 | Эта статья требует дополнительных ссылок для проверки . ( сентябрь 2014 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
Время в пути - это время суток, когда радиовещательные компании могут связаться с большинством людей, которые слушают автомобильные радиоприемники во время вождения , обычно на работу и с работы. [1] Периоды движения - это периоды, когда количество радиослушателей в этом классе находится на пике, и, таким образом, коммерческое радио может приносить наибольший доход от рекламы . [2] Время в пути обычно совпадает с часом пик . [3] [4]
Содержание [ править ]
На основных станциях работают ведущие с высоким статусом для показа времени в пути. В Соединенных Штатах популярные национальные хозяева, которые ассоциируются с утренней поездкой, включают Говарда Стерна , Райана Сикреста и Стива Инскипа , а Шон Хэннити ассоциируется с дневной поездкой на Восточном побережье.
Время в пути часто включает в себя более интенсивный поток отчетов о дорожном движении , для чего многие станции используют свои собственные вертолеты или нанимают стороннюю службу отчетов о дорожном движении.
Для популярных музыкальных радиостанций утреннее время в пути обычно преобладает в радиопрограммах жанра « утренний зоопарк », а послеобеденная часть часто отдается музыке (часто в блоках без рекламы, особенно на рынках с длительным временем в пути на работу). ) и легкие развлекательные функции. Для разговорных радиостанций время в пути характеризуется регулярными обновлениями новостей, а также чрезвычайно частыми обновлениями информации о дорожном движении и прогнозах погоды, чтобы помочь пассажирам добираться на работу и с работы. Основные новостные радиостанции в этот период почти всегда являются местными.
Варианты [ править ]
В Соединенном Королевстве и Австралии термин « время в пути» используется почти исключительно для обозначения пикового вечернего периода (чаще всего с 16:00 до 19:00); термин, используемый для периода пикового утреннего прослушивания, - это завтрак , сродни фразе « телевидение для завтрака», используемой для утренних телешоу. В обстоятельствах, когда фраза « время в пути» может быть неоднозначной, термин « домашнее время» также может использоваться для обозначения вождения после обеда.
В Соединенных Штатах время в пути состоит из утренних часов, когда слушатели просыпаются, собираются и направляются на работу или в школу, и послеобеденных часов, когда они направляются домой перед ужином. Точное время варьируется: время в пути утром обычно включает 6–10 утра; послеобеденное время в пути обычно включает 15–19 часов. В США это временные интервалы, определенные Nielsen Audio для измерения аудитории .
Программирование времени в пути почти исключительно ограничено в течение рабочей недели. По выходным, поскольку привычки вождения гораздо менее единообразны, низкопрофильные программы (часто повторные или посреднические ) обычно транслируются в соответствующие временные интервалы.
Несколько часовых поясов [ править ]
В зависимости от станции утренняя поездка может начаться уже в 5 часов утра по местному времени, но редко раньше. Поскольку прилегающие Соединенные Штаты, Канада и Мексика охватывают от четырех до семи часовых поясов, то , что составляет время в пути на одном побережье, не транслируется во время движения на другом , что может вызвать проблемы для общенациональных синдицированных программ; это не такая большая проблема для утренней езды, которая обычно включает задержку на ленте для выхода в эфир в одно и то же время во всех часовых поясах, как для послеобеденной езды. Однако это фактически означает, что утренние шоу в основном проходят в Нью-Йорке или Восточном побережье–Центрический, чтобы разрешить сдвиг во всех часовых поясах, с некоторыми показами центрального часового пояса, делающими некоторый дополнительный прогресс. Тем не менее, для всех целей и задач утренние шоу, происходящие к западу от Скалистых гор, должны дополнительно планироваться как утренние шоу для остальной части страны и соответственно корректироваться, чтобы быть подходящими для офиса для тех станций, которые принимают шоу на востоке. Национальные спутниковые сети обычно транслируют свои утренние программы с 6 до 11 утра по восточному времени с частыми повторами. Аналогичная ситуация существует в России , которая охватывает девять часовых поясов. Эта проблема несколько смягчается в Канаде и Мексике , где большинство программ времени вождения являются местными и не зависят от этих проблем.
Этих проблем нет в Великобритании или Новой Зеландии, где вся страна находится в одном часовом поясе. В Австралии разница во времени между восточным и западным побережьями составляет два часа; и три часовых пояса ; однако, за исключением Большого Перта , большая часть населения страны проживает в южной и восточной частях страны, а разница в часовых поясах между ними составляет всего полчаса.
См. Также [ править ]
- Прайм-тайм , похожая концепция на телевидении
Ссылки [ править ]
- ^ "Английское определение" времени в пути " " . Кембриджские словари онлайн . Издательство Кембриджского университета. 27 августа 2014 . Проверено 27 августа 2014 года .
- ^ Хиллстр, Маги (27 августа 2014). «Закон о рекламе аудио и аудио и юридическое определение» . Правовые определения США . Юридическая информация США . Проверено 27 августа 2014 года .
- ↑ Кристен К. Суонсон; Джудит К. Эверетт (24 сентября 2015 г.). Продвижение в среде мерчандайзинга . Bloomsbury Academic. С. 197–. ISBN 978-1-62892-157-1.
- ^ Фредерик Ли (1998). Исторический словарь американского радио . Издательская группа "Гринвуд". С. 130–. ISBN 978-0-313-29636-9.
