Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
гора
АгентствоTBWA Лондон
КлиентSony Corporation
Продолжительность60  секунд
Продукт
Даты выпуска)30 ноября 2003 г.
РежиссерФранк Будген
Музыка отШирли Темпл (" Поезд Евангелия ")
Производственная компанияВеликолепные предприятия
ПроизведеноПол Ротвелл
СтранаВеликобритания
Бюджет5 млн фунтов стерлингов
Официальный веб-сайтhttp://www.playstation.com/

Mountain - это телевизионная и кинематографическая реклама 2003 года,запущенная Sony Corporation для продвижения игровой консоли PlayStation 2 . Бюджет на производство и закупку рекламных площадей для 60-секундной пьесы составил 5 миллионов фунтов стерлингов на всех рынках. Рекламный ролик изображает бразильскую толпу, собирающуюся, чтобы сформировать гору человеческих тел, и все они соревнуются, чтобы достичь вершины этой кучи. Кампанию вокруг Mountain провело рекламное агентство TBWA London . Режиссером рекламного ролика стал Фрэнк Будген . Контракт на производство был заключен с Gorgeous Enterprises с постпродакшн. пользователя The Mill . Премьера " Mountain" состоялась 13 ноября 2003 года в 30 странах мира.

Гора является частью более крупного проекта "Любое развлечение?" серия, запущенная ранее в 2003 году, целью которой было увеличение доли рынка PlayStation 2 в семействе . Реклама и связанная с ней кампания имели успех у критиков и в финансовом плане. Mountain был номинирован на более чем 40 наград от профессиональных организаций рекламной и телевизионной индустрии, включая Гран-при кино на Международном фестивале рекламы Cannes Lions , который считается самой престижной наградой в рекламном сообществе. Во многом благодаря ажиотажу, вызванному Mountain , продажи на Рождество 2003 г. превысили ожидания, а доля PlayStation 2 рынка консолей выросла с 74 до 77 процентов.

Последовательность [ править ]

Картина открывается с изображения человека, сидящего на краю небоскреба и смотрящего на городской пейзаж. Начинает играть «Поезд Де Евангелия» Ширли Темпл (из фильма Ямочки ), и вид переключается, показывая толпу, бегущую по улицам, к вздымающейся кучке людей, которая образует пандус на стене здания. Все карабкаются друг на друга, пытаясь достичь вершины склона, где после короткого празднования каждый падает вниз, чтобы новый человек мог занять первое место. Камера приближается к общему плану "горы" и к строке кампании "Fun Anyone?" появляется, а затем «PlayStation 2: Играйте в мир онлайн».

Производство [ править ]

PlayStation 2 была выпущена в 2000 году, при поддержке «темный и таинственный» рекламы рассчитаны прежде всего на 18-24-летний мужчина демографическая . [1] Маркетинговая кампания, связанная с релизом, оказалась весьма успешной. В течение следующих трех лет продажи PlayStation 2 составили 74% рынка консолей. [2] В 2003 году рекламное агентство TBWA Worldwide, стоящее за кампанией для PlayStation 2, начало искать пути расширения продаж консоли на другие рынки, в частности, для семей с маленькими детьми. [1]С этой целью был заказан новый набор рекламных объявлений с использованием линии «Fun, Anyone?». Предпосылка кампании заключалась в том, чтобы продемонстрировать более нейтральную с гендерной точки зрения и ориентированную на семью рекламу. Многие телевизионные ролики были анимированы для детей младшего возраста, в том числе « Танцующий робот» , « Смеющиеся рты» , « Победители и проигравшие» и « Колебание» . [2]Новый телевизионный ролик был задуман на период Рождества 2003 года. Задача творческой группы заключалась в том, что реклама должна была показать людей, соревнующихся за звание лучших, чтобы продемонстрировать мировому сообществу дружеское соревнование, окружающее PlayStation 2. Отбросив несколько идей, команда в конечном итоге остановилась на идее «короля мира». Гора »с огромной толпой конкурентов. Эта концепция в конечном итоге эволюционировала в Mountain . [3]

