Lipton является британский бренд из чая , принадлежащий компании Unilever . Lipton также была сетью супермаркетов в Великобритании, позже проданной Argyll Foods , после чего компания продавала только чай. Компания названа в честь ее основателя сэра Томаса Липтона . Готовые к употреблению напитки Lipton продаются Pepsi Lipton International, компанией, которой совместно владеют Unilever и PepsiCo .
Тип продукта | Чай |
---|---|
Владелец | |
Страна | Соединенное Королевство Шри-Ланка [1] |
Введено | 1890 |
Рынки | по всему миру |
Веб-сайт | www.lipton.com |
История
Супермаркеты
В 1871 году Томас Липтон (1848–1931) из Глазго , Шотландия, использовал свои небольшие сбережения, чтобы открыть собственный магазин, и к 1880-м годам бизнес вырос до более чем 200 магазинов. [2] В 1929 году продуктовая розничная торговля Lipton была одной из компаний, которые объединились с Home and Colonial Stores, Maypole Dairy Company, Vyes & Boroughs, Templetons, Galbraiths & Pearks, чтобы сформировать продовольственную группу с более чем 3000 магазинами. Группа торговалась на главной улице под разными названиями, но была зарегистрирована на фондовом рынке Великобритании как Allied Suppliers. [3] Lipton's превратился в сеть супермаркетов, ориентированных на небольшие города. Allied была приобретена Argyll Foods в 1982 году; бизнес супермаркетов был переименован в Presto в 1980-х годах.
Чай
Вскоре после открытия своего магазина Томас Липтон начал путешествовать по миру в поисках новых товаров. Одним из таких предметов был чай, редкая и дорогая роскошь в то время. Продажи выросли вдвое с 40 миллионов фунтов стерлингов в конце 1870-х годов до 80 миллионов фунтов стерлингов к середине 1880-х годов. В 1890 году Липтон купил чайные сады на Цейлоне , ныне Шри-Ланка , откуда он упаковал и продал первый чай Lipton. [4] Он организовал упаковку и доставку по низкой цене и продавал свой чай в пакетах по фунту (454 г), полфунта (227 г) и четверть фунта (113 г) с рекламным слоганом: «Прямо из чая. сады к чайнику ". Чаи Lipton сразу же приобрели успех в Соединенных Штатах. [2]
Чайный бизнес Lipton был приобретен компанией потребительских товаров Unilever в результате ряда отдельных сделок, начиная с покупки американского и канадского бизнеса Lipton в 1938 году и завершившегося в 1972 году, когда Unilever выкупила оставшуюся часть глобального бизнеса Lipton у Allied Suppliers .
В 1991 году Unilever создала первое совместное предприятие с PepsiCo, Pepsi Lipton Partnership, для маркетинга готового к употреблению чая (бутилированного и консервированного) в Северной Америке. За этим в 2003 году последовало второе совместное предприятие Pepsi-Lipton International (PLI), охватывающее многие рынки за пределами США. PLI был расширен в сентябре 2007 года и теперь включает ряд крупных европейских рынков. PepsiCo и Unilever контролируют по 50 процентов акций этих совместных предприятий. [5]
Из-за китайского молочного скандала в 2008 году пищевой гигант Unilever 30 сентября 2008 года начал отзыв своего сухого молочного чая Lipton в Гонконге и Макао. Чайный порошок, в котором в качестве исходного ингредиента использовалось китайское сухое молоко, был отозван после того, как внутренние проверки компании обнаружили следы меламина в порошке. [6] [7]
В 2011 году PETA раскритиковала Unilever за проведение и финансирование экспериментов на кроликах, свиньях и других животных в попытке заявить о здоровье человека об ингредиентах чая. По данным организации по защите прав животных, Unilever решила прекратить использование продуктов Lipton после получения более 40 000 обращений от сторонников PETA и за несколько дней до того, как PETA планировала запустить свою кампанию Lipton CruelTEA. [8] Unilever больше не тестирует свою продукцию на животных, если этого не требует правительство в рамках своих нормативных требований. [9]
Суповые смеси
Lipton производит супы быстрого приготовления . [10] В 1950-х годах в Соединенных Штатах Lipton провела рекламную кампанию по продвижению французского лукового соуса, приготовленного дома с использованием смеси для французского лукового супа Lipton, что помогло популяризировать чипсы и соус . [11] Сотни новых коммерчески производимых разновидностей соусов были позже представлены в США [11]
Сегодняшний день
Чай Lipton - это смесь, отобранная с множества плантаций по всему миру, из известных стран-производителей, включая Шри-Ланку , Индию, Кению и Китай. Lipton Yellow Label состоит из примерно 20 разных сортов чая. [12]
Помимо обычного черного листового чая (с давним брендом Lipton Yellow Label), компания продает множество других сортов как листовых, так и готовых к употреблению напитков. [13] К ним относятся зеленые чаи, ароматизированные черные чаи, травяные чаи , Lipton Linea («чай для похудения») в Европе и Lipton Milk Tea на различных азиатских рынках. Владелец Lipton, Unilever, продает чай PG-Tips в Великобритании и не продает в розницу никаких продуктов под брендом Lipton, кроме Lipton Ice Tea.
