конечного напитка. Улучшение включает подвергание пива стадии охлаждения, включающей быстрое охлаждение пива до температуры около точки его замерзания таким образом, что кристаллы льда образуются в нем только в минимальных количествах. Полученное охлажденное пиво затем смешивается в течение короткого периода времени с пивной суспензией, содержащей кристаллы льда, без какого-либо заметного побочного увеличения количества кристаллы льда в полученной смеси. Наконец, обработанное таким образом пиво экстрагируют из смеси ». [16] Компания дает следующее объяснение о Labatt Ice и Maximum Ice для неспециалистов: «Во время этого уникального процесса температура снижается до тех пор, пока в пиве не образуются мелкие кристаллы льда. Затем с помощью эксклюзивного процесса кристаллы удаляются. в результате получается сбалансированное пиво с полным вкусом ". [17]
Корпоративная деятельность
Labatt спонсировал строительство многих зданий в Лондоне, в том числе Labatt парк , в Джона Labatt Центра и визуальных искусств Центра Джона Labatt в Университете Западного Онтарио (UWO). Сын Бесси Лабатт Артур Лабатт был 19-м канцлером UWO (2004–2008). [18] В 1998 году Лабатт объявил о 20-летнем спонсорском соглашении с ныне несуществующими выставками Montreal Expos (ныне Washington Nationals ), которое включало права на название для стадиона в центре Монреаля, который так и не был построен.
Они спонсировали английскую футбольную команду Nottingham Forest FC с 1992 года ( до 1994 года менялись с пивоварней Shipstones Brewery ) по 1997 год [19].
Они также являются официальным пивом и корпоративным спонсором хоккейной франшизы OHL Plymouth Whalers. В 1950-х годах компания спонсировала гольф-турнир PGA Tour Labatt Open .
Лабатт спонсировал Жиля Вильнева, а также был главным спонсором Гран-при Канады Формулы-1 с 1972 по 1986 год, а также гоночной команды Williams F1 с 1991 по 1994 год.
В 1983–86 годах Лабатт спонсировал Кена Вестерфилда , канадского чемпиона по фризби и рекордсмена мира, для проведения шоу фрисби по всему Онтарио, а также спонсировал чемпионат мира по фризби на островах Торонто в 1986 году [20].
Лабатт является пивным партнером Buffalo Bills НФЛ , а также Buffalo Sabres , Carolina Hurricanes , Columbus Blue Jackets , Detroit Red Wings , New York Islanders , Pittsburgh Penguins и Philadelphia Flyers .
Labatt спонсирует ежегодный хоккейный турнир Labatt Blue Buffalo Pond в Buffalo RiverWorks . [21] В любительском хоккейном турнире на открытом воздухе принимают участие более 800 игроков. [22]
В мае 2009 года Лабатт поддержал седьмую команду НХЛ в Канаде, которую преследовал Джим Балсилли .
В ноябре 2018 года Labatt USA открыла Labatt Brew House, инновационную пивоварню и дегустационный зал площадью 3000 квадратных футов (278 квадратных метров) в Буффало, штат Нью-Йорк . Посетители могут попробовать экспериментальное пиво или выбрать один из множества известных сортов пива.
Маркетинг
Labatt Blue продается во всех провинциях Канады; однако в Квебеке он продается под французским названием Labatt Bleue с логотипом « геральдическая лилия ». Красный кленовый лист на логотипе, помимо названия и содержащий 4,9% алкоголя на единицу объема вместо 5,0%, также был заменен на стилизованный красный сноп пшеницы, который Labatt называет его символом «качества пивоварения». [23]
Labatt Blue продается на большей части территории Соединенных Штатов, причем продажи особенно высоки на Среднем Западе и Северо-востоке вдоль границы между Канадой и США . [ необходима цитата ]
В СМИ
- Под влиянием: пиво для Канады, как вино для Франции. Как Лабатт и его союзники создали нацию любителей пива . Смитсоновский канал. 30 июня 2013 г.
Смотрите также
- Пиво в Канаде
- Ледяное пиво
- Кен Вестерфилд Лабатт Schooner Frisbee Team 1983-86
Рекомендации
- ^ Нурин, Тара (10 октября 2016 г.). «Это окончательно: AB InBev закрывает сделку по покупке SABMiller» . Forbes . Архивировано 3 февраля 2017 года . Проверено 28 января 2017 года .