Написав сценарий, творческая группа начала искать режиссера для проекта. В конце концов был выбран Фрэнк Budgen , работа с производственной компанией Gorgeous Enterprises выиграл ряд наград, в том числе в 2001 году фильм Гран - при Международного фестиваля рекламы Cannes Lions для Nike «s Tag , [4] считается самой престижной наградой в рекламе промышленность. [5] [6] Гора была снята в Рио-де-Жанейро , Бразилия . [7]Более 1500 статистов были наняты местной производственной компанией Zohar International для шестидневных съемок [3], хотя в каждый конкретный день на съемочной площадке присутствовало не более 500 человек. [8] В статистике участвовали 50 каскадеров, гимнастов и артистов цирка. [3] [8] Пять тщательно размещенных камер использовались для съемки первых сцен с толпой, зданий и фона. Последний снимок был сделан камерой, установленной на вертолете, 50 обученных статистов, бегущих и поднимающихся по 20-футовому конусу, установленному на вершине центра Рио-Сул . [8]

Пост-продакшн выполнял The Mill . Так как большинство зданий и фонов были сняты в камеру, основная часть работы заключалась в репликации толпы , расширении наборов и ограниченной работе компьютерной графики на очень широких кадрах . Репликация толпы была достигнута с использованием программного обеспечения MASSIVE . В то время The Mill была единственной продюсерской компанией, кроме ее новозеландской создателя Weta , имеющей лицензию на использование программного обеспечения. [8] Mountain был первым проектом The Mill, в котором использовалось это программное обеспечение. [9]В целом, художник Mill 3D Хорди Барес создал 146 000 цифровых персонажей с индивидуальными моделями поведения. [8]

Выпуск и прием [ править ]

Расписание [ править ]

«Гора» впервые появилась в 60-секундном теле- и кинематографическом ролике в 30 странах Европы и Азии 13 ноября 2003 г. [7] Эти выступления были поддержаны рекламной кампанией, которая проходила с 13 ноября по 24 декабря. Плакаты были широко распространены. Только в Германии TBWA приобрело место для 315 плакатов внутри кинотеатров, еще 36 плакатов на открытом воздухе и 38 негабаритных (3,49 м 2 ) плакатов, а также для размещения в виде вставок на 323 экранах фойе. 42-секундная версия рекламного ролика была показана в 36 кинотеатрах Германии. [10] Общие расходы на "Развлечение, кто угодно?" Кампания за период Рождества 2003 г. составила 5 млн фунтов стерлингов. [7] Горапродолжал транслироваться по телевидению в течение 2004 года в 10-, 30- и 60-секундных версиях. [7] Несмотря на то, что он был создан в Соединенном Королевстве, по состоянию на июль 2004 года он не транслировался на материковой части Великобритании. [11]

Награды [ править ]

Список наград [12]
Art Directors Club из Европы Награды
  • Золото - Телевизионная реклама
Премия Британской телевизионной рекламы
  • Золото - Компьютерное оборудование
  • Золото - Европейский
  • Золото - игрушки и игры
  • Серебро - Телевизионная реклама
Премия British Television Craft Awards
  • Победитель - лучший созданный рекламный ролик года
  • Победитель - Оператор
  • Победитель - Направление
  • Победитель - Трюки
  • Победитель - Использование записанной музыки
  • Победитель - Пост-продакшн видео
  • Шортлист - Кинематография
  • Шорт-лист - Компьютерная анимация
  • Шортлист - Редактирование
  • Шорт-лист - Дизайн производства
Международный фестиваль рекламы Cannes Lions
  • Гран-при - Фильм
  • Золото - Развлечения и досуг
Клио Награды
  • Золото - Техника: Визуальные эффекты
Награды Creative Circle
  • Золото - Лучшая режиссура
  • Золото - Лучшая операторская работа
  • Золото - Лучшие спецэффекты или компьютерная графика
  • Золото - Лучшее использование музыки
  • Серебро - лучший монтаж
  • Серебро - Лучший международный рекламный ролик
  • Бронза - лучший художественный фильм
  • Бронза - лучшая идея за 60 секунд или больше
Награды D&AD
  • Серебряная награда - ТВ и кино ремесла - Кинематография
  • Серебряная награда - ТВ и кино - Режиссура
  • Серебряная награда - ТВ и кино - спецэффекты
  • Серебряная награда - ТВ и кино - Использование музыки
Эпика Награды
  • Победитель - аудиовизуальное оборудование и аксессуары
Международные награды ANDY
  • Серебро - Лучшее использование существующей музыки
  • Серебро - игрушки, игры и спорт
Кинсейл Награды
  • Гран-при - Кино
  • Золото - Кино
  • Золото - Ремесло: Лучшее направление
  • Золото - Ремесло: Пост-продакшн
  • Золото - Ремесло: лучшее использование музыки
  • Золото - Отдых
Лондонская международная рекламная премия
  • Гран-при - Телевидение / Кино
  • Победитель - компьютерная анимация
  • Победитель - Домашнее развлекательное оборудование
Нью-Йоркские фестивали
  • Гран-при - Лучшее творческое / производственное достижение
  • Золото - Ремесло: Лучшее направление
  • Золото - Ремесло: лучшая новая композиция популярной темы
  • Золото - игрушки и игры
Одно шоу
  • Серебро - ТВ более 30 секунд

