Манипуляции со СМИ

Манипуляция средствами массовой информации - это серия связанных методов, с помощью которых сторонники создают образ или аргумент в пользу их конкретных интересов. ^[1] Такая тактика может включать использование логических заблуждений , психологических манипуляций , прямого обмана ( дезинформации ), риторических и пропагандистских приемов и часто включает подавление информации или точек зрения путем их вытеснения, побуждения других людей или групп люди перестают прислушиваться к определенным аргументам или просто отвлекают внимание на что-то другое. В Пропагандах: Формирование отношений МУЖСКИХ , Эллюль пишет , чтообщественное мнение может выражаться только через каналы, предоставляемые средствами массовой информации, без которых не может быть пропаганды. ^[2] Он используется в связях с общественностью , пропаганде, маркетинге и т. Д. Хотя цели для каждого контекста совершенно разные, общие методы часто схожи.

Как показано ниже, многие из более современных методов манипуляции средствами массовой информации являются видами отвлечения внимания при условии, что у публики ограниченный объем внимания .

Контексты [ править ]

Активизм [ править ]

Активизм практика или доктрина, основной акцент делается на прямые энергичные действия , особенно поддержку или против одной из сторон спорного вопроса. ^[3] Достаточно просто начать движение, чтобы повлиять или изменить социальные взгляды. Это часто начинается влиятельными людьми, но делается коллективно через общественные движения с большими массами. ^[4] Эти социальные движения могут осуществляться через публичные митинги , забастовки , уличные марши и даже разглагольствования в социальных сетях .

Крупным общественным движением, которое со временем изменило общественное мнение, стал «Марш за гражданские права в Вашингтоне», где Мартин Лютер Кинг-младший выступил со своей речью «У меня есть мечта», пытаясь изменить социальные взгляды на небелых американцев в США. Штаты Америки, 28 августа 1963 года. ^[5] Большинство движений Кинга осуществлялось посредством ненасильственных митингов и публичных выступлений, чтобы показать белому американскому населению, что они миролюбивы, но также хотят перемен в своей общине. В 1964 году вступили в силу « Законы о гражданских правах », которые обеспечили американцам небелого цвета равенство со всеми расами.

Реклама [ править ]

Реклама - это действие по привлечению внимания общественности к чему-либо, особенно с помощью платных объявлений о продуктах и ​​услугах. ^[6] Это, как правило, делают компании, которые хотят продавать свой продукт, платя средствам массовой информации за показ своих продуктов или услуг в телевизионных паузах , баннеры на веб-сайтах и в мобильных приложениях .

Эти рекламные объявления делаются не только предприятиями, но и определенными группами. Некоммерческие рекламодатели - это те, кто тратит деньги на рекламу в надежде привлечь внимание к делу или продвинуть конкретные идеи. ^[7] Сюда входят такие группы, как группы интересов, политические партии, правительственные организации и религиозные движения. Большинство этих организаций намереваются распространять информацию или влиять на общественное мнение вместо того, чтобы пытаться продавать продукты или услуги. Рекламу можно найти не только в социальных сетях, но и на рекламных щитах, в газетах, журналах и даже из уст в уста.

Обман [ править ]

Обман - это обман или обман. Когда газета или новости сообщают фальшивую историю, это называется мистификацией. Вводящие в заблуждение общественные трюки, научные мошенничества , ложные угрозы взрыва и бизнес- мошенничество являются примерами мистификаций. ^[8] Общий аспект мистификаций заключается в том, что все они предназначены для обмана или лжи. Чтобы что-то превратилось в розыгрыш, ложь должна предложить что-то еще. Это должно быть возмутительно, драматично, но в то же время должно быть правдоподобным и оригинальным. Прежде всего, он должен привлекать внимание публики. Как только это будет сделано, розыгрыш будет действовать в полную силу.

Примером мистификации был поддельным вирусный видео один , что произошло в 2012 году  Greenpeace  заплатили , чтобы иметь  видео ,  сделанное  Да Мужчины  и  Захвати Сиэтл  опубликовал на своем  веб - сайте . Затем видео стало популярным, и многие  компании  и люди поделились им. На видео был фонтан с напитками, который выглядел как  нефтяная платформа  на вечеринке из-за    неисправности Shell , которая охватила всю вечеринку. Затем на видео показан  мужчина,   говорящий человеку, держащему камеру телефона.  прекратить съемку, пока их выгоняют за дверь. Были также разосланы фальшивые юридические сообщения, чтобы создать впечатление, будто Shell угрожает людям, сообщающим об этой истории. Он был очень распространен, и многие верили в него. ^[9]

Распространение [ править ]

