Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Кантар Миллуорд Браун
ТипФилиал
ПромышленностьИсследования рынка
ОснованУорик , Англия
Штаб-квартира
Нью-Йорк, США
Ключевые людиРичард Инглтон (генеральный директор, Kantar, Insights Division)

Джеймс Брукс (главный операционный директор)

Дэйв Сэндберг (финансовый директор)
ПродуктыИсследования рынка
ДоходУвеличивать1555 миллионов долларов (2018)
РодительKantar Group
Дочерние компанииBPRI
Dynamic Logic
Firefly Millward Brown
Millward Brown Vermeer
Millward Brown Precis
Веб-сайтwww.millwardbrown.com

Kantar Millward Brown [1] (ранее известная как Millward Brown) была международной фирмой по исследованию рынка, специализирующейся на эффективности рекламы, стратегических коммуникациях, медиа и исследованиях капитала бренда. Штаб-квартира компании находилась в Нью-Йорке и имела 87 офисов в 58 странах мира.

Компания Millward Brown была основана в 1973 году. Она была куплена WPP plc в 1990 году. Полностью принадлежащая WPP, она входила в состав Kantar Group , второй по величине в мире исследовательской организации после Nielsen . [2] В апреле 2019 года Kantar объявила, что объединяет все свои устаревшие бренды (включая Kantar Millward Brown) и объединяет все услуги и предложения под торговой маркой Kantar. [3] [4]

История компании [ править ]

Основание [ править ]

Гордон Браун и Морис Миллуорд основали компанию Millward Brown в 1973 году в Великобритании, когда оба работали исследователями в General Foods . Бизнес был основан над рядом агентов по недвижимости в Ройал Лимингтон Спа , городке в Мидлендсе (Англия) . Целью бизнеса было предоставить клиентам информацию, которая позволила бы им принимать правильные маркетинговые и управленческие решения. [5]

Слияния и поглощения [ править ]

С 1980 года Millward Brown развернул исследования непрерывного отслеживания во многих странах, но управлял ими из Великобритании. До 1986 года у Millward Brown были офисы только в Великобритании, пока она не приобрела американское исследовательское агентство Ad Factors. Боб Мейерс, исполнительный вице-президент Ad Factors, стал генеральным директором новой компании, переименованной в Ad Factors / Millward Brown. [6]

Millward Brown стала глобальной компанией в 1987 году, когда Тони Коупленд переехал в Европу. В 1990 году Millward Brown была куплена глобальной услуги связи компании WPP плс , [7] возглавлял генеральный директор Мартин Соррелл. Морис Миллуорд ушел на пенсию в 1992 году, а Гордон Браун ушел на пенсию в 1994 году.

Millward Brown приобрела множество компаний, а именно: Analytics Quotient of India в 2016 году, [8] [9] EffectiveBrands Holding BV из Нидерландов в 2014 году, [10] InsightExpress Inc. из США в 2014 году, [11] [12] BrandAnalytics Consultoria Ltda из Бразилия в 2013 г. [13] и IntelliQuest Information Group Inc из США в 1999 г. [14] [15]

Партнерство и расширение [ править ]

В 2013 году Yahoo! Азиатско-Тихоокеанский регион и Millward Brown объединились для оценки влияния цифровой рекламы на бренд. [ необходима цитата ]

В 2015 году Millward Brown в партнерстве со Snapchat провел первый анализ эффективности рекламы на платформе Snapchat. [ необходима цитата ]

Инновации [ править ]

Динамическое отслеживание [ править ]

В 1976 году Морис Миллуорд и Гордон Браун организовали свое первое исследование непрерывного отслеживания, которое теперь называется «Динамическое отслеживание», для Cadbury Schweppes с целью изучить вопрос износа рекламы с течением времени. [16] Динамическое отслеживание обеспечивает полный обзор состояния бренда на 360 ° и непрерывный поток знаний о том, что работает для бренда, а что может работать лучше. Подход, который сейчас используется для непрерывного отслеживания, почти всегда основан на подходе, предложенном Миллуордом Брауном. [17]