Mountain имел успех критиков, получив более 40 наград и номинаций в рекламной и телевизионной индустрии. [1] [13] Это был второй по количеству наград рекламный ролик 2004 года после Cog для Honda Accord . [14] На BTAA Craft Awards , гора была номинирована на десять из двадцати категорий, выиграв в шести. [15] В преддверии крупнейшей церемонии вручения наград в области рекламы года, Международного фестиваля рекламы « Каннские львы» , Mountain была названа лидером Гран-при фестиваля. [16]Главным претендентом на приз стал изобретатель салата из тако мистера Гигант для Bud Light и Prison Visitor для Vim Bleach . [17] [18] [19] 22 члена жюри наградили шесть дней, обсуждая решение, прежде чем в конечном итоге вручить приз Горе . [20] Председатель жюри Пиюш Пандей прокомментировал: « Именно простота идеи и масштабность исполнения помогли Mountain выделиться». [19] Рекламный ролик также получил Золотую награду в категории «Превосходство в музыке» за использование песни Ширли Темпл «De Gospel Train».[19] Журнал Campaign заметил: «Сладкий, невинный вокал Ширли Темпл великолепно контрастирует с безумием активности на экране». [21]

Несмотря на одобрение, полученное Mountain , несколько критиков выразили обеспокоенность по поводу слабой связи между рекламой и ее предметом. Грег Попп из AMV BBDO сказал об этой статье: «Я восхищаюсь ее безупречным исполнением и тем, что это была смелая реклама, но она не имеет никакого отношения к игровой индустрии; я думал, что она была создана для получения наград», [22] в то время как Боб Гарфилд из Advertising Age заметил: « Гора - это скорее реклама для директора, чем для клиента, и, таким образом, наглядный пример производственных ценностей, полностью вытесняющих смысл существования рекламы: продажу товаров и услуг людям в обмен на деньги». [23]

Наследие [ править ]

Помимо критического успеха, Mountain преуспела в достижении цели TBWA по расширению потребительской базы с 18-39 мужчин до более широкой демографической семьи. Во многом из-за возросшего интереса к Mountain и "Fun, Anyone?" В ходе кампании продажи PlayStation 2 превысили целевые показатели, поставленные Sony, а доля консоли на рынке видеоигр стоимостью 13 миллиардов долларов США увеличилась с 74 до 77% за период, в течение которого « Маунтин» транслировался. [2] Реклама нашла отклик у многих людей и была названа «искусством» многими зрителями. [7]

TBWA продолжал запускать программу «Любое развлечение?» в течение 2004 года, а с 2009 года продолжает выступать в качестве рекламного агентства Sony для преемницы PlayStation 2, PlayStation 3 . Режиссер Фрэнк Баджен продолжал руководить « Водными шарами» в 2006 году, продвигая конкурирующую консольную систему Xbox 360 . Как один из немногих людей за пределами Новой Зеландии, которые использовали ПО МАССИВНОГО умножения толпы, аниматор Хорди Барес из The Mill был приглашен провести мастер-класс по искусственному интеллекту для анимации толпы на UK CGI Festival в 2004 году [24].

