Медиа экология
Теория медиаэкологии - это изучение средств массовой информации, технологий и коммуникаций и того, как они влияют на окружающую среду человека. [1] Теоретические концепции были предложены Маршаллом Маклюэном в 1964 году [2] , а термин медиаэкология был впервые официально введен Нилом Постманом в 1968 году. [3]
Экология в этом контексте относится к среде, в которой используется среда - что это такое и как они влияют на общество. [4] Нил Постман утверждает: «Если в биологии «среда» — это то, в чем растет бактериальная культура (как в чашке Петри), то в экологии среды среда — это «технология, внутри которой растет [человеческая] культура». '" [5]Другими словами, «медиа-экология изучает вопрос о том, как средства коммуникации влияют на человеческое восприятие, понимание, чувства и ценности; и как наше взаимодействие со средствами массовой информации облегчает или снижает наши шансы на выживание. Слово «экология» подразумевает изучение окружающей среды: их структура, содержание и влияние на людей. В конце концов, среда — это сложная система сообщений, которая навязывает людям определенные способы мышления, чувств и поведения». [6]
Медиаэкология утверждает, что СМИ действуют как расширение человеческих чувств в каждую эпоху, а коммуникационные технологии являются основной причиной социальных изменений. [7] Маклюэн известен тем, что придумал фразу « средство является сообщением », которая является часто обсуждаемой фразой, которая, как полагают, означает, что средство, выбранное для передачи сообщения, так же важно (если не более), чем само сообщение. сам. [2] Маклюэн предположил, что средства массовой информации влияют на развитие общества, и что значительные периоды времени и роста могут быть классифицированы по развитию конкретной технологии в этот период.
Кроме того, ученые сравнили СМИ в целом с системой инфраструктуры, которая связывает природу и культуру общества, с медиаэкологией, которая является исследованием «трафика» между ними. [8]
В 1934 году Маршалл Маклюэн поступил в Кембриджский университет , ставший пионером современной литературной критики . Во время учебы в Кембридже он познакомился с одним из своих профессоров, И. А. Ричардсом , выдающимся английским профессором, который вдохновил Маклюэна на более поздние научные работы. Маклюэн восхищался подходом Ричардса к критическому взгляду на то, что изучение английского языка само по себе является не чем иным, как изучением процесса коммуникации. [9] Ричардс считал, что «слова не остаются на месте и почти все словесные конструкции весьма двусмысленны». [9]Этот элемент точки зрения Ричардса на коммуникацию повлиял на то, как Маклюэн выражал многие из своих идей, используя метафоры и фразы, такие как « Глобальная деревня » и « Среда — это сообщение », две из его самых известных фраз, заключающих в себе теория медиаэкологии.
Маклюэн использовал подходы Ричардса, Уильяма Эмпсона и Гарольда Инниса как «вход в изучение медиа». [9] Однако потребовалось много лет работы, прежде чем он смог успешно реализовать свои подходы. Маклюэн определил, что «если бы слова были двусмысленными и их лучше всего изучать не с точки зрения их «содержания», а с точки зрения их эффектов в данном контексте, и если бы эффекты часто были подсознательными, то же самое могло бы быть верно и для других человеческих артефактов, колеса, печатный станок, телеграф и телевидение». [9] Это привело к появлению его идей о медиаэкологии.