Пропаганда - это форма коммуникации, которая направлена ​​на то, чтобы повлиять на отношение сообщества к какой-либо причине или позиции, представляя только одну сторону аргумента. Пропаганда обычно создается правительствами, но некоторые формы массовой коммуникации, созданные другими влиятельными организациями, также могут считаться пропагандой. В отличие от беспристрастного предоставления информации, пропаганда в ее самом простом смысле представляет информацию, прежде всего, для воздействия на аудиторию. Пропаганда обычно повторяется и распространяется в самых разных средствах массовой информации, чтобы добиться желаемого результата в отношении аудитории. В то время как термин пропаганда по праву приобрел резко отрицательный оттенок из-за ассоциации с его наиболее манипулятивными и ура-патриотическими мотивами.Примеры (например, нацистская пропаганда, используемая для оправдания Холокоста), пропаганда в ее первоначальном смысле была нейтральной и могла относиться к использованию, которое в целом было безобидным или безвредным, например, рекомендации в области общественного здравоохранения, знаки, побуждающие граждан участвовать в переписи населения или выборах, или сообщения, побуждающие людей сообщать о преступлениях, в частности, в полицию.

Пропаганда использует общественные нормы и мифы, которые люди слышат и которым верят. Поскольку люди реагируют на более простые идеи, понимают и запоминают их, это то, что используется для влияния на убеждения, отношения и ценности людей. ^[10]

Психологическая война [ править ]

Психологическая война иногда считается синонимом пропаганды. Основное различие состоит в том, что пропаганда обычно происходит внутри страны, тогда как психологическая война обычно происходит между странами, часто во время войны или холодной войны . Для воздействия на ценности , убеждения , эмоции , мотивы , рассуждения или поведение цели используются различные методы . Целевыми аудиториями могут быть правительства , организации , группы и отдельные лица .

Эта тактика использовалась во многих войнах на протяжении всей истории. Во время Второй мировой войны , в западные союзники , как ожидается для Советского Союза будет разбрасывания листовок на США и Англии . Во время конфликта с Ираком американские и английские силы сбросили листовки, многие из которых рассказывали людям, как сдаваться. Во время Корейской войны обе стороны использовали громкоговорители с линии фронта. ^[11] В 2009 году люди в Израиле во время войны в Газе получали текстовые сообщения на свои мобильные телефоны.угрожая им ракетными ударами. В Палестинские люди получали телефонные звонки и листовки , предупреждающие их , что они собирались бросить ракеты на них. Эти телефонные звонки и листовки не всегда были точными. ^[12]

Связи с общественностью [ править ]

Связи с общественностью (PR) - это управление потоком информации между человеком или организацией и общественностью . Общественные отношения могут включать в себя организацию или индивидуальные набирают экспозиции для своей аудитории , используя темы , представляющие общественного интереса и новости , которые не требуют прямого платежа. PR обычно создается специализированными лицами или фирмами по указанию уже публичных лиц или организаций, как способ управления их публичным профилем.

Методы [ править ]

Интернет-манипуляции [ править ]

Астротурфинг [ править ]

Астротурфинг - это когда есть намерение и попытка создать иллюзию поддержки определенной причины, человека или позиции. Хотя это в основном связано и просматривается в Интернете, это также происходило в газетах во время политических выборов. ^[13]  Корпорации и политические партии пытаются имитировать  массовые  движения, чтобы убедить общественность поверить в то, что неправда. ^[14]

Clickbait [ править ]

Clickbait относится к заголовкам онлайн-новостных статей, которые носят сенсационный характер или иногда являются полностью фальшивыми . Он использует естественное любопытство людей, чтобы заставить людей щелкнуть. В некоторых случаях кликбейт просто используется для получения дохода, больше кликов означает больше денег, заработанных рекламодателями. ^[15] Но эти заголовки и статьи также могут использоваться для влияния на группу людей в социальных сетях . Они созданы так, чтобы апеллировать к ранее существовавшим предубеждениям группы интересов и, таким образом, использоваться в пузырях фильтров . ^[16]

Отмывание пропаганды [ править ]

Отмывание пропаганды - это метод использования менее пользующейся доверием или менее популярной платформы для публикации истории сомнительного происхождения или правдивости для целей сообщения об этом сообщении, а не самой истории. Этот метод служит для защиты вторичных более устоявшихся СМИ от необходимости опровергать их, если отчет является ложным. Как правило, вторичные отчеты сообщают, что исходный отчет представляет собой отчет, без проверки или составления самого отчета. Новостной и развлекательный сайт Buzzfeed.com использовался для создания нескольких через их раздел новостей BuzzFeed. Этот термин был введен пользователем Reddit HexezWork в ходе дискуссии ^[17], связанной с расследованием Робертом Мюллером российского сговора.

Маркетинг в поисковых системах [ править ]

В поисковом маркетинге веб-сайты используют исследования рынка , полученные из прошлых поисков и других источников, чтобы повысить их видимость на страницах результатов поисковых систем . Это позволяет им направлять результаты поиска по желаемому им пути и тем самым влиять на поисковиков. ^{[18] [19]}

У бизнеса есть множество тактик для привлечения клиентов на свои веб-сайты и получения дохода, таких как баннерная реклама, поисковая оптимизация и маркетинговые инструменты с оплатой за клик . Все они служат разным целям и используют разные инструменты, подходящие для разных типов пользователей. Баннеры появляются на сайтах, которые затем перенаправляют на другие похожие сайты. Поисковая оптимизация меняет страницу, чтобы она казалась более надежной или подходящей, чем другие похожие страницы. Плата за клик включает в себя выделение определенных слов, потому что они были куплены рекламодателями для последующего перенаправления на страницу, содержащую информацию или продажу того, к чему это слово относилось. Используя Интернет, пользователи становятся восприимчивыми к этому типу рекламы без просмотра четкой рекламной кампании.