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c Манчини, Кэндис; «Тематическое исследование: Кампания« Любое развлечение? »Для Sony Corporation», Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, том 2 , Thomson Gale, 2007. Стр. 1524
  2. ^ a b c Манчини, Кэндис; «Практический пример: Кампания« Любое развлечение? »Для Sony Corporation», Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, том 2 , Thomson Gale, 2007. Стр. 1523
  3. ↑ a b c « Playstation 2 on the Mountain », The Inspiration Room Daily , 30 ноября 2005 г. Источник: 13 ноября 2009 г.
  4. ^ Фера, Рэй Энн; « Год Франком Архивированные 2008-10-12 в Wayback Machine », советов , 1 декабря 2002 годаизвлекаемых 13 ноября 2009 года.
  5. ^ Ховард, Тереза; « На Cannes Lions показывалось меньше рекламы, чем меньше людей », USA Today , 21 июня 2009 г. Получено 12 сентября 2009 г.
  6. ^ Агарвал, Сапна; « Индийские записи, количество регистраций на Каннских львах сокращается », Business Standard , 19 июня 2009 г. Получено 12 сентября 2009 г.
  7. ^ a b c d e Манчини, Кэндис; «Пример из практики: Кампания« Любое развлечение? »Для Sony Corporation», Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, том 2 , Thomson Gale, 2007. Стр. 1525
  8. ^ a b c d e Мельница ; « Мельница Строит Гору Людей для Playstation Архивированных 2011-09-28 в Wayback Machine » ( пресс - релиз ), CGSociety , 20 мая 2004 года , извлекаемого 13 ноября 2009 года.
  9. ^ Desowitz, Билл; " Massive Agents to Invade SIGGRAPH 2004 ", Сеть Анимационного Мира , 5 августа 2004 г. Источник: 13 ноября 2009 г.
  10. ^ Панель TBWA; «Каннская презентация для лучшего использования кино», Международный фестиваль рекламы « Каннские львы» (2004 г.).
  11. ^ Фишер, Франческа; « TBWA London выигрывает Гран-при Канн [ постоянная мертвая ссылка ] », Campaign , 2 июля 2004 г. Проверено 13 ноября 2009 г.
  12. ^ « „Горный“Коммерческая Сделано с массивными Побед Cannes Lion Гран Архивированные 2010-11-25 в Wayback Machine » ( пресс - релиз ), Массивный сайт. 28 июня 2004 г. Проверено 16 ноября 2009 г.
  13. ^ Ганн, Дональд; Уилки, Эмма. Отчет Ганна и Шоурил года (6-е издание). Холбрук: Флаксман Уилки.
  14. ^ Андерсон, Мэй; « DDB получает наибольшее количество наград в 2004 году », Advertising Weekly , 15 ноября 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  15. ^ ДеМотт, Рик; « PlayStation Mountain Spot получает награду British Ad Craft Awards », сеть Animation World Network , 3 ноября 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  16. ^ Андерсон, Мэй; " Burnett Predicts Cannes Winners ", Advertising Weekly , 8 июня 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  17. ^ Парпис, Элефтерия; Mack, Ann M .; " TBWA's 'Mountain' Tops Cannes Awards ", Advertising Weekly , 26 июня 2004 г. Источник: 13 ноября 2009 г.
  18. ^ Тиммс, Доминик; « Рекламы PlayStation 'Mountain' достигают высот в Каннах », The Guardian , 28 июня 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  19. ^ a b c « Визуальное волшебство побеждает в Каннах. Архивировано 13 марта 2012 г. в Wayback Machine », Boards , 29 июня 2004 г. Проверено 13 ноября 2009 г.
  20. ^ Парпис, Элефтерия; Mack, Ann M .; " Присяжные выбирают" веселый "маршрут к Гран-при ", Adweek , 28 июня 2004 г. Источник: 13 ноября 2009 г.
  21. ^ « Книга списков: 10 лучших саундтреков 2003 г. [ постоянная мертвая ссылка ] », Campaign , 16 декабря 2003 г. Проверено 13 ноября 2009 г.
  22. ↑ « Гора» взорвана на панели в Каннах. Архивировано 13 марта2012 г. на Wayback Machine », Boards , 25 июня 2004 г. Проверено 13 ноября 2009 г.
  23. ^ Гарфилд, Боб; « Победитель Гран-при Канн празднует неправильные ценности », Advertising Age , 28 июня 2004 г., получено 13 ноября 2009 г.
  24. ^ Desowitz, Билл; « Подтверждены последние докладчики для участия в фестивале компьютерной графики в Великобритании », Animation World Network , 18 октября 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.

Внешние ссылки [ править ]

  • Mountain , на сайте Общества компьютерной графики (требуется QuickTime )
Предшественник
Лампа		 Обладатель Гран-при фильма "Каннские львы"
2004 года		Преемник
Grrr