В 1985 году Гордон Браун опубликовал «Исследования по отслеживанию и эффекту продаж. Взгляд на Великобританию». [18] В 1986 году Гордон Браун представил Индекс осведомленности в своей статье «Моделирование осведомленности о рекламе». [19] Индекс осведомленности (AI) [20] в настоящее время является широко используемым показателем для оценки рекламы. [21] В 1987 году Гордон опубликовал еще одну статью «Связь между эффектами продаж и рекламным содержанием». [22] В 1991 году последовала еще одна статья «Как реклама влияет на продажи торговых марок упакованных товаров», известная внутри компании как «Черная книга». [23]

Ссылка [ редактировать ]

Гордон Браун и Найджел Холлис разработали предварительный тест Link в 1988 году. Link использует исчерпывающий набор оценочных и диагностических вопросов для прогнозирования воздействия рекламы с точки зрения как внимания, которое она вызовет, так и объема продаж. Он определяет области, которые могут быть доработаны или доработаны. База данных Millward Brown Link, в которой было протестировано более 70 000 объявлений, предоставляет множество данных для сравнения категорий и стран. В 2008 году компания Millward Brown провела предварительное тестирование 50-тысячной рекламы Link. [24]

Link360 был запущен в 2007 году, что позволило предварительно протестировать мультимедийные кампании. [25] Millward Brown запустил средство оценки онлайн-рекламы Digital Link в 2006 году. [26] В 2015 году Millward Brown запустил LinkNow для телевидения, цифровое решение для тестирования копирования для телевизионной рекламы, которое дает результаты менее чем за шесть часов и доступно через ZappiStore. [27] За этим последовало LinkNow for Digital, решение для тестирования цифровой рекламы, которое дало результаты в те же сроки. [28]

Brand Dynamics [ править ]

Millward Brown запустил Brand Dynamics в 1996 году. Brand Dynamics используется для оценки состояния бренда. Миллуорд Браун создал пирамиду динамики бренда [29] как инструмент для иллюстрации факторов, лежащих в основе лояльности потребителей к бренду. [30]

Неврология [ править ]

Миллуорд Браун запустил Neuroscience Practice в 2010 году, чтобы применить некоторые идеи из нейробиологии к исследованиям рекламы. [31] Возглавляемая Грэмом Пейджем [32] команда имеет четырех региональных руководителей в AMAP, Латинской Америке, Европе и Северной Америке. [33]

Значительно другая структура [ править ]

Brand Dynamics была запущена в 1996 году, а в 2011 году компания Millward Brown поставила перед собой задачу улучшить измерение капитала бренда. К 2013 году МБ запустил программу «Значительно отличная от других» (MDF). [ необходима цитата ]

Ключевые исследования [ править ]

BrandZ [ править ]

BrandZ - крупнейшая в мире платформа для создания капитала бренда. Серия рейтингов BrandZ по оценке бренда объединяет проверенные финансовые результаты с почти 4 миллионами опросов потребителей, чтобы определить ценность, которую бренд вносит в бизнес в целом. BrandZ - это единственная оценка бренда, которая учитывает восприятие брендов потребителями. Сейчас, на протяжении 14 лет, BrandZ исследовала более 166 000 брендов на более чем 50 рынках, предоставив брендам подробную картину конкурентного ландшафта и того, как их бренд воспринимается во всем мире.