На ряде рынков, включая Японию, Россию и Австралию, компания рекламирует преимущества теанина , который обладает психоактивными свойствами. [14]
Lipton по-прежнему владеет плантациями в Восточной Африке ( Керичо , Кения и Муфинди , Танзания). В мае 2007 года Unilever стала первой компанией, взявшей на себя обязательство использовать экологически безопасные источники поставок чая. [15] Сотрудничая с Rainforest Alliance , международной экологической неправительственной организацией , Lipton и ее материнская компания Unilever объявили, что все чайные пакетики Lipton Yellow Label, продаваемые в Западной Европе, будут сертифицированы к 2010 году, а все чайные пакетики Lipton, продаваемые по всему миру, к 2015 году. [16] ] Собственные чайные плантации Lipton были одними из первых, кто прошел сертификацию. [17] [18] Продукт с печатью Rainforest Alliance появился на рынках Западной Европы в 2008 году и начал появляться в Северной Америке в 2009 году. [19] [20]
6 мая 2009 года компания Lipton получила корпоративную премию Green Globe за свою работу с Rainforest Alliance. [21]
Бренды
Основными брендами Lipton являются Lipton Yellow Label и Lipton Iced Tea. Другие производственные линии включают линейку пирамид ( тетраэдров ) Lipton в Европе и Северной Америке и чай с молоком Lipton в Восточной Азии. В 2008 году бренд запустил Lipton Linea в Западной Европе.
Lipton Yellow Label
Lipton Yellow Label продается с 1890 года, когда Томас Липтон представил первую версию упаковки Yellow с красным щитом Lipton, которая используется до сих пор. Он продается в 150 странах мира. [22] Lipton Yellow Label представляет собой смесь нескольких видов чая, которая продается как в пакетиках, так и в виде рассыпного чая, свернутого в маленькие шарики, как зеленый чай с порохом .
Липтон Холодный Чай
Lipton Iced Tea или Lipton Ice Tea [23] продается с пятью вкусами: лимон, персик, персик и нектарин, манго и малина. Ароматизаторы зеленого чая и ройбуш также доступны в некоторых регионах.
Два других вкуса продаются исключительно в арабском мире: красные фрукты и экзотические фрукты. [ необходима цитата ]
Липтон Бриск
Brisk , ранее называвшаяся Lipton Brisk, - это бренд холодного чая, распространяемый в основном в Северной Америке как совместное предприятие Lipton и PepsiCo. Он отличается от других марок холодного чая Lipton тем, что в смесь добавлена фосфорная кислота , которая придает напитку характерный острый вкус.
Чай Lipton Pyramid
Lipton также производит чай с использованием формата тетраэдрических пакетов, как и у других марок чая.
Lipton Clear был запущен в пяти вариантах, Earl Gray Tea , Английский завтрак чай , Peach Mango чай, зеленый чай мандарин, мяты и ромашки чай.
Чистый лист
Pure Leaf - это бренд чая со льдом, распространяемый в основном в Северной Америке совместным предприятием PepsiCo-Lipton. В отличие от Lipton Iced Tea и Brisk, в которых используется порошок растворимого чая сублимационной сушки, Pure Leaf варится в жидкости.
