Ниша на рынке [примечание 1] является подмножеством рынка , на котором конкретный продукт ориентирован. Рыночная ниша определяет характеристики продукта, нацеленные на удовлетворение конкретных потребностей рынка, а также диапазон цен , качество продукции и демографические данные, на которые он рассчитан. Это тоже небольшой сегмент рынка . Иногда продукт или услуга могут быть полностью разработаны для удовлетворения нишевого рынка . [1]
Не каждый продукт можно определить по рыночной нише. Этот нишевый рынок является узкоспециализированным и нацелен на выживание в условиях конкуренции со стороны многочисленных суперкомпаний. Даже солидные компании создают продукты для разных ниш; У Hewlett-Packard есть универсальные машины для печати, сканирования и отправки факсов, предназначенные для ниши домашнего офиса, и в то же время отдельные машины с одной из этих функций для крупных предприятий. [2]
На практике продавцов продуктов и торговых предприятий обычно называют основными поставщиками или поставщиками рынка с узкой демографической нишей (в просторечии сокращенно - просто поставщиками нишевого рынка ). Поставщики небольшого капитала обычно выбирают нишевый рынок с узкой демографией в качестве меры увеличения своей финансовой прибыли.
Качество конечного продукта (низкое или высокое) зависит не от эластичности спроса по цене, а от конкретных потребностей, которые продукт призван удовлетворить, и, в некоторых случаях, от аспектов узнаваемости бренда (например, престижа, практичности, экономии денег, дороговизны). , экологическое сознание или социальный статус). Когда есть потребности или желания с конкретными и даже сложными характеристиками, рыночная ниша требует специализированных поставщиков, которые способны удовлетворить такие ожидания.
Нишевая аудитория [ править ]
 | Этот раздел требует дополнительных ссылок для проверки . ( Апрель 2016 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
В отличие от массовой аудитории, которая представляет большое количество людей, нишевая аудитория - это влиятельная меньшая аудитория. [3] На телевидении технологии и многие производственные практики изменились с наступлением постсетевой эры , и нишевые аудитории теперь имеют гораздо больший контроль над тем, что они смотрят. В этом контексте большего контроля над телезрителями телевизионные сети и продюсерские компании пытаются найти способы получения прибыли за счет нового расписания, новых шоу и использования синдикации . [ необходимая цитата ] Эта практика "узконаправленной передачи" также позволяет рекламодателям иметь более прямую аудиторию для своих сообщений. [4]
За некоторыми исключениями, такими как « Американский идол» , Суперкубок и Олимпийские игры , значительная аудитория редко смотрит программу сразу. Тем не менее, сети действительно нацелены на определенные демографические группы. Lifetime ориентирован на женщин, а MTV - на молодежь. Спортивные каналы, например STAR Sports , ESPN , STAR Cricket и Fox Sports , ориентированы на нишевый рынок любителей спорта. [ необходима цитата ]
См. Также [ править ]
Заметки [ править ]
- ^ Произношение «ниша» чаще встречается либо \ nich \ (рифмуется с высотой тона), либо \ neesh \ - см. Запись на сайте Merriam Webster Online.
Ссылки [ править ]
- ^ Thivierge (20 марта 2021). «Цифровой нишевый маркетинг: определение» . Цифровой HEC Montréal . Проверено 27 марта 2021 года .
- ^ «3 правила нишевого маркетинга» . Предприниматель . Проверено 9 июля 2012 .
- ^ Чендлер, Дэниел; Мандей, Род (2011). Словарь средств массовой информации и коммуникации (1-е изд.). Нью-Йорк: Издательство Оксфордского университета . стр. 290, 295, 421. ISBN 978-0-19-956875-8.
- ↑ Lotz, A. (2007), Телевидение будет революционным , стр.180