- ^ "Пивоваренная компания Лабатт" . Словарь канадской биографии (онлайн-изд.). Университет Торонто Пресс. 1979–2016 гг.
- ^ Интервью Роберт Франк Леварн, 2018
- ^ «Архивная копия» (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 05.10.2006 . Проверено 14 августа 2006 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ↑ This Bud's for you, Canada. Архивировано 4 ноября 2005 г. в Wayback Machine , Macleans.
- ^ "Будвайзер Канада" . www.budweiser.ca . Архивировано 1 мая 2018 года . Проверено 1 мая 2018 .
- ^ "Лабатт - пивоварение хороших вещей. ™" . www.labatt.com . Архивировано 1 мая 2018 года . Проверено 1 мая 2018 .
- ^ Фарнсворт, Клайд Х. (1995-06-07). «МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС; Labatt принимает предложение на 2,9 миллиарда долларов от крупного пивоваренного завода из Бельгии» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 5 мая 2020 .
- ^ «Роджерс покупает« Блю Джейс »за 165 миллионов долларов» . Проверено 5 мая 2020 .
- ^ Лара Джейкс Джордан и Эмили Фредрикс (14 ноября 2008 г.). «США: InBev должна продать Labatt USA, чтобы закрыть сделку с Bud» . USA Today . Архивировано 25 февраля 2011 года . Проверено 10 июня 2010 года .
- ^ «Anheuser-Busch добавляет Кокани и Александра Кейта в портфель импорта» (пресс-релиз). Anheuser-Busch. 21 июля 2009 года в архив с оригинала на 2 июля 2013 года . Проверено 10 июня 2010 г. - через BeerAdvocate.com.
- ^ «Расположение дисплея: пивоварня Labatt - ресурс для исследования городов» . www.uer.ca . Архивировано 6 апреля 2017 года . Проверено 1 мая 2018 .
- ^ "Labatt Blue от Labatt Breweries (InBev) - Ratebeer" . www.ratebeer.com. Архивировано 28 октября 2010 года . Проверено 10 мая 2010 .
- ^ https://www.labatt.com/brands/regionalbrands.php?name=bleuedry
- ^ «Добро пожаловать - Labatt US» . labattblueus.com . Архивировано 23 января 2013 года . Проверено 1 мая 2018 .
- ^ «Патенты на солодовое сусло (класс 426/16)» . Пантенц, Юстия . Justia. 2017. Архивировано 2 февраля 2017 года . Проверено 27 января 2017 года .
- ^ «Лабатт Айс» . Пивной магазин . Пивной магазин. 2017. Архивировано 2 февраля 2017 года . Проверено 27 января 2017 года .
- ^ «Архивная копия» (PDF) . Архивировано из оригинального (PDF) 18 декабря 2008 года . Проверено 16 ноября 2008 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ Мур, Дэйв. «Ноттингем Форест» . historykits.co.uk . Архивировано из оригинала 3 ноября 2011 года . Проверено 27 ноября 2011 года .
- ^ "Зал славы TUC Кен Вестерфилд" . Окончательный клуб Торонто. Архивировано 26 октября 2014 года . Проверено 22 октября 2014 года .
- ^ "Турнир по хоккею на пруду Лабатт Блю Баффало" . Лабатт. Архивировано из оригинального 27 февраля 2014 года . Проверено 22 февраля 2014 года .
- ^ «В RiverWorks стартует турнир по хоккею с прудом в Лабатте» . Buffalo Business First. 21 февраля 2014. архивации с оригинала на 11 апреля 2014 года . Проверено 22 февраля 2014 года .
- ^ «О? Канада? Рекламы отличаются» . Глобус и почта . Архивировано 21 марта 2017 года . Проверено 20 марта 2017 .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт
- Реклама пива Labatt 1970-х годов - Из Интернет-архива.
- Статья о грузовиках Streamliner
Мультимедиа
- Архивы CBC Радио CBC сообщает о поглощении Interbrew компании Labatt (с 1995 г.).