Lipton в мире
Доступный в более чем 110 странах, Lipton особенно популярен в Европе, Северной Америке, Африке и на Ближнем Востоке, в некоторых частях Азии и Австралазии (Австралия и Новая Зеландия), а также в Латинской Америке и Карибском бассейне. Несмотря на британское происхождение, черный чай Lipton (например, Yellow Label) не продается в Великобритании, так как владелец Unilever продает там чай PG Tips . Холодный чай Lipton и фруктовые чаи доступны в Великобритании.
Маркетинг и реклама
В 1914 году компания Lipton's tea была одним из спонсоров первого полета французского летчика Мориса Гийо из Мельбурна в Сидней , который на тот момент был самым продолжительным авиапочтовым и грузовым авиаперелетом в мире. Спонсор Липтон напечатал 250 000 копий письма, написанного Гийо, в котором говорилось: «Я нашел это самый вкусный чай, который я когда-либо пробовал ... Он очень успокаивает нервы», и их можно было получить, отправив Липтону марку в один пенни. . За трехпенсовую марку Липтон отправлял пачку чая в четверть фунта. [24]
В попытке изменить негативное восприятие холодного чая Lipton Ice Tea в Соединенном Королевстве (60% заявили, что им не нравится вкус, даже не попробовав его), Lipton провела летнюю маркетинговую кампанию в Лондоне в 2010 году под лозунгом «Дон». ткни его, пока не попробуешь! "; [25] бродячие демонстранты раздали 498 968 образцов за 58 дней. После кампании 87% потребителей заявили, что наслаждаются холодным чаем Lipton Ice Tea, а 73% заявили, что они с большей вероятностью купят его в будущем. [26] Аналогичная кампания со слоганом «Поехали!» Была проведена летом 2017 года. [27] Липтон также снял рекламные ролики с Маппетами для диснеевского фильма 2014 года « Самые разыскиваемые куклы» . [28] [29]
Споры о качестве продукции
В ноябре 2011 года Главное управление по надзору за качеством, инспекцией и карантином Китая обнаружило высокий уровень пестицидов, таких как бифентрин, в одном из сортов чая Lipton. В ответ Unilever очистила полки от всех затронутых товаров. [30] В апреле 2012 года Гринпис поднял дополнительные вопросы о продуктах Lipton в Китае после того, как два сорта чая Lipton, купленные группой в пекинских супермаркетах, не прошли тесты на безопасность, и результаты якобы не соответствовали правилам, действующим в Европейском Союзе. [31] Группа также заявила: «Некоторые из обнаруженных пестицидов также запрещены для использования в производстве чая Министерством сельского хозяйства Китая». [31] Unilever China опровергла полученные данные, заявив, что вся продукция Lipton в стране безопасна. [30]
Сиденье Липтона
«Сиденья Липтона - это высокая смотровая площадка на холмах Поонагала, Бандаравела , Шри-Ланка . Он также находится недалеко от чайной фабрики Дамбатенн. Чтобы добраться до места« Сит Липтона », нужно подняться примерно на 8 км в окружении мирных плантаций зеленого чая и иногда красочный чайный сборщик. Из Липтона Сит провинция Ува , Сабарагамуйва и Центральная провинция раскинулись перед ногами зрителя на выставке, не уступающей знаменитой смотровой площадке Край света ». [32]
Смотрите также
- Институт чая Липтона
- Чашка супа
- Брук Бонд
- Тата Чай
- Тетли
- Tetley Tea Folk
- Чай тайфу
- Twinings
- Йоркширский чай
Рекомендации
- ^ «Lipton запускает новую линейку ароматных чаев» . Unilever Шри-Ланка . Проверено 10 апреля 2021 года .
- ^ а б "История компании Томаса Дж. Липтона" . Fundinguniverse.com . Проверено 22 октября 2012 года .
- ↑ Allied Stores была основана в 1929 году как подразделение по закупкам группы.
- ^ "От чайного сада до чайника: видение сэра Томаса Липтона" . Липтон Чай. Архивировано из оригинального 29 октября 2014 года . Проверено 29 октября 2014 года .
- ^ «PepsiCo и Unilever расширяют партнерство» . Just-drinks.com . Проверено 29 октября 2014 года .