Australia Top 40 2018 - запущен 27 июня 2018 года - Commonwealth Bank of Australia no. 1 бренд стоимостью 16 412 миллионов долларов

China Top 100 2019 - запущен 6 мая 2019 года - бренд Alibaba №1 стоимостью 141,0 миллиарда долларов

Топ-50 китайских разработчиков мировых брендов в 2019 г. 1 бренд

France Top 50 2019 - запущен 13 декабря 2018 г. - Louis Vuitton no. 1 бренд стоимостью 35 505 миллионов долларов

Германия Top 50 2019 - запущен 31 января 2019 года - SAP no. 1 бренд стоимостью 50 937 миллионов долларов

Global Top 100 2018 - запущен 29 мая 2018 г. - Google no. 1 бренд стоимостью 302 063 миллиона долларов

India Top 2018 - запущен 6 сентября 2018 г. - HDFC Bank no. 1 бренд со стоимостью бренда 21,7 миллиарда долларов

Индонезия Top 50 2018 - запущен 24 октября 2018 года - BCA Bank no. 1 бренд стоимостью 12 674 миллиона долларов

Италия Top 30 2018 - запущен 19 марта 2019 года - Gucci no. 1 бренд со стоимостью бренда 24 414 миллионов долларов

Латинская Америка Top 50 2018 - запущен 27 апреля - Corona no. 1 бренд стоимостью 8 292 миллиона долларов

The Netherlands Top 30 2019 - запущен 6 декабря 2018 года - Shell no. 1 бренд стоимостью 20 656 миллионов долларов

Саудовская Аравия Top 20 2017 - бренд STC № 1 стоимостью 6 589 миллионов долларов

South Africa Top 30 2018 - запущен 31 октября 2018 года - Standard Bank no. 1 бренд стоимостью 4788 миллионов долларов

Spain Top 30 2019 - запущен 26 марта 2019 года - Zara no. Стоимость 1 бренда составляет 24 801 миллион долларов.

UK Top 75 2018 - запущен 20 сентября 2018 - Vodafone no. Стоимость 1 бренда составляет 28 860 миллионов долларов.

US Top 100 2018 - запущен 14 ноября 2018 г. - Google no. Стоимость 1 бренда составляет 286 258 миллионов долларов.

Retail Top 75 2019 - запущен 14 мая 2019 года - Amazon no. Стоимость 1 бренда составляет 165 256 миллионов долларов.

Value-D [ править ]

В феврале 2011 года Millward Brown представила результаты своего исследования Value-D, в котором изучалась ценность и желание бренда. [34]

Язык любви [ править ]

В 2010 году Firefly Millward Brown объявила о результатах своего исследования «Язык любви в социальных сетях» [35], которое рекомендует успешные стратегии в пространстве социальных сетей.

Ценность фаната [ править ]

В 2011 году Millward Brown запустил исследование Value of a Fan [36] в сотрудничестве с Всемирной федерацией рекламодателей (WFA). Исследование было проведено с членами WFA и выяснилось, что способствует успеху фан-страницы бренда.

Книги [ править ]

Главный глобальный аналитик компании Millward Brown Найджел Холлис написал ряд книг на тему ценности бренда , в том числе «Глобальный бренд» [37] и Brand Premium. [38]

Кроме того, эти книги имеют отношение к Милварду Брауну:

  • Brand Sense [39] по Мартин Линдстром
  • Рекламируемый Ум [40] с помощью Erik Du Plessis
  • Буклет IPA [41] - Стимулирование роста Top Line, Доминик Тууз
  • Затавренный Ум [42] с помощью Erik Du Plessis
  • Маркетинг новому большинству [43] Дэвид Бургос и Ола Моболаде

Награды [ править ]

Миллуорд Браун спонсировал награды Effie Awards в США [44] и Австралии в 2009 году [45].

Лидерство [ править ]

Травин Ралл - генеральный директор Millward Brown. Ралл стал генеральным директором в мае 2013 года. [46] Предыдущие генеральные директора Millward Brown включают:

  • Морис Миллуорд и Гордон Браун (1973–94)
  • Дэвид Дженкинс (1994–97)
  • Боб Мейерс (1997–2007) [47]
  • Эйлин Кэмпбелл (2007-13) [46]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Bloomberg "Millward Brown Group" , "Деловая неделя Bloomberg". Проверено 10 сентября 2010 года.
  2. ^ Салама, Эрик. «Honomichl Global Top 25 2010» , «Сила маркетинга». Проверено 20 апреля 2011 года.
  3. ^ «Кантар WPP объединяет все подразделения под единой торговой маркой» . www.adweek.com . Дата обращения 15 мая 2019 .
  4. ^ «Kantar объединяет все бренды под одним именем, поскольку планы слияния WPP продолжаются» . Барабан . Дата обращения 15 мая 2019 .
  5. ^ Twose, Dominic. «От Лимингтон-Спа до Пекина». Глобальный бренд, 2008, стр.225.
  6. ^ Twose, Dominic. «От Лимингтон-Спа до Пекина», Глобальный бренд, 2008 г., стр. 227.
  7. ^ "История группы" "WPP". Проверено 19 апреля 2011 года.
  8. ^ "Millward Brown покупает Analytics Quotient, перевод 400 экспертов" . 9 марта 2016 . Проверено 18 марта +2016 .
  9. ^ "Миллвард Браун соглашается получить коэффициент аналитики компании маркетинговой аналитики" . Проверено 29 декабря 2011 года .
  10. ^ «Millward Brown приобретает компанию EffectiveBrands, занимающуюся глобальной стратегией брендов» . Проверено 18 марта +2016 .
  11. ^ «Millward Brown приобретает исследовательскую фирму InsightExpress в США» . Проверено 18 марта +2016 .
  12. ^ «Millward Brown ускоряет цифровую стратегию с приобретением InsightExpress» . Проверено 18 марта +2016 .
  13. ^ «Millward Brown приобретает контрольный пакет акций BrandAnalytics в Бразилии» . Проверено 18 марта +2016 .
  14. ^ «WPP приобретает IntelliQuest Information Group» . Проверено 18 марта +2016 .
  15. ^ «Миллуорд Браун из WPP приобретает IntelliQuest Information Group, Inc; укрепляет позиции в сфере высоких технологий и интернет-исследований» . Проверено 18 марта +2016 .
  16. ^ Twose, Dominic. "От Leamington Spa в Пекин", The Global Brand, 2008, p.225-226.
  17. ↑ Хит, Роберт. "Могут ли исследования по отслеживанию лжи?" [ постоянная мертвая ссылка ] "Международный журнал рекламы, 1999 г."
  18. ^ Браун Г. «Отслеживание исследований и эффект продаж: перспектива Великобритании», Журнал рекламных исследований, 1985, февраль.
  19. ^ Браун, G "Моделирование рекламной осведомленности", Статистик, 1986.
  20. ^ Feldwick, Пол., Кук, Луиз., И Картер, Сара. "Насколько полезен индекс осведомленности?" [ постоянная мертвая ссылка ] "AdMap", март 1991 г.
  21. ^ Гуд, Алистер. "Роль рекламной памяти в убеждении рекламы - переосмысление скрытых средств убеждения" "International Journal of Market Research", Vol. 49, №1, 2007 г., стр.1.
  22. ^ Браун, Гордон. «Связь между эффектами продаж и рекламным содержанием» [ постоянная мертвая ссылка ] «AdMap», апрель 1987 г.
  23. ^ Браун, Гордон. "Как реклама влияет на продажи торговых марок упакованных товаров", 1991.
  24. ^ Редакционная группа Marketing Week. «Millward Brown завершает предварительное тестирование 50 000-го рекламного объявления» «Marketing Services Talk», 3 марта 2008 г., доступ по линии 9 сентября 2010 г.
  25. ^ Редакционная группа Marketing Week. «Ссылка дает рекламодателям общее представление о кампаниях» «Marketing Services Talk», 31 августа 2007 г., доступ онлайн 10 сентября 2010 г.