Отвлечение [ править ]

Отвлечение на важные события [ править ]

Этот прием, широко известный как «дымовая завеса», заключается в том, чтобы заставить публику сосредоточить внимание на теме, более удобной для пропагандиста. Этот конкретный тип манипуляций со СМИ неоднократно упоминался в массовой культуре. Вот несколько примеров:

• Фильм « Виляй собакой» (1997), который показывает, как публика обманом отвлекается от важной темы, представляя другую, единственное качество которой - быть более привлекательной.
• В американском сериале «Карточный домик» , когда главный герой Фрэнк Андервуд оказывается в ловушке ярости средств массовой информации, он обращается к зрителю и говорит: «Из львиного логова или стаи волков. Когда вы будете свежим мясом, убейте и бросьте их. что-нибудь посвежее ".

Политики отвлекают публику, показывая им проблемы «блестящего объекта» с помощью телевидения и других средств массовой информации. Иногда они могут быть такими же простыми, как политик в реалити-шоу, как это было у Сары Пэйлин в 2009 году, которое транслировалось на TLC . ^[20]

Отвлечение публики [ править ]

Это простая вариация традиционных аргументов, известных в логике как ad hominem и ad populum, но примененных к странам, а не к отдельным лицам. Этот метод состоит в опровержении аргументов, апеллируя к национализму или внушая страх и ненависть к чужой стране или ко всем иностранцам. Он потенциально может быть важным, поскольку дает пропагандистам возможность дискредитировать любую информацию, поступающую из других стран.

Вот несколько примеров:

В: «Что вы думаете о политике Хокары по вопросу X?» A: «Я думаю, что они ошибались во всем последние 20 лет или около того ...»

В: «Ваша идея очень похожа на идею, предложенную в Фалале». A: «Вы хотите сказать, что Фалала - лучшая страна, чем наша?»

Заблуждение Соломенного Человека [ править ]

Неформальное заблуждение. «Соломенный человек» состоит в том, чтобы опровергнуть аргумент оппонента, фактически атакуя другую тему. Чтобы он работал правильно, тема, которая была опровергнута, и тема, которую следовало опровергнуть, должны быть похожи.

Отвлечение козлом отпущения [ править ]

Это комбинация ошибки соломенного человека и аргумента ad hominem. Его часто используют для изобличения кого-либо, чтобы доказать свою невиновность.

Обработка фотографий [ править ]

Визуальные медиа можно преобразовать с помощью фотоманипуляции, обычно называемой «фотошопом». Это может сделать продукт, человека или идею более привлекательными. Это делается путем выделения определенных функций на продукте и использования определенных инструментов редактирования для увеличения фотографии, привлечения и убеждения публики.

Видео манипуляции [ править ]

Манипуляция видео - это новый вариант манипулирования мультимедиа, нацеленный на цифровое видео с использованием комбинации традиционных методов обработки и редактирования видео , а также вспомогательных методов искусственного интеллекта, таких как распознавание лиц . При типичных манипуляциях с видео структура лица, движения тела и голос объекта копируются, чтобы создать сфабрикованную запись объекта. Применения этих методов варьируются от обучающих видеороликов до видеороликов, направленных на ( массовые ) манипуляции и пропаганду , что является прямым расширением давних возможностей фотоманипуляции.. Эта форма компьютерной дезинформации способствовала созданию фейковых новостей , и были случаи, когда эта технология использовалась во время политических кампаний.

Специалисты по комплаенсу [ править ]

Специалист по комплаенсу - это эксперт, который использует и совершенствует способы получения влияния в СМИ. Хотя способы получения влияния являются общими, их цели варьируются от политических, экономических до личных. Таким образом, ярлык специалиста по соблюдению требований применяется к различным группам людей, включая пропагандистов , маркетологов , социологов , продавцов и политических защитников .

Методы [ править ]

Средства воздействия включают, помимо прочего, методы, описанные в книге «Влияние: наука и практика» : ^[21]

• Взаимность
• Приверженность и последовательность
• Социальное доказательство
• Нравится
• Орган власти
• Дефицит

Кроме того, для обеспечения соответствия используются такие методы, как создание фреймов, и менее формальные средства эффективной обфускации, такие как использование логических ошибок .

См. Также [ править ]

похожие темы

Известные эксперты по комплаенсу

Известные теоретики манипуляции СМИ

Ссылки [ править ]

Дальнейшее чтение [ править ]

Внешние ссылки [ править ]

• Фронтлайн "Убеждающих"
• "Понимание жаргона: краткая библиография" Филиппа Э. Агре