- ^ «В Азии отозвали сухой молочный чай марки Lipton» . Yahoo! Новости. Ассошиэйтед Пресс. Архивировано из оригинала 3 октября 2008 года . Проверено 30 сентября 2008 года .
- ^ «Сухой чай с молоком Lipton отозван в Гонконге» . USA Today . Ассошиэйтед Пресс. 30 сентября 2008 . Проверено 30 сентября 2008 года .
- ^ Зельман, Джоанна (2 февраля 2011 г.). «Unilever прекращает испытания продуктов чая Lipton на животных после того, как PETA угрожает крупной кампании» . Huffington Post . Проверено 10 февраля 2015 года .
- ^ «Разработка альтернативных подходов к испытаниям на животных» . Unilever . Проверено 8 июня +2016 .
- ^ «Результаты поиска для 'супа ' » . Липтон Чай. Архивировано из оригинального 29 октября 2014 года . Проверено 29 октября 2014 года .
- ^ а б Смит, Эндрю Ф. (май 2007 г.). Оксфордский компаньон американской еды и напитков . п. 145. ISBN 978-0-19-530796-2 - через Google Книги.
- ^ «Lipton Tea может сделать это: производить лучшее» . Unilever. Архивировано из оригинала 11 января 2009 года.
- ^ Фабрикант, Флоренция (13 сентября 2006 г.). «Зарождение для истинно верующего; у чая новый пакетик» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 мая 2010 года .
- ^ "Чай LIPTON и ваше здоровье" . Unilever. Архивировано из оригинального 24 сентября 2010 года . Проверено 26 декабря 2010 года .
- ^ «Unilever продает экологически безопасный чай» . Сан-Диего Юнион-Трибюн . Рейтер. Архивировано из оригинального 31 -го июля 2009 года . Проверено 29 октября 2014 года .
- ^ «О нас» . Unilever. Архивировано из оригинала 17 июня 2007 года . Проверено 29 октября 2014 года .
- ^ «Пора варить экологически чистую чашку чая» . Независимый . Архивировано из оригинального 7 -го января 2008 года . Проверено 29 октября 2014 года .
- ^ Reuters [ мертвая ссылка ]
- ^ «Смысл и устойчивость: ставка на более зеленый чай» . Национальная почта . Проверено 29 октября 2014 года .
- ^ «Сертифицированный для тропических лесов чай Lipton достигает США» Великобритания: Reuters . Проверено 29 октября 2014 года .
- ^ "Прошлые лауреаты гала" . Союз тропических лесов . Проверено 25 октября 2017 года .
- ^ «Липтон Чай» . Липтон Чай. Архивировано из оригинального 20 сентября 2012 года . Проверено 29 октября 2014 года .
- ^ "Сайт Lipton Ice Tea" .
- ↑ Sydney Morning Herald , суббота, 25 июля 1914 г.
- ^ «Lipton запускает кампанию« Не стучите, пока не попробуете »» . Рекламный маркетинг. Архивировано из оригинала 22 июня 2015 года.
- ^ «Результаты экспериментального маркетинга Lipton» . iD Experiential. Архивировано из оригинального 25 августа 2014 года.
- ^ «Летняя эмпирическая кампания Lipton Ice Tea» . IPM Bitesize . 30 июня 2017.
- ^ www.fastcompany.com https://www.fastcompany.com/3026984/the-muppets-take-over-nyc-in-this-new-lipton-tea-commercial . Дата обращения 5 июля 2020 . Отсутствует или пусто
|title=
( справка ) - ^ «Lipton® вдохновляет людей на« Be More Tea ™ » » . Unilever USA . Дата обращения 5 июля 2020 .
- ^ а б Бланшар, Бен (24 апреля 2012 г.). «Гринпис заявляет, что в Китае находит испорченные пакетики чая Lipton» . Чикаго Трибьюн . Архивировано из оригинального 26 апреля 2012 года . Проверено 30 апреля 2012 года .
- ^ а б «Чай Lipton, содержащий остатки токсичных пестицидов» . Гринпис . Проверено 29 октября 2014 года .
- ^ «Шри-Ланка: По следам сэра Томаса Липтона | История цейлонского чая» . www.historyofceylontea.com . Проверено 10 апреля 2021 года .