Спичечный коробок (бренд)
Matchbox — это популярный бренд игрушек , который был представлен Lesney Products в 1953 году и в настоящее время принадлежит Mattel , Inc., которая приобрела этот бренд в 1997 году. Название бренда было дано потому, что оригинальные отлитые под давлением игрушки «Matchbox» продавались в коробки, подобные тем, в которых продавались спички. Бренд вырос, чтобы охватить широкий спектр игрушек, в том числе более масштабные литые модели, наборы пластиковых моделей, гоночные игровые автоматы и фигурки .
В 1980-х годах Matchbox начал переходить на более традиционные пластиковые и картонные « блистерные упаковки », которые использовались другими брендами литых игрушек, такими как Hot Wheels . К 2000-м годам упаковка в виде коробки была повторно представлена на рынке коллекционеров, например, в серии 35th Anniversary of Superfast в 2004 году и 50th Anniversary of Superfast в 2019 году.
Продукты, которые в настоящее время продаются под маркой Matchbox, включают масштабные модели пластиковых и литых автомобилей, а также игрушечные гаражи.
Название Matchbox возникло в 1953 году как торговая марка британской компании по литью под давлением Lesney Products , чья репутация была сформирована [2] Джоном У. «Джек» Оделлом (1920–2007), [3] Лесли Чарльзом Смитом (1918– 2005), [4]и Родни Смит. Имя Лесни было сочетанием имен Лесли и Родни Смитов. Их первым крупным успехом в продажах стала популярная модель коронационной кареты королевы Елизаветы II, продано более миллиона моделей. Затем совладелец Lesney Джек Оделл создал игрушку, которая проложила путь к будущему успеху компании и была разработана для его дочери. В ее школу детям разрешалось приносить только игрушки, которые могли поместиться в спичечном коробке, поэтому Оделл создала уменьшенную версию зелено-красного дорожного катка Lesney. Эта игрушка в итоге стала первой из 1-75миниатюрный ассортимент. Самосвал и бетономешалка завершили первоначальный выпуск трех моделей, положивший начало массовому успеху серии Matchbox. Компания решила продавать модели в копиях спичечных коробков, что дало название серии.
Дополнительные модели продолжали добавляться к линейке на протяжении десятилетия, включая такие автомобили, как MG Midget TD , Vauxhall Cresta , Ford Zodiac и многие другие. По мере того, как коллекция росла, она также постепенно становилась все более интернациональной, включая модели Volkswagen , Citroën, и американский делает. Для изготовления таких миниатюр дизайнеры делали подробные фотографии реальных моделей, даже раздобыли оригинальные чертежи. Это позволило им создавать модели с удивительно высоким уровнем детализации, несмотря на небольшой масштаб. Размер моделей позволил Matchbox занять рыночную нишу, практически не затронутую конкуренцией; связанное с этим ценовое преимущество сделало игрушки доступными и помогло сделать «спичечный коробок» общим словом для маленьких игрушечных машинок любой марки.
В первые годы существования обычной серии, или серии 1-75 — задолго до того, как серия фактически насчитывала 75 моделей — Lesney продавала/распространяла компания Moko (названная в честь своего основателя Мозеса Констама ) . Об этом упоминалось на коробках той эпохи, и на каждой появлялся текст «Моко Лесни». Лесни обрел независимость от Моко в 1959 году [5].путем выкупа доли Moko в совместном предприятии, что привело к периоду роста как продаж, так и размеров. В ранних моделях не было окон или салона, они были полностью сделаны из металла и часто имели длину около 2 дюймов (5 см). К 1968 году Matchbox была самой продаваемой маркой небольших литых моделей автомобилей во всем мире. К этому времени , средняя модель в их коллекции имела пластиковые окна, интерьер, шины (часто с отдельными дисковыми колесами) и случайные аксессуары, пружинную подвеску, открывающиеся детали и была около 3 дюймов (7 см) в длину. Некоторые из них даже имели рулевое управление, в том числе система AutoSteer на основе давления, дебютировавшая в 1969 году. Линейка была очень разнообразной, включая грузовики, автобусы, тракторы, мотоциклы и прицепы, а также стандартные легковые автомобили.
