Сэр Макферсон Робертсон [1] KBE (6 сентября 1859 - 20 августа 1945) был австралийским филантропом, предпринимателем и основателем шоколадной и кондитерской компании MacRobertson's . Он также был известен тем, что принес в Австралию изобретения жевательной резинки и сахарной ваты (известной в Австралии как волшебная нить).
Ранний период жизни
Макферсон Робертсон родился в Балларате , Виктория. Он был старшим из семи детей Макферсона Дэвида Робертсона, шотландского плотника, родившегося в Уругвае, и его ирландской жены Маргарет (урожденной Браун). Семья приехала в Балларат в поисках золота, но пережила тяжелые времена, когда отец оставил их и переехал на Фиджи . В 1869 году его мать вернулась в Лейт в Шотландии вместе с Макферсоном, тремя его братьями и сестрами и еще одним ребенком в пути.
В Шотландии, в возрасте девяти лет, Макферсон начал работать, чтобы содержать семью, в конце концов поступив учеником в Victoria Confectionery Co. В 1874 году семья вернулась в Австралию по просьбе его отца, который тогда жил в рабочем пригороде Мельбурна из Фицрой . Используя навыки, которые он приобрел в Шотландии, в 1878 году, в возрасте 19 лет, Макферсон организовал производство кондитерских изделий в ванной комнате семейного дома. Он делал кондитерские изделия с понедельника по четверг и продавал их по Мельбурну по пятницам и субботам.
Бизнес
Его бизнес быстро разросся под названием Mac Robertson Steam Confectionery Works . К концу 1880-х годов на предприятии работало тридцать человек. Компания создала множество кондитерских изделий, включая Freddo Frog , [2] Cherry Ripe , Old Gold Chocolates , Milk Kisses и Columbines . К 1900 году он превратился в крупнейшую кондитерскую фабрику в Австралии с представительствами в каждом штате. В рамках своей маркетинговой стратегии Макферсон поддерживал отличительную белизну всего, что мог - все здания в заводском комплексе Фицрой были выкрашены в белый цвет, и все его несколько тысяч сотрудников были одеты в белую униформу. Сам Макферсон позаботился о том, чтобы его всегда видели на публике в безукоризненно белом костюме и в карете за двумя белыми пони. Заводской комплекс стал известен как Белый город .
В 1967 году MacRobertson's был приобретен английским кондитером Cadbury's, который в 1969 году объединился с Schweppes Australia и стал Cadbury Schweppes . 2 февраля 2010 года Cadbury была приобретена Kraft Foods . Kraft Foods объявила о разделении на две компании с 1 октября 2012 года. Кондитерский бизнес стал Mondelez International , дочерней компанией которой является Cadbury.
Филантропия и маркетинг
Рост продолжался за счет инновационного маркетинга и спонсорства, а также благотворительных пожертвований:
- В 1913 году он пожертвовал свою собственность для использования клубом боулинга, тенниса и крокета Fairfield. [3]
- В 1921 году он продвигал романтизированную книгу о своем предприятии под названием «Молодой человек и гвоздь» .
- В 1925 году он представил серебряный щит для создания Международного крокетного щита Мак-Робертсона . [4] Турнир теперь проводится каждые три или четыре года поочередно между Англией, Австралией, Новой Зеландией и США.
- В 1928 году он спонсировал экспедицию Мак-Робертсона, объездившую Австралию на двух грузовиках Karrier . [5] Пятимесячная экспедиция вылетела из здания парламента в Мельбурне 12 апреля и вернулась 12 сентября 1928 года.
- В 1929 году он финансировал совместную антарктическую экспедицию Великобритании, Австралии и Новой Зеландии . Сэр Дуглас Моусон по имени Мак. Робертсон Лэнд в его честь, и рыцарство Робертсона в 1932 году особо отметили его поддержку этой экспедиции.
- В 1933 году он внес свой вклад в празднование столетия Мельбурна , в том числе 40 000 фунтов стерлингов на создание средней школы для девочек Мак-Робертсон . Он участвовал в других проектах общественных работ в рамках празднования столетия, включая мост Мак-Робертсона через реку Ярра на Грейндж-роуд, фонтан перед Мельбурнским храмом памяти и гербарий в Королевском ботаническом саду .
- В 1934 году он вместе с пилотом Хорри Миллером стал соучредителем западной австралийской авиакомпании MacRobertson Miller Airlines (MMA) . В том же году он спонсировал воздушную гонку Мак-Робертсона с призовым фондом 75 000 долларов, воздушную гонку из Лондона в Мельбурн.
Почести
Робертсон был назначен рыцарем-холостяком 3 июня 1932 года за службу в антарктических экспедициях. [6] В первый день нового 1935 года он был назначен кавалером ордена Британской империи (KBE) за благотворительные услуги в Виктории. [7]
Заметки
- ^ «Робертсон, сэр Макферсон (1845-1959») .
- ^ «История Кэдбери - 1930 Фреддо» . Кэдбери . Проверено 19 марта 2009 года .
- ^ История боулинг-клуба Fairfield [1]
- ^ Крокет Австралия международного крокет сайт Архивирована 21 августа 2006 в Wayback Machine
- ^ "Круглая Австралийская экспедиция Мак-Робертсона 1928" . Королевское историческое общество Виктории . Проверено 18 сентября 2009 года .
- ^ Это честь: рыцарь-холостяк
- ^ Это честь: KBE
Рекомендации
- Лэк, Джон, «Робертсон, сэр Макферсон (1859–1945)», австралийский биографический словарь, том 11, издательство Melbourne University Press, 1988, стр. 418–419.
- OnlyMelbourne Melburnian Bio
- Мауи Крокет Клуб биография
- Биография White Hat Tours
- Том Кэмпбелл Блэк, победитель гонки MacRobertson London-Melbourne Air Race 1934 г.
- 19-й чемпионат мира по крокету среди команд 2006
- Кондитерская фабрика МакРобертсона о культуре Виктория