  26. ^ Донохью, Алекс. «Millward Brown и Dynamic Logic Unveil Online Ad Test», «Brand Republic», 31 июля 2006 г., доступ по строке 10 сентября 2010 г.
  27. ^ «Millward Brown запускает инструмент быстрого тестирования телевизионных копий» «MrWeb», 22 января 2015 г., доступ осуществлен в строке 18 февраля 2016 г.
  28. ^ Бейнбридж, Джейн. «Millward Brown запускает инструмент тестирования копирования цифровой рекламы» «Research Live», 24 марта 2015 г., доступ осуществляется по линии 18 февраля 2016 г.
  29. ^ Холлис, Найджел. «Понимание, измерение и использование капитала бренда» [ постоянная мертвая ссылка ] «Journal of Advertising Research», Vol. 36, No. 6, 1996.
  30. ^ Миллуорд Браун. «Пирамида динамики бренда» [ постоянная мертвая ссылка ] «Модели управления брендом», 2006 г.
  31. ^ AdWeek. «Миллуорд Браун начинает практику нейробиологии» «Неделя рекламы», апрель 2010 г. Проверено 20 апреля 2011 г.
  32. ^ Исследование в прямом эфире. «Руководитель отдела инноваций Millward Brown, ведущий отдел нейробиологии», «Research-Live», март 2010 г. Источник: 20 апреля 2011 г.
  33. ^ Исследование в прямом эфире. «Миллуорд Браун добавляет мозги в практику нейробиологии» «Research-Live», июль 2010 г. Источник: 20 апреля 2011 г.
  34. ^ MNI-Live. «Лучший бренд Amazon по соотношению цена-качество в мире». Архивировано 17 марта 2011 года в Wayback Machine «Media News International», март 2011 года.
  35. ^ Сообщение СМИ. «Покажи эти социальные сети» [ постоянная мертвая ссылка ] «Media Post», ноябрь 2010 г. Проверено 20 апреля 2011 г.
  36. ^ FT. «Непостоянная ценность дружбы», «Файнэншл Таймс», март 2011 года. Проверено 20 апреля 2011 года.
  37. ^ Холлис, Найджел. «Глобальный бренд» «Веб-сайт глобального бренда», 2008 г., доступ онлайн 10 сентября 2010 г.
  38. ^ Холлис, Найджел. «Brand Premium» «Значимый веб-сайт бренда», 2015 г., доступ онлайн 19 февраля 2016 г.
  39. ^ Линдстрем, Мартин. "Brand Sense". Архивировано 28 апреля 2011 г. на сайте Wayback Machine "The Brand Sense Web site", 2005 г., доступ по линии 10 сентября 2010 г.
  40. ↑ Плессис, Эрик Ду. "Рекламируемый разум", "Рекламируемый разум", 2005 г., доступ онлайн 10 сентября 2010 г.
  41. ^ Twose, Dominic. «Движущая сила роста выручки». Архивировано 7 декабря 2010 г. ввеб-архиве Библиотеки Конгресса. «Институт практикующих специалистов по рекламе» 15 ноября 2005 г. Проверено 9 сентября 2010 г.
  42. ↑ Плессис, Эрик Ду. "Фирменный разум" "Страница Когана", доступ осуществлен 20 апреля 2011 г.
  43. ^ Бургос, Дэвид и Моболаде, Ола. «Маркетинг для нового большинства». Архивировано 31 октября 2011 года на Wayback Machine . Проверено 8 ноября 2011 года.
  44. ^ Effie Worldwide. "US Effie Awards 2009". Архивировано 20 июля 2011 года в Wayback Machine "Effie Worldwide", 2009. Проверено 14 сентября 2010 года.
  45. ^ Совет по коммуникациям. «Australian Effie Awards 2009». Архивировано 30 сентября 2009 г. на Wayback Machine «Совет по коммуникациям», 2009 г. Источник: 14 сентября 2010 г.
  46. ^ a b Исследование «Эйлин Кэмпбелл уйдет с поста генерального директора Millward Brown» , «Исследования». Проверено 4 ноября 2013 года.
  47. ^ АВТОР. «Мейерс уходит в отставку после 10 лет работы на посту исполнительного директора Millward Brown» «Research Live», 7 апреля 2007 г. Проверено 10 сентября 2010 г